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小英逛街阿春唱歌…不拚治國拚網紅 2020決戰直播?

2019-01-18 08:00:00聯合報 記者陳熙文/報導

行政院長蘇貞昌要求「接地氣」,內閣首長紛紛變成直播主,勞動部長許銘春搶頭香。圖/...
行政院長蘇貞昌要求「接地氣」,內閣首長紛紛變成直播主,勞動部長許銘春搶頭香。圖/翻攝自勞動部臉書

政府官員吹起網路直播風,自稱「阿春」的勞動部長許銘春開直播,還開金嗓高唱江蕙名曲「甲你攬牢牢」;但真正的領航者是蔡英文總統,她昨天中午處理完公務後,在幕僚陪同下,到西門町吃午餐,事後也上傳臉書及IG,跟網友分享。

「好久好久沒有逛街了,我知道大家看到我都有點驚訝。」蔡英文表示,中午和幕僚約一約,臨時決定要突襲一下總統府附近的西門町,來一段「一日」系列,體驗一下西門町觀光客的感覺。

一年初始,經歷去年九合一選舉敗選,蔡政府痛定思痛,要在網路戰上絕地大反攻,蔡英文總統更一改過往風格,臉書文風驟變,儼然有力拚當網紅的態勢。從2019年元旦開始,面對一直以來難以掌握的網路輿論,蔡英文力圖振作,欲變身網紅總統,拋出五招迎戰:

蔡英文總統逛西門町。圖/翻攝自臉書
蔡英文總統逛西門町。圖/翻攝自臉書

1.蔡總統臉書 貼文頻率創新高

自從民進黨去年11月24日在九合一選舉敗選後,民進黨就陷入低潮,不斷的強調要反省檢討,蔡英文臉書的發文次數減少,從11月24日至12月31日,共發41則文,平均每天一則發文,而中間甚至曾發生連三天都沒有發文的情況,然而一跨年,蔡英文臉書幾乎每天發文,截至1月17日為止,蔡英文臉書已有37則新貼文,平均每天有2.1則貼文。

2. 用詞年輕化 搖身一變辣台妹

除了發文頻率大幅增加,蔡英文的臉書在用詞上也變得非常貼近網路語言,像是1月9日下午她貼文說, 「有媒體說分紅不如減稅。我要告訴大家,我不只已經減稅,還幫大家加薪。今年元旦開始,我們又再次調高了基本工資,不只是「再次」,而且是「第三次」。」以此高調反擊負面新聞。

她又說,加薪不用「撿到槍」,馬政府的22K,蔡英文已經把它送進歷史灰燼。發文中大膽使用網路用語「撿到槍」,除了使網民感到親切,也成功抓住民眾焦點,讓大家都在問,到底「撿到槍」是什麼意思。

有網友封小英是辣台妹,蔡英文總統在臉書回應。圖/翻攝自臉書
有網友封小英是辣台妹,蔡英文總統在臉書回應。圖/翻攝自臉書

而面對中國大陸近來的強硬態度,蔡英文總統也強勢回應,得到網友的普遍支持,嘻哈歌手大支也製作一曲「辣台妹」表達支持,蔡英文對此則在臉書上表示,她聽完歌才知道這個哏,並稱自己很peace,應該不是辣台妹,「不過,若台灣有需要時,我們都是辣台派,該辣就辣。」

她說,「我想,辣台妹之所以辣,是在於有自己的態度跟立場。更重要的是,面對任何步步進逼的挑戰,都能勇敢說出自己的心聲。」而「辣台派」一詞不但讓網友感到新鮮,更獲得需多青年朋友的青睞。然而蔡英文親民,大膽的用詞並非2019才開始,其實從2018年尾就有端倪,像是針對防制豬瘟的議題,在臉書上分享網紅「理科太太」的影片,並自稱自己是「文組貓科」。

3.年輕人的長輩圖 10萬人按讚

根據媒體報導,中國大陸國家領導人習近平拋出一國兩制,再加上四大老逼宮後,蔡英文的網路聲量於元旦過後由黑翻紅。有媒體分析認為,這與蔡英文臉書經營策略改變有關,她用自己的照片壓上表達立場的文字,宛如年輕人的長輩圖,獲得很好成效,有超過10萬人按讚支持。

過去蔡英文的臉書多半是直播記者會談話、PO行程照片,但在1月2日回應習近平「拒絕一國兩制」的立場,則選擇用自己的照片壓上表達立場的文字,被媒體譽為是「年輕人的長輩圖」。

蔡英文總統臉書發文。圖/翻攝自臉書
蔡英文總統臉書發文。圖/翻攝自臉書

蔡英文臉書的轉變,很難說到底是更換了小編團隊,還是內部經營策略有所調整,然而很明顯的是「年輕人長輩圖」模式獲得了成功,而蔡英文臉書也乘勝追擊,又發了4則貼文。拒絕一國兩制的英文版,也回應四大老逼宮,強調「誰要選、誰不選,不是誰說了算,相信民主機制就對了」、「總統,應該會台灣人民奮鬥,不是為自己的權位。」等,最後甚至將拒絕一國兩制的宣言,翻成各國語言,讓各駐外單位小編去轉貼。

4.衝臉書還要衝LINE 跨出同溫層

除了在臉書上下功夫,蔡英文總統也在1月12日發文說,要跨出同溫層。她說,「我今天到台南去,大家都跟我說現在傳LINE最厲害的都是長輩們,而且有一個傳說,就是長輩圖都會源源不絕跑出來,透過即時通訊軟體發送。

結果我現場問了一下,很多人沒加我LINE,每天都只看別人的,也不知道是真的還是假的消息。趕快來加我LINE,我會固定傳一些好康的給大家,保證是真的。

我猜還有很多人沒加或不知道我的LINE @,很簡單,打開你的LINE,搜尋 ID:「@iing」就會看到了。

兩天後衝破二十萬人數。她即在臉書預告「會在晚間十點給大家驚喜。」

蔡英文以此力推LINE,希望以此攻佔長輩網路圈。最後蔡英文的LINE成功到達20萬人數後,她準時釋出一支感謝影片,由總統抱著愛貓蔡想想,向大家致謝,「也希望繼續增加,這樣我們要傳達給各位的訊息,有更多人來分享,請大家轉傳、多多轉傳!」

蔡英文總統透過臉書,號召大家來加她的Line。圖/翻攝自臉書
蔡英文總統透過臉書,號召大家來加她的Line。圖/翻攝自臉書

5.化身蔡教授 積極維持網路聲量

家暴事件近來引起議論,蔡英文總統也化身「蔡教授」,呼籲大家捨棄「別人家的事情不要管」這種錯誤觀念,因為多一份「雞婆精神」,就多一個孩子可被幫助。

她在臉書粉絲團自稱「蔡教授」,並針對家暴議題宣導2件事情。蔡總統表示,衛福部統計,大部分的家暴通報仍來自醫院、警方,而不是113保護專線。她要呼籲大家捨棄「別人家的事情不要管」這種錯誤觀念,如果能多注意身邊孩子的痛苦跟異樣,或發現疑似家暴、疏忽及虐待狀況,就要撥打113通報,因為多一份「雞婆精神」,就多一個孩子可以得到幫助。

蔡總統也說,政府正積極強化社會安全網,去年一年就增設了14處區域社福服務中心,總數達到134處。她知道通報案量很多,社會安全網的夥伴真的很辛苦,她也要布建更多社福中心,目標是每15萬至20萬人口就有一個社福中心;同時去年增加326名社工,政府會繼續聘用足夠的社工人員,一起保護孩子。

蔡總統最後也再次拜託大家,當政府的眼睛、耳朵,讓把需要保護的兒少、家庭,納入社會安全網。不再以總統的身分與民眾對話,改以專家的身分,更貼近民眾。

不過台北市長柯文哲作為第一代最成功的政治網紅,近日網路聲量也不如往昔,蔡英文總統推出五招,要轉型做網紅,能不能不斷維持網路聲量直到2020總統大選,還有待觀察。

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