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信用卡網購平均交易額 嘉義打敗台北登全台第一

2018-03-25 09:00:00聯合報 記者孫中英/報導

電子商務大行其道,聯卡中心進行大數據分析。記者王敏旭/攝影
電子商務大行其道,聯卡中心進行大數據分析。記者王敏旭/攝影

「電子商務(EC)」大行其道,線上刷卡筆數及刷卡金額近年節節升高。你知道哪一個縣市持卡人,「信用卡EC交易」平均單筆金額最高?答案可能跌破大家眼鏡。

網路刷卡購物 嘉市單筆平均3292元最高

聯合信用卡中心大數據分析全台廿二個縣市,發現嘉義市持卡人「信用卡EC交易」平均單筆金額達3292元,一舉打敗台北市,躍上全國總冠軍。

嘉義市民平均單筆消費最高,圖為嘉市中山路噴水圓環。 圖/聯合報系資料照片
嘉義市民平均單筆消費最高,圖為嘉市中山路噴水圓環。 圖/聯合報系資料照片

根據聯卡中心定義,此次進行大數據分析的「信用卡電子商務(EC)交易」,是指消費者在各式網路平台刷卡購物,並不包括電話購物或郵購。

線上刷卡筆數月增三成 電商交易新主流

聯卡中心發現,信用卡EC交易筆數逐年上升2015年7月時,每月信用卡EC交易僅八百多萬筆,但到2017年6月,單月信用卡EC交易量已突破1080萬筆。

信用卡EC單月交易,已突破1080萬筆。 圖/聯合報系資料照片
信用卡EC單月交易,已突破1080萬筆。 圖/聯合報系資料照片

若單就去年來看,信用卡EC交易筆數幾乎都是月月成長三成以上,同時間「信用卡實體交易筆數」卻出現緩步下滑態勢,可見「線上刷卡」已成為新興刷卡趨勢。

總交易筆數 台北還是第一

聯卡中心還分析全台六都十六縣的信用卡EC交易情況,沒有意外,過去兩年(自2015年7月至去年6月)的「總交易筆數」,還是以「台北市」最高。

總交易筆數仍是台北最多。 圖/聯合報系資料照片
總交易筆數仍是台北最多。 圖/聯合報系資料照片

台北市信用卡EC交易占比達19.4%,高過其他縣市,是全台信用卡EC交易最被廣泛使用的城市,其次為新北市占比7.9%,高雄市及台中市,占比各為2.5%及2.3%。

刷卡上網購物 嘉義市手筆最大

但若以「持卡人帳單地址」來分析信用卡EC「平均單筆交易金額」,聯卡中心表示,全台22縣市大致相當,平均刷卡金額落在2425元左右,但「嘉義市持卡人」異軍突起,嘉義市持卡人信用卡EC平均單筆交易金額為新台幣3292元,不僅打敗台北市,還是全台唯一信用卡EC平均單筆交易金額超過三千元的城市。

嘉義網購公司多 淘出第一名

有銀行業者說,聯卡中心這個數據分析不讓人意外,因為大陸「支付寶」多年統計都顯示,「嘉義市」每年消費金額始終在支付寶購物排行榜上名列前茅;有一種說法是,部分台灣網購業者公司設在嘉義,因為要跟大陸淘寶調貨賣給台灣客戶,因此經由線上刷卡或透過支付寶帳戶付款給大陸業者,此舉反而導致外界認為嘉義市民,統統都是剁手族。

嘉義市網購公司很多,常向淘寶網調貨。 圖/聯合報系資料照片
嘉義市網購公司很多,常向淘寶網調貨。 圖/聯合報系資料照片

不過,大數據分析也發現一些有趣的現象。例如收入越高,似乎對「線上刷卡」交易,也越敬而遠之。

收入越高 越不愛線上購物

聯卡中心表示,「收入」情況與信用卡EC交易使用比率,明顯「呈現負相關」;以信用卡EC交易平均使用率14.6%進行比較,僅年收入未達50萬元的小資族,信用卡EC交易使用率達16.1%最多,但年收入超過50萬到200萬元以上族群的信用卡EC交易使用率,最低11%、最高13.8%,統統低於平均值。

小資族 線上刷卡主力

信用卡「EC(電子商務)交易」主要刷卡特徵幾乎都與「實體」刷卡類似,例如兩性之間,女性持卡人「線上」刷卡交易使用率也比較高。

根據聯合信用卡中心大數據分析,女性持卡人的信用卡EC交易使用率,占女性總交易筆數的一成六,但男性持卡人信用卡EC交易使用率,只占男性總交易筆數的一成二左右。

至於年齡層,也是越年輕、線上刷卡比率也越高。

小資族是線上刷卡主流。 圖/聯合報系資料照片
小資族是線上刷卡主流。 圖/聯合報系資料照片

聯卡中心表示,目前信用卡EC交易,各年齡層的「平均使用率」約14.6%,廿到卅歲族群的信用卡EC交易,平均使用率達24.6%,超過各年齡層平均值,但40到60歲族群信用卡EC交易使用率都低於平均值,60歲以上EC交易使用率,甚至只有5.5%。

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