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瞄準黃金退休族 奢華泡麵 單月賣破600萬碗

2017-04-11 09:00:00聯合報 東京記者蔡佩芳/綜合報導

鎖定銀髮商機,日本打造高品質退休生活。圖為示意圖,「頓悟時刻」中的藝術家王德順(...
鎖定銀髮商機,日本打造高品質退休生活。圖為示意圖,「頓悟時刻」中的藝術家王德順(左)及演員王陽明(右)。 圖/摘自王陽明facebook

在日本,平均4個人就有一人是65歲以上的老年人,熟齡族成為最有購買力的新興族群,民間統計銀髮族2015年消費額超過100兆日圓(約台幣27.8兆元),根據JNN資料庫2014年發布的數字,60歲以上人口平均存款為2500萬日圓(約台幣694萬元),而不到40歲的人只有562萬日圓(約台幣156萬元),銀髮市場也成為兵家開發爭奪之地。

退休後...享受生活 熟齡商品高檔路線

針對高齡者的商品不少走高檔路線,包括居家環境改造,打造無障礙空間,在獨棟房子裡安裝電梯;針對高齡者打造的「suppo-car」增加有車道偏離警告、感應到行人時誤踩抑制裝置等。

搶攻熟齡商機,連泡麵都推出熟齡者才懂的美味高檔泡麵。左邊是鱉火鍋湯底、右邊是魚翅...
搶攻熟齡商機,連泡麵都推出熟齡者才懂的美味高檔泡麵。左邊是鱉火鍋湯底、右邊是魚翅湯口味,還標榜有魚翅的口感。 圖/翻攝日清官網

為高齡者設計的保健商品、營養食品已經不夠看,連泡麵都打出熟齡者才懂的美味高檔泡麵。日清泡麵針對享受生活、享受美味的熟齡族推出「濃郁口感」系列,有魚翅湯口味與鱉火鍋湯底,小小一碗要價250日圓(約台幣70元),是平常日清系列的兩倍。但推出一個月就熱賣600萬碗,不只60歲以上、也深獲50歲男性的支持。

電視台銀髮時段 資深偶像瞄準資深影迷

電視台也嘗試抓住銀髮族的眼球,朝日電視台今年4月重新調整各時段節目,挑戰平日午間的「銀髮時段」,推出了每日20分鐘的連續劇,從腳本到演員都針對中高齡者喜愛進行了調查,首播創下8.9%收視率。8.9%有多強?在上一季所有日本連續劇中,收視率奪冠的「A LIFE~深愛的人」由木村拓哉、竹內結子等A咖明星領銜,平均收視率14.52%;所有連續劇只有6部平均收視超過9%,因此朝日這項「實驗」立刻引起各家電視台關注。

民間緊抓商機 但官方對高齡社會很頭痛

但是,相較於民間緊抓銀髮商機,官方則是對人口老化頭痛不已。日本厚生勞動省所屬國立社會保障與人口問題研究所,10日發布2017年版日本未來人口估算,預計日本人口將在2053年跌破1億人,2065年人口將減至8808萬人,在50年間人口蒸發3成。而根據估算數據,2065年日本65歲以上人口比例將達到38.4%,5個人就有2個老人。比起2015年每個老年人由2.1個勞動人口支撐,2065年將只有1.2個,等於每一個勞動人口必須撫養一名老人。

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