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9萬5的書賣得呱呱叫!原來這些電子書做不到

2018-09-16 09:00:00聯合報 記者陳宛茜/台北報導

台灣出版史上最大開本的書「海上絲路與世界文明」,一般書架塞不下,因此附上專屬閱讀...
台灣出版史上最大開本的書「海上絲路與世界文明」,一般書架塞不下,因此附上專屬閱讀書架。記者陳宛茜/攝影

面對網路時代、書市冷到谷底,台灣紙書出版卻愈來愈大手筆。商周出版社上月出版一套四冊的自製書「海上絲路與世界文明」,打破台灣出版史上最大開本紀錄 (52公分x38公分);開本大到一般書櫃放不下,買書還附贈名家打造的專屬閱讀書架,放話要讓讀者將此書當「傳家寶」珍藏。該書一套95000元的定價也驚人,一出手便震撼出版界。

不怕景氣冷 書變藝術品

出版業如此不景氣,為什麼還願意砸重本做書?城邦媒體集團首席執行長何飛鵬表示,正因市場萎縮、傳統出版品項不足以因應網路時代,出版社必須不斷嘗試新的可能,「把書本做成高價藝術品」,便是城邦的新嘗試。

台灣出版史上最大開本的書「海上絲路與世界文明」,一般書架塞不下,因此附上專屬閱讀...
台灣出版史上最大開本的書「海上絲路與世界文明」,一般書架塞不下,因此附上專屬閱讀書架。記者陳宛茜/ 攝影

「台灣市場小,如果把眼光放遠到全世界,便有新的可能。」何飛鵬說,「海上絲路與世界文明」採中英對照、題材具世界觀,市場放眼全世界,城邦集團因此勇於大手筆投資,一年前便開始跑國際書展。出版一個月來,他透露銷售成績「比想像中還要好」,也讓他堅定信心,透露城邦未來還會持續「把書當藝術品」的嘗試。

金庸復刻版 募資速達標

遠流出版社去年打算推出絕版30年的「金庸作品集復刻典藏版」,一套售價14800元,是平裝本的三倍;但擔心金庸作品早已數位化,走精品路線的典藏版乏人問津,決定採群眾募資方式探詢市場反應。

遠流出版社主編鄭祥琳指出,沒想到,募資一周便達標,最後共賣出1656套、募集資金2450萬,是去年台灣集資案第二名。今年7月遠流再針對香港讀者加碼推出「金庸作品集復刻典藏版雷雕版」。讀者可選定一個金庸小說人物的名字如小龍女、令狐沖,遠流便會將此名「雷雕」於金庸一套36本書的封面內頁,讓書迷擁有專屬的金庸回憶。

「金庸作品集復刻典藏版雷雕版」,讀者可挑選金庸人物名字雷雕於36本書的封面內頁,...
「金庸作品集復刻典藏版雷雕版」,讀者可挑選金庸人物名字雷雕於36本書的封面內頁,宛如藏書章。圖/遠流提供

內頁加雷雕 電子書難敵

「雷雕」姓名的字體風格皆反映人物個性。如「笑傲江湖」女主角任盈盈,格局宏大卻韜光養晦,雷雕字體選擇豐滿的曾正國行楷,彰顯聖姑處事行雲流水、又不失端莊的面貌。而堅守特定原則的大俠令狐冲,則以消瘦的邱金生行楷表現,形成夫妻一體兩面的有趣對照。鄭祥琳指出,如「雷雕」人物姓名這樣的字體藝術,便是紙本書贏過電子書的優勢。

「老師傅的排版桌」以書籍重現排版師傅的排版桌。圖/遠流提供
「老師傅的排版桌」以書籍重現排版師傅的排版桌。圖/遠流提供

活字排版書 附手感體驗

遠流8月推出的「老師傅的排版桌」,一本書定價3200元,也是先透過群眾募資達標的考驗,再轉為一般出版、正式上市。遠流行銷企畫副理鍾曼靈指出, 該書不只介紹活字排版的歷史、過程,還附贈一套活字排版工具。讓讀者打開書,便可化身排版師傅,一邊閱讀、一邊編排自己的活字版、甚至印出自己的小書。她指出,「老師傅的排版桌」強調紙書特有的「手感」體驗,讓讀者透過「手做」了解紙書的閱讀趣味。

「老師傅的排版桌」附贈鉛字,強調紙本書的手感。圖/遠流提供
「老師傅的排版桌」附贈鉛字,強調紙本書的手感。圖/遠流提供

未來出版業 朝兩極發展

觀察未來書市,遠流董事長王榮文認為,書籍出版會往「兩極化」發展,「一端是便於攜帶的電子書、一端是如藝術品般值得收藏的精品書」。他分析,出版社出版此類「精品書」,應如印版畫般採限量觀念,幾百本的銷量便可回收成本;而對購買的讀者也須提供「客製化」服務,打造量身訂作的貼心服務。

聯經復刻國家圖書館珍藏的《金剛般若波羅蜜經》,發動群眾募資時,寫下三小時集資破百...
聯經復刻國家圖書館珍藏的《金剛般若波羅蜜經》,發動群眾募資時,寫下三小時集資破百萬的佳績。圖/聯經出版社提供

聯經出版社去年復刻出版國家圖書館珍藏的「金剛般若波羅蜜經」。該書採全彩印刷、經摺裝,袖珍本3900元,典藏本6000元。也是先推出通過群眾募資考驗(上線3小時內募資百萬、兩個月破400萬元),今春才正式上市、進書店展售。

經典變精品 找到新讀者

但聯經發行人林載爵指出,此種如藝術品般的精品書「很難成為一種出版趨勢」,因為它需要夠分量的典籍,但很難找到;它也需要一群需要這種典籍的讀者,但不會很多。金剛經之所以可達標暢銷,是因為它剛好有許多讀者。

聯經復刻國家圖書館珍藏的《金剛般若波羅蜜經》,發動群眾募資時,寫下三小時集資破百...
聯經復刻國家圖書館珍藏的《金剛般若波羅蜜經》,發動群眾募資時,寫下三小時集資破百萬的佳績。圖/聯經出版社提供

不過,聯經和城邦集團一樣,未來還會持續出版此類可當藝術品收藏的精品書。林載爵指出,台灣還有不少合適的典籍可走精品書方向,他認為,將經典變成「藝術品」,其實是用新的方式包裝經典、為經典尋找這一個世代的讀者。

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