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縣市首長「放飛自我」演很大 看完刷新世界觀

2017-10-25 09:00:00 聯合報 記者魯永明許政榆郭政芬邱瓊玉王慧瑛/連線報導

圖由左至右:鄭文燦、邱鏡淳、林智堅、張花冠、柯文哲。 圖/報系資料照、鄭文燦臉書
圖由左至右:鄭文燦、邱鏡淳、林智堅、張花冠、柯文哲。 圖/報系資料照、鄭文燦臉書

在廣告、行銷無所不在的年代,「話題行銷」是近年相當熱門的商業行銷手法,頻頻被引入政治運用,原本硬梆梆、死板板的政治變得風貌繁多,增添許多趣味,迎合市井小民口味,讓人感覺「其實政治不是那麼嚴肅」。

以製造話題來行銷政策或政治人物形象,仍有手法高下之別;當政治人物被包裝成光鮮亮麗、充滿魅力的演藝咖,內涵、本質、能力等早已隱匿無蹤,迎合群眾口味時會不會落於低級趣味而出現反效果,不可不慎。

● 行銷客家大縣 邱鏡淳迎賓必點「客家本色」MV

新竹縣長邱鏡淳歌聲宏亮,有客家國歌之譽的《客家本色》是他的最愛,常在大陸賓客來訪場合獻唱,邱率隊參加國際組織「智慧城市論壇」ICF TOP7,在「選手之夜」晚會,與縣府團隊換上客家花布衫,高唱《客家本色》,贏得滿堂采。

為行銷客家文化,邱鏡淳發揮創意,取得《客家本色》公開演出使用概括授權,搭配竹縣人文風景、牽牛犁田等客家風情畫面入鏡,有外賓來時,邱會播放這支影片帶動氣氛,當作行銷新竹縣的賣點之作。

● 林智堅、泛舟哥兄弟臉 合拍節電廣告

新竹市長林智堅與網路名人「泛舟哥」張吉吟撞臉,相似度高達9成,去年為宣傳節電活動,同台拍30秒節電廣告,話題性和趣味性十足。

廣告中,泛舟哥仿效「鑿壁引光」,在牆壁挖出一個洞,希望可以不用開燈就省電,市長林智堅跳出來,強調省電不是回到過去,而是隨手關燈就能節電。泛舟哥搬出招牌名言「平常就是要關燈啊,不然要幹嘛」。這段影片後來放到林智堅的臉書粉絲專頁上,閱覽人次近50萬。

● 扮仙女、唱嘻哈 小花縣長就是狂

「我的雙峰幾乎垮掉了!」嘉義縣長張花冠善用每一個曝光機會,一開口無人能及,成功吸引眾人眼球,成為政壇話題女王。

63歲的張花冠作風向來大剌剌,曾在出席活動時「左右鞋不成對」引來關注,日前為行銷太平雲梯,親自下海拍攝「嘉義有嘻哈之小花?Freestyle 」影片,運用時下年輕人流行話語及跳針式嬉哈手法,PO上臉書粉絲專頁短短3天,即吸引20萬人次網友觀看,擴散效果驚人,還引起網友熱烈討論,直呼「聽完感覺被超渡」,也讓太平雲梯知名度大開。

2016世界搏茶會「花仙子」

影片來源/廖曉和FB

去年嘉義縣政府辦的世界搏茶會開幕式,小花縣長以「茶仙女」的裝扮現身,披著淺綠色披風,在台上隨音樂翩翩起舞,還拿起刷子、顏料,在白布上當場繪製一幅水墨畫,影片引起話題。

嘉義縣長張花冠宣傳故宮南院印度月活動,換穿印度傳統服飾。 圖/嘉義縣政府提供
嘉義縣長張花冠宣傳故宮南院印度月活動,換穿印度傳統服飾。 圖/嘉義縣政府提供

「小花縣長」是企業CEO出身,以企業管理、服務客戶方法治理縣政,她擅長行銷,為搶媒體版面及觀光宣傳,花招百出,造型百變,有如千面女郎。

日前出席故宮南院印度月系列活動,小花換上印度傳統服飾,變身印度女郎亮相,相當吸睛。

● 街舞「DAB」姿勢 胖周瑜有練過

今年開學季,桃園Mix Tempo Studio和15所高中的22個街舞社團,近...
今年開學季,桃園Mix Tempo Studio和15所高中的22個街舞社團,近百位學生用舞步串聯桃園場景,桃園市長鄭文燦擔任幕後拍攝人員,以最流行的"DAB"pose結尾,呼應年輕世代。 圖/翻攝鄭文燦臉書

因身材圓潤,被總統蔡英文稱是「胖周瑜」的桃園市長鄭文燦,擔任市長3年多以來,當足桃園市的活招牌,日前客串攝影師,和桃園的22個高中街舞社團合拍的開學影片,結尾的「DAB」姿勢相當「潮」,引起網友瘋傳。

桃園市新聞處長張惇涵表示,在機場捷運開通後,市長也擔任行銷推手,今年夏天舉辦的「彩繪列車—直達美好」活動中,鄭縣長化身「孩子王」,與小朋友一起彩繪紙模型的機捷列車。桃園升格2周年的「Taoyuan Evolution 2016」影片中,市長也曾化身3D動畫角色,帶著市民快速瀏覽桃園13區建設,特殊現身引發討論。

● 柯市長化身柯主播 笑果十足

善用話題行銷,柯P團隊大概是最諳此道的團隊,三不五時就使出奇招。柯文哲曾扮成電視主播,向每天追著他採訪的媒體記者祝賀「記者節快樂」,搞笑旁白讓人會心一笑。

為鼓勵民眾多運用大眾運輸工具,台北市長柯文哲近來頻搭公車上班,昨天更在臉書上開直播。有趣的是,當柯文哲坐上公車後,公車內許多學生不敢「靠近」柯文哲,柯忍不住笑說,大家一看到市長,就趕快閃一邊去。

對於柯直播搭公車,不少網友紛紛打招呼說「早安」,有網友說,居然在上班途中,看完整整30多分鐘的「阿伯搭公車」影片,還有網友隔空和柯文哲喊話「下次通知一下,我也要和阿伯一塊搭公車」。

● 拍片行銷縣市 能載舟亦可覆舟

銘傳大學廣播電視學系主任杜聖聰分析,資訊時代,網路力量大,縣市長借助話題行銷,符合市場口味,也能呈現驚人效果。他也提醒,百里侯化身「綜藝咖」時,得注意「可以輕鬆而非輕佻」,要拿捏得宜,免得成為反效果、甚至賠上形象。

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