親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

世大運最賣排行榜!有錢搶不到 另一味炸出商機

2017-08-31 11:00:00聯合報 記者吳思萍邱瓊玉/台北報導

世大運熊讚玩偶超熱賣,一上架即被搶購一空,有錢也買不到。 本報系資料照片
世大運熊讚玩偶超熱賣,一上架即被搶購一空,有錢也買不到。 本報系資料照片
台灣主辦層級最高的國際綜合體育賽事2017台北世大運昨天閉幕,原本不看好的票房,在中華健兒賣力表現、各國選手打卡行銷下,創造出售票八成五、1.3億元的佳績,6千隻熊讚娃娃更是被搶購一空,有錢也買不到。

除了票房及周邊商品熱賣,台灣特有的鹽酥雞一天吃掉350公斤,北市觀傳局統計,這場賽事為台北創造的觀光產值高達84億2360萬元,印證「運動是門好生意」。

扮小丑敷面膜 柯P賣老臉行銷

宣傳世大運,台北市長柯文哲接受網路媒體專訪時敷上貓熊面膜,「笑」果驚人。 記者邱...
宣傳世大運,台北市長柯文哲接受網路媒體專訪時敷上貓熊面膜,「笑」果驚人。 記者邱瓊玉/翻攝

台北世大運未開幕前,售票僅3成,慘兮兮;足球賽4000張票僅賣15張最慘,各界都不太看好。

當時台北市長柯文哲只好「賣老臉」與多名網紅合作,包括蔡阿嘎、走路痛等,口念與他本人不搭軋的動漫台詞、變身他本身最討厭的作秀小丑,甚至接受網友投票要求敷上貓熊面膜受訪,希望更多人關注世大運。

擔任美國田徑隊助理教練、有9面奧運金牌的名將劉易士(Carl Lewis),和「...
擔任美國田徑隊助理教練、有9面奧運金牌的名將劉易士(Carl Lewis),和「熊讚」開心互動。 本報系資料照片

搶熊讚搶門票 12天進帳1.3億 

隨12天賽事逐漸升溫,加上每天都有奪牌英雄和成功故事、林口選手村的國旗海、外籍選手高顏值等話題,都讓世大運氣氛不斷炒熱,許多民眾購票進場為中華隊加油,更想一睹奪金時刻,使總票房賣出8成5,進帳1億3千萬元,創下歷屆世大運最高票房紀錄。

世大運印有TAIPEI2017的藍白毛巾熱銷。 圖/世大運組委會提供
世大運印有TAIPEI2017的藍白毛巾熱銷。 圖/世大運組委會提供

紀念品也在8月25日創下單日550萬元的超高銷售額,有些還賣到斷貨,40個銷售據點總銷售額約3千萬元,有民眾跑了三處都還買不齊紀念品,像熊讚娃娃上架6千隻,不到一周就售一空,印有TAIPEI2017的藍白毛巾2千件,有錢也買不到,只能等補貨到。

有世大運的8月 台北觀光產值84億

北市觀傳局長簡余晏表示,整個8月約有40幾萬名國際旅客來台,帶動觀光產業效益。若以每人每日消費230美元以上計算,總計為台北創造高達84億2360萬台幣的觀光產值。

世大運期間,外國選手走訪觀光景點,成為最棒的國民外交。 圖/北市觀傳局提供
世大運期間,外國選手走訪觀光景點,成為最棒的國民外交。 圖/北市觀傳局提供

台北市雙層觀光巴士本月的成長率也增加3成:參加觀傳局Citytour的選手及貴賓也有近3千人。有趣的是,為了讓選手體驗台灣文化,選手村還安排了文化體驗寫書法活動,教選手用毛筆字寫自己的英譯名,不少選手覺得中文既神秘又美麗,每場體驗都大排長龍。

世大運期間,外國選手走訪台北101等觀光景點,並在個人的社群媒體發文,行銷台灣。...
世大運期間,外國選手走訪台北101等觀光景點,並在個人的社群媒體發文,行銷台灣。 圖/北市觀傳局提供

拍照打卡傳影片 選手變觀光大使

「每一名選手都是觀光大使。」簡余晏說,許多選手來到台灣,常常人手一機猛拍,上傳照片、影音到社群或YouTube,包括台北101、士林夜市、象山、西門町等,都是熱門拍照打卡景點。選手們記錄世大運的過程,表達對台北的喜愛,也讓國外對台灣留下很多好印象。

外國選手體驗按摩,感受台灣馬殺雞的特色。 圖/北市觀傳局提供
外國選手體驗按摩,感受台灣馬殺雞的特色。 圖/北市觀傳局提供

美國代表隊跆拳道選手Samery Moras還拍攝影片,帶網友深入了解世大運選手村,片中稱讚「超酷」。Samery Moras昨晚才回到美國,再度發布在台北玩樂的新影片,同時也說自己真的「已想念台灣」。主辦單位統計,台灣小吃中最令選手們難忘的是鹹酥雞,因為其他地方都吃不到。

簡余晏說,若以去年有15%觀光客二度造訪台北計算,預計未來起碼6萬320人重遊台北,將再帶來12億7千多萬產值。

品牌定調奏效 北捷泳池車廂吸睛

北捷的「泳池」車廂逼真有如在水上行走,引起話題。 本報資料照片
北捷的「泳池」車廂逼真有如在水上行走,引起話題。 本報資料照片

世大運執行長蘇麗瓊說,過去世大運宣傳各局處多頭馬車又沒有成效,有的局處還把世大運LOGO放在罰單上。今年發生宣傳影片被指抄襲日本MV事件後,她成立11人品牌諮詢小組,讓專業人士宣傳世大運。

像是北捷「泳池車廂」的世大運廣告,地板上的泳池賽道圖案,逼真程度就像在水上行走,「草皮足球場、棒球場」也吸引目光,讓民眾拍照幫忙宣傳。

世大運彩繪列車也有草皮足球場很吸睛。 圖/北市觀傳局提供
世大運彩繪列車也有草皮足球場很吸睛。 圖/北市觀傳局提供

由品牌諮詢小組操刀的宣傳影片,如2017世大運主題曲「擁抱世界擁抱你」Official MV,在YouTube擁有高達198萬次點閱,其他影片也都獲得好評。如:

「這次,我們回家比賽」

「台北我的主場 世界歡迎光臨」

「2017台北世大運-Taipei in Motion」

這些影片也帶動其他關於世大運影片的製作和流傳,逐漸讓民眾感受體育競技的高張情緒,激起國族情懷,引爆社群好感,間接促進商機。

延伸閱讀

盤點台北世大運「十最」 得獎的是…

盤點台北世大運「十最」 得獎的是…

台灣美食受歡迎!世大運選手最愛鹽酥雞、牛肉麵

台灣美食受歡迎!世大運選手最愛鹽酥雞、牛肉麵

世大運/熊讚保險套 尺寸採東西方均值

世大運/熊讚保險套 尺寸採東西方均值

看YM Swing快閃表演 宣傳世大運介紹桃園之美

看YM Swing快閃表演 宣傳世大運介紹桃園之美

分享給好友加入udn

相關新聞

就是要挺中華隊 在台經典5戰你看過哪些?

2019-01-21

在台創業要選這一行! 開門爽賺41年

2019-01-21

從金城武樹到韓國瑜樹 世上可有不倒的神樹?

2019-01-20

推車搬樹換尿布 警傻眼:我到底上什麼班!

2019-01-18

人類吃的完全不對!2種食物太夭壽 4種食物救地球

2019-01-18

不是神話!嫦娥帶著這件「寶貝」奔月 要拚月球上開花

2019-01-17

警界明星臉不少 台版「兩津勘吉」買早餐逮到小偷

2019-01-16

浴火鳳凰更美麗…台北郵局90歲 老照片說前世今生

2019-01-16

沒看錯!違建法拍底價55萬 3個月沒拆就回本

2019-01-14

新血大斷層! 不只5缺 台灣還有這一缺

2019-01-13

年輕人有感 有錢人更有感!紅包之亂後 小英沒說的事...

2019-01-11

貴婦奈奈逃加國!1張證件+1個協議…台灣動不了她

2019-01-10

閨密一封電報… 京劇「冬皇」情定杜月笙 意外長眠台灣

2019-01-09

想領勞保老年年金? 遺屬沒過「4關」就落空

2019-01-08

快!先繳1508元 國保就可月領4816元

2019-01-07

病主法、安寧醫療別分不清… 人生最後一哩路 你選擇怎麼走?

2019-01-06

1分鐘讓車主收3紅單…實名制上路 檢舉達人沒在怕

2019-01-06

抄襲、太醜…台灣燈會主燈年年被嫌 今年又爆新爭議

2019-01-04

港味撲台 「世上最好味蛋撻」排到腿軟 但這家甜品只紅1年

2019-01-03

台美利差擴大 到底該存新台幣還是美元?

2019-01-02

元旦升旗送好康 比IPHONE搶手…「它」又紅回來了

2019-01-01

退休後不是醫療最燒錢 挑對長照保單 守住一半老本

2019-01-01

全台跨年攻略 999秒3D煙火秀 電翻台北101

2018-12-31

獎更多+領得快+能節稅 發票App好康還有…

2018-12-31

學測社會衝刺:公投、兩岸、貿易戰…抓準關鍵字 勝過「背多分」

2018-12-30

跨年夜呼吸指南:別忘口罩,搭捷運比走路還健康

2018-12-30

學測數學想拿高分 先破解3大迷思、抓住4大要訣

2018-12-29

榨乾救命錢 陸4歲女孩之死揭開千億「保健帝國」吸血黑幕

2018-12-28

自然學測怎麼衝刺?4科老師幫畫「超級重點」!

2018-12-28

只到今天…銀髮免費換駕照 免驚!他單眼也能過

2018-12-28

學測英文搶高分!洞察陷阱題 還得熟練9大技巧

2018-12-27

信用卡福利大縮水 銀行沒告訴你的秘密...

2018-12-26

陸共享單車崩盤! 被2大關鍵壓垮成空「享」

2018-12-26

學測倒數!國文猜題指南 熟悉4趨勢 還要做3件事

2018-12-26

韓國瑜吟詠余光中…4位市長都曾「讓春天從高雄出發」

2018-12-26

逼車插隊沒在怕?這7處匝道罰單逃不掉

2018-12-24

沒上過國軍這個雜誌封面 別說你紅過

2018-12-24

長命百歲變挑戰…退休後投資 這些錯不能犯

2018-12-24

提前退伍要賠款!醫官和飛官…恐怕要賠2千萬

2018-12-24

臉書遇詐買到假貨 利用這一招 可拿到退款

2018-12-23

熱門文章

什麼信逼哭韓國瑜? 韓冰首次看父淚崩 講出這句話

2019-01-21

我戰機CP值評比!貴而無當是它 重大戰技還輸經國號

2019-01-17

還在臉書分享10年前的你嗎?當年政壇大咖長這樣!

2019-01-17

人類吃的完全不對!2種食物太夭壽 4種食物救地球

2019-01-18

在台創業要選這一行! 開門爽賺41年

2019-01-21

別只傻傻繳保費…人生三階段 記得健檢你的保單

2019-01-15

油車、電車誰省錢?試算差1倍!還有1樣沒算到

2019-01-19

當年助扁治國的童子軍 現在何去何從?

2019-01-14

不是宋楚瑜!政治「接地氣」老玩家 連蔣經國也說讚

2019-01-17

超人氣自嘲術!馬英九、柯P玩成精 至於童仲彥這些人嘛…

2019-01-21

推車搬樹換尿布 警傻眼:我到底上什麼班!

2019-01-18

部長為何當不了網紅?小編老實分享江湖一點訣

2019-01-19

公主逃家照樣處決 沙國女逃亡路 「賭命」只是基本

2019-01-14

說出1.7億人的痛!大陸廣告一隻豬 讓網路變成淚海

2019-01-21

學測倒數!國文猜題指南 熟悉4趨勢 還要做3件事

2018-12-26

學測英文搶高分!洞察陷阱題 還得熟練9大技巧

2018-12-27

「哈爾濱河智苑」胸狠…那年我們追的正妹 現在變這樣子

2019-01-10

想領勞保老年年金? 遺屬沒過「4關」就落空

2019-01-08

快!先繳1508元 國保就可月領4816元

2019-01-07

學測數學想拿高分 先破解3大迷思、抓住4大要訣

2018-12-29

圖解/英國會史上最大打臉 梅伊可能的3種下場

2019-01-16

自然學測怎麼衝刺?4科老師幫畫「超級重點」!

2018-12-28

學測社會衝刺:公投、兩岸、貿易戰…抓準關鍵字 勝過「背多分」

2018-12-30

就是要挺中華隊 在台經典5戰你看過哪些?

2019-01-21

質詢韓國瑜 陳致中臉書徵妙計 網友獻「十大酷刑」

2019-01-15

王子復仇?陳致中戰韓國瑜 大輸當年「俠客對嫖客」

2019-01-18

兩個上司全是前下屬…蘇貞昌回鍋閣揆 7件你不知道的事

2019-01-12

貴婦奈奈逃加國!1張證件+1個協議…台灣動不了她

2019-01-10

男版吳音寧!口譯哥由藍轉綠 全因前女友爸爸一件事

2019-01-13

大巨蛋狗血劇演不完 柯文哲4首長「陣亡」 個個有冤情

2019-01-14

電火球為何能再戰江湖?揭露民進黨選閣揆潛規則

2019-01-14

以為自己萬能 李遠哲是總統背後靈?

2019-01-03

偏不直播! 印度普選狂拍政治電影 吸票又撈金

2019-01-19

網紅政治下…蔡賴柯吳朱 2020可以這樣選

2019-01-19

全世界瘋狂蓋牆! 77座長牆動輒逾千公里 理由千奇百怪

2019-01-20

台美利差擴大 到底該存新台幣還是美元?

2019-01-02

被航空城害到!黑貓機棚爛 國寶機快放成廢鐵

2019-01-07

口譯哥風波…柯P躺著也中槍 「不管是愛是恨,世堅牽絆一生」

2019-01-16

不是神話!嫦娥帶著這件「寶貝」奔月 要拚月球上開花

2019-01-17

小英逛街阿春唱歌…不拚治國拚網紅 2020決戰直播?

2019-01-18

商品推薦

留言