小雞都比母雞強…這些地方沒人要和縣長參選人合照

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2018-07-10 10:00:57聯合報記者曾增勳、張念慈、郭政芬、范榮達／報導

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選舉熱季，民進黨桃園市長鄭文燦成選舉看板人氣王，綠營市議員參選人紛紛掛出與他合照... — 選舉熱季，民進黨桃園市長鄭文燦成選舉看板人氣王，綠營市議員參選人紛紛掛出與他合照宣傳看板，相較藍營市議員參選人少見與市長參選人陳學聖合成宣傳看板。記者曾增勳／攝影

隨著選戰加溫，選舉看板越掛越多，四年前選舉時，候選人找政治明星合照的看板，今年變少了，政黨顏色也不再明顯，不論藍綠候選人，多不強調正藍或正綠。這些看板背後傳達出的達文西密碼，你看得懂嗎？

看板人氣學…誰紅誰不紅一葉知秋

民進黨中央執政不力，桃園市長鄭文燦在六都民調最高，綠營桃園市議員參選人與鄭文燦合影掛看板，已在桃園街頭出現，鄭文燦儼然已成看板人氣王；至今未見與總統蔡英文合成宣傳看板，賴清德合照也只在民進黨初選時零星出現。

民進黨桃園市議員參選人游吾和說，鄭文燦是全國縣市長民調最高，連國民黨市議員也稱許，坊間甚至傳出無黨籍市議員參選人也想與鄭合照宣傳，與鄭一起宣傳有加分效果。中央執政畢竟有包袱，站在地方選舉，不會找蔡英文或賴清德合照宣傳。

同黨參選人邱素芬也表示，桃園市是綠營執政縣市的示範，鄭文燦可以發揮母雞帶小雞影響力，與鄭一起宣傳，有助拉抬選情，可以共創市長、議員雙贏。

新竹市部分，民進黨市議員參選人也多愛與市長林智堅合影，尤其林智堅此次自推六名愛將參戰，街頭不少林智堅推薦的合照看板。

看板行銷學…新人最需要明星合照

民進黨新竹市議員參選人賴稟豐分析，對新人來說，「合影」式競選看板加分效果尤大，林智堅高施政滿意度成為此次選戰超級母雞，讓他和不少新人在選戰過程中受惠很多，掛出合照看板，選民會將他和林智堅連結在一起，大有加分作用。

苗栗縣長下屆選舉，首次出現民進黨禮讓無黨籍徐定禎，徐定禎及另名有意參選的民進黨苗栗縣黨部執行委員朱泰平，目前選舉看板都是個人獨照，未見蔡英文、賴清德等民進黨大咖合照。

國民黨提名的新竹市議員候選人，目前都未與黨內提名的市長候選人許明財刊出聯合競選看... — 國民黨提名的新竹市議員候選人，目前都未與黨內提名的市長候選人許明財刊出聯合競選看板。記者張念慈／攝影

看板大小眼…母雞只能孤軍奮戰

相較鄭文燦高人氣，桃園市藍營市議員參選人少見與國民黨桃園市長參選人陳學聖合掛宣傳看板，一名不願具名市議員參選人表示，鄭文燦本身雖也是參選人，但畢竟是現任市長，光環亮；陳學聖在桃園各區的扎根不如市議員，還不具備政治明星光環特質。反而有市議員參選人找新北市長侯友宜合影，除了因為侯友宜當過桃園縣警察局長，知名度也比陳學聖大。

新竹市亦然，國民黨市議員候選人無論資深或新人，都掛個人照，未與藍營市長參選人許明財合照；許的個人競選看板顯得孤軍奮戰，為獨自搶選票，許的看板提早出現「2018票投民進黨候選人，就是支持蔡英文」看板用語，凸顯危機感。

國民黨陣營透露，此次7名新人中曾有人提議要不要與許明財合影掛聯合看板，僅有一人同意，其他六人都不肯，認為單獨掛看板反而容易勝選。國民黨新竹市黨部主委呂學樟表示，無法強行要求議員參選人看板如何製作，未來考慮將許明財與所有黨提名議員參選人的大合照輸出，營造大團結氣勢。

看板勢利眼…各選各的合照免了

新竹縣部分，目前藍綠都是小雞比母雞強。國民黨縣長參選人楊文科面臨藍營內鬨擺不平，加上個人知名度和人氣仍待提升，因此藍營議員參選人目前都僅掛個人看板，未與楊文科合影。國民黨新竹縣黨部主委陳見賢指出，目前黨內還只有第一波提名，未來會陸續掛出與楊文科合影競選看板。

民進黨提名的鄭朝方，也面臨民進黨大老林光華的反對，加上黨內議員對他的認同度仍待提升，目前也尚未出現與他合影的看板。有趣的是，目前鄭朝方雖尚無黨籍議員奧援，但卻獲同屬年輕輩的新竹市長林智堅力挺，因此目前許多文宣都主打與林智堅合影或同台方式呈現。

鄭朝方團隊說，目前正在籌備推薦記者會，民進黨籍縣長參選人鄭朝方與縣議員、里長參選人，一同亮相，除了增加曝光率，也透過母雞帶小雞的方式，讓外界認識。

民國黨的徐欣瑩是三位縣長候選人中，知名度最高，但也未見有議員候選人和她的合影看板。徐欣瑩團隊指出，目前正積極整合當中。

看板色彩學…藍不藍綠不綠最好？

民進黨執政表現差，國民黨也沒有新氣象，不少議員參選人今年刻意在看板淡化藍綠政黨色彩，例如民進黨提名的新竹市議員鄭美娟和李妍慧，都紛採用粉紅和桃紅色當看板顏色，要爭取中間選民認同。

至於苗栗地方選舉生態，政黨通常不是攻防重點，個人經營、服務等才是票房保證，因此街頭選舉看板雖然林立，幾乎都是有意參選人獨照，甚至有人刻意不強調政黨色彩，希望爭取更多選民支持。

民進黨提名的新竹市議員候選人李妍慧，看板主推桃紅色，幾乎看不到民進黨的識別標誌。... — 民進黨提名的新竹市議員候選人李妍慧，看板主推桃紅色，幾乎看不到民進黨的識別標誌。圖／李妍慧提供

達文西密碼…那些別有意味的符號

銘傳大學廣播電視學系主任杜聖聰分析，今年的競選看板傳達出不少「達文西密碼」，首先，「合影」類的競選廣告是源於投射、裙尾效應，最有利於讓知名度高的人去拉抬新人，增添選民的好感和認同；但對資深、地方派系類的候選人來說，幫助有限。

合影看板也對樁腳有「開放性投票」的識別效應，不跟「母雞」合影，等於傳達出「議員你投我，縣市長你投誰我尊重你」的暗示。

以新竹縣來說，目前處於三分天下渾沌狀態，沒有議員候選人與「母雞」合影，其實也傳達出三個縣長參選人都各自有其不確定性，讓「小雞」不敢放心相挺，害怕合影反而傷了自己。

此外，今年不少議員參選人都刻意不掛政黨顏色，民進黨的看板不掛深綠、改成粉綠甚至桃紅，國民黨的看板不見深藍，甚至找不到藍色，也傳達出參選人感受到今年選民厭惡藍綠鬥爭氛圍，因此不想表露自身的政黨身分，改凸顯個人形象。不過，此舉也不利於政黨光譜沾黏程度，無法吸引深藍或深綠的選民，候選人要想好自身定位，以免兩邊不討好。