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選民有夠好騙?「辣台妹」民調大勝 專家說都靠這招

2019-06-14 09:00:00聯合報 記者楊濡嘉徐如宜/報導

蔡英文總統因對大陸態度強勢,被支持者稱為「辣台妹」。 圖/聯合報系資料照片
蔡英文總統因對大陸態度強勢,被支持者稱為「辣台妹」。 圖/聯合報系資料照片

政治人物能不能讓民眾印象深刻,外在長相、行事風格、穿著打扮、言談舉止等等都很重要,但許多人因為「綽號」更出名。這些綽號有褒有貶,一旦被貼上負面標籤,很不容易撕除,不過也有不少政治人物的團隊成功借力使力,把對手硬冠在「老闆」頭上的酸詞,轉成粉絲熱烈捧場的好話。

•「空心蔡」變「辣台妹」 全靠撿到槍

昨在民進黨總統選舉初選中勝出的總統蔡英文,今年初重砲回擊大陸國家主席習近平的對台談話,支持者讚她「撿到槍」,順勢給她「辣台妹」封號。初選期間舉辦座談,粉絲高舉「辣台妹」標語,蔡英文上網紅節目,也秀出伶牙俐齒吐槽網紅,台下聲聲「辣台妹」讚她展現總統的硬派,和她競爭的行政院前院長賴清德主打「清流」標籤來對抗,氣勢不如「辣台妹」嗆辣。

蔡總統上任之初,曾被批評政策多是空洞言語,挨批是「空心蔡(菜)」,譏諷她的政策模糊,不夠清楚,藍營到現在還會搬出「空心蔡」消遣她。這次初選蔡英文成功打響「辣台妹」,似乎已取代「空心蔡」為她加分。

從「空心蔡」到「辣台妹」,蔡英文總統應該對綽號的作用相當有感。 圖/摘自臉書
從「空心蔡」到「辣台妹」,蔡英文總統應該對綽號的作用相當有感。 圖/摘自臉書

•「土包子」韓國瑜 逆勢行銷經典案例

 

高雄市長韓國瑜去年競選時主打「賣菜郎」,凸顯他來自基層、17年沒有工作的經歷,主LOGO還設計一顆高麗菜搭配。但今年2月間,他有一次喝了小酒後開網路直播,砲打中央故意卡高雄市的前瞻計畫經費,遭總統府發言人黃重諺在臉書暗諷是「喝醉酒的土包子」,引發挺韓、挺黃網友論戰,綠營人士在旁助陣黃重諺,廣為散播「土包子」嘲諷韓國瑜。

高雄市觀光局長潘恒旭從挺韓網友的意見得到靈感,乾脆舉辦「港都十大包子大賽」,韓國瑜也順勢讓「韓包子」變成行銷高雄口號,「土包子」呼應韓國瑜親民、接地氣形象,逆勢爆紅。4月訪美行程中,僑胞做「土包子」海報歡迎,韓國瑜日前在台北市凱道及花蓮的造勢活動,都有韓粉製作2020顆包子現場分送。

高雄市長韓國瑜被總統府發言人黃重諺譏是「土包子」,他和團隊反轉這個負面酸詞為正面...
高雄市長韓國瑜被總統府發言人黃重諺譏是「土包子」,他和團隊反轉這個負面酸詞為正面能量。 圖/高雄市觀光局提供

綠營最近又以韓國瑜在議會答詢以及治理市政的方式,找到新名詞「韓極混(音近閩南語「地瓜粉」發音)」,透露網路傳送漸漸擴散。不過韓國瑜在議會總質詢結束後,勤走基層,行程排滿滿,積極拿出市政成績,壓制負面綽號。

•「果凍」與「柯P」 外號老少都咸宜

鴻海集團董事長郭台銘投入國民黨總統初選,為擺脫「首富」形象,他積極親近民眾、頻頻開網路直播貼近年輕族群,團隊則用「郭董」諧音為他取了「果凍」外號,還推出「果凍財神包」分送,受到熱烈歡迎,連直播都打出「果凍live」,好說又好記。

郭台銘為擺脫「首富」形象,積極親近民眾。 圖/摘自臉書
郭台銘為擺脫「首富」形象,積極親近民眾。 圖/摘自臉書

台北市長柯文哲因為曾是台大教授,當時就被學生稱做「柯P」,從政後這個暱稱擴散到一般民眾,深植人心,展現不分年齡層的親和力,即使現在還有「阿北」這個外號,也沒有衝擊「柯P」地位。5月19日他走訪高雄瑞豐夜市時,攤商、逛街的年輕人見到他,都是「柯P、柯P」的喊他,爭相走告「柯P來了」。

台北市長柯文哲的「柯P」綽號廣為人知。 圖/聯合報系資料照片
台北市長柯文哲的「柯P」綽號廣為人知。 圖/聯合報系資料照片

•「花媽」一度成「睡菊」 負面殺傷力大

總統府祕書長、高雄市前市長陳菊因神似卡通裡「我們這一家」中的「花媽」捲髮、圓圓身材造型,讓她成功建立專屬「花媽」形象,走訪幼稚園、區里時,都有小朋友高興地邊喊「花媽」邊衝過去歡迎她,讓陳菊親民的魅力和形象更鮮明。

但2010年9月19日高雄市風大雨大,部分地區淹水,陳菊視察災區的時間比市府原先公布的延後一些,9月28日藍營議員質詢時,問她那天中午有沒有睡午覺?陳菊誠實說「有」,那天下午2點半到5點在官邸休息,也睡了一會,她為此向市民道歉。藍營之後就給陳菊一個「睡菊」的外號。

事實上,陳菊市長任內早上5點左右就起床準備上班,到辦公室之前會把當天報紙大致看過,早上8點就到市府開晨會、看輿情報告,但「睡菊」外號一出,一度折損她勤政形象。

被藍營酸「睡菊」的總統府祕書長陳菊,其實每天早上5點多就展開一天工作。 圖/聯合...
被藍營酸「睡菊」的總統府祕書長陳菊,其實每天早上5點多就展開一天工作。 圖/聯合報系資料照片

•被稱「白賊義」 吳敦義曾親自解密

國民黨主席吳敦義當行政首長,行事嚴謹,競選高雄市長時開政見支票,都要算算可不可能兌現,但長年來他飽受「白賊義」外號困擾。2017年競選國民黨主席期間,吳敦義曾在台南一場說明會上,提及當年擔任高雄市長時,有黨內高層承諾要讓王姓大老的兒子擔任副市長,但他未答應,就被取了這個外號,並強調「我這一生從來不『白賊』,從來不貪汙舞弊。」

不過遭影射的高雄市前市長王玉雲次子王世雄則出面,強調沒有承諾副市長一事,也澄清「白賊義」的綽號是早年綠營市議員在議會總質詢時提出,父親只是附和,並非是他父親提出。

國民黨黨主席吳敦義長年飽受「白賊義」外號困擾。 圖/聯合報系資料照片
國民黨黨主席吳敦義長年飽受「白賊義」外號困擾。 圖/聯合報系資料照片

•翻轉負面標籤 「用新名詞蓋上最快」

高雄科技大學文化創意產業系主任翟治平表示,政治人物要將綽號由負轉正的絕佳方式,就是「用新觀念蓋過舊想法」。像現在「辣台妹」這麼夯,已經蓋過「空心蔡」。

翟治平表示,政治人物的綽號,有些是開玩笑、無傷大雅的,有些極其負面會形成刻板印象。年長一輩的想法和觀念可能較難轉化,但年輕一輩支持意願轉化是非常快的,尤其在網路用語替換得這麼快的時代裡,也許是一個揶揄性質的影片,加上網紅的推波助瀾,就會把負面綽號的惡感轉化過來,讓人覺得「好像也沒那麼糟嘛」,然後再替換一個新綽號、新概念,就由負轉正了。

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