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拚選舉,臉書遜! 想看政治人物搞笑、裝萌來這裡…

台北市長柯文哲IG網路聲量高,頗受年輕人喜愛。 圖/取自柯文哲IG
台北市長柯文哲IG網路聲量高,頗受年輕人喜愛。 圖/取自柯文哲IG

台中惠文高中新聞社今年初調查,全校使用臉書的學生只剩6%,多移轉到Instagram(IG)。

2018年大選開打,刺激新數位戰場開發,政治人物紛紛對準年輕選票,設立、宣傳IG帳號,不再當「數位阿伯」。

●臉書,老人用的! IG…尚青!

惠文高中新聞社調查發現,66%學生喜歡用YouTube平台,主因是有各類影片,可追蹤網紅;24%愛用IG,除了有即時動態功能、個人化排版,也喜歡滑一下看朋友最近在幹嗎。

副社長林奐津說,臉書廣告多,常干擾,久了會厭倦,年輕人也認為臉書太多長輩使用,想要更多私人空間,轉而使用IG。

雖然YouTube更多人愛,但上傳影片需後製,比較費工,政治人物要拉近與年輕人的距離,選擇IG更好上手。

●柯P日記稱霸政壇 IG粉近27萬

台北市長柯文哲去年7月就成立IG帳號。幕僚表示,柯文哲「有趣」照片很多,粉絲數已逼近27萬人,每次貼文,按讚人數都是數萬人起跳,堪稱全台政治人物之最。

為了吸引不同族群,柯文哲不僅有臉書粉絲團,還成立了IG帳號,創立至今,粉絲人數已...
為了吸引不同族群,柯文哲不僅有臉書粉絲團,還成立了IG帳號,創立至今,粉絲人數已超過26萬人。 圖/取自柯文哲IG

有別於在臉書論述政策和理念,柯P的IG比較像用照片寫日記,大多是短短的一兩句話,搭配照片,再用hashtag帶出市政宣傳詞,沒有網路流行語。

柯文哲的IG追蹤者多是女性,年齡在18歲上下;臉書粉絲則在25歲至44歲左右,但都不喜歡政治性貼文,和生活息息相關的回響最多,如交通月票等。

●林佳龍低調一年 開始衝漏網鏡頭

台中市長林佳龍昨在臉書宣傳自己的IG帳號,表示「未來漏網鏡頭都放在那裡了!」粉絲人數也因此小有突破,從1800人增至2000人。

台中市長林佳龍去年就設立IG帳號,內有許多年輕幕僚側拍的照片,希望讓粉絲看到林佳...
台中市長林佳龍去年就設立IG帳號,內有許多年輕幕僚側拍的照片,希望讓粉絲看到林佳龍生活化的一面。 圖/取自林佳龍IG

台中市新聞局長卓冠廷說,林佳龍去年就低調設立IG帳號,內有許多年輕幕僚側拍的照片,主打「林佳龍生活化的一面」,例如參加創意市集騎旋轉木馬、參加西瓜節大口吃西瓜,以後粉絲可以看到市長更多怪表情、怪動作、貪吃畫面!

●盧秀燕貼文有戲 江啟臣放閃裝萌

國民黨台中市長參選人、立委盧秀燕日前成立IG帳號,已發了38篇,多是競選活動,18歲小編放上與立委蔣萬安喝豬血湯潤肺抗空汙的照片,得到不少按讚數。盧陣營表示,可能因為當過電視新聞主播,盧秀燕在鏡頭前的姿態與表情很有戲。

國民黨台中市長參選人盧秀燕IG,貼上與立委蔣萬安吃豬血湯潤肺抗空汙的照片。 圖/...
國民黨台中市長參選人盧秀燕IG,貼上與立委蔣萬安吃豬血湯潤肺抗空汙的照片。 圖/取自盧秀燕IG

立委江啟臣在IG陪老婆劉姿伶賣萌,放閃曬恩愛。 圖/江啟臣服務處提供
立委江啟臣在IG陪老婆劉姿伶賣萌,放閃曬恩愛。 圖/江啟臣服務處提供

國民黨立委江啟臣的IG走生活化、搞笑風,也有溫馨的一面。如天氣熱到爆,江啟臣在茶壺陶雕流水前,仰頭張口如喝水解渴,正是年輕族群愛玩的「借位」;他與老婆劉姿伶放閃裝萌,也受女粉絲歡迎。小編說,江啟臣身材好,穿著時尚年輕,在IG很有賣點。

●陳其邁穿西裝抱貓 洪國浩貼掃廁照

民進黨高雄市長參選人、立委陳其邁IG第一張上傳的照片,是他回到家還沒脫下西裝就抱起家中小貓「陳小米」的生活照,許多網友驚訝平時謹慎、嚴肅的陳其邁,居然也有生活化的一面,陳其邁也詢問網友有沒有養貓,打開話匣子聊天。

民進黨高雄市長參選人陳其邁回到家就先抱貓「陳小米」,照片傳上IG,引起很多注意。...
民進黨高雄市長參選人陳其邁回到家就先抱貓「陳小米」,照片傳上IG,引起很多注意。 圖/陳其邁團隊提供

國民黨高雄市長參選人韓國瑜團隊的網路小編,規畫從IG拉近韓國瑜與年輕族群的距離。...
國民黨高雄市長參選人韓國瑜團隊的網路小編,規畫從IG拉近韓國瑜與年輕族群的距離。 圖/韓國瑜團隊提供

國民黨高雄市長參選人韓國瑜還沒有獨立的IG帳號,目前IG宣傳以國民黨高雄市黨部官方帳號為主,競選團隊網路小編正在備戰,未來的IG使用方向也期盼年輕人看到韓國瑜風趣、樂意與年輕人交流的一面,內容以方便手機閱讀為佳。

南投縣長參選人洪國浩在家掃廁所,被擔任小編的女兒偷拍貼上IG。 記者賴香珊/翻攝
南投縣長參選人洪國浩在家掃廁所,被擔任小編的女兒偷拍貼上IG。 記者賴香珊/翻攝

民進黨南投縣長參選人洪國浩的IG,因南投縣高齡化、數位使用低落,從今年2月成立至今,粉絲還未破千,每篇愛心數都很難破百。不過,洪國浩和團隊並不氣餒,他參加活動跳舞、自家菜圃和跟流行拍照打卡等內容,連在家掃廁所都被擔任小編的女兒偷拍貼上IG,展露親民樸實的一面,贏得好評。

● 參選人轉戰IG 拉近年輕族群

桃園市議員彭俊豪很常使用IG,個人生活鎖事照片都PO上,他說,用IG後,與網友互動頻率變高,他也把IG用來了解市府活動、政策熱不熱絡,例如放上農博拍照片,從而了解年輕人參與討論農博、新屋景點的熱絡度。

桃園市議員王浩宇因發現29歲以下年輕使用臉書頻率降低,開始加入IG。 圖/取自王...
桃園市議員王浩宇因發現29歲以下年輕使用臉書頻率降低,開始加入IG。 圖/取自王浩宇個人IG

彭俊豪是少數使用IG的桃園市議員,經常分享個人生活照與民眾拉近距離。 圖/取自彭...
彭俊豪是少數使用IG的桃園市議員,經常分享個人生活照與民眾拉近距離。 圖/取自彭俊豪IG

綠黨桃園市議員王浩宇說,臉書行銷成本逐年提高,轉戰IG不僅降低成本,也因為在IG競爭對手少,可以吸引到一些族群,之前還有國、高中生跟他說,是透過IG才認識他。

●IG跟風 不能只貼照還要有哏

開南大學資訊傳播學系助理教授趙哲聖指出,現在是「眼球時代」,年輕人講求有話題、趣味性,若政治人物將臉書經營模式直接套入IG,未必能拉攏年輕族群,所以不能只是跟風,或試圖把事情變得「有哏」而已,最好長久經營,才可能和年輕人有所連結。

中原大學策略長吳肇銘說,臉書、IG等社群平台運用,都是選舉行銷的潮流,數位時代很難不跟流行,但也講求市場差異、重視候選人個人風格,各陣營操作模式其實大同小異,「你會我也會」,關鍵還是在個人特質和事件掌握,小編要好好思考怎樣才能提高粉絲黏著度。

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