有創意／好看才是重點…靠「顏值」殺出重圍的手搖杯
年輕人為何都在追這杯？台灣特有的手搖飲料杯，近年來煥然新生，利用新包裝，打開一條嶄新市場，廣受時下年輕族群喜愛。儘管價格比其他同質商品貴上數倍，仍有人樂於埋單，有大學生笑言，「喝的不是飲料，而是一種生活態度」。
位於台北市101大樓附近的貨櫃市集，一間名為「不要對我尖叫」的飲料店，主打視覺包裝，用飲品調色效果，吸引客群，去年12月推出，至今不到半年，IG打卡人數已突破6千人，成功吸「金」。
店家將原本無色的塑料杯，用時下最能帶出文青效果的字體，題上「人生中裡的，五味與雜陳，盡在不言中。」等文字，令人有感，也讓傳統的飲料杯，透過設計包裝，跳脫出單純飲品，變成隨身藝術品。
想出該點子的店長Jeff和小馬，學的是建築和室內設計，認為如能將設計結合生活美學，不但能賦予商品新生命，也能讓消費者在購買時，買到一種「生活態度」。
Jeff說，希望透過手搖杯上的可愛字句，如「喜好真誠，討厭諂媚」等，讓人用詼諧的態度過完一天。而店名「不要對我尖叫」，則是源自他的生活感受。
他觀察，一般人在生活中遇到許多問題，無論成敗，總有親友不厭其煩給意見，反而這種無形的壓力更讓人崩潰。他認為，人要看見自己的內心；在城市生活的人們，更需要內在自我空間。
大同大學設計系副教授李福源指出，隨手可得的商品，透過視覺包裝，能提升價格，還能免費行銷，加上現今打卡風氣興盛，消費者買了有設計感的商品，拍照傳上網可增加人氣，在朋友圈創造話題。
連鎖超商近來也吹起文創風，甚至請來金曲專輯設計得主聶永真操刀，以簡單的文字及線條，寫下「今天是我上班的第__天，卻像是第一天。」等讓上班族有共鳴的文字，成功打進上班族市場，一推出幾乎是人手一杯。
經過設計包裝的商品，價格也翻倍漲。有大學生說，吸引他的不是飲料本身，而是想要「買一個設計」，只要銅板價，就能讓人得到一天的啟發與靈感，他認為相當值得，也看好這方面的未來市場。
● 晉升文青一族 必備元素有這些
大同大學工業設計學系副教授李福源指出，台灣的學生相當有創意，設計走向也很成熟，像是平面包裝等類別，在國際賽事上常奪下大獎。
他觀察，現今能打動消費者的設計，大致包含兩點要素，包括豐富的色彩變化、或傳達特定生活理念等，都能讓人共鳴。他相當鼓勵年輕人創業，透過行銷、研發設計及技術，營造出自己的特色。
而近來出現不少文青風格的小店，廣受喜愛，這些店到底特別在哪？又有哪些必備元素？
在優設創意設計公司擔任設計師的Jeff說，文青風格總歸三點：離不開花草、燈光色調與文字。他指出，花草裝潢是必備元素，在都市叢林中，能讓人感覺紓壓，尤其受到女性族群喜愛；具有復古感的霓虹燈及鎢絲燈泡，因富有神秘感，也是常見裝潢，與木頭搭配能給人溫暖的形象及60年代的old school風格。
此外，近幾年也常在商品中加入變幻莫測的漸層色調，像最近流行的蝶豆花及漸層果汁，都是藉由撞色與調和，給人一股夢幻的童趣感。而運用可愛的名稱及字體，也讓人眼睛一亮，像是人氣超旺的「餵我早餐」、「初衣食午」、「倆倆號」等餐廳，都是透過招牌與人巧妙互動。
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