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馬、蔡政府兩岸廣告 藏什麼玄機?

2017-08-02 16:55:48聯合晚報 聯合晚報 記者許依晨、王敬慈、李彥民/製作

陸委會最新宣傳動畫短片,訴求《有話好好講》 截取自YouTube
陸委會最新宣傳動畫短片,訴求《有話好好講》 截取自YouTube

陸委會推出最新宣傳動畫短片《有話好好講》,用大鯨魚和小海豚比喻兩岸關係;對中國大陸喊話「兩岸和為貴,有話好好講」,在網路上引起討論。

陸委會動畫短片《有話好好講》

新片傳達和平共處意象

陸委會說,鯨魚與海豚在生物學上的分類同屬鯨目,但在體型及習性上有不同程度的差異。這部短片採用擬人化的海洋生物隱喻兩岸關係,重點並非在生物學上的物種差異,而是希望藉此傳達兩岸應相互溝通、和平共處等意象。

宣傳短片走小清新路線

《有話好好講》風格令人耳目一新外,陸委會最近還推出多部「小清新」路線的宣傳短片,無論是針對兩岸青年學生交流的短片,還是以兩岸婚姻為主題的微電影《最美的風景》,內容描述一名來自北京的爽朗女孩,到台灣旅遊時遇到另一半,最後成為台灣媳婦的故事。

暗藏台灣言論自由宣傳

片中透過大陸配偶的視角記錄台灣的風土民情,也呈現融入台灣社會的過程,影片基調充滿文藝氣息。當中也暗藏許多「梗」,例如片中女主角將照片上傳臉書分享,但臉書是被大陸所封鎖的,以此顯示台灣的言論自由,另外,當中有一幕鏡頭帶到「兩岸人民結婚及申辦大陸配偶來台注意事項」說明書,自然地置入政令宣導。

陸委會微電影《最美的風景》

陸委會《兩岸青年學生交流》長版

鈕則勳:綠營延續哀兵策略主軸

中國文化大學廣告系教授兼系主任鈕則勳分析,蔡政府執政,陸委會拍攝動畫短片以鯨魚及海豚為主角,就廣告角度來看是有創意的,雖然基調四平八穩,但細究背後是有含義的。他說,影片其實是為了延續本身對內宣傳「哀兵策略」的主軸,是做給綠軍民眾看,為的是要告訴大家「政府已經非常努力善出善意,能做的都做了,是你大陸不理我,兩岸倒退問題不在我,在大陸」。

黃介正:柔性影片有助緩和氣氛

淡江大學國際事務與戰略研究所副教授黃介正則說,從這部影片可感受到陸委會「本身」的立場,向對岸釋放出善意的訊息,說明雙方對話重要性。他表示,雖然影片放在YouTube上,但涉台系統會看到,在當前正式協商管道停擺時,陸委會有必要也有責任不斷釋放累積善意,柔性的影片有助於緩和兩岸氣氛。

學者分析,蔡政府執政,陸委會的宣傳影片是做給綠軍民眾看,為的是要告訴大家「政府已...
學者分析,蔡政府執政,陸委會的宣傳影片是做給綠軍民眾看,為的是要告訴大家「政府已經非常努力善出善意,能做的都做了」。 報系資料照

馬政府宣傳片琳瑯滿目

過去馬政府時期的陸委會也做過許多宣傳影片,例如2010年的《脫掉篇》、2011年的《正路篇》、2012年的《ECFA傳統產業篇》。

《脫掉篇》

《正路篇》

《ECFA傳統產業篇》

馬政府主打「門打開 阮顧厝」

馬政府時期拍攝的影片,主軸都在說明「門打開 阮顧厝」,鈕則勳表示,馬政府的陸委會所製作的影片「俗擱有力」,有許多影片以台語為主,甚至找來本土演員阿西拍攝廣告,目標族群為中間跟淺綠民眾,以澄清、化解疑慮為主,強調政府與大陸協商或簽訂協議,一定會顧到主權以及裡子,盼消除「賣台」疑慮。

學者認為馬政府時期拍攝的宣傳廣告,主打「俗擱有力」,目標族群為中間跟淺綠民眾,以...
學者認為馬政府時期拍攝的宣傳廣告,主打「俗擱有力」,目標族群為中間跟淺綠民眾,以澄清、化解疑慮為主。圖為2015年在新加坡舉行的馬習會。 報系資料照

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