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誰說年輕人不寫字不買書?老派科技正逆襲

2017-03-08 11:00:00聯合報 記者陳宛茜/台北報導

鋼筆社團「鋼筆旅鼠本部連」創辦人鼠頭(中)與團員小郭(左)、酷妹(右)。 記者林...
鋼筆社團「鋼筆旅鼠本部連」創辦人鼠頭(中)與團員小郭(左)、酷妹(右)。 記者林澔一/攝影

你還在用鋼筆寫字、用底片相機拍照、讀紙書、呼朋引伴玩「大富翁」桌遊?別擔心被視為老摳摳的「老派」,你正走在潮流的尖端!

加拿大趨勢作家大衛‧賽克斯(David Sax),新書「老派科技的逆襲」中文版最近引進台灣,介紹並分析黑膠、底片、紙書等「老派科技」,在數位世界召喚的新商機。

「老派科技的逆襲」書封。 圖/行人文化實驗室提供
「老派科技的逆襲」書封。 圖/行人文化實驗室提供

● 「摸得到」的觸覺商機

未來世界將由數位科技統治?當人人這麼以為的時候,近年卻出現「老派科技」的逆襲。黑膠唱片崛起,銷售業績十年間成長十倍,其龐大商機讓數千間唱片行重新回到街頭、連美國知名的連鎖超市Whole Foods 也宣布開賣黑膠唱片;桌遊、底片、筆記本和文具、紙本書籍,這些讓人覺得「過氣」的商品,也再度讓人覺得酷炫喜愛。就連亞馬遜網路書店,也在西雅圖開了第一家實體書店。

以網路書店起家的亞馬遜也開了實體書店。 (法新社)
以網路書店起家的亞馬遜也開了實體書店。 (法新社)

即使一堆科技大老信誓旦旦表示未來人們不再需要實體,人們卻又回頭愛上摸得到實體的東西。從大公司到小商店,太多商家透過「老」東西發掘「新」商機。他們不賣app,而是雙手碰觸得到的東西。當電子書正在改變閱讀習慣,獨立書店卻在世界各地開枝散葉;音樂發展到雲端,卡帶卻準備重出江湖。連Google和Facebook員工,也越來越仰賴紙筆發展聰明點子。

Dimention plus 的創意LP黑膠唱盤。 記者于志旭/攝影
Dimention plus 的創意LP黑膠唱盤。 記者于志旭/攝影

● 黑膠 聽的是種參與感

為了了解這波「老派」商機,大衛採訪了黑膠唱片製造者、筆記本製造商、底片公司、雜誌編輯、桌遊遊戲創造者,發現愛上這些老派科技的人,大多數竟是20多歲的年輕人。買黑膠唱片的,是聽數位音樂長大的20世代,甚至10多歲的青少年。跟熱烈擁抱數位時代的父母不同,這批「數位原住民(Digital native,指從小就生長在有各式數位產品環境的世代)」玩桌遊、用鋼筆寫字、進唱片行買黑膠。

大衛分析,無庸置疑,數位科技是最有效率、最被廣泛使用、最便宜的工具。但人性也需要「摸得到」的手感物品,從中衍生各種無法用數字估量的經驗。當生活周遭充斥無形的數位事物,人們開始渴望有更多觸覺和以人為中心的實體經驗。因此,目前美國加州矽谷最風行的旅遊,是強迫科技新貴拋下手機、遠離數位科技的「無數位」旅行。

以聆聽黑膠唱片為例,播放黑膠比起數位音樂,過程缺乏效率而且更加麻煩,音質上也不見得優於用立體聲音響播放的數位音檔。

但大衛分析,比起聆聽從3C產品放出的音樂,播放黑膠唱片的過程「讓人更有參與感且更感到心滿意足」:親自翻閱架上的專輯背脊、細細檢驗上頭的封套藝術、煞費苦心地放下唱針、唱針接觸到黑膠唱片表面前一秒鐘的停頓、以及揚聲器傳出的第一陣嘶嘶沙沙的聲波。「這一切都涉及了更多生理感官的參與,需要動用到手、腳、眼、耳,甚至需要張口吹掉唱片表面的塵埃。」他認為,聆聽黑膠正是因為「沒效率」,才讓人獲得更多的樂趣。

「經濟學人」雜誌印刷發行量從2006年的每周1百萬份,到了2015年已成長到17...
「經濟學人」雜誌印刷發行量從2006年的每周1百萬份,到了2015年已成長到170萬份。 (網路照片)

● 經濟學人 賣「變聰明的感覺」

紙本也未必會被數位取代。英國歷史悠久的「經濟學人」雜誌,印刷發行量從2006年的每周1百萬份,到了2015年已成長到170萬份。

「經濟學人」副總編輯斯丹迪奇告訴大衛,「經濟學人」雜誌的紙本魅力在於,營造一種「讓讀者讀完覺得自己變聰明的感受」。雜誌有明確的開頭、中間和結尾,因此讀者若從頭讀到尾,會有一種「完成的淨化作用」。這種「完成感」是多數新聞網站無法達到的,因為網站總是會有不斷湧入的新聞等毫無止盡的內容。

令人驚訝的是,「經濟學人」的數位訂戶多為年長讀者,印刷訂戶反而以年輕讀者為主。斯丹迪奇分析,年輕族群想把「經濟學人」當成一種地位與聰明才智的象徵,「當你讀的是ipad,如何告訴別人你是經濟學人的讀者。」

桌遊內容五花八門,參與人數及銷售量持續攀升。 (美聯社)
桌遊內容五花八門,參與人數及銷售量持續攀升。 (美聯社)

● 桌遊 讓宅世代面對面

桌遊是另一個故事。「我們是相當孤單的世代。」29歲的桌遊遊戲創作者泰姆金告訴大衛。他和那群一起發明桌遊遊戲的朋友「都是貨真價實的宅男」。他們成長於網際網路年代,就讀高中時,他們都掛在線上聊天室和玩「星海爭霸」網路遊戲;等到進了大學之後,他們渴望的是真實的關係連結。這些不是社交網路可以滿足的,「Facebook上有一堆的朋友,但是卻沒有一個可以在真實生活裡一起閒晃。」面對面的桌遊卻可以滿足這種「連結」的慾望。

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