縣市首長「放飛自我」演很大看完刷新世界觀

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2017-10-25 09:00:00聯合報記者魯永明、許政榆、郭政芬、邱瓊玉、王慧瑛／連線報導

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在廣告、行銷無所不在的年代，「話題行銷」是近年相當熱門的商業行銷手法，頻頻被引入政治運用，原本硬梆梆、死板板的政治變得風貌繁多，增添許多趣味，迎合市井小民口味，讓人感覺「其實政治不是那麼嚴肅」。

以製造話題來行銷政策或政治人物形象，仍有手法高下之別；當政治人物被包裝成光鮮亮麗、充滿魅力的演藝咖，內涵、本質、能力等早已隱匿無蹤，迎合群眾口味時會不會落於低級趣味而出現反效果，不可不慎。

● 行銷客家大縣邱鏡淳迎賓必點「客家本色」MV

新竹縣長邱鏡淳歌聲宏亮，有客家國歌之譽的《客家本色》是他的最愛，常在大陸賓客來訪場合獻唱，邱率隊參加國際組織「智慧城市論壇」ICF TOP7，在「選手之夜」晚會，與縣府團隊換上客家花布衫，高唱《客家本色》，贏得滿堂采。

為行銷客家文化，邱鏡淳發揮創意，取得《客家本色》公開演出使用概括授權，搭配竹縣人文風景、牽牛犁田等客家風情畫面入鏡，有外賓來時，邱會播放這支影片帶動氣氛，當作行銷新竹縣的賣點之作。

● 林智堅、泛舟哥兄弟臉合拍節電廣告

新竹市長林智堅與網路名人「泛舟哥」張吉吟撞臉，相似度高達9成，去年為宣傳節電活動，同台拍30秒節電廣告，話題性和趣味性十足。

廣告中，泛舟哥仿效「鑿壁引光」，在牆壁挖出一個洞，希望可以不用開燈就省電，市長林智堅跳出來，強調省電不是回到過去，而是隨手關燈就能節電。泛舟哥搬出招牌名言「平常就是要關燈啊，不然要幹嘛」。這段影片後來放到林智堅的臉書粉絲專頁上，閱覽人次近50萬。

● 扮仙女、唱嘻哈小花縣長就是狂

「我的雙峰幾乎垮掉了！」嘉義縣長張花冠善用每一個曝光機會，一開口無人能及，成功吸引眾人眼球，成為政壇話題女王。

63歲的張花冠作風向來大剌剌，曾在出席活動時「左右鞋不成對」引來關注，日前為行銷太平雲梯，親自下海拍攝「嘉義有嘻哈之小花?Freestyle 」影片，運用時下年輕人流行話語及跳針式嬉哈手法，PO上臉書粉絲專頁短短3天，即吸引20萬人次網友觀看，擴散效果驚人，還引起網友熱烈討論，直呼「聽完感覺被超渡」，也讓太平雲梯知名度大開。

2016世界搏茶會「花仙子」

影片來源／廖曉和FB

去年嘉義縣政府辦的世界搏茶會開幕式，小花縣長以「茶仙女」的裝扮現身，披著淺綠色披風，在台上隨音樂翩翩起舞，還拿起刷子、顏料，在白布上當場繪製一幅水墨畫，影片引起話題。

「小花縣長」是企業CEO出身，以企業管理、服務客戶方法治理縣政，她擅長行銷，為搶媒體版面及觀光宣傳，花招百出，造型百變，有如千面女郎。

日前出席故宮南院印度月系列活動，小花換上印度傳統服飾，變身印度女郎亮相，相當吸睛。

● 街舞「DAB」姿勢胖周瑜有練過

今年開學季，桃園Mix Tempo Studio和15所高中的22個街舞社團，近... — 今年開學季，桃園Mix Tempo Studio和15所高中的22個街舞社團，近百位學生用舞步串聯桃園場景，桃園市長鄭文燦擔任幕後拍攝人員，以最流行的"DAB"pose結尾，呼應年輕世代。圖／翻攝鄭文燦臉書

因身材圓潤，被總統蔡英文稱是「胖周瑜」的桃園市長鄭文燦，擔任市長3年多以來，當足桃園市的活招牌，日前客串攝影師，和桃園的22個高中街舞社團合拍的開學影片，結尾的「DAB」姿勢相當「潮」，引起網友瘋傳。

桃園市新聞處長張惇涵表示，在機場捷運開通後，市長也擔任行銷推手，今年夏天舉辦的「彩繪列車—直達美好」活動中，鄭縣長化身「孩子王」，與小朋友一起彩繪紙模型的機捷列車。桃園升格2周年的「Taoyuan Evolution 2016」影片中，市長也曾化身3D動畫角色，帶著市民快速瀏覽桃園13區建設，特殊現身引發討論。