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一句話改變韓國瑜命運! 當年扁、馬也用這招上位

2019-06-19 09:00:00聯合報 記者周宗禎徐如宜/報導

「貨出去、人進來,高雄發大財」、「台灣安全、人民有錢」,前者是高雄市長韓國瑜選市長的口號,後者是選總統的口號,不少人琅琅上口。政治人物的口號往往深植人心,有些還一再被引用。前總統陳水扁在勇哥物語分析,當年勝選的口號「快樂、希望」,強調文宣口號非常重要, 事實上,扁的「有夢最美、希望相隨」,不分藍綠傳誦至今。

「Good Timing」?「郭懂」!

鴻海董事長郭台銘最近發現,不論到哪裡大家都叫他「郭董」,連大學生也這樣喊他。這兩天他到處演講不斷提醒大家,台灣的問題、百姓的痛苦「郭懂」、還強調「就是你們叫的那個郭董的董多了個心」。

郭台銘每次這樣一講,台下都響起熱烈掌聲;他更對聽眾高喊「相信蔡英文、台灣一定輸,相信郭台銘、台灣一定贏」,不少聽眾稱讚「郭董的口號真能打動人心」。

郭台銘的選舉口號Good Timing(好時機),其實最早是「本土天王」吳宗憲在...
郭台銘的選舉口號Good Timing(好時機),其實最早是「本土天王」吳宗憲在金鐘獎典禮拿郭台銘諧音來搞笑的橋段。 圖/聯合報系資料照片

郭台銘說,他選舉講經濟議題,大家都喜歡聽, 這叫做「有道理者,沒有敵人」。聽講的大學教授表示,郭董越來越懂得用年輕人容易接受、簡單易懂又好記的口號來溝通。

台南市唯一請到郭台銘在畢業典禮演講的崑山科技大學,特別印製有「2020 Good Timing」(郭台銘諧音、意指2020是選郭好時機)字樣的大海報、布條與LED燈歡迎郭。「Good Timing」是隨著郭台銘臉書上線的口號。

人進貨出發大財 帶起韓流

韓國瑜「人進得來、貨出得去,高雄發大財」,簡短有力一句話,拉出氣勢、一舉登上高雄市長寶座;接著,「民進黨又不你的爸爸,為什麼每次都要選它」,更助長韓流席捲全台,國民黨一舉翻轉去年1124選舉。

韓國瑜決定參選總統,打出「台灣安全、人民有錢」口號,雖然短短8個字,卻十分接地氣 ,依舊能夠打動人心。

高雄市長韓國瑜說,若當選,「一國兩制」絕對不會在台灣實現,除非「OVER MY ...
高雄市長韓國瑜說,若當選,「一國兩制」絕對不會在台灣實現,除非「OVER MY DEAD BODY」。 圖/聯合報系資料照片

絕妙口號 常被一再引用

韓國瑜最近演講,以一句「over my dead body」表明絕不接受一國兩制的決心。大家認為講這句話的始祖是台北市議員王世堅,其實也不是王發明的,早在200多年前,英美就流行這種說法。

韓之前在美國演講,引用美國已故總統甘迺迪名言「不要問國家能為你做什麼,要問自己能為國家做什麼。」(Ask not what your country can do for you --ask what you can do for your country.)讓人留下深刻印象。

郭台銘這兩天到科學園區、大學演講喊出「不會討好每一個人,但會照顧每一個人」,作為他的經濟政見口號。

好的口號 也可能豬羊變色

政治人物勝選的口號,往往能深植人心,甚至一再被引用,傳誦多年;但有時因為時空背景改變、或特殊事件,原本的好口號,也可能變成票房毒藥。

台北市長柯文哲2014選舉時的口號「改變成真,持續發生」keep it possible,就讓許多年輕人稱讚不已,直呼「阿伯有guts」。不過另一個知名口號「兩岸一家親」,讓他遊走淺藍淺綠,卻因為最近被國台辦稱讚,正向口號頓時變成負面標籤。

圖/聯合報系資料照片
圖/聯合報系資料照片

行政院前院長賴清德當年選台南市長大勝,選舉口號只有「看見未來」四個字;今年初補選立委最後關頭,喊出「民進黨只剩下一口氣」,成功凝聚綠營支持者向心力。無奈黨內總統初選,形勢比人弱,即使喊出「我是民進黨最強候選人」,最後依然敗陣。

賴清德總統黨內初選冒雨掃街拜票,喊出「我是民進黨最強候選人」仍不敵小英。 圖/聯...
賴清德總統黨內初選冒雨掃街拜票,喊出「我是民進黨最強候選人」仍不敵小英。 圖/聯合報系資料照片

「撿到槍」 神隱小英變辣台妹

總統蔡英文的選舉口號似乎較少讓人印象深刻,上台這幾年因為常漠視在野黨與地方民意,也不理會媒體提問,遇到任何重大事故都躲在幕後, 連一向高傲的美國總統川普都有新年談話,蔡總統卻連春節談話都取消,「神隱小英」成為藍營嘲諷她的封號。

不過自從習近平發表一國兩制新宣言,蔡英文「撿到槍」,推出綠營叫好又叫座的口號「 九二共識,就是一國兩制」,一系列引發兩岸緊張言論證明有效拉抬支持度,「神隱小英」突然變身「辣台妹」,只要有機會就會說一些要讓中共跳腳的話。

還未落幕的香港反送中抗議事件,更讓蔡英文「撿到大砲」,天天在臉書號召年輕人加入「討伐中國」,還不斷強調「 今日香港、明日台灣」, 這句口號,又讓「辣台妹」爭取到不少年輕選票。

蔡英文接受「辣台妹」封號後,喊出「#助英台(祝英台諧音、意指助小英守護台灣)」口...
蔡英文接受「辣台妹」封號後,喊出「#助英台(祝英台諧音、意指助小英守護台灣)」口號,網路聲量與民調數字明顯拉高。記者周宗禎/攝影 圖/聯合報系資料照片

競選口號 要能進到群眾心裡

中山大學政治研究所教授廖達琪表示,政治口號要擄獲人心,必須先要傾聽不同的聲音,尋找苦悶聲音中的核心精神,找到匯聚點,然後產出,「瞬間效果就如鑽鑿油井般噴濺而出!」如韓國瑜「台灣安全,人民有錢」,便是接地氣的聚焦訴求;至於韓的「over my dead body」,雖然是跨語種,但因為曾被使用過,語言門檻也不高,是「借力使力」的運用。

文藻外語大學傳播藝術系助理教授林裕展表示,因為絕大多數的選民並不會仔細看政見,必須要用簡單口號吸引民眾眼球,產生進一步了解想法的作用。政治人物競選口號不是要華麗、對仗,必須要能進到群眾心裡,呼應「當下」的心理需求。例如第一次政黨輪替,阿扁打出「有夢最美,希望相隨」,馬英九在紅衫軍倒扁時鎖定民眾的渴望,打出口號「我們準備好了」,都是在那個時間點,抓住了選民心裡真正想要的;若換個時空,又是不同景況了。

圖/聯合報系資料照片
圖/聯合報系資料照片

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