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後宏達電時代 台灣手機品牌會向哪兒走?

2017-09-21 16:24:44聯合晚報 記者曾仁凱吳凱中劉怡妤林超熙黃晶琳、郭品嫻、巫湉寧、曾芯敏、韓光耀/製作

hTC各門市營業據點照常營業,未影響消費者選購意願。 記者林俊良/攝影
hTC各門市營業據點照常營業,未影響消費者選購意願。 記者林俊良/攝影

宏達電9月21日宣布將Pixel手機設計研發團隊出售給Google(谷歌),宏達電可進帳11億美元(新台幣330億元),宏達電表示,不會放棄hTC品牌,上述資金入帳後會持續用於研發與品牌改善,再造hTC品牌。


宏達電是台灣最大本土手機品牌,此次出售手機代工研發團隊後,將影響本土手機製造業者生態,會不會讓台灣手機製造業版圖重新洗牌,是後宏達電時代的觀察重點。

就在宏達電宣布出售手機代工業務同一天,國內另一家手機品牌大廠,華碩執行長沈振來親征義大利羅馬,宣布華碩第四代智慧型手機Zenfone4系列揮軍歐洲。國內兩大手機品牌使出混身解數,努力在戰雲密布的智慧型手機賽場上,夾縫中求生存。


宏達電是全球智慧型手機的始祖之一,資歷比蘋果還要深,早在第一代iPhone推出前就在智慧型手機市場闖蕩,早期從代工起家,為Vodafone、T-Mobile等歐洲電信大廠量身訂作智慧型手機。

搭上iPhone引爆智慧型手機熱潮,宏達電成功以hTC自有品牌打響國際名號,由於起步早、扎根深,宏達電嘗到智慧型手機市場最甜美的滋味,2011年每股獲利最高曾飆上73.32元,一年大賺超過七個股本,股價衝上1300元大關,成為「千元股王」,風光一時。

可惜隨著智慧型手機逐漸成熟,面對蘋果一家公司包辦全球智慧型手機大餅過半的利潤,以及三星挾著自家面板、DRAM等關鍵技術的奧援,堅持鎖定中高階市場的宏達電顯得有些高不成低不就,這幾年營運面臨虧損。

圖為諾基亞(Nokia)、摩托羅拉(Motorola)、黑莓(Blackberr...
圖為諾基亞(Nokia)、摩托羅拉(Motorola)、黑莓(Blackberry)手機。 報系資料照、blackberrymobile官網提供

長江後浪推前浪,其實早在宏達電之前,諾基亞(Nokia)、摩托羅拉(Motorola)、黑莓(Blackberry)等許多重量級手機品牌都已走入歷史,此次宏達電出售部分手機業務予Google,獲得330億元的現金入袋,不僅充實營運資金及業外獲利進帳,也展現其手機尖端技術的高價值。

華碩砸重金請韓星孔劉代言ZenFone 4系列手機。 報系資料照
華碩砸重金請韓星孔劉代言ZenFone 4系列手機。 報系資料照

至於華碩的智慧型手機之路更是跌跌撞撞,從早期與導航裝置龍頭Garmin合作推出nuvifone,後來鎩羽暫別市場,直到四年前捲土重來,重新推出ZenFone系列,打著高性價的旗號獲得不錯成績,取代宏達電,成為台灣智慧型手機品牌的新龍頭。


不過面對華為、小米、OPPO、Vivo等陸系軍團開始走出中國、揮軍全球,橫掃中低階智慧手機市場,華碩今年初開始感受到逆風,啟動組織改造與重整。避開中國、印度等陸系品牌肆虐的一級戰區,華碩改集中火力,鎖定台灣、日本、東南亞、及部分歐洲國家等表現較佳的「英雄市場」,全力深耕。

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