柯P開微博救人氣…不只綠營幹譙還被人說學「韓式」步伐

2019-04-12 08:00:00聯合報記者程嘉文／報導

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韓國瑜競選高雄市長時大打網路空戰，創造韓流高人氣，近年來幾次選舉，「聲量」似乎就等於支持度，政治人物都藉著與網路明星一起露臉來拉抬自己。

●經營網路最成功是小英

蔡總統的臉書專頁共有230萬粉絲，數字遙遙領先其他政治人物。其實早在2008民進黨失去政權，蔡英文接任黨主席開始，就透過小英基金會、想想論壇等管道，積極經營網路以及社運、學運力量。

這次民進黨總統初選，依據統計，表態支持蔡英文連任的臉書粉絲專頁，包括拷秋勤樂團、「打馬悍將粉絲團」、「網路謠言終結者」、「高雄歹過日」、「台灣回憶探險團」、「台灣賦格」、插畫家Nagee、實踐大學教授蔡亦竹、社運人士王奕凱、「焦糖哥哥」陳嘉行等。這些過去批藍不遺餘力的網紅們，如今不少已經開始批評蔡的對手賴清德。

當然光靠這樣不夠，蔡總統3月19日重啟已五年未動的youtube影音網站頻道，放上與著名youtuber蔡阿嘎合拍的影片。24日她與兩位youtuber對談，除了討論台灣的國際處境，並帶著自己的三隻狗入鏡。蔡總統表示，youtube提供更多元的管道來溝通，自己應該與youtuber學習，讓傳播效果更好。影片結尾花絮還出現三隻狗搶零食，被總統「勸架」的趣味畫面。

●賴清德上網盼接地氣

賴清德在台南市長任內就有「賴神」封號，先前擔任立委時，被部分國會女記者冠以「財前醫師」（日劇「白色巨塔」主角，唐澤壽明主演）綽號。不過醫生出身的賴清德，過去也始終讓人有醫界慣常的貴族印象，到了當今鄉民時代，「貴氣」恐怕未必是正面。因此「賴神」如今急著回到人間，要表現自己「接地氣」。

賴清德的臉書粉絲頁，雖然也衝到71萬人的成績，然而仍然不到蔡英文的三分之一。整體而言，在「南部」、「獨派」、「中高齡」等傳統支持陣營，賴清德遙遙領先蔡英文；但在年輕的「文青」、「進步」陣營，仍然處於劣勢。

因此，賴清德除了將西裝改為休閒風，日前連續兩天參加藝人郭子乾主持的網路直播節目，和網友互動。他還與知名網紅「館長」陳之漢一起開直播大聊時事，被館長問「民進黨主張台獨為何不宣布獨立」？他強調台灣已經是主權獨立國家，「主張獨立才是捍衛中華民國」。至於是否特赦陳水扁前總統？賴清德回答：社會要抱持寬恕的心看待扁案，並說自己如果當總統，就要改革台灣司法。

●藍營臉書粉絲馬英九最多

在藍營方面，如今的人氣王，無疑是高雄市長韓國瑜。雖然才剛上任三個月，雖然屢次表達希望能留在高雄履行承諾，但是藍營支持者的勸進聲浪一波接一波，屆時很有可能被「黃袍加身」，拱上大選擂台。

不過，如果以臉書粉絲團人數，74萬粉絲的韓國瑜，其實並非冠軍。前總統馬英九的臉書專頁擁有187萬粉絲，人數第一，新北前市長朱立倫的臉書粉絲團也有101萬人。不過近年韓粉「遍地開花」，聲量已經遠遠超過馬、朱。

其他看著韓國瑜人氣一枝獨秀而興嘆的天王，在臉書方面的成績如何？除了朱立倫的101萬之外，吳敦義與王金平，都高度反應他們一向的「老派」印象：「吳敦義」25萬，「台灣公道伯王金平」則只有5萬多。

●柯文哲開微博被罵統戰

台北市長柯文哲是另一位藉由網路興起的人氣王，臉書粉絲高達211萬，在政壇僅次於蔡英文。然而在韓國瑜帶起「韓流」之後，柯文哲卻面臨嚴重的被邊緣化危機。不管去年的九合一大選，以及隨後的立委補選，都顯示「柯P旋風」大不如前。

去年選舉期間，韓國瑜與柯文哲就都曾邀請「館長」陳之漢一起開直播。日前柯文哲訪美，鋒頭完全被同時間訪問大陸的韓國瑜搶走。不過柯文哲仍然不忘提及，自己此行赴美，特別穿上館長贈送的海軍陸戰隊襪子，非常好穿。

此外，柯文哲還於8日在大陸流行的社群網站「微博」開設帳號「台灣阿北-柯文哲」。綠營議員當然大罵統戰，柯文哲方面則回擊：這是為了介紹、行銷台北，「誰統戰誰還不知道」。

●網路聲量未必會變支持度

文化大學廣告系主任鈕則勳說，適合走網路社群行銷的政治人物，如柯文哲、韓國瑜，共同特色是個性坦率，容易引起網友的喜好。行銷動作如果成功打出網路聲量，就會使自己的關注者（媒體、臉書粉絲團）增加，接下來就有更多人會看到自己的動作，這是一個正向循環。

另外，網路行銷的特色，是高度「後浪推前浪」，如果一段時間創造不出新話題，就會被別人取代；如果只是重複他人的老哏，也不容易引發風潮。舉例而言，柯文哲在韓國瑜崛起後，雖然仍然積極推動網路行銷，但相關招式都是過去用過，就很難再引起關注。另一例子是賴清德與館長的直播，雖有一定效果，但不能與去年韓國瑜找館長直播相較。

鈕則勳也說，從目前蔡英文、賴清德的民調數字，顯示網路聲量高不見得代表支持度一定高。他認為，蔡英文在網路社群的行銷遠勝賴清德，身為現任元首，在媒體上的曝光度也不會差，但因為「政績差」、「不會拚經濟」的印象，已經存在許多社會大眾心中，因此即使網路聲量明顯領先，但在民調上卻始終陷於苦戰。

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