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行銷觀光變兩光 旗津黑沙放白沙照「騙」 日客:汙染很嚴重?

2017-11-07 10:00:00聯合報 記者蔡孟妤/報導

高雄旗津沙灘的沙是黑色的,高雄市政府每年在旗津舉辦黑沙玩藝節,名稱就是取自旗津沙...
高雄旗津沙灘的沙是黑色的,高雄市政府每年在旗津舉辦黑沙玩藝節,名稱就是取自旗津沙灘特色。 圖/本報資料照片

政府部門宣傳景點,常用「美照」吸引觀光客眼球,引誘他們上門,但要小心別放錯照片,反而產生反效果,行銷觀光變行銷「兩光」。高雄旗津的沙灘,明明就是黑沙,市府卻放了張白沙照,等日本觀光客到了旗津看到黑沙,還誤以為汙染很嚴重「把白沙都染黑了」。

高雄旗津沙灘的沙本是黑沙,但市府觀光局在「高雄旅遊網」放白沙照。 圖/擷取自高雄...
高雄旗津沙灘的沙本是黑沙,但市府觀光局在「高雄旅遊網」放白沙照。 圖/擷取自高雄旅遊網

• 黑有黑的美 沙灘不見得要白沙

旗津沙灘主要是由黑灰色的板岩碎屑和石粒組成,因此呈現黑色。高雄市政府每年在旗津舉辦「黑沙玩藝節」,就是把旗津海灘黑沙當成特色宣傳。

市議員陳美雅昨天在議會質詢時說,旗津海域的沙灘本來就是黑色的,但市府觀光局放在網站上的照片,卻是旗津海水浴場旁的白色人工沙池。有一名日本遊客看到官網,以為旗津是白沙,到現場發現竟是黑沙,還誤會旗津沙灘汙染很嚴重,批評觀光局放白沙「美照」,反害旗津沙灘被「汙名化」。

觀光局長曾姿雯解釋,人工沙池是當地設施,白沙照是官網多張旗津沙灘照之一,除了這張照片,網站上還有另放多張旗津真正的沙灘照。

• 台北宣傳狀況多 大家來找碴

台北市行銷凸槌案例也不少,北市府斥資1億元整修北門,結果被人發現錯誤百出,像號稱台灣唭哩岸石的模擬城牆,竟是用大陸進口的黃砂岩;台灣府淡水撫民同知林達泉的肖像也誤植,連東、西門照片都放反,被文史學者批錯誤多到可玩「大家來找碴」。

北市府推動「西區門戶計畫」讓北門重現,但施工過程出錯不少。 圖/本報資料照片
北市府推動「西區門戶計畫」讓北門重現,但施工過程出錯不少。 圖/本報資料照片

台北承辦2017世大運,街頭有不少宣傳看板。台北市議員顏聖冠看到忠孝、復興路口附近,發現市府竟以疊字方式宣傳世大運競賽項目,例如「網球球」、「體操操」、「柔道道」等,忍不住在臉書貼文痛批「有些無言⋯⋯希望市府能上緊發條,拴緊螺絲。」

還有一次台北市長柯文哲在臉書粉絲專頁放影片,宣傳餐前正確洗手「濕、搓、沖、捧、擦」,結果被眼尖網友點出他在搓手時沒關水,讓水流不停。柯文哲回文「抱歉抱歉,下次會記得關水。」

• 鬼島台灣?八家將嚇到外國人

台灣觀光局在倫敦買下公車廣告,用「八家將」照片,網友說會嚇到外國人不敢來。 圖/...
台灣觀光局在倫敦買下公車廣告,用「八家將」照片,網友說會嚇到外國人不敢來。 圖/取自臉書

政府宣傳不只在國內出狀況,到國外行銷也險出包。

高雄市產官界2014年到北京行銷高雄觀光,傳統八家將結合breaking街舞和藤牌兵舞陣,獲得會場滿堂喝采。但同樣是八家將,觀光局想吸引歐洲客來台旅遊,買下倫敦公車的車體廣告,放上「八家將」照片讓外國人一頭霧水,甚至覺得有點恐怖。

民進黨立委姚文智將倫敦「八家將」公車照片放上臉書,問網友:「大家覺得如何?有看出問題在哪嗎?」有網友說「台灣特色看不出來」、「外國人會覺得很恐怖吧」、「被覺得是鬼島。」

但也有人認為用「八家將」宣傳台灣合理,只是廣告設計意象不清;也有人建議觀光局,戶外活動類型較能吸引歐洲客,還是使用台灣美照效果比較好。

• 找辣妹跳舞 中東宣傳也挨批

台灣觀光局爭取中東客,去年在杜拜推廣時,把「裸露」的按摩照當大看板宣傳。 圖/取...
台灣觀光局爭取中東客,去年在杜拜推廣時,把「裸露」的按摩照當大看板宣傳。 圖/取自臉書

台灣觀光局爭取中東客,去年在杜拜推廣時,找來辣妹跳車展舞,還把裸露的按摩照當大看板宣傳。政治大學阿拉伯語文學系助理教授劉長政投書媒體,認為主事單位根本不了解中東,一廂情願的推廣台灣觀光,難怪宣傳兩年,業績低落。

劉長政說,海灣國家的居民因宗教及傳統習俗,不會讓陌生男子有機會接觸他們的女眷,所以只會以散客方式進行家族旅行,不會跟不相識的人併車出遊,所以台灣推團沒有成效。

劉的評論也非被人全盤接受,觀光產業從業人員蕭資穎就說,杜拜境內有超過80%的外國人口,異國文化交流如家常便飯,其實專業舞蹈編排及動感節奏,也能展現台的灣熱力與活力,展場SPA抒壓之旅攤位也門庭若市。

台灣觀光局爭取中東客,去年在杜拜推廣時,找來辣妹跳車展舞。
 圖/取自臉書
台灣觀光局爭取中東客,去年在杜拜推廣時,找來辣妹跳車展舞。 圖/取自臉書

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