臉書KUSO宣傳縣政他比韓國瑜還拚一首忘情水劉德華上身

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2019-07-31 09:00:00聯合報記者蔡孟妤、徐白櫻、翁禎霞、江國豪／報導

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地方首長使出渾身解數吸引粉絲按讚，圖為高雄市長韓國瑜（左）和屏東縣長潘孟安（右）... — 地方首長使出渾身解數吸引粉絲按讚，圖為高雄市長韓國瑜（左）和屏東縣長潘孟安（右）。圖／翻攝自韓國瑜LINE官網、潘孟安臉書

政令宣導過去總是正經八百或一板一眼，隨著網路興起，縣市首長粉專小編改以活潑俏皮方式吸引年輕族群觀看與轉傳，連首長本人都使出渾身解數吸引粉絲按讚；雖然有時成功吸引外界目光，但也要小心KUSO過頭引發論戰。

韓國瑜小編深夜KUSO妙回化解衝突

高雄市7月19日遭豪雨襲擊，部分地區因排水不及造成積淹水，有網友抱怨，在韓國瑜臉書發布淹水照片，並寫「市長辦公室已經淹水了怎麼辦？還是要民眾自備游泳圈」，卻發現看不見韓國瑜臉書粉絲貼文欄位，認為被韓國瑜的小編設為黑名單封鎖。

對此，韓國瑜臉書小編以KUSO方式深夜發文澄清說「誰再說我們封鎖，再來煩我們，我們就…還是不會封鎖你@@」，文末強調「我們歡迎回報災情」，並也發布截圖，證明從未封鎖任何網友。

韓國瑜的臉書小編用kUSO方式深夜發文，澄清沒有封鎖任何人。圖／翻攝自韓國瑜臉... — 韓國瑜的臉書小編用kUSO方式深夜發文，澄清沒有封鎖任何人。圖／翻攝自韓國瑜臉書

此外，韓國瑜也加入流行的「瓶蓋挑戰」，在臉書（點按連結韓國瑜臉書）放上挑戰用額頭開瓶蓋、用腳踢瓶蓋，影片一開始先播放韓國瑜挑戰成功的畫面，看起來很厲害，最後也放上NG片段；原來韓國瑜一度用額頭開瓶蓋開到頭都紅了，完成挑戰後，點名立委許淑華接招，看看能不能比他厲害。

影片／韓國瑜瓶蓋挑戰

潘孟安小編拚曝光縣長蹽落去當網紅

為了宣傳縣政，臉書小編不是「語不驚人死不休」，就是首長本人十八般武藝全上陣，屏東縣縣長潘孟安就在粉專上一會兒扮廚師、一會兒吹口琴、彈吉他、還自稱「縣長阿伯」，和年輕人打成一片；有選民說，現在的縣長簡直比網紅還厲害（點按連結潘孟安臉書）。

潘孟安一首忘情水劉德華上身

潘孟安最近在年輕人面前秀了一首「忘情水」，輕唱加上彈吉他的功力，讓青年學生大開眼界，甚至有人認為魅力不輸劉德華；為了宣傳屏東，縣長阿伯「蹽下去了」。

影片／潘孟安自彈自唱忘情水

影片／潘孟安表演樂器才藝

縣長臉書小編如果要宣傳「硬」縣政，縣長阿伯也會跑出來，一會兒拿起「放送頭」，一會兒擠眉弄眼，再搭配小編整理過的縣政「懶人包」，選民讀起來便輕鬆很多；縣長很犧牲，縣府評估效果認為很不錯。

偏鄉粉專是防災平台暖心照片很有愛

高雄山區的那瑪夏、桃源與茂林等地區公所成立粉專傳達訊息。桃源區公所位處南橫公路，每逢豪雨來襲常會有道路封閉與居民撤離需求，網路小編在災害應變中心成立時，便立即在粉專公布訊息，並張貼首長、國軍協助撤離的畫面，加上「夜深了請區民注意路況安全」等宣導文字；另會配合歲時祭儀介紹相關內容，文化傳播的功能強。

高雄市桃源山區居民常因豪雨撤離，首長和國軍人員協助撤離的照片，一定會放上臉書宣傳... — 高雄市桃源山區居民常因豪雨撤離，首長和國軍人員協助撤離的照片，一定會放上臉書宣傳。圖／翻攝自桃源區公所網站

原住民對話妙語如珠，政令宣導po文也會有俏皮的註解與回應，如「千年牛樟爺爺回家了」、「把櫻花救回來、把路找出來」等口語化宣傳，拉近與網友距離。

原住民天性幽默「拿麼厲害」成流行語

屏東縣原住民人口多，凡有體育、音樂的等競賽優異表現，「拿麼厲害」常常會跟著出現；縣長潘孟安的臉書就是愛用者之一，日前青葉國小合唱團在維也拿奪金、以及來義拳擊好手洪嘉慶奪下金腰帶，只要分享與原住民族有關的優異表現，一定會標註「拿麼厲害」。

另外，在農特產推廣上，也會運用諧音標語來增加印象，像是泰武鄉公所凡分發布或轉發相關報導，就會標記上「泰武好咖」。

行銷學者：公部門粉專小編用詞仍要嚴謹

樹德科技大學行銷系副教授黃慶源表示，社群網路傳播速度快，公部門善用粉專宣傳政策，年輕族群會覺得政府年輕化與活潑化，比花很多廣告費的觸及率還高。不過，公關回應講求「快、準、狠」，粉專小編猶如單位發言人，若非正式公務員或大眾傳播背景出身，對政策了解不夠全面性，或政治敏感度不足，比較難達到「準」這個要求。

黃慶源建議，粉專回復速度會被列入評量標準，公務機關粉專小編最好具備公務人員資格，教育訓練與法律問題要注意，文學造詣也不能太差，用詞還是以嚴謹為宜，不要流於輕佻；重要回應至少要有單位主管審查，否則「一句話不對就會引起風暴」。