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柯P開微博救人氣…不只綠營幹譙 還被人說學「韓式」步伐

2019-04-12 08:00:00聯合報 記者程嘉文/報導

柯文哲開始使用微博。圖/聯合報系資料照片
柯文哲開始使用微博。圖/聯合報系資料照片

韓國瑜競選高雄市長時大打網路空戰,創造韓流高人氣,近年來幾次選舉,「聲量」似乎就等於支持度,政治人物都藉著與網路明星一起露臉來拉抬自己。

●經營網路 最成功是小英

蔡總統的臉書專頁共有230萬粉絲,數字遙遙領先其他政治人物。其實早在2008民進黨失去政權,蔡英文接任黨主席開始,就透過小英基金會、想想論壇等管道,積極經營網路以及社運、學運力量。

這次民進黨總統初選,依據統計,表態支持蔡英文連任的臉書粉絲專頁,包括拷秋勤樂團、「打馬悍將粉絲團」、「網路謠言終結者」、「高雄歹過日」、「台灣回憶探險團」、「台灣賦格」、插畫家Nagee、實踐大學教授蔡亦竹、社運人士王奕凱、「焦糖哥哥」陳嘉行等。這些過去批藍不遺餘力的網紅們,如今不少已經開始批評蔡的對手賴清德。

當然光靠這樣不夠,蔡總統3月19日重啟已五年未動的youtube影音網站頻道,放上與著名youtuber蔡阿嘎合拍的影片。24日她與兩位youtuber對談,除了討論台灣的國際處境,並帶著自己的三隻狗入鏡。蔡總統表示,youtube提供更多元的管道來溝通,自己應該與youtuber學習,讓傳播效果更好。影片結尾花絮還出現三隻狗搶零食,被總統「勸架」的趣味畫面。

蔡英文總統針對支持者給她的「辣台妹」封號,表示這個稱號還不錯。記者曾學仁/攝影
蔡英文總統針對支持者給她的「辣台妹」封號,表示這個稱號還不錯。記者曾學仁/攝影

●賴清德上網 盼接地氣

賴清德在台南市長任內就有「賴神」封號,先前擔任立委時,被部分國會女記者冠以「財前醫師」(日劇「白色巨塔」主角,唐澤壽明主演)綽號。不過醫生出身的賴清德,過去也始終讓人有醫界慣常的貴族印象,到了當今鄉民時代,「貴氣」恐怕未必是正面。因此「賴神」如今急著回到人間,要表現自己「接地氣」。

賴清德的臉書粉絲頁,雖然也衝到71萬人的成績,然而仍然不到蔡英文的三分之一。整體而言,在「南部」、「獨派」、「中高齡」等傳統支持陣營,賴清德遙遙領先蔡英文;但在年輕的「文青」、「進步」陣營,仍然處於劣勢。

因此,賴清德除了將西裝改為休閒風,日前連續兩天參加藝人郭子乾主持的網路直播節目,和網友互動。他還與知名網紅「館長」陳之漢一起開直播大聊時事,被館長問「民進黨主張台獨為何不宣布獨立」?他強調台灣已經是主權獨立國家,「主張獨立才是捍衛中華民國」。至於是否特赦陳水扁前總統?賴清德回答:社會要抱持寬恕的心看待扁案,並說自己如果當總統,就要改革台灣司法。

賴清德重申不會改變打一場君子之爭的決心。記者鄭維真/攝影
賴清德重申不會改變打一場君子之爭的決心。記者鄭維真/攝影

●藍營臉書粉絲 馬英九最多

在藍營方面,如今的人氣王,無疑是高雄市長韓國瑜。雖然才剛上任三個月,雖然屢次表達希望能留在高雄履行承諾,但是藍營支持者的勸進聲浪一波接一波,屆時很有可能被「黃袍加身」,拱上大選擂台。

不過,如果以臉書粉絲團人數,74萬粉絲的韓國瑜,其實並非冠軍。前總統馬英九的臉書專頁擁有187萬粉絲,人數第一,新北前市長朱立倫的臉書粉絲團也有101萬人。不過近年韓粉「遍地開花」,聲量已經遠遠超過馬、朱。

其他看著韓國瑜人氣一枝獨秀而興嘆的天王,在臉書方面的成績如何?除了朱立倫的101萬之外,吳敦義與王金平,都高度反應他們一向的「老派」印象:「吳敦義」25萬,「台灣公道伯王金平」則只有5萬多。

馬英九是藍營臉書粉絲最多的政治人物。記者曾吉松/攝影
馬英九是藍營臉書粉絲最多的政治人物。記者曾吉松/攝影

●柯文哲開微博 被罵統戰

台北市長柯文哲是另一位藉由網路興起的人氣王,臉書粉絲高達211萬,在政壇僅次於蔡英文。然而在韓國瑜帶起「韓流」之後,柯文哲卻面臨嚴重的被邊緣化危機。不管去年的九合一大選,以及隨後的立委補選,都顯示「柯P旋風」大不如前。

去年選舉期間,韓國瑜與柯文哲就都曾邀請「館長」陳之漢一起開直播。日前柯文哲訪美,鋒頭完全被同時間訪問大陸的韓國瑜搶走。不過柯文哲仍然不忘提及,自己此行赴美,特別穿上館長贈送的海軍陸戰隊襪子,非常好穿。

此外,柯文哲還於8日在大陸流行的社群網站「微博」開設帳號「台灣阿北-柯文哲」。綠營議員當然大罵統戰,柯文哲方面則回擊:這是為了介紹、行銷台北,「誰統戰誰還不知道」。

柯文哲。圖/聯合報系資料照片
柯文哲。圖/聯合報系資料照片

●網路聲量 未必會變支持度

文化大學廣告系主任鈕則勳說,適合走網路社群行銷的政治人物,如柯文哲、韓國瑜,共同特色是個性坦率,容易引起網友的喜好。行銷動作如果成功打出網路聲量,就會使自己的關注者(媒體、臉書粉絲團)增加,接下來就有更多人會看到自己的動作,這是一個正向循環。

另外,網路行銷的特色,是高度「後浪推前浪」,如果一段時間創造不出新話題,就會被別人取代;如果只是重複他人的老哏,也不容易引發風潮。舉例而言,柯文哲在韓國瑜崛起後,雖然仍然積極推動網路行銷,但相關招式都是過去用過,就很難再引起關注。另一例子是賴清德與館長的直播,雖有一定效果,但不能與去年韓國瑜找館長直播相較。

鈕則勳也說,從目前蔡英文、賴清德的民調數字,顯示網路聲量高不見得代表支持度一定高。他認為,蔡英文在網路社群的行銷遠勝賴清德,身為現任元首,在媒體上的曝光度也不會差,但因為「政績差」、「不會拚經濟」的印象,已經存在許多社會大眾心中,因此即使網路聲量明顯領先,但在民調上卻始終陷於苦戰。

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