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這才叫名牌超級VIP…年消費至少__位數

2017-11-08 17:20:40聯合晚報 記者仝澤蓉陳素玲、王敬慈、楊懿/製作

微風之夜精品掛帥,多年來走主題派對路線,名媛孫芸芸(右二)的穿搭總能成功塑造話題...
微風之夜精品掛帥,多年來走主題派對路線,名媛孫芸芸(右二)的穿搭總能成功塑造話題。 報系資料照

LV中山店重新開幕,這間LV在台灣的第一間旗艦店,曾經風光帶動中山北路商圈精品群聚效應,時至今日台北的精品板塊挪移,一線戰區已轉移陣地,信義計畫區精品旗艦店搶盡了風華,中山北路商圈雖不再是精品粉絲唯一的朝聖地,但仍餘韻猶存。

LV引領中山商圈精品旗艦店風潮

LV中山旗艦店自1999年開幕以來,見證了台灣精品、社交文化的起始與興盛,對於台灣精品時尚界有許多特殊意義。她不但是精品龍頭LV在台第一間旗艦店,LV成衣首度登台,更重要的是,她引領國際時尚精品如GUCCI、YSL、a.testoni、COACH、Loewe、PRADA、Roberto Cavalli和LANVIN等在中山商圈開設旗艦店的風潮。

10年未改裝的LV中山旗艦店自去年底重新裝潢,改裝期間歷時近一年,今天正式開幕。...
10年未改裝的LV中山旗艦店自去年底重新裝潢,改裝期間歷時近一年,今天正式開幕。 LV/提供

全年不打折 街邊店經營難度高

但是隨著商圈轉移,台北101和信義區百貨公司群起,精品一線戰區從中山北路轉移陣地,但LV中山店仍舊與台北101並列,為全台唯二的旗艦店。尤其難得的她是一家獨立的街邊店,獨立街邊店的經營比依附在百貨公司之下難度高,因為身為一線精品,LV堅守全年不打折的防線,但在百貨公司,可配合周年慶滿額贈禮,例如滿5000送500等,自然就能衝高業績。

精品商圈板塊移轉至信義計畫區

LV引領台灣精品風潮,可從在先施百貨開了第一間精品店,精品商圈從仁愛路圓環附近移轉至先施百貨附近可見端倪;1990年代麗晶精品和LV中山旗艦店繁榮了中山北路;2002年微風廣場開幕,2004年台北101興起,精品商圈板塊移轉至信義計畫區。

2012年,位於敦化南路一段364號的LV敦南店外觀。 報系資料照
2012年,位於敦化南路一段364號的LV敦南店外觀。 報系資料照

但LV也不是沒有踢到鐵板,她曾經在敦化南路開過一間店,但沒開幾年就收掉了,原因之一除了附近的台北101開幕,吸走客源之外,也和附近商圈繁榮速度不如預期有關,雖然豪宅林立,但氣場不若以往。

抓VIP 提供花錢也買不到的體驗

台灣精品購買力,一向是經濟指標與話題。貴婦一夜之間豪擲上億元買頂級珠寶,還有貴婦看上某一件10幾萬元的大衣,一口氣四個顏色全包走,動輒一次花上百萬元。一線精品為了牢牢抓住VIP,提供的不只是服務,還要有花錢也買不到的體驗。

為迎接金字塔頂端貴客,2年前的麗晶之夜,安排多位名模走秀展示總價超過30億元的頂...
為迎接金字塔頂端貴客,2年前的麗晶之夜,安排多位名模走秀展示總價超過30億元的頂級珠寶。 報系資料照

招待巴黎看秀 邀米其林名廚當地陪

香奈兒帶VVIP搭頭等艙到巴黎,讓貴婦跟國際名流並排而坐一起看秀 ;麗晶精品招待VIP去新加坡,由名廚江振誠帶去牛車水吃早餐,體驗江振誠在新加坡過的生活;法國白襯衫女王來台教貴婦白襯衫穿搭,和品牌創辦人同桌吃飯。

貼心服務 櫃姐幫忙排隊買Lady M蛋糕

除了活動,一線精品還有貼心的服務。櫃姐牢記VIP生日、結婚紀念日,送花、送禮只是基本項目;要清楚知道貴婦腳的尺寸,每次試鞋一定可以拿出精準尺碼;沒時間排隊的名店找櫃姐幫忙,例如之前晶華酒店的Lady M蛋糕,就有不少櫃姐幫貴婦排隊買蛋糕。

更不用說,看到新貨好貨,櫃姐會先幫自己的VIP留下來,等貴婦挑完了,才開放給一般消費者選購貴婦挑剩下的商品。

消費數字與業者討好程度成正比

至於能被精品業者看重,百般討好,要有多少實力呢?精品業者透露,年度消費沒有上千萬元,在精品業者眼中根本就不算是一個「咖」。

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