親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

選民有夠好騙?「辣台妹」民調大勝 專家說都靠這招

2019-06-14 09:00:00聯合報 記者楊濡嘉徐如宜/報導

蔡英文總統因對大陸態度強勢,被支持者稱為「辣台妹」。 圖/聯合報系資料照片
蔡英文總統因對大陸態度強勢,被支持者稱為「辣台妹」。 圖/聯合報系資料照片

政治人物能不能讓民眾印象深刻,外在長相、行事風格、穿著打扮、言談舉止等等都很重要,但許多人因為「綽號」更出名。這些綽號有褒有貶,一旦被貼上負面標籤,很不容易撕除,不過也有不少政治人物的團隊成功借力使力,把對手硬冠在「老闆」頭上的酸詞,轉成粉絲熱烈捧場的好話。

•「空心蔡」變「辣台妹」 全靠撿到槍

昨在民進黨總統選舉初選中勝出的總統蔡英文,今年初重砲回擊大陸國家主席習近平的對台談話,支持者讚她「撿到槍」,順勢給她「辣台妹」封號。初選期間舉辦座談,粉絲高舉「辣台妹」標語,蔡英文上網紅節目,也秀出伶牙俐齒吐槽網紅,台下聲聲「辣台妹」讚她展現總統的硬派,和她競爭的行政院前院長賴清德主打「清流」標籤來對抗,氣勢不如「辣台妹」嗆辣。

蔡總統上任之初,曾被批評政策多是空洞言語,挨批是「空心蔡(菜)」,譏諷她的政策模糊,不夠清楚,藍營到現在還會搬出「空心蔡」消遣她。這次初選蔡英文成功打響「辣台妹」,似乎已取代「空心蔡」為她加分。

從「空心蔡」到「辣台妹」,蔡英文總統應該對綽號的作用相當有感。 圖/摘自臉書
從「空心蔡」到「辣台妹」,蔡英文總統應該對綽號的作用相當有感。 圖/摘自臉書

•「土包子」韓國瑜 逆勢行銷經典案例

 

高雄市長韓國瑜去年競選時主打「賣菜郎」,凸顯他來自基層、17年沒有工作的經歷,主LOGO還設計一顆高麗菜搭配。但今年2月間,他有一次喝了小酒後開網路直播,砲打中央故意卡高雄市的前瞻計畫經費,遭總統府發言人黃重諺在臉書暗諷是「喝醉酒的土包子」,引發挺韓、挺黃網友論戰,綠營人士在旁助陣黃重諺,廣為散播「土包子」嘲諷韓國瑜。

高雄市觀光局長潘恒旭從挺韓網友的意見得到靈感,乾脆舉辦「港都十大包子大賽」,韓國瑜也順勢讓「韓包子」變成行銷高雄口號,「土包子」呼應韓國瑜親民、接地氣形象,逆勢爆紅。4月訪美行程中,僑胞做「土包子」海報歡迎,韓國瑜日前在台北市凱道及花蓮的造勢活動,都有韓粉製作2020顆包子現場分送。

高雄市長韓國瑜被總統府發言人黃重諺譏是「土包子」,他和團隊反轉這個負面酸詞為正面...
高雄市長韓國瑜被總統府發言人黃重諺譏是「土包子」,他和團隊反轉這個負面酸詞為正面能量。 圖/高雄市觀光局提供

綠營最近又以韓國瑜在議會答詢以及治理市政的方式,找到新名詞「韓極混(音近閩南語「地瓜粉」發音)」,透露網路傳送漸漸擴散。不過韓國瑜在議會總質詢結束後,勤走基層,行程排滿滿,積極拿出市政成績,壓制負面綽號。

•「果凍」與「柯P」 外號老少都咸宜

鴻海集團董事長郭台銘投入國民黨總統初選,為擺脫「首富」形象,他積極親近民眾、頻頻開網路直播貼近年輕族群,團隊則用「郭董」諧音為他取了「果凍」外號,還推出「果凍財神包」分送,受到熱烈歡迎,連直播都打出「果凍live」,好說又好記。

郭台銘為擺脫「首富」形象,積極親近民眾。 圖/摘自臉書
郭台銘為擺脫「首富」形象,積極親近民眾。 圖/摘自臉書

台北市長柯文哲因為曾是台大教授,當時就被學生稱做「柯P」,從政後這個暱稱擴散到一般民眾,深植人心,展現不分年齡層的親和力,即使現在還有「阿北」這個外號,也沒有衝擊「柯P」地位。5月19日他走訪高雄瑞豐夜市時,攤商、逛街的年輕人見到他,都是「柯P、柯P」的喊他,爭相走告「柯P來了」。

台北市長柯文哲的「柯P」綽號廣為人知。 圖/聯合報系資料照片
台北市長柯文哲的「柯P」綽號廣為人知。 圖/聯合報系資料照片

•「花媽」一度成「睡菊」 負面殺傷力大

總統府祕書長、高雄市前市長陳菊因神似卡通裡「我們這一家」中的「花媽」捲髮、圓圓身材造型,讓她成功建立專屬「花媽」形象,走訪幼稚園、區里時,都有小朋友高興地邊喊「花媽」邊衝過去歡迎她,讓陳菊親民的魅力和形象更鮮明。

但2010年9月19日高雄市風大雨大,部分地區淹水,陳菊視察災區的時間比市府原先公布的延後一些,9月28日藍營議員質詢時,問她那天中午有沒有睡午覺?陳菊誠實說「有」,那天下午2點半到5點在官邸休息,也睡了一會,她為此向市民道歉。藍營之後就給陳菊一個「睡菊」的外號。

事實上,陳菊市長任內早上5點左右就起床準備上班,到辦公室之前會把當天報紙大致看過,早上8點就到市府開晨會、看輿情報告,但「睡菊」外號一出,一度折損她勤政形象。

被藍營酸「睡菊」的總統府祕書長陳菊,其實每天早上5點多就展開一天工作。 圖/聯合...
被藍營酸「睡菊」的總統府祕書長陳菊,其實每天早上5點多就展開一天工作。 圖/聯合報系資料照片

•被稱「白賊義」 吳敦義曾親自解密

國民黨主席吳敦義當行政首長,行事嚴謹,競選高雄市長時開政見支票,都要算算可不可能兌現,但長年來他飽受「白賊義」外號困擾。2017年競選國民黨主席期間,吳敦義曾在台南一場說明會上,提及當年擔任高雄市長時,有黨內高層承諾要讓王姓大老的兒子擔任副市長,但他未答應,就被取了這個外號,並強調「我這一生從來不『白賊』,從來不貪汙舞弊。」

不過遭影射的高雄市前市長王玉雲次子王世雄則出面,強調沒有承諾副市長一事,也澄清「白賊義」的綽號是早年綠營市議員在議會總質詢時提出,父親只是附和,並非是他父親提出。

國民黨黨主席吳敦義長年飽受「白賊義」外號困擾。 圖/聯合報系資料照片
國民黨黨主席吳敦義長年飽受「白賊義」外號困擾。 圖/聯合報系資料照片

•翻轉負面標籤 「用新名詞蓋上最快」

高雄科技大學文化創意產業系主任翟治平表示,政治人物要將綽號由負轉正的絕佳方式,就是「用新觀念蓋過舊想法」。像現在「辣台妹」這麼夯,已經蓋過「空心蔡」。

翟治平表示,政治人物的綽號,有些是開玩笑、無傷大雅的,有些極其負面會形成刻板印象。年長一輩的想法和觀念可能較難轉化,但年輕一輩支持意願轉化是非常快的,尤其在網路用語替換得這麼快的時代裡,也許是一個揶揄性質的影片,加上網紅的推波助瀾,就會把負面綽號的惡感轉化過來,讓人覺得「好像也沒那麼糟嘛」,然後再替換一個新綽號、新概念,就由負轉正了。

延伸閱讀

韓國瑜「土包子」發酵 包子爭霸戰開打網友影片更助勢 

韓國瑜「土包子」發酵 包子爭霸戰開打網友影片更助勢 

影/禽獸、帝王、土包子語錄圍攻 韓國瑜聲勢越打越旺

影/禽獸、帝王、土包子語錄圍攻 韓國瑜聲勢越打越旺

蔡英文步步心機!半年10計連環 就等賴清德自投殺陣…

蔡英文步步心機!半年10計連環 就等賴清德自投殺陣…

張善政:郭董民調高、面孔新 韓總徵召優勢正在消失

張善政:郭董民調高、面孔新 韓總徵召優勢正在消失

分享給好友加入udn

相關新聞

打斷她的腿、他管不動我... 政壇夫妻拚選舉反目 選民又被騙?

韓國瑜疑神疑鬼? 7個關鍵時刻完整解鎖

神似王祖賢、藍正龍、林宥嘉?政治咖未崩壞的嫩照曝光!

批公文兩個禿子都輸他!一手鬼畫符 讓屬下痛不欲生

潘恒旭辦麻將賽?快點子不等於好點子 韓顧問勸別幫敵營造核彈

香港機場生變 旅平險投保暴增...3關鍵決定賠不賠

新購F16兩大戰力超猛!但蔡政府話術 隱藏了兩大關鍵

柯文哲立委名單 學姊沒前十…原來又在算計年輕人

黃國昌不選是為「它」?最邪門選區 立委抓的抓關的關

高人指點韓國瑜?國防團隊找來夢幻3人 這下不怕抹紅了

三部曲追郭台銘 柯P的它為何是「愛的加速器」?

兩岸無人機 原來同血統?但讓軍事迷愛到搏命的是這款

黑韓通敵殺無赦!國民黨當年鍘這大咖 總統大選贏了嗎?

最高院是爽缺? 卷證多到「開房間」 論生斷死多沉重…

想要保險賠好賠滿?一定要確認保單「這一點」

昔演「換柱」布袋戲諷藍 王定宇如今卻要PK洪秀柱…

外幣投資局勢亂 貴桑桑的美元到底要不要買?

海峽中線諜對諜…軍巡弋模式改變 國軍巡航艦雷達怎解?

台灣暴紅品牌被「山寨」 只因當初省3千元?

蘇揆為何「噹」氣象局? 他和朱立倫有同樣的哀怨…

意圖讓人不當選?柯P攪局力量 這件事發生才可能...

藍綠大咖的祖墳 每逢選舉就不安!除了馬英九…

別說怪力亂神…強颱加強震 大選前一年總有災變預示?

「一芳之亂」不想知道? 柯文哲閃閃閃的話題 恐成2020最大罩門...

罵光頭傳影片全入罪! 綠政府文字獄 警嘆民主國怎辦這種案

郝柏村的祕密印記!頭卡彈片75年後才知 他竟幽默這麼說

垃圾不分藍綠白…柯P這些金句 政敵撿槍改造反擊

小英、柯P徹底撕破臉 與她身邊的她有關?

人民幣會貶到哪?理財專家給你2種選擇

軍人酒肇要丟差!鑽這漏洞 一堆人被查獲竟平安下莊

柯文哲是「散戶買錯的股票」?政治人氣行情 問「它」最準

3顆核彈 險滅了時力 但更恐怖的2股暗流來襲…

兩岸船艦擦 那一次最大條!對方亮刀再撞我巡防艇…

「柯組黨」這顆原子彈 龍介仙預言:這群人死定了

阿里山太老派!陸客自由行 戀上這些台灣小清新...

蠶食國民黨江山 這個小黨遙遙領先柯文哲

私菸延燒將軍升官大亂調!小英沒說的心結也現形...

酸藍批綠組黨誰怕誰 柯文哲獨怕這3個女人

蘇揆變成大韓黑?細數兩人8次過招…6次他先開砲

臉書KUSO宣傳縣政 他比韓國瑜還拚 一首忘情水 劉德華上身

全機只有小英沒買? 一句話挨告 除了華航幹部還有他們

扁放話組黨釀家庭革命? 套路全被她看穿…

熱門文章

新購F16兩大戰力超猛!但蔡政府話術 隱藏了兩大關鍵

檢舉達人怎麼了?唯一有獎金的交通違規 竟沒人申請

高人指點韓國瑜?國防團隊找來夢幻3人 這下不怕抹紅了

這支「妖股」曾連飆36根漲停 創辦人數百億資產卻歸零

記憶大賽北韓稱霸!神技解密 歐美搶著拜師學藝

比美國玩更大 日韓貿易戰 驚動大哥「該反省」

黑韓通敵殺無赦!國民黨當年鍘這大咖 總統大選贏了嗎?

批公文兩個禿子都輸他!一手鬼畫符 讓屬下痛不欲生

柯文哲立委名單 學姊沒前十…原來又在算計年輕人

深夜碰見記得繞路...七月半神秘燈光 這間旅社點了40年

香港機場生變 旅平險投保暴增...3關鍵決定賠不賠

兩岸無人機 原來同血統?但讓軍事迷愛到搏命的是這款

韓國瑜疑神疑鬼? 7個關鍵時刻完整解鎖

黃國昌不選是為「它」?最邪門選區 立委抓的抓關的關

迪士尼禁帶外食…無理亞洲條款 栽在一包零食?

新葬女屍頻傳失蹤...山村古老習俗 隱藏龐大黑色產業鏈

驅魔師:這兩種人最易附魔!嗜睡、胃痛、飽嗝是前兆...

川普轉性愛帥哥? 選才看顏值 煞到中南海保鑣

印尼要蓋「侏儸紀公園」!但這怪物比電影還恐怖…

就算被罵蠢 川普仍想買格陵蘭…背後竟有歷史原因

拯救爸媽荷包 簡單2招阻止兒女刷爆附卡

垃圾換車票!這裡沒人扔寶特瓶 但為什麼「不能壓」...

潘恒旭辦麻將賽?快點子不等於好點子 韓顧問勸別幫敵營造核彈

三部曲追郭台銘 柯P的它為何是「愛的加速器」?

香港反送中是「顏色革命」? 當年那些「革命」的結果是…

神似王祖賢、藍正龍、林宥嘉?政治咖未崩壞的嫩照曝光!

「病患被祂帶走了...」醫院古老忌諱 讓護理師當場嚇傻

打斷她的腿、他管不動我... 政壇夫妻拚選舉反目 選民又被騙?

想要保險賠好賠滿?一定要確認保單「這一點」

台灣暴紅品牌被「山寨」 只因當初省3千元?

公益掩護拉皮條 美淫魔身家竟跟「維密」內衣牽扯不清

國道小擦撞 舊觀念竟要命!一定要做這動作自保

驗屍千萬別講「這句」!警界7大怪談 鬼月禁忌不要碰...

蘇揆為何「噹」氣象局? 他和朱立倫有同樣的哀怨…

貞子幫你煮咖啡?鬼屋變打卡勝地 「凶案現場」有愛情故事

山西「喬家大院」是吸金黑店! 驚動北京重手整治

外幣投資局勢亂 貴桑桑的美元到底要不要買?

喊3次離婚就能休妻!這國超爭議陋習 終於喊卡

做水療、針灸的都不是人!為何收到帳單還直呼划算?

軍人酒肇要丟差!鑽這漏洞 一堆人被查獲竟平安下莊

蘇揆變成大韓黑?細數兩人8次過招…6次他先開砲

買假畫還能原價賣回?陸貪官都愛來這洗錢「三贏」

商品推薦

留言