一句話改變韓國瑜命運！當年扁、馬也用這招上位

2019-06-19 09:00:00聯合報記者周宗禎、徐如宜／報導

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「貨出去、人進來，高雄發大財」、「台灣安全、人民有錢」，前者是高雄市長韓國瑜選市長的口號，後者是選總統的口號，不少人琅琅上口。政治人物的口號往往深植人心，有些還一再被引用。前總統陳水扁在勇哥物語分析，當年勝選的口號「快樂、希望」，強調文宣口號非常重要，事實上，扁的「有夢最美、希望相隨」，不分藍綠傳誦至今。

「Good Timing」？「郭懂」！

鴻海董事長郭台銘最近發現，不論到哪裡大家都叫他「郭董」，連大學生也這樣喊他。這兩天他到處演講不斷提醒大家，台灣的問題、百姓的痛苦「郭懂」、還強調「就是你們叫的那個郭董的董多了個心」。

郭台銘每次這樣一講，台下都響起熱烈掌聲；他更對聽眾高喊「相信蔡英文、台灣一定輸，相信郭台銘、台灣一定贏」，不少聽眾稱讚「郭董的口號真能打動人心」。

郭台銘的選舉口號Good Timing（好時機），其實最早是「本土天王」吳宗憲在... — 郭台銘的選舉口號Good Timing（好時機），其實最早是「本土天王」吳宗憲在金鐘獎典禮拿郭台銘諧音來搞笑的橋段。圖／聯合報系資料照片

郭台銘說，他選舉講經濟議題，大家都喜歡聽，這叫做「有道理者，沒有敵人」。聽講的大學教授表示，郭董越來越懂得用年輕人容易接受、簡單易懂又好記的口號來溝通。

台南市唯一請到郭台銘在畢業典禮演講的崑山科技大學，特別印製有「2020 Good Timing」（郭台銘諧音、意指2020是選郭好時機）字樣的大海報、布條與LED燈歡迎郭。「Good Timing」是隨著郭台銘臉書上線的口號。

人進貨出發大財帶起韓流

韓國瑜「人進得來、貨出得去，高雄發大財」，簡短有力一句話，拉出氣勢、一舉登上高雄市長寶座；接著，「民進黨又不你的爸爸，為什麼每次都要選它」，更助長韓流席捲全台，國民黨一舉翻轉去年1124選舉。

韓國瑜決定參選總統，打出「台灣安全、人民有錢」口號，雖然短短8個字，卻十分接地氣，依舊能夠打動人心。

高雄市長韓國瑜說，若當選，「一國兩制」絕對不會在台灣實現，除非「OVER MY ... — 高雄市長韓國瑜說，若當選，「一國兩制」絕對不會在台灣實現，除非「OVER MY DEAD BODY」。圖／聯合報系資料照片

絕妙口號常被一再引用

韓國瑜最近演講，以一句「over my dead body」表明絕不接受一國兩制的決心。大家認為講這句話的始祖是台北市議員王世堅，其實也不是王發明的，早在200多年前，英美就流行這種說法。

韓之前在美國演講，引用美國已故總統甘迺迪名言「不要問國家能為你做什麼，要問自己能為國家做什麼。」（Ask not what your country can do for you --ask what you can do for your country.）讓人留下深刻印象。

郭台銘這兩天到科學園區、大學演講喊出「不會討好每一個人，但會照顧每一個人」，作為他的經濟政見口號。

好的口號也可能豬羊變色

政治人物勝選的口號，往往能深植人心，甚至一再被引用，傳誦多年；但有時因為時空背景改變、或特殊事件，原本的好口號，也可能變成票房毒藥。

台北市長柯文哲2014選舉時的口號「改變成真，持續發生」keep it possible，就讓許多年輕人稱讚不已，直呼「阿伯有guts」。不過另一個知名口號「兩岸一家親」，讓他遊走淺藍淺綠，卻因為最近被國台辦稱讚，正向口號頓時變成負面標籤。

行政院前院長賴清德當年選台南市長大勝，選舉口號只有「看見未來」四個字；今年初補選立委最後關頭，喊出「民進黨只剩下一口氣」，成功凝聚綠營支持者向心力。無奈黨內總統初選，形勢比人弱，即使喊出「我是民進黨最強候選人」，最後依然敗陣。

賴清德總統黨內初選冒雨掃街拜票，喊出「我是民進黨最強候選人」仍不敵小英。圖／聯... — 賴清德總統黨內初選冒雨掃街拜票，喊出「我是民進黨最強候選人」仍不敵小英。圖／聯合報系資料照片

「撿到槍」神隱小英變辣台妹

總統蔡英文的選舉口號似乎較少讓人印象深刻，上台這幾年因為常漠視在野黨與地方民意，也不理會媒體提問，遇到任何重大事故都躲在幕後，連一向高傲的美國總統川普都有新年談話，蔡總統卻連春節談話都取消，「神隱小英」成為藍營嘲諷她的封號。

不過自從習近平發表一國兩制新宣言，蔡英文「撿到槍」，推出綠營叫好又叫座的口號「九二共識，就是一國兩制」，一系列引發兩岸緊張言論證明有效拉抬支持度，「神隱小英」突然變身「辣台妹」，只要有機會就會說一些要讓中共跳腳的話。

還未落幕的香港反送中抗議事件，更讓蔡英文「撿到大砲」，天天在臉書號召年輕人加入「討伐中國」，還不斷強調「今日香港、明日台灣」，這句口號，又讓「辣台妹」爭取到不少年輕選票。

蔡英文接受「辣台妹」封號後，喊出「#助英台（祝英台諧音、意指助小英守護台灣）」口... — 蔡英文接受「辣台妹」封號後，喊出「#助英台（祝英台諧音、意指助小英守護台灣）」口號，網路聲量與民調數字明顯拉高。記者周宗禎/攝影圖／聯合報系資料照片

競選口號要能進到群眾心裡

中山大學政治研究所教授廖達琪表示，政治口號要擄獲人心，必須先要傾聽不同的聲音，尋找苦悶聲音中的核心精神，找到匯聚點，然後產出，「瞬間效果就如鑽鑿油井般噴濺而出！」如韓國瑜「台灣安全，人民有錢」，便是接地氣的聚焦訴求；至於韓的「over my dead body」，雖然是跨語種，但因為曾被使用過，語言門檻也不高，是「借力使力」的運用。

文藻外語大學傳播藝術系助理教授林裕展表示，因為絕大多數的選民並不會仔細看政見，必須要用簡單口號吸引民眾眼球，產生進一步了解想法的作用。政治人物競選口號不是要華麗、對仗，必須要能進到群眾心裡，呼應「當下」的心理需求。例如第一次政黨輪替，阿扁打出「有夢最美，希望相隨」，馬英九在紅衫軍倒扁時鎖定民眾的渴望，打出口號「我們準備好了」，都是在那個時間點，抓住了選民心裡真正想要的；若換個時空，又是不同景況了。