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Q版賣菜郎 註冊政治學…這些政治人物代言LOGO花樣多

2019-05-16 10:00:00聯合報 記者楊濡嘉王昭月邱瓊玉/報導

高雄市長韓國瑜的「賣菜郎CEO韓國瑜」申請註冊商標,引發熱議。 圖/聯合報系資料...
高雄市長韓國瑜的「賣菜郎CEO韓國瑜」申請註冊商標,引發熱議。 圖/聯合報系資料照片
高雄市長韓國瑜賣菜郎當選市長故事,AAE執行長David Martin計畫繪製成漫畫,版稅等收入全部捐給高雄市做公益,此外韓國瑜的「賣菜郎CEO韓國瑜」已申請註冊商標,合作要給1/10回饋匯到高市府專戶做公益,但申請過程卻曾引發討論。

不僅韓國瑜,許多政治人物有Q版圖像,公家機關有創意偶像,不過是否註冊商標、收版權費,作法不一。台北市長柯文哲有多種Q版造型漫畫,北市府沒有統一,也曾有柯粉自行創作Q版的柯P,製作周邊商品。陳菊Q版「花媽」未註冊,春節時市民還引用做成春聯。

韓國競選時小編設計的「賣菜郎CEO」圖像,今年2月申請註冊商標。圖/ 取自智財散...
韓國競選時小編設計的「賣菜郎CEO」圖像,今年2月申請註冊商標。圖/ 取自智財散步截圖

賣菜郎申請商標 稱1/10進市庫

高雄市長韓國瑜人氣旺,去年選舉期間Q版「賣菜郎CEO」LOGO走紅,相關商品開賣不到2小時賣完,「韓粉」自製貼紙分送、也有人印在T恤上宣傳。韓國瑜當選後為防範「賣菜郎CEO韓國瑜」遭亂用,今年2月申請為註冊商標,商業用途使用者提撥10%利潤挹注市庫,幫助弱勢族群。

但導演李惠仁在臉書質疑,商標既然無關高雄公共利益,用高雄市政府資源來幫忙申請,是否公私不分?韓國瑜表示,LOGO申請後,將來商業上授權有收入,用來幫助高雄最重要的教育、弱勢族群。並反問「這個申請以後會有什麼問題嗎?跟市府沒有關係吧!」

韓國瑜和太太李佳芬近日清楚向外說明,商標使用如有收入,都用做公益。目前中華郵政取得授權製作紀念郵冊,馬祖酒廠推出韓國瑜就職紀念酒,要給韓10分之1的回饋匯到高雄市政府專戶,目前正在跟金門酒廠洽談。至於高雄市府公共政策宣傳用韓國瑜肖像商標都是免費。

高雄市前市長陳菊的「花媽」是頗受歡迎的Q版圖案。 圖/聯合報系資料照片
高雄市前市長陳菊的「花媽」是頗受歡迎的Q版圖案。 圖/聯合報系資料照片

Q版花媽非商標「都是公益使用」

高雄市前市長陳菊「花媽」暱稱很出名,數十年不變的細捲蓬蓬頭經團隊費心設計,變成親切可愛的Q版花媽,年節春聯紅包、各項活動「代言人」,還有市府許多宣傳品,「花媽」總稱職宣傳。

Q版「花媽」在高雄市代言十多年,團隊透露沒有想過申請商標註冊,「都是公益使用啊」、「政府首長Q版肖像註冊商標好像怪怪的」。陳菊「花媽」圖樣公、民團體、機構用得滿廣,即使陳菊卸下市長職,還是有支持者繼續用這個LOGO。

高雄前市長陳菊(中)是Q版政治人物的鼻祖,「花媽」及「高通通」公仔都大受歡迎。 ...
高雄前市長陳菊(中)是Q版政治人物的鼻祖,「花媽」及「高通通」公仔都大受歡迎。 圖/聯合報系資料照片

高通通、高雄熊註冊不收授權費

高雄市農業局的「高通通」很受歡迎,為了防止他人濫用,農業局為一系列的高通通圖像註冊,使用須得到授權,但沒收授權費,只想幫助民間業者行銷,有些業者主動送用「高通通」圖像的製成的商品給農業局當禮物,讓農業局轉送給民眾。

高雄市觀光局「高雄熊」也註冊商標,同樣不收授權費,取得授權的店家各自回饋,一家咖啡店使用高雄熊圖案之後,認養壽山動物園動物。高雄市「駁二藝術特區」的「駁二」 2字,包括字形高市文化局也註冊,如有店家在駁二設分店, 店名得用「xxx駁二店」。

台北市長柯文哲的Q版人物圖案多元,也會用於市政宣傳。圖/翻攝自柯文哲臉書
台北市長柯文哲的Q版人物圖案多元,也會用於市政宣傳。圖/翻攝自柯文哲臉書

Q版柯P分身多 也有網友自創商品

台北市長柯文哲網路人氣超夯,漫畫Q版柯文哲就有好幾個版本,無論是「嗡嗡嗡」小蜜蜂造型還是「高腰褲阿伯」,都是柯文哲「分身」,北市府沒有統一設計,也沒有註冊商標,也曾有「柯粉」自創Q版柯P漫畫,製作貼圖、T恤等周邊商品。

世大運吉祥物「熊讚」(左)調整造型後,成為「海洋熊讚」(右),去年完成商標註冊後...
世大運吉祥物「熊讚」(左)調整造型後,成為「海洋熊讚」(右),去年完成商標註冊後行銷北市觀光。 圖/聯合報系資料照片

「海洋熊讚」整形上路 乖乖也來合作

相較市長柯文哲Q版造型多元,台北市政府對「吉祥物」熊讚十分重視。世大運結束後,北市府觀傳局為讓吉祥物「熊讚」更有辨識性,以利後續商標註冊與智慧財產權保護,砸113萬元讓熊讚「微整形」成「海洋熊讚」。

熊讚去年完成商標註冊後,商業使用需回饋商品定價的3%至10%不等,用來行銷北市觀光,知名廠商乖乖食品,就曾合作推出「熊讚包裝蜂蜜口味限定生日包」,另外像是清流文創合作「熊讚銀飾組」、與高仕精品合作開發車用周邊商品,相當多元。

高雄市長韓國瑜的Q版漫畫用在個人及市府部分公共宣傳。圖/翻攝韓國瑜臉書
高雄市長韓國瑜的Q版漫畫用在個人及市府部分公共宣傳。圖/翻攝韓國瑜臉書

個人Q版商標授權 學者:需考量社會觀感

站在城市品牌的建立與行銷立場,學者與律師都贊成城市吉祥物及LOGO進行商標註冊,像日本九州熊本縣知名的「熊本熊」,結合地方企業開創周邊商品,便為政府創造可觀的收益。至於市長個人Q版商標 ,樹德科大行銷系副教授黃慶源表示,若授權商業合作,授權金如何提撥、做何用途,動見觀瞻,即使無涉法律,也要考量社會觀感。

黃慶源建議,建議政治人物擔任公職期間,授權獲益扣除必要行政費用後,最好全數回歸市庫。律師林楷說,商標權可杜絕雷同商品混淆形象,具防禦功能,問題在公私分際拿捏,建議用於市政或公益使用時無償授權。商業授權時收益最好公布或悉數捐作公益。

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