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有創意/好看才是重點…靠「顏值」殺出重圍的手搖杯

2017-05-14 09:00:00聯合報 本報記者吳佩旻/台北報導

位於101大樓附近的貨櫃小店「不要對我尖叫」,主打視覺包裝,用飲品調色效果,吸引...
位於101大樓附近的貨櫃小店「不要對我尖叫」,主打視覺包裝,用飲品調色效果,吸引客群。 圖/不要對我尖叫提供

年輕人為何都在追這杯?台灣特有的手搖飲料杯,近年來煥然新生,利用新包裝,打開一條嶄新市場,廣受時下年輕族群喜愛。儘管價格比其他同質商品貴上數倍,仍有人樂於埋單,有大學生笑言,「喝的不是飲料,而是一種生活態度」。

位於台北市101大樓附近的貨櫃市集,一間名為「不要對我尖叫」的飲料店,主打視覺包裝,用飲品調色效果,吸引客群,去年12月推出,至今不到半年,IG打卡人數已突破6千人,成功吸「金」。

「不要對我尖叫」主打視覺包裝,用飲品調色效果,以及發人深省的文字,吸引客群。 圖...
「不要對我尖叫」主打視覺包裝,用飲品調色效果,以及發人深省的文字,吸引客群。 圖/不要對我尖叫提供

店家將原本無色的塑料杯,用時下最能帶出文青效果的字體,題上「人生中裡的,五味與雜陳,盡在不言中。」等文字,令人有感,也讓傳統的飲料杯,透過設計包裝,跳脫出單純飲品,變成隨身藝術品。

想出該點子的店長Jeff和小馬,學的是建築和室內設計,認為如能將設計結合生活美學,不但能賦予商品新生命,也能讓消費者在購買時,買到一種「生活態度」。

Jeff說,希望透過手搖杯上的可愛字句,如「喜好真誠,討厭諂媚」等,讓人用詼諧的態度過完一天。而店名「不要對我尖叫」,則是源自他的生活感受。

他觀察,一般人在生活中遇到許多問題,無論成敗,總有親友不厭其煩給意見,反而這種無形的壓力更讓人崩潰。他認為,人要看見自己的內心;在城市生活的人們,更需要內在自我空間。

大同大學設計系副教授李福源指出,隨手可得的商品,透過視覺包裝,能提升價格,還能免費行銷,加上現今打卡風氣興盛,消費者買了有設計感的商品,拍照傳上網可增加人氣,在朋友圈創造話題。

知名設計師聶永真曾為連鎖超商設計咖啡杯。 記者吳佩旻/攝影
知名設計師聶永真曾為連鎖超商設計咖啡杯。 記者吳佩旻/攝影

連鎖超商近來也吹起文創風,甚至請來金曲專輯設計得主聶永真操刀,以簡單的文字及線條,寫下「今天是我上班的第__天,卻像是第一天。」等讓上班族有共鳴的文字,成功打進上班族市場,一推出幾乎是人手一杯。

經過設計包裝的商品,價格也翻倍漲。有大學生說,吸引他的不是飲料本身,而是想要「買一個設計」,只要銅板價,就能讓人得到一天的啟發與靈感,他認為相當值得,也看好這方面的未來市場。

● 晉升文青一族 必備元素有這些

大同大學工業設計學系副教授李福源指出,台灣的學生相當有創意,設計走向也很成熟,像是平面包裝等類別,在國際賽事上常奪下大獎。

他觀察,現今能打動消費者的設計,大致包含兩點要素,包括豐富的色彩變化、或傳達特定生活理念等,都能讓人共鳴。他相當鼓勵年輕人創業,透過行銷、研發設計及技術,營造出自己的特色。

位於台北市的「白色鯨魚」早午餐,以乾燥花為裝潢風格,吸引不少人慕名上門。 記者吳...
位於台北市的「白色鯨魚」早午餐,以乾燥花為裝潢風格,吸引不少人慕名上門。 記者吳佩旻/攝影

而近來出現不少文青風格的小店,廣受喜愛,這些店到底特別在哪?又有哪些必備元素?

在優設創意設計公司擔任設計師的Jeff說,文青風格總歸三點:離不開花草、燈光色調與文字。他指出,花草裝潢是必備元素,在都市叢林中,能讓人感覺紓壓,尤其受到女性族群喜愛;具有復古感的霓虹燈及鎢絲燈泡,因富有神秘感,也是常見裝潢,與木頭搭配能給人溫暖的形象及60年代的old school風格。

具有復古感的霓虹燈光及鎢絲燈泡,因富有神秘感,也是文青風常見裝潢。 圖/不要對我...
具有復古感的霓虹燈光及鎢絲燈泡,因富有神秘感,也是文青風常見裝潢。 圖/不要對我尖叫提供

此外,近幾年也常在商品中加入變幻莫測的漸層色調,像最近流行的蝶豆花及漸層果汁,都是藉由撞色與調和,給人一股夢幻的童趣感。而運用可愛的名稱及字體,也讓人眼睛一亮,像是人氣超旺的「餵我早餐」、「初衣食午」、「倆倆號」等餐廳,都是透過招牌與人巧妙互動。

台中市勤美術館內的店鋪利用燈光設計,營造出清新的文青風格。 記者吳佩旻/攝影
台中市勤美術館內的店鋪利用燈光設計,營造出清新的文青風格。 記者吳佩旻/攝影

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