小英逛街阿春唱歌…不拚治國拚網紅 2020決戰直播？

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2019-01-18 08:00:00聯合報記者陳熙文／報導

用LINE傳送

行政院長蘇貞昌要求「接地氣」，內閣首長紛紛變成直播主，勞動部長許銘春搶頭香。圖／... — 行政院長蘇貞昌要求「接地氣」，內閣首長紛紛變成直播主，勞動部長許銘春搶頭香。圖／翻攝自勞動部臉書

政府官員吹起網路直播風，自稱「阿春」的勞動部長許銘春開直播，還開金嗓高唱江蕙名曲「甲你攬牢牢」；但真正的領航者是蔡英文總統，她昨天中午處理完公務後，在幕僚陪同下，到西門町吃午餐，事後也上傳臉書及IG，跟網友分享。

「好久好久沒有逛街了，我知道大家看到我都有點驚訝。」蔡英文表示，中午和幕僚約一約，臨時決定要突襲一下總統府附近的西門町，來一段「一日」系列，體驗一下西門町觀光客的感覺。

一年初始，經歷去年九合一選舉敗選，蔡政府痛定思痛，要在網路戰上絕地大反攻，蔡英文總統更一改過往風格，臉書文風驟變，儼然有力拚當網紅的態勢。從2019年元旦開始，面對一直以來難以掌握的網路輿論，蔡英文力圖振作，欲變身網紅總統，拋出五招迎戰：

1.蔡總統臉書貼文頻率創新高

自從民進黨去年11月24日在九合一選舉敗選後，民進黨就陷入低潮，不斷的強調要反省檢討，蔡英文臉書的發文次數減少，從11月24日至12月31日，共發41則文，平均每天一則發文，而中間甚至曾發生連三天都沒有發文的情況，然而一跨年，蔡英文臉書幾乎每天發文，截至1月17日為止，蔡英文臉書已有37則新貼文，平均每天有2.1則貼文。

2. 用詞年輕化搖身一變辣台妹

除了發文頻率大幅增加，蔡英文的臉書在用詞上也變得非常貼近網路語言，像是1月9日下午她貼文說，「有媒體說分紅不如減稅。我要告訴大家，我不只已經減稅，還幫大家加薪。今年元旦開始，我們又再次調高了基本工資，不只是「再次」，而且是「第三次」。」以此高調反擊負面新聞。

她又說，加薪不用「撿到槍」，馬政府的22K，蔡英文已經把它送進歷史灰燼。發文中大膽使用網路用語「撿到槍」，除了使網民感到親切，也成功抓住民眾焦點，讓大家都在問，到底「撿到槍」是什麼意思。

而面對中國大陸近來的強硬態度，蔡英文總統也強勢回應，得到網友的普遍支持，嘻哈歌手大支也製作一曲「辣台妹」表達支持，蔡英文對此則在臉書上表示，她聽完歌才知道這個哏，並稱自己很peace，應該不是辣台妹，「不過，若台灣有需要時，我們都是辣台派，該辣就辣。」

她說，「我想，辣台妹之所以辣，是在於有自己的態度跟立場。更重要的是，面對任何步步進逼的挑戰，都能勇敢說出自己的心聲。」而「辣台派」一詞不但讓網友感到新鮮，更獲得需多青年朋友的青睞。然而蔡英文親民，大膽的用詞並非2019才開始，其實從2018年尾就有端倪，像是針對防制豬瘟的議題，在臉書上分享網紅「理科太太」的影片，並自稱自己是「文組貓科」。

3.年輕人的長輩圖 10萬人按讚

根據媒體報導，中國大陸國家領導人習近平拋出一國兩制，再加上四大老逼宮後，蔡英文的網路聲量於元旦過後由黑翻紅。有媒體分析認為，這與蔡英文臉書經營策略改變有關，她用自己的照片壓上表達立場的文字，宛如年輕人的長輩圖，獲得很好成效，有超過10萬人按讚支持。

過去蔡英文的臉書多半是直播記者會談話、PO行程照片，但在1月2日回應習近平「拒絕一國兩制」的立場，則選擇用自己的照片壓上表達立場的文字，被媒體譽為是「年輕人的長輩圖」。

蔡英文臉書的轉變，很難說到底是更換了小編團隊，還是內部經營策略有所調整，然而很明顯的是「年輕人長輩圖」模式獲得了成功，而蔡英文臉書也乘勝追擊，又發了4則貼文。拒絕一國兩制的英文版，也回應四大老逼宮，強調「誰要選、誰不選，不是誰說了算，相信民主機制就對了」、「總統，應該會台灣人民奮鬥，不是為自己的權位。」等，最後甚至將拒絕一國兩制的宣言，翻成各國語言，讓各駐外單位小編去轉貼。

4.衝臉書還要衝LINE 跨出同溫層

除了在臉書上下功夫，蔡英文總統也在1月12日發文說，要跨出同溫層。她說，「我今天到台南去，大家都跟我說現在傳LINE最厲害的都是長輩們，而且有一個傳說，就是長輩圖都會源源不絕跑出來，透過即時通訊軟體發送。

結果我現場問了一下，很多人沒加我LINE，每天都只看別人的，也不知道是真的還是假的消息。趕快來加我LINE，我會固定傳一些好康的給大家，保證是真的。

我猜還有很多人沒加或不知道我的LINE @，很簡單，打開你的LINE，搜尋 ID：「@iing」就會看到了。

兩天後衝破二十萬人數。她即在臉書預告「會在晚間十點給大家驚喜。」

蔡英文以此力推LINE，希望以此攻佔長輩網路圈。最後蔡英文的LINE成功到達20萬人數後，她準時釋出一支感謝影片，由總統抱著愛貓蔡想想，向大家致謝，「也希望繼續增加，這樣我們要傳達給各位的訊息，有更多人來分享，請大家轉傳、多多轉傳！」

5.化身蔡教授積極維持網路聲量

家暴事件近來引起議論，蔡英文總統也化身「蔡教授」，呼籲大家捨棄「別人家的事情不要管」這種錯誤觀念，因為多一份「雞婆精神」，就多一個孩子可被幫助。

她在臉書粉絲團自稱「蔡教授」，並針對家暴議題宣導2件事情。蔡總統表示，衛福部統計，大部分的家暴通報仍來自醫院、警方，而不是113保護專線。她要呼籲大家捨棄「別人家的事情不要管」這種錯誤觀念，如果能多注意身邊孩子的痛苦跟異樣，或發現疑似家暴、疏忽及虐待狀況，就要撥打113通報，因為多一份「雞婆精神」，就多一個孩子可以得到幫助。

蔡總統也說，政府正積極強化社會安全網，去年一年就增設了14處區域社福服務中心，總數達到134處。她知道通報案量很多，社會安全網的夥伴真的很辛苦，她也要布建更多社福中心，目標是每15萬至20萬人口就有一個社福中心；同時去年增加326名社工，政府會繼續聘用足夠的社工人員，一起保護孩子。

蔡總統最後也再次拜託大家，當政府的眼睛、耳朵，讓把需要保護的兒少、家庭，納入社會安全網。不再以總統的身分與民眾對話，改以專家的身分，更貼近民眾。

不過台北市長柯文哲作為第一代最成功的政治網紅，近日網路聲量也不如往昔，蔡英文總統推出五招，要轉型做網紅，能不能不斷維持網路聲量直到2020總統大選，還有待觀察。