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從馬英九帽T知民心…那些年,大家追過的政治明星

2018-02-23 08:00:00聯合報 記者鄭媁/台北報導

「野生馬英九」超人氣,身上的KMT帽T已缺貨。 圖/聯合報系資料照片
「野生馬英九」超人氣,身上的KMT帽T已缺貨。 圖/聯合報系資料照片

國民黨中央黨部與台北市黨部在這兩天連續舉行新春團拜,前總統馬英九接連兩天都出席,連日身穿的KMT帽T,再度引發矚目。「野生馬英九」所到之處,總聚集大批民眾圍觀,人氣看似更勝以往,其實從近日的聯名春聯、KMT帽T等小物,便可見一斑。

KMT潮T大缺貨 「現在黑市才買得到」

馬英九春節期間身穿KMT帽T趴趴走,意外讓帽T詢問度大增,許多馬迷也想詢問「要到哪買?」這件國民黨專賣的帽T一件特價799元,是由國民黨婦女部主任柯志恩日前發起的「賣衣救黨」活動,目前暫時缺貨。

馬英九昨天透露,他在春節期間到市場買菜、拜廟祈福都穿這件帽T,媒體曝光後讓衣服賣到缺貨,他也打趣說現在可能在黑市才買得到。不過他也強調,帽T他有兩件,頗有要澄清有換乾淨衣服的意思。

馬英九穿KMT帽T,到處趴趴走。 圖/鍾沛君提供
馬英九穿KMT帽T,到處趴趴走。 圖/鍾沛君提供

TVBS民意調查中心去年公布政治人物聲望民調,蔡英文總統排名跌至第11名,聲望僅剩29%。前總統馬英九聲望則回升到33%,排名第10名,超過蔡英文。其實過去在政界推出的各式周邊商品,除了考驗競選團隊的創意和巧思,也可測試政治人物的人氣與民心所向的程度。

1998年 扁選北市長 首開政治商品熱潮

首開台灣政治商品熱潮,陳水扁應是第一人。1998年,陳水扁競選連任台北市長,推出「扁帽」系列產品。當年7月,陳水扁競選總部計畫成立一支青年軍,在構思正式名稱時,有人提出就用美國特種部隊「綠扁帽部隊」,綠是民進黨的代表顏色,扁又與陳水扁的名字相吻合。由於陳水扁一直給人以野心勃勃的感覺,「部隊」顯得太嚇唬人,於是有人提出用流行語「一族」雕飾一下。同時又怕人聯想到「綠帽子」,犯了華人文化忌諱,就把綠字去掉,「扁帽一族」就成軍了。

既為「 扁帽一族」,一頂扁帽就是不可或缺的裝備了,「扁帽」工廠因此應運而生,最後並確定其造型為即一種寬約22公分、高約21公分的綠色毛線帽。

扁帽剛推出時一度滯銷,但在媒體的吹捧之下開始熱賣,仿製品紛紛出爐,價格比正品還要高。但陳水扁並未因此連任成功。然而「扁帽」的銷量卻繼續走揚,當時,上身一件扁服、頭上一頂扁帽,再側背一個扁包,成了挺陳水扁的粉絲最流行的裝扮。

2000年扁如願當選總統,扁帽釀起一股搶購潮,紀念珍藏版阿扁造型玩偶尤其受歡迎,新光三越百貨台南店一樓的「時尚走廊」推出扁帽產品,扁迷呼朋引伴搶購,形成熱潮,工作人員幾乎應接不暇。

陳水扁展示扁帽,笑得很開心。 圖/聯合報系資料照片
陳水扁展示扁帽,笑得很開心。 圖/聯合報系資料照片

百貨業者乾脆打鐵趁熱,推出為期一周的促銷活動,包括杯盤、抱枕、浴巾、手提袋、背包、玩偶、手機套、貼紙等,實用還充滿「扁味」。業者也透露,選購的不分男女老幼,足見陳水扁當時的魅力。

2004年總統大選 扁娃大行其道

陳水扁、呂秀蓮競選總部在2004年總統大選推出的周邊競選商品,其中以「阿扁娃娃」最受支持者青睞。民進黨研發的選戰商品,絕大多數是以陳水扁個人特色當作產品的賣點,其中以寫有「520」的扁娃最受歡迎,其他還有迎合青少年口味的阿扁手機吊飾。

當年的「挺扁扁帽生活館」,販賣各式阿扁商品。 圖/聯合報系資料照片
當年的「挺扁扁帽生活館」,販賣各式阿扁商品。 圖/聯合報系資料照片

二二八手護台灣手牽手活動效應,讓阿扁商品熱賣到缺貨;另有不少支持者自創品牌,包括阿扁寫真畫像、「阿扁與阿珍典藏高粱」等,有時支持者自行「研發」的產品,甚至還比總部推出正牌商品還搶手。

2006年 扁貪腐案爆開 「禮義廉恥」T恤大賣

2006年陳水扁貪瀆弊案日漸爆開,陳水扁坦承作了不該做的事情,民進黨前主席施明德號召百萬人,發動「倒扁捐款」運動,也帶動倒扁商品熱賣。除了常見的T恤,居然有賣家推出倒扁悠遊卡、倒扁打火機跟胸章,甚至還設計手機桌布讓網友免費下載。

「禮義廉恥」T恤大賣,攤商找錢都來不及。 圖/聯合報系資料照片
「禮義廉恥」T恤大賣,攤商找錢都來不及。 圖/聯合報系資料照片

眾多倒扁商品中,什麼最熱賣?答案是印有「禮義廉恥」的T恤,還有印上倒扁的帽子。一位賣衣服的陳先生說,他短短兩小時就已有四萬元入袋,光是找錢、換錢,就讓他累得滿身大汗。

2008年總統大選 「九萬」手機吊飾最紅

但倒扁並未為施明德帶來政治能量,2008總統大選馬英九聲勢如日中天,施明德只能徒呼負負,馬英九的周邊商品愈近大選愈熱賣,尤其以馬蕭的「九萬」手機吊飾最夯,三不五時缺貨,廠商趕製都來不及,人氣直逼當年的扁帽。

「九萬」麻將手機吊飾,取自馬英「九」和蕭「萬」長兩人名字,外型則是不折不扣縮小版的九萬麻將牌,十分可愛,只不過綠底換成了藍底,吊飾上還有一個縮小比例的麻將「牌尺」,尺上刻有「全臺就聽這一支」。這個來自馬蕭競選總部青年軍的創意,竟成了這次總統大選裡,最火紅的周邊商品。

當年「九萬」吊飾狂銷,廠商趕製都來不及。 圖/聯合報系資料照片
當年「九萬」吊飾狂銷,廠商趕製都來不及。 圖/聯合報系資料照片

生意人腦筋動得快,馬蕭的周邊商品從手機吊飾、公仔、帽子、夾克、手表、絲巾、領帶、茶葉等,包羅萬象,就連馬英九到關渡發表環境政策時,頭上戴著的賞鳥帽,幾天後就在商店上架。

小馬哥工場執行總監林桂芬表示,最熱門的商品就是九萬麻將手機吊飾,一個售價100元的手機吊飾,可說是老少咸宜,從小朋友、年輕人、婦女到老人家都愛,還有不少台商、海外支持者也來採購。這些商家每天的營業額少則1萬元,多則20萬元。

2009年升旗 馬英九人氣旺 國旗圍巾很搶手

「總統牌」商機無限,總統掀起的時尚風潮,可以刺激消費、帶動經濟。2009年元旦升旗典禮,馬總統配戴的「國旗圍巾」,意外成為搶手貨。

當年小小彬戴國旗圍巾,邀民眾一起來升旗。 (中央社)
當年小小彬戴國旗圍巾,邀民眾一起來升旗。 (中央社)

設計新穎、創意十足的國旗圍巾,當初只限量2009條,元旦當天就掀起話題、造成轟動,一條成本價約100元的圍巾,隔天在網路上喊到一條850 元。為了搶這一波商機,國民黨各地黨部緊急追加訂貨,「國旗圍巾」成為各黨部福利社暢銷的熱門商品。

慢跑版馬英九公仔,最高叫價3000元。 圖/聯合報系資料照片
慢跑版馬英九公仔,最高叫價3000元。 圖/聯合報系資料照片

馬英九當選總統後,周邊商品買氣翻升,公仔在選戰期間成為政黨與青年溝通的媒介,馬英九大姊馬以南與馬迷成立的後援會「瘋馬俱樂部」,邀請漫畫家游志中製作栩栩如生的公仔,限量慢跑版馬英九公仔從990元炒到3000元,原價30元的手機吊飾也賣到100元。

扁家樓塌 趙駙馬囚T熱門

第一家庭弊案連發駙馬趙建銘因「台開案」被收押,不僅在真實生活裡被炒得沸揚,更在虛擬空間的網路世界裡爆紅,趙建銘的相關產品賣翻天,連MSN也開始推出相關圖案,掀起一片「趙建銘熱潮」。

網友KUSO趙建銘,2260囚衣T恤大賣。 圖/取自雅虎奇摩網站
網友KUSO趙建銘,2260囚衣T恤大賣。 圖/取自雅虎奇摩網站

有網友製作趙建銘等人的表情圖案,供人下載。像有一款趙建銘穿囚衣蹲鐵窗的顯示圖案,相當熱門;還有一款上面印有趙建銘照片、打上「2260」看守所號碼,T恤並以「看守所2260鄙視T」命名。

當年凱道嗆扁,外國人對2260 T恤也有興趣。 圖/聯合報系資料照片
當年凱道嗆扁,外國人對2260 T恤也有興趣。 圖/聯合報系資料照片

腦筋動得快的商人說,趙建銘「捧紅」的商品太多了,除了加印「2260」趙建銘囚犯號碼的T恤外,趙建銘上囚車前被「一支小雨傘」遮臉的畫面,也讓這支「小黃傘」爆紅。

趙玉柱遮臉的「紅點毛巾」 也爆紅

更誇張的是,趙建銘父親趙玉柱當時被記者圍堵後以紅點名牌毛巾遮臉,也讓這款「紅點名牌毛巾」紅得不得了,同樣成為網拍上的熱賣商品。

趙玉柱遮臉的「紅點名牌毛巾」,網路上一度熱賣。 圖/聯合報系資料照片
趙玉柱遮臉的「紅點名牌毛巾」,網路上一度熱賣。 圖/聯合報系資料照片

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