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選舉小物藏魔鬼!軟肋戰法連發 酸到爆表

2019-10-28 09:00:00聯合報 聯合報 記者徐如宜蔡孟妤/報導

國民黨參考去年九合一選前「幹話撲克牌」文宣成功經驗,再度推出「酬庸撲克牌」強打蔡...
國民黨參考去年九合一選前「幹話撲克牌」文宣成功經驗,再度推出「酬庸撲克牌」強打蔡政府人事酬庸黑幕。圖/讀者提供

距2020總統大選不到百日,藍綠酸諷對手的招數也愈加鮮明,國民黨繼去年九合一選舉推出文創商品「幹話撲克牌」,引發共鳴追印五萬分後,文傳會最近再推出的「地表最強酬庸王」撲克牌,一樣造成回響。 傾綠網路社群「公民割草行動」與「Wecare高雄」,發動罷免高雄市長韓國瑜,推出嘲諷韓的「警世碗公」也大賣。

藍推「地表最強酬庸王」撲克牌 諷刺綠營

國民黨這次推出的「地表最強酬庸王」撲克牌,可說是去年「幹話王」撲克牌的延伸,封面印有「有民進黨的關係,真好!」諷刺綠營的酬庸文化。4種花色52張牌,每張牌各有一位酬庸代表性人物,區分為「敗選者聯盟」、「菊權升天」、「東廠連線」、「DPP金庫」、「肥龍再添」、「華航易飛衝天」、「輕雲直上」、「DPP酬庸軍」等8類人物。

54張牌中最關鍵的2張鬼牌,其中一張仍延續「幹話撲克牌」由「貪汙罪保外就醫趴趴走」的前總統陳水扁拿下,另一張鬼牌則是近來鬧得滿城風雨的「高鐵遺落300萬疑雲」的民進黨立委陳明文,酸諷對手的火力十足。

國民黨推出的「地表最強酬庸王」撲克牌,兩張鬼牌分別為前總統陳水扁與民進黨立委陳明...
國民黨推出的「地表最強酬庸王」撲克牌,兩張鬼牌分別為前總統陳水扁與民進黨立委陳明文。圖/韓國瑜競選團隊提供

首刷1萬套供不應求 再追加17萬套

「地表最強酬庸王」撲克牌,首印1萬套供不應求,又緊急加印17萬套,國民黨高雄市黨部連日來接到不少詢問電話「什麼時候到貨?」國民黨高雄市黨工說,最快近日送達,這讓這套撲克牌廣為流傳,強化民眾對蔡政府酬庸政權的印象,引發更多共鳴。

國民黨高雄市黨部黨工鄭伃倫說,去年九合一選舉推出「幹話撲克牌」,喚起民眾對蔡政府官員歷次幹話回憶,幹話金句包括「勞工永遠是民進黨心裏最柔軟的那一塊」、「照服員薪水低就當作是作公德」等,當時費用還是民眾自由樂捐。

2018藍營推出「幹話撲克牌」,蔡英文總統登上黑桃A。圖/聯合報系系資料照片
2018藍營推出「幹話撲克牌」,蔡英文總統登上黑桃A。圖/聯合報系系資料照片

這回再推出「地表最強酬庸王」撲克牌,每套認購價100元,詢問度非常高,支持者紛紛透過電話、網路或到黨部洽詢,很多人都想收藏,也用行動支持藍營的創意文宣品。

罷韓團體募資 推諷韓「警世碗」

綠營向來也以靈活的文宣見長。發動罷韓30的社群「公民割草行動」與「Wecare高雄」,在募資平台推出專案。公民割草行動表示,為衝刺提議書與連署書,使罷免工作能更快推進,社團需要更多資源與支持,因此決定個別推出募資專案。

「Wecare高雄」發起人尹立表示,「警世碗公」是一個小男孩拿著一碗滿滿菜餚,卻...
「Wecare高雄」發起人尹立表示,「警世碗公」是一個小男孩拿著一碗滿滿菜餚,卻仰頭看著碗外。圖/社群「Wecare高雄」提供

而募資回饋品項,其中一個就是嘲諷韓國瑜的「警世碗公」,大賣了上萬個。這款「吃碗內看碗外.警世碗」是邀請藝術家創作,請鶯歌的師傅半手工製作,募資回饋品價格為500元。

「Wecare高雄」發起人尹立表示,「警世碗公」的內面是一個小男孩拿著一碗滿滿菜餚,卻仰頭看著碗外,以俗諺暗喻韓國瑜「嘸通吃碗內,看碗外」。推出後的詢問度超高,有些不擅3C產品的長輩透過罷韓代收據點搶購,加上募款平台,共銷出約1萬個警世碗公。

募款商品「吃碗內看碗外.警世碗」,以俗諺暗喻韓國瑜「嘸通吃碗內,看碗外」。記者徐...
募款商品「吃碗內看碗外.警世碗」,以俗諺暗喻韓國瑜「嘸通吃碗內,看碗外」。記者徐如宜/攝影

學者:負面行銷 意在讓對手失分

高雄科技大學文化創意產業學系副教授翟治平表示,其實小額募款所得,在龐大的選舉經費中,所占比率並不高。政治人物運用「斗內」(donate),募資回饋品是酸諷對手陣營的設計,主要對象還是有相同政治選項的選民,滿足同陣營選民的心理,目標在凝聚對敵營的反感,若剛好又是實用的物品,還可以分享。

發動罷韓30的社群在募資平台推出專案,其中一個回饋品項嘲諷韓國瑜的「警世碗公」,...
發動罷韓30的社群在募資平台推出專案,其中一個回饋品項嘲諷韓國瑜的「警世碗公」,大賣了上萬只。圖/社群「Wecare高雄」提供

「讓對方失分,就是自己加分。」翟治平表示,設計酸諷對手的募資回饋品因是小額,募得的錢其實不多,重要的是帶動「媒體效應」,話題性報導等於是免費的宣傳。這種攻擊對手軟肋的負面行銷,挫敵營形象,在愈接近投票時會愈明顯。

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