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垃圾車唱歌 你想聽貝多芬還是市長叫你打疫苗?

2017-12-20 11:00:00 聯合報 記者王慧瑛許政榆陳秋雲王敏旭吳思萍/報導

台灣收運垃圾因播放古典樂「給愛麗絲」、「少女的祈禱」,曾上了國外媒體,紅到國外。過去有縣市用政令宣導取代音樂,結果被罵讓人錯過垃圾車, 要求「還我純音樂」。

跟在垃圾車後方的嘉義市資源回收車,今年10月起改為市長涂醒哲的播音,由市長室幫忙...
跟在垃圾車後方的嘉義市資源回收車,今年10月起改為市長涂醒哲的播音,由市長室幫忙錄製,每月換新版本。記者王慧瑛/攝影

嘉義市跟在垃圾車後方的資源回收車,今年10月起改成市長涂醒哲的播音,垃圾車則照放古典樂,像背景音樂 。有市民說「這招真不錯」,但也有人說「說什麼,聽嘸。」

涂醒哲:聲音不甜美 保證真誠

跟在垃圾車後方的嘉義市資源回收車,今年10月起改為市長涂醒哲的播音,由市長室幫忙...
跟在垃圾車後方的嘉義市資源回收車,今年10月起改為市長涂醒哲的播音,由市長室幫忙錄製,每月換新版本。圖/嘉義市政府提供

嘉義市的資源回收車播音原以各局處業務宣導為主,今年10月起,決定全面改成涂醒哲的播音。回收車18條路線同步上路,全市資源回收日分成周一、周四或周二、周五兩區,也就是市民一周至少會聽到2次市長的聲音。

涂醒哲說,市政宣傳管道多元,透過垃圾車播音,至少讓出門倒垃圾的市民聽見,就像跑馬燈效果,效益還不錯。播音內容由市長室幕僚講稿,涂醒哲按表操課錄製,他說,「雖然聲音不甜美,但是保證真誠」。

打疫苗、管樂節…政令宣導 30秒打完收工

跟在垃圾車後方的嘉義市資源回收車,今年10月起改為市長涂醒哲的播音,由市長室幫忙...
跟在垃圾車後方的嘉義市資源回收車,今年10月起改為市長涂醒哲的播音,由市長室幫忙錄製,每月換新版本。記者王慧瑛/攝影

「提醒市民朋友,該去打流感疫苗啦!」涂醒哲的播音每月換新版本,10月以來播音主題包括整合性健康篩檢、注射公費流感疫苗等,最近宣傳屋頂太陽能種電意願調查、嘉義國際管樂節,接下來還會有應景的拜年等,話題有時效性,風格盡量活潑。

嘉義市環保局清潔隊長謝英鋒說,垃圾車和資源回收車全市趴趴走,是強而有力的宣傳利器。播音內容由市長室人員幫忙錄製,幾乎是零成本,主題也貼近市民,內容訴求簡短有力,長度在30秒以內,避免落落長,否則效果會打折。

學者:學A咖行銷 小心東施效顰

「若一味學別人的行銷操作,永遠都是次級品牌,不是領導品牌」,文化大學廣告系主任鈕則勳認為,涂市長有心想經營形象,這點值得肯定,建議發展出自己的特色優勢,且不斷強化,才是有效的做法。

鈕則勳說,許多行銷方法用在A咖天王身上有效,因為這類政治人物有群眾魅力,粉絲支持者多,鐵粉會讚聲。若是刻板印象負面多於正面的政治人物,如法炮製,選民未必買單,一味學A咖天王的行銷操作,被譏東施效顰。

垃圾車教英語 成效不彰

其他縣市也曾利用垃圾車或回收車發放政令宣導,有的被罵,有的風評不錯。台南市在2002年首創垃圾車說英語,當時是前市長許添財主政時代,利用垃圾車播音教民眾說英語,但賴清德上任後已取消。

新北市環保局曾在2014年請「環保小局長」錄製宣導內容,當時就有民眾反映「沒有聽到垃圾車」,隔年縮短環保小局長宣導秒數,仍有負評,最後取消。

北市環保局副局長盧世昌說,市府局處可向觀傳局申請,提供播音檔供垃圾車播放,但最近較少這樣做,因為評估對政策宣傳效果有限,且有民眾認為垃圾車就是要播音樂,提醒民眾倒垃圾。

林佳龍低音砲 贏過少女祈禱?

台中市垃圾車2015年初一度停播少女的祈禱,改成政令宣導,許多民眾不習慣,多次錯過收運時間向議員投訴。

台中環保局副局長吳東燿說,垃圾車目前維持單純播放少女的祈禱或給愛麗絲,市民一聽到音樂就可出門丟垃圾。去年國家清潔周曾請市長林佳龍用國台語廣播「請市民大掃除」,很多人聽了覺得新鮮,效果不錯,明年世界花博、後年東亞青運也可考慮藉機宣傳。

桃園市長鄭文燦也自今年6月開始「獻聲」,「垃圾要分類,家事要分擔,家務不分男女,性別平等從你我做起,桃園市長鄭文燦關心您」,錄音伴隨垃圾車和資源回收車,每日在桃園市內大街小巷播放,目前正錄製第2版,未來將播出。

高雄市長陳菊曾透過垃圾車播音宣傳世大運、防治登革熱,小兵立大功。圖/聯合報系資料...
高雄市長陳菊曾透過垃圾車播音宣傳世大運、防治登革熱,小兵立大功。圖/聯合報系資料照片

高雄市長陳菊也曾透過垃圾車播音宣傳世大運、防治登革熱等,垃圾車變宣傳車,透過沿街收運機會大力放送,小兵立大功。

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