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汗水不沾鍋! 為何世足南韓門將始終有張幼咪咪的臉?

2018-06-26 11:00:00聯合報 記者林庭瑤/綜合報導

世足賽上,有網友調侃趙賢祐(右)是來開演唱會的。 圖/取自網路
世足賽上,有網友調侃趙賢祐(右)是來開演唱會的。 圖/取自網路

世足賽連日爆冷,強隊紛紛讓人大跌眼鏡。網友驚奇發現,南韓門將趙賢祐在球場鏖戰90分鐘後,他皮膚依然清新可人,拉近鏡頭觀察,眼睛上依稀還可以看到閃爍的眼影,而最讓人吃驚的是,多次撲出對方射門後,他髮型依舊不亂,堪稱美妝界的典範。

男人驚豔 陸網友求代購

南韓門將趙賢祐在球場鏖戰90分鐘後,皮膚依然清新可人。 圖/取自網路
南韓門將趙賢祐在球場鏖戰90分鐘後,皮膚依然清新可人。 圖/取自網路

澎湃新聞報導,比賽過後,有網友調侃趙賢祐是來開演唱會的;更多的人則驚奇地說:「趙賢祐用的啥牌子的化妝品,求代購!」

堂堂「國門」居然化妝?這在四年前恐怕聞所未聞,但是現在大家關注他用什麼化妝,因為身旁的男生已悄悄改變觀念「男生也可以美!」。比如在知乎平台上,一則關於「男人如何護膚,該用哪幾樣護膚品?」的問題,被瀏覽了315萬次。

男性美妝 面膜穩坐一哥

鹿晗代言過歐萊雅的美妝。 圖/取自網路
鹿晗代言過歐萊雅的美妝。 圖/取自網路

花美男妝容以藝人鹿晗具代表性,清透底妝、細長眼線、煙燻眼妝等大幅增加顏值魅力。唯品會與京東日前聯合發布調查報告指出,目前中國大陸男士護膚品市場已達到人民幣百億規模,至2019年,市場總值將增至154億元人民幣。唯品會資料顯示,2017年購買過男裝和美妝的男性比重達96%。

其中,近三年唯品會平台上男性用戶購買護膚品的銷量,幾乎達到每年倍增的速度,其中,最熱中面膜,成為男性美妝界「一哥」,BB霜、口紅、眉筆也成了很多男性的主要購物選擇。而從2015年到2017年,「95後」男士購買美妝的銷售規模逐年增加,從2016年的16.7%的男生美妝購買率飆升到2017年的42.9%。據統計,在購買化妝品的95後男生中,18.8%買了BB霜,18.6%使用唇膏/口紅,8.8%也正在使用眉筆。

目前在微博、抖音、映客等平台,有很多男生化妝的教程。而且「男友化妝」成為個新視頻類別,點開一看,可以發現一個相貌普通的男士,化妝後竟有了明星顏值,無疑讓人想躍躍欲試。

男妝市場 品牌看準潛力

胡歌代言香奈兒。 圖/取自網路
胡歌代言香奈兒。 圖/取自網路

面對還處在初級發展階段的男妝市場,品牌商當然不會流失這個潛力巨大市場。調查發現,M.A.C、Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等品牌,均已擁有男性彩妝產品線條,歐萊雅旗下的碧歐泉和愛茉莉太平洋旗下的IOPE,也均已推出男士BB霜產品,悅詩風吟還推出了男士眉筆,香奈兒和Dior也推出號稱「男女通用」的彩妝產品。

目前中國大陸男妝品牌市場雖處在初級發展階段,但發展勢頭迅猛,當然遠沒有達到女妝品牌的細分和多樣化,男妝產品主要以基礎護膚類居多,彩妝類產品可選擇的空間還有限,比如唇彩、眉部產品等男性比較喜歡的品類,是品牌進入男妝市場的敲門磚,也是新品牌打入市場的機會,因此很多品牌發現這個機會,開始搶灘男妝市場。

男神當道 代言美妝趨增

吳亦凡也是美妝代言的常客。 圖/取自網路
吳亦凡也是美妝代言的常客。 圖/取自網路

TFBOYS的王源還有以名字命名的唇膏色號「王源色」。 圖/取自網路
TFBOYS的王源還有以名字命名的唇膏色號「王源色」。 圖/取自網路

比如不少美妝品牌也由男星打廣告,當紅小鮮肉都代言過美妝產品:鹿晗代言過歐萊雅的奇煥水光氣墊霜,吳亦凡代言的是美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜,而TFBOYS的王源不僅是巴黎歐萊雅新晉品牌大使,還擁有以自己名字命名的唇膏色號「王源色」,除此之外,還有曾經風靡一時的楊洋代言的嬌蘭口紅、胡歌代言的香奈兒、霍建華代言的SK-II等等。可以看出,男明星代言護膚化妝品牌呈現增長趨勢,這都是因為市場需求所導致。

男人面子 高顏值助加薪

高顏值正成為新時代人們美好生活的「標配」(標準配備)。中國青年顏值競爭力報告資料顯示,在社交、婚戀、職場等領域,八成中國青年認為提高顏值可以得到更好發展,九成青年認為高顏值對加薪有幫助。顏值效應達到新高度,各年齡段人群均在近十年感受到顏值壓力,其中98%的「00後」從出生就感到顏值壓力,讓更多年輕人關注美妝。

花美男當道,護唇膏、BB霜已成兩岸年輕男性的生活必需品 。十年前,大部分男士對化妝都不屑一顧,連塗點保濕可能都排斥,而隨著社會日新月異,兩岸新世代的消費觀更加多元,市場也開始照顧到了男士的面子。

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