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眼紅韓流?民進黨撒「網」反撲 全變蘇蔡複製人

2019-04-08 08:00:00聯合報 記者陳熙文鄭媁/台北報導

行政院長蘇貞昌到各部會首長,都用臉書作為傳播政策和塑造形象的主要工具。 圖/取自...
行政院長蘇貞昌到各部會首長,都用臉書作為傳播政策和塑造形象的主要工具。 圖/取自蘇貞昌臉書

民進黨去年九合一地方選舉敗選,行政院長蘇貞昌因此上任後一改風格,強調要「接地氣」,除了搬出的政策更親民,在社群軟體的操作上也更為靈活。

沿用去年選戰中的媒體團隊,行政院積極拍攝短片說明政策,同時也跨足不同的社群媒體平台,例如:蘇貞昌除了使用臉書之外,也在社群軟體LINE上面創立官方帳號,與民眾一對一互動。這樣多角經營的作法也傳染到總統府,蔡英文總統便在日前更新Youtube帳號,上傳久違的新影片,與網紅蔡啊嘎等人親自對話,受到年輕民眾的歡迎。

然而,現在不只行政體系如此操作,眼看「蘇貞昌模式」獲得了好成績,民進黨立委也有樣學樣,紛紛跟進,尤其許多綠委在去年地方選舉之後,大多對明年選情感到憂心,覺得必須要有所作為。有民進黨立委就表示,這是一個全新的領域,必須重頭學起,練好基本功。

複製蘇貞昌 綠委出個人LINE貼圖

LINE目前已經成為台灣最多人使用的社群軟體之一。蘇貞昌投入去年新北市長選舉時,也由競選團隊設計蘇貞昌的大頭貼圖,在文字上也貼近時下用語,除了蘇貞昌的標誌「衝衝衝」,也有「甘溫」、「森77」等。

而不少綠委已經在今年成功複製,像是民進黨立委蔡易餘也推出Q版貼圖,認為貼圖可以引起民眾關注度,提高聲量,對選戰有一定的幫助。民進黨立委呂孫綾日前也推出「綾綾綾_我是呂孫綾」貼圖,耍可愛、賣萌來吸引目光,自己也親自直播,在網路上與網友直接對話、互動,增強親和力。

而被外界認為選情較為緊張的台中綠委也加入貼圖行列,民進黨台中立委、立法院副院長蔡其昌也跟上這波潮流,推出以他為主角的「前進瞇世界—蔡其昌」貼圖,而且貼圖的設計者還與設計台中綠委何欣純貼圖為同一人。

民進黨立委蔡易餘曾推出個人貼圖。 圖/取自蔡易餘臉書
民進黨立委蔡易餘曾推出個人貼圖。 圖/取自蔡易餘臉書

臉書、IG並進 小英「長輩圖」成樣板

不過回到「網紅基本功」,現在立委在臉書上擁有自己的粉絲頁已經是常態,但過去部分立委的粉絲頁經營不甚理想,已經給人既定印象,有些綠委乾脆「砍掉重練」,像是民進黨立委何欣純最近重新學習當網紅,從原來「何欣純 純心為您」粉絲頁主打溫柔、有愛心的形象,最近在3月27日建立新粉絲頁,以「何欣純 台中阿純」為名,主打專業問政的清新形象。

不過粉絲頁歸粉絲頁,人人皆有,如何簡單明瞭的推銷政績則是一大難題。蔡英文總統日前在臉書上推出淺顯易懂的新型態「長輩圖」,在三言兩語之內便清楚說明政策,甚至帶點幽默反諷的意圖,受到網路一致的認同,成為學習的榜樣。很多民進黨立委都以蔡英文總統臉書的圖文為樣板製作文宣。

而除了經營臉書,民進黨立委趙天麟去年也推出IG帳號,不但記錄問政日常,也分享自己的馬拉松比賽,甚至近來孩子「阿諾弟」出生,也在IG上全程紀錄, 未來要持續分享「高雄阿諾成長日記」,不但讓民眾知道立委專業的一面,同時也讓民眾知道立委很「真」的另外一面。

總統蔡英文推出各種「長輩圖」宣傳政策理念,被視為黨內樣版。 圖/取自蔡英文臉書
總統蔡英文推出各種「長輩圖」宣傳政策理念,被視為黨內樣版。 圖/取自蔡英文臉書

這關頭 藍綠都在拚網路直播

正如民進黨敗選後,新任民進黨主席卓榮泰立刻與網紅館主陳之漢一起直播,挽回年輕人支持;行政院副院長陳其邁也在臉書上直播玩遊戲「還願」;蔡英文總統結束「海洋民主之旅」後,也要在臉書上直播分享出訪心得,政治人物拚直播已經蔚為風潮。

不過相較於不少民進黨立委還在摸索網路直播,許多國民黨立委已有小成,像是國民黨立委李彥秀,親和力十足,現在除了勤走基層,現在也積極經營臉書,找來影音團隊拍片介紹港湖,與民眾增加互動。最近還推出一支的「酸民毒舌大挑戰」影片,直接回應網友對她的「靠爸」質疑。

而國民黨立委賴士葆雖然是資深記者,但在所有國民黨立委當中是唯一擁有個人虛擬攝影棚的藍委,並經常趁開會空檔之餘,在國會辦公室搭起綠幕、架攝影機,上網和網友討論時事。

國民黨立委李彥秀在臉書影片中,直接回應網友對她的「靠爸」質疑。 圖/取自李彥秀臉...
國民黨立委李彥秀在臉書影片中,直接回應網友對她的「靠爸」質疑。 圖/取自李彥秀臉書

學者:不是網紅 不要硬當網紅

對於台灣政界掀起的「網紅風」,文化大學廣告學系主任鈕則勳認為,其實現階段許多立委都是「跟風」,抱持「輸人不輸陣」的態度,看到別人在經營網路,自己也不能輸,卻常常忽略自己可能沒有身為網紅的特質,卻硬是要經營,最後的效果可能是事倍功半。

他也指出,目前政治人物做社群網路的經營,多還是在鞏固基本盤,難以突破同溫層,畢竟會選擇收看、點閱特定政治人物的民眾,一定還是屬於對他們有好感的受眾,並不會吸引其他選民的目光。鈕則勳認為,這些立委目前的策略,無非就是希望在網路上塑造好形象,把基本盤顧好後,再藉機爭取中間選民的支持。

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