馬、蔡政府兩岸廣告 藏什麼玄機？
陸委會推出最新宣傳動畫短片《有話好好講》，用大鯨魚和小海豚比喻兩岸關係；對中國大陸喊話「兩岸和為貴，有話好好講」，在網路上引起討論。
陸委會動畫短片《有話好好講》
新片傳達和平共處意象
陸委會說，鯨魚與海豚在生物學上的分類同屬鯨目，但在體型及習性上有不同程度的差異。這部短片採用擬人化的海洋生物隱喻兩岸關係，重點並非在生物學上的物種差異，而是希望藉此傳達兩岸應相互溝通、和平共處等意象。
宣傳短片走小清新路線
《有話好好講》風格令人耳目一新外，陸委會最近還推出多部「小清新」路線的宣傳短片，無論是針對兩岸青年學生交流的短片，還是以兩岸婚姻為主題的微電影《最美的風景》，內容描述一名來自北京的爽朗女孩，到台灣旅遊時遇到另一半，最後成為台灣媳婦的故事。
暗藏台灣言論自由宣傳
片中透過大陸配偶的視角記錄台灣的風土民情，也呈現融入台灣社會的過程，影片基調充滿文藝氣息。當中也暗藏許多「梗」，例如片中女主角將照片上傳臉書分享，但臉書是被大陸所封鎖的，以此顯示台灣的言論自由，另外，當中有一幕鏡頭帶到「兩岸人民結婚及申辦大陸配偶來台注意事項」說明書，自然地置入政令宣導。
陸委會微電影《最美的風景》
陸委會《兩岸青年學生交流》長版
鈕則勳：綠營延續哀兵策略主軸
中國文化大學廣告系教授兼系主任鈕則勳分析，蔡政府執政，陸委會拍攝動畫短片以鯨魚及海豚為主角，就廣告角度來看是有創意的，雖然基調四平八穩，但細究背後是有含義的。他說，影片其實是為了延續本身對內宣傳「哀兵策略」的主軸，是做給綠軍民眾看，為的是要告訴大家「政府已經非常努力善出善意，能做的都做了，是你大陸不理我，兩岸倒退問題不在我，在大陸」。
黃介正：柔性影片有助緩和氣氛
淡江大學國際事務與戰略研究所副教授黃介正則說，從這部影片可感受到陸委會「本身」的立場，向對岸釋放出善意的訊息，說明雙方對話重要性。他表示，雖然影片放在YouTube上，但涉台系統會看到，在當前正式協商管道停擺時，陸委會有必要也有責任不斷釋放累積善意，柔性的影片有助於緩和兩岸氣氛。
馬政府宣傳片琳瑯滿目
過去馬政府時期的陸委會也做過許多宣傳影片，例如2010年的《脫掉篇》、2011年的《正路篇》、2012年的《ECFA傳統產業篇》。
《脫掉篇》
《正路篇》
《ECFA傳統產業篇》
馬政府主打「門打開 阮顧厝」
馬政府時期拍攝的影片，主軸都在說明「門打開 阮顧厝」，鈕則勳表示，馬政府的陸委會所製作的影片「俗擱有力」，有許多影片以台語為主，甚至找來本土演員阿西拍攝廣告，目標族群為中間跟淺綠民眾，以澄清、化解疑慮為主，強調政府與大陸協商或簽訂協議，一定會顧到主權以及裡子，盼消除「賣台」疑慮。
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