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故宮小編不孤單 兩岸博物館都在賣萌耍笨求關注

2017-11-19 12:00:00 聯合報 記者丘陳宛茜/報導

故宮舉辦進行「Coser遊故宮」活動,數十位Cosplay玩家以復古扮相走進故宮...
故宮舉辦進行「Coser遊故宮」活動,數十位Cosplay玩家以復古扮相走進故宮。 圖/故宮提供

如果你很久沒到故宮看展,最近來到故宮,可能會以為你到了另一個故宮。

8月,數十位Cosplay玩家以復古扮相走進故宮,進行「Coser遊故宮」活動。10月初的夜晚,故宮更開放過去要求「保持安靜」的展場,邀500名觀眾玩起「故宮不思議事件簿—實境解謎遊戲」。形象一向「端莊嚴謹」的故宮,彷彿變成年輕人的遊戲場。

● 不再靜靜高大上 博物館向次文化招手

故宮推出500人挑戰的「故宮×實境解謎遊戲」,當晚配合任務情境設定,更在故宮廣場...
故宮推出500人挑戰的「故宮×實境解謎遊戲」,當晚配合任務情境設定,更在故宮廣場二樓平台外牆,動畫投影出效果十足的巨大蟲洞。 圖/故宮提供

上網點進故宮臉書「故宮精品」,不久以「仿宋汝窯青瓷蓮花式碗」裝泡麵一夕爆紅的小編,這次帶著無臉人、小小兵、蠟筆小新等一干動漫人物,一起進入故宮國寶「清緙絲群仙賀壽圖」之中,和中國神仙玩個夠。別忘了玩最新的「國寶的online養成計畫」,回答玩5個KUSO問題,你應該就會想去看故宮大展「國寶的形成—書畫菁華特展」了吧。

進入網路時代,博物館面臨國家補助大量減少、參觀民眾急速老化與減少,「年輕化」成為博物館現階段最重要的任務。中華民國博物館學會理事長、史博館前館長張譽騰分析,博物館「年輕化」的手段不外乎兩種:一是賣「文創」,二是以「科技化」吸引生長在e時代的新世代。

故宮舉辦進行「Coser遊故宮」活動,民眾與Cosplay玩家合照。 圖/故宮提...
故宮舉辦進行「Coser遊故宮」活動,民眾與Cosplay玩家合照。 圖/故宮提供

前幾年,台灣博物館主打文創,想藉由各類充滿「萌商機」的文創商品,消除國寶文物「高大上」的嚴肅形象,賺人潮也賺商機。今年。這波「年輕化」狂潮更進一步延伸到展場,各家博物館爭相辦夜宿、實境遊戲、密室逃脫、Cosplay等動漫活動,想用年輕人習慣的娛樂方式,吸引年輕人進博物館。

故宮是台灣最「老牌」、卻也最想「變年輕」的博物館。故宮院長林正儀宣布今年是「青年元年」,玩臉書、舉辦各種次文化活動還不夠,9月更進一步成立「青年事務暨行銷專案辦公室」、「兒童暨青年事務推動諮詢會」。

故宮發起「故宮青年代表海選計畫」。 圖/故宮提供
故宮發起「故宮青年代表海選計畫」。 圖/故宮提供

●海選故宮青年 想找學生當諮委

故宮最近更發起「故宮青年代表海選計畫」,將甄選兩名大學生或研究生,成為故宮的諮詢委員。過去,故宮的諮詢委員是王雲五、林百里等「大老」,未來可能會出現「小屁孩」。

不只台灣,全世界包括大英、紐約大都會博物館、羅浮宮、北京故宮等重量級博物館,都被迫面臨這股「年輕化」狂潮。不過,大英等歐美博物館,「年輕化」的方式主要聚焦在「科技化」。

大英博物館為此設置「數位總監」,邀來科技人Chris Michaels為大英建立鋪天蓋地、完整高速的Wi-Fi網路,並與Google合作,將大英館內場景數位化後開放給全世界。成功改造300歲的大英之後,ChrisMichaels又被倫敦國家美術館重金禮聘,進行下一個「讓老牌美術館變年輕」的任務。

大英博物館的年輕化,主要聚焦科技化,建立高速的Wi-Fi網路,並與Google合...
大英博物館的年輕化,主要聚焦科技化,建立高速的Wi-Fi網路,並與Google合作,將館內場景數位化後開放給全世界。 圖/報系資料照片

相較之下,兩岸博物館還看不出「科技化」的成績,卻競相以「賣萌」打造年輕形象。早在故宮小編竄紅、並和全聯小編高喊「在一起」之前。對岸的「故宮淘寶」小編,早就和「四川三星堆博物館」小編攜手秀恩愛,聯手「搞殘」眾多國寶文物。金沙遺址博物館、良渚博物院等多家博物館的微博小編,也紛紛加入「網紅」陣營。

● 故宮淘寶微博 KUSO雍正竄紅

「故宮淘寶」小編的成名作是KUSO原作的「雍正行樂圖」,讓歷史形象一向「狠辣」的「四爺」,在動態貼圖中玩自拍、摳腳丫、臨水自照自封為「美男子」。此後,歷代的名臣將相、英雄美人、珍寶名畫,都難逃眾博物館小編的魔掌慘遭「轉型」,集體耍寶耍白癡。

雍正:朕就是這樣漢子,感覺自己萌萌噠! 圖/取自微博@故宮淘寶
雍正:朕就是這樣漢子,感覺自己萌萌噠! 圖/取自微博@故宮淘寶

「朕,腳癢…」雍正濯足動圖。 圖/取自微博@故宮淘寶
「朕,腳癢…」雍正濯足動圖。 圖/取自微博@故宮淘寶

這一波「博物館賣萌」的風潮,引起大陸文史界的憂心。一名北京大學考古文博學院學者「boxue5711」,在網路上發文憂心,將傳統文物「萌化」將弱化博物館傳播嚴肅知識的權威。而博物館競相「萌化」的背後,隱藏了博物館只會「簡單化」文史知識的「弱智化」危機。

● 學者:很有趣,但笑完之後呢?

對此,中華民國博物館學會理事長、史博館前館長張譽騰認為,「賣萌」只是博物館的行銷手段,「但手段常常會不小心變成目的。」目前在大學教書的他舉例,常有學生傳網路上各種KUSO世界名畫的影片,但他們看完笑一笑,「根本不知道這些名畫的藝術性在哪裡?」

他指出,博物館最重要的目的是透過研究、賦予藏品在這個時代的新價值,與這個時代的觀眾連結,但這些新價值絕對不只是博君一笑。他觀察,台灣博物館目前最大的危機,是館內研究人員、策展人才逐漸老去凋零、出現斷層,「博物館最需要的年輕化,不只是觀眾的年輕化」。

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