超人氣自嘲術！馬英九、柯P玩成精至於童仲彥這些人嘛…

2019-01-21 08:00:00聯合報記者程嘉文／報導

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前總統馬英九卸任時，背負讓國民黨空前慘敗的「罪責」，聲望跌到谷底。不過三年下來，聲望卻逐漸反彈。民國106、107年，他都推出以歲次生肖雞與狗為主題的春聯，一次比一次受歡迎。今年馬英九乾脆加碼趕流行，拍攝「一日店員」搞笑短片，果然再創熱潮。

這種逆勢操盤的行銷手法，這幾年在政壇可說屢見不鮮。不過，有人成功有人失敗。勝敗的關鍵何在？

●蘇貞昌把禿頭變商標

一般男性對自己的禿頭都頗為在意甚至敏感，不過現任行政院長蘇貞昌，卻用自己的禿頭，扭轉外界對他的形象。

民國36年生的蘇貞昌，比謝長廷小一歲、比張俊雄小九歲，只比游錫堃大一歲、比陳水扁大三歲，但蘇貞昌在卅歲出頭，頭頂就幾乎全禿。在綠營天王之中若要比「英俊」，怎麼看都得從後往回數。最重要的是，蘇貞昌過去擔任首長，很難給人親和的感覺，讓他的仕途也因此受限。

不過蘇貞昌卻成功利用自己的外型，民國86年參選台北縣長時，在競選歌曲中打出「電火球」稱號，標榜替民眾照亮黑暗。他還特意邀了廿多位禿頭人士，一起拍攝宣傳照片。此舉成功扭轉他的個人形象，拉近他與一般民眾的距離。

廿年後，空降高雄參選市長的韓國瑜，同樣屬於「早禿」一族。韓國瑜同樣也成功化缺點為優勢，不但在文宣造型強調「賣菜」與「禿頭」特色，因為先前曾以「禿子跟著月亮走」（歇後語「沾光」）反擊民進黨議員王世堅，在選戰期間，「禿子跟著月亮走，我們跟著禿子走」也在支持者間朗朗上口。

在競選期間，韓國瑜不但曾經網路直播理髮洗頭，在選戰最後還號召支持者組成「禿子大軍」參加造勢晚會。結果不少「非禿」人士落髮響應，甚至還有一位女性「韓粉」也剃了光頭。

●馬大玩鹿茸哏再當一日店員

馬英九擔任總統期間，不少言行成了民眾取笑的對象。不過2016年5月18日，卸任前兩天的馬英九發布影片，把八年來各種被網友抨擊、嘲諷的「哏」全部拿出來。例如聽說自己有「死亡之握」，他立刻表示原來自己的手如此珍貴，一定要用護手霜好好保養。

他任內所鬧的最糗笑話，首推把誤以為鹿茸是鹿耳朵的茸毛，對此馬英九不但在片中「長出」鹿角，還乖乖提起毛筆罰寫。對於被網友批評是「馬腦水母」，他則套用網路流行句回應：「寶寶不是馬腦水母，可是寶寶不說。」

前幾天，馬英九又出版了「馬大九一日店員」影片，處處充滿的自嘲。影片一開始，馬英九就宣稱，按照慣例要寫春聯送人，但原來的毛筆頭禿了，「我一向勤儉持家、當省則省」，所以打工來換文具。觀眾不免立刻想起，他連球鞋都要貼貼補補、馬桶都不捨得沖水的「美德」。

選擇打工行頭，發現胖到穿不下皮背心，只好乖乖戴上大眼鏡，扮成一副宅男模樣。他在致詞時喜歡「烙」外文（方言）打招呼的習慣，也被移植到「店員馬大九」身上，但是顧客看來並不買帳；被問到能否使用行動支付，馬大九頓時滿臉問號。

兩次自我消遣，都讓馬英九贏得廣大網路聲量，甚至對他的負面形象有所改觀。

●柯P打預防針把白目變有趣

許多政壇人士因為一步走錯甚至失言，從此行情大壞，再也無法翻身，然而台北市長柯文哲卻是百毒不侵的例外。

台大醫學系畢業的柯文哲，據稱智商157，但是患有亞斯伯格症，因此頻頻傳出說話舉止不得體的情況。柯文哲對此，也強調自己個性就是「白目」，雖然講話太直接，但是不會做壞事。

柯文哲成功替自己打了預防針：上任以來，柯市長失言的次數，已經多到不知凡幾，支持者卻覺得他直言不諱，不像一般政治人物的矯揉做作。甚至形成死忠的「柯粉」鐵衛隊，篤信「柯P永遠是對的」。

●假自嘲真辯解幫不了吳敦義

吳敦義雖然堪稱馬政府時期表現最佳的閣揆，2018年又率領奄奄一息的國民黨打贏九合一大選，然而人氣始終高不起來，更有「兩白」綽號如影隨形：一是高雄老市長王玉雲罵他「白賊」，二是當年吳宣導彰濱國光石化案時，說工業區不至影響當地白海豚，因為迴游路徑會轉彎。從此「白賊義」與「白海豚」就成了吳敦義揮之不去的頭銜，甚至媒體圈中，都戲稱他為「白副（總統）」。

吳敦義顯然對於「白」頗為在意：他在擔任閣揆期間，記者曾有一次聽到他自稱「白賊義」，立刻大書特書；當天下午吳敦義就澄清，自己說的是閩南語「賣菜義」，兩者發音近似。參加黨主席選舉時，曾出現一個「海豚將軍」的粉絲專頁，外界以為他終於敢自我消遣，但吳陣營隨即澄清，這是支持者所為，與本人無關。

如果吳敦義承認這兩次確實是他「自我消遣」，對他個人形象是否會有所改變，已經無法驗證。唯一可以證明的是，無法證實的自嘲，式無法達到自嘲效果的。