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選舉找網紅有用嗎?專家老實說:最大贏家是他

2020-01-11 08:00:00聯合報 聯合報記者陳秋雲喻文玟洪敬浤/報導

國民黨總統候選人韓國瑜(左)近日現身「博恩夜夜秀」,點閱率驚人。圖/截自「博恩夜...
國民黨總統候選人韓國瑜(左)近日現身「博恩夜夜秀」,點閱率驚人。圖/截自「博恩夜夜秀」直播影片

選舉活動已落幕,競選期間政治人物頻上網紅節目造勢,綠營甚至透過網紅鎖定特定族群拍競選廣告,試圖拉抬投票率。這一局網紅選戰秀到底誰拉抬了誰?其實不管選戰勝負,真正的贏家應該是網紅。

「博恩夜夜秀」集滿3名總統候選人

這次大選,網紅堪稱是大贏家。從藍綠總統候選人韓國瑜、蔡英文到各地區域立委候選人,都跟不同等級知名度的網紅同框,「博恩夜夜秀」集滿3名總統候選人上節目,點閱率甚至超越新聞媒體。

蔡英文總統(左)參加網路上當紅的脫口秀節目「博恩夜夜秀」,展現機智反應及犀利口才...
蔡英文總統(左)參加網路上當紅的脫口秀節目「博恩夜夜秀」,展現機智反應及犀利口才。圖/截自「博恩夜夜秀」直播影片

靠網紅拉年輕選票?恐只在同溫層擴散

上網紅節目理論上可以擴散候選人的知名度,但實際效果到底如何?熟悉網路空戰的桃園市議員牛煦庭看得較為保守,他認為,年輕人愛看網紅的目的在放鬆心情,不論網紅教英語或賣東西,重點在於網紅談的主題有趣。唯一例外的是「館長」陳之漢的直播,陳屬於時事型的評論員,吸引略多關心時事與政治的網民。

牛煦庭說,年輕人對這些網紅的號召,能否轉化為具體的投票行動,不能過度樂觀,這裡面有太多的隱形門檻,除非有強烈的情感動員,好比2014年的太陽花事件、2016年的周子瑜事件。

台北市議員鍾沛君也認為,網紅效應恐局限在同溫層內的重複擴散,效果有待日後的研究驗證。但從切身的例子發現,這一波候選人上網紅節目,贏家顯然是網紅,不見得是候選人。

鍾沛君舉例,她父親日前看完「博恩夜夜秀」之後,問她「這個主持人是誰呀?」父親未必支持上節目的候選人,但手機從就「黏」上「博恩夜夜秀」,經常會點來看。她也發現,許多網紅和政治人物同框後,都有政治人物的粉絲大進補。

學者也分析,網紅粉絲多數是年輕人,上網紅節目不代表能得到年輕選票,鞏固同溫層的效果較高,甚至反過來擴大網紅影響力,反而讓政治支持者被網紅圈粉。

網紅「邊際效益」 選前一周已遞減

東海大學政治系副教授邱師儀也說,政治人物希望透過網紅拉高網路聲量,網紅也想靠政治人物提高知名度,兩者互蒙其利,但最後一周投票前夕,網紅效益已不大,都會回歸理性面論述。

親民黨總統候選人宋楚瑜(中)現身「博恩夜夜秀」網路節目。圖/截自「博恩夜夜秀」直...
親民黨總統候選人宋楚瑜(中)現身「博恩夜夜秀」網路節目。圖/截自「博恩夜夜秀」直播影片

候選人還是必須回歸政治面、政策面

弘光科技大學文創系副教授王靜儀比喻,政治人物和網紅合作,其實就像店家請消費者「按讚」、「打卡」送小菜,只是一時的聲量,並不會因此提高忠誠度或變成粉絲,候選人還是必須回歸政治面、政策面討論,政策藍圖最重要。

王靜儀說,「政治人物+網紅」已是全世界的選戰趨勢,先拚專注度再來談政見,但也可能模糊焦點。網紅「來的快、退的也快」,40、50歲以上的選民對許多網紅不認識,話題一時被炒作起來,也可能讓年長者對網紅或某候選人更反感,這是世代差距,「找網紅,喜歡就更喜歡,討厭更討厭。」

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