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抖音、小米賣月餅?快看人家怎麼玩跨界科技

2018-09-24 10:00:00聯合報 記者許依晨╱報導

小米科技跨界搶攻月餅商機,推出號稱「年輕人的第一款月餅」,每盒內置六枚1/6重力...
小米科技跨界搶攻月餅商機,推出號稱「年輕人的第一款月餅」,每盒內置六枚1/6重力流心月餅、六枚月球背面鳳梨酥以及米兔太空探索玩偶一個。 圖╱鈦媒體APP

每年中秋,大陸回收「月餅券」的黃牛總是格外忙碌,不過,大陸媒體走訪發現,今年回收「月餅券」的黃牛和出售月餅券的市民都不多。黃牛更直言買「月餅券」的人越來越少,送禮的人也少,因為「月餅高油高糖,大家覺得不健康」。

●黃牛嘆:今年月餅券生意慘淡

每年中秋節,大陸各大小單位都會發「月餅券」給員工當福利,但並非所有人都會領來吃,不愛吃月餅的人可以賣給黃牛折現。以前送禮風氣盛行,「月餅券」因為折現容易,反而成為行賄重要手段,前幾年被中共中央的「八項規定」,打掉不少,曾經以「月餅券」為大宗生意的台商也備受打擊。

月餅券市場近幾年萎縮嚴重,但為應景,食品業者多搶進。 圖╱淘寶網
月餅券市場近幾年萎縮嚴重,但為應景,食品業者多搶進。 圖╱淘寶網

北京當地媒體「北京晨報」報導,每年這時候,在崇文門國瑞城的哈根達斯月餅提貨區,總有不少顧客拿著兌換券排著隊等待換月餅。同時還有黃牛在附近攬活,買賣「月餅券」。

然而,與往年相比,今年的月餅券生意頗為慘淡。一名黃牛說,今年的生意十分難做,因為「今年送禮的人少了很多,企業發的券少了,我們的生意自然也就不火爆」,尤其,現在人重養生,月餅高油高糖,大家覺得不健康,買的也少。許多黃牛今年反而盯上了「大閘蟹券」。

●黑科技 搶攻年輕人月餅商機

雖然「月餅券」市場冷颼颼,但近年卻出現許多品牌跨界做月餅,專家分析基本上此舉「醉翁之意不在酒」,而是希望透過月餅與新生代消費者建立高黏著性的關係。

小米科技跨界搶攻月餅商機,推出號稱「年輕人的第一款月餅」,每盒內置六枚1/6重力...
小米科技跨界搶攻月餅商機,推出號稱「年輕人的第一款月餅」,每盒內置六枚1/6重力流心月餅、六枚月球背面鳳梨酥以及米兔太空探索玩偶一個。 圖╱鈦媒體APP

小米科技從電子「黑科技」的強項,跨界搶攻月餅商機,推出號稱「年輕人的第一款月餅」。這款「小米探索月餅」月餅黑色包裝,低調不奢華,科技感十足,每盒內置六枚1/6重力流心月餅、六枚月球背面鳳梨酥以及米兔太空探索玩偶一個。每款月餅附有一個環保紙提袋,正面的EXPLORE探索感十足,輔以月球造型,網友調侃說,小米以後有可能在月球舉辦新品發布。

●玩很大 宮廷人物「抖」起來

北京故宮食品推出「抖轉星移共團圓」宮廷月餅吉盒,這次更與深受大陸年輕人喜愛的短影音平台「抖音」聯合推出月餅禮盒,玩跨界可說越玩越大。

短影音平台抖音,首度與故宮合作推出「抖轉星移」月餅禮盒,創意重點放在月餅包裝上,...
短影音平台抖音,首度與故宮合作推出「抖轉星移」月餅禮盒,創意重點放在月餅包裝上,印上後宮妃子爭奇鬥豔。 圖╱鈦媒體APP

「抖轉星移共團圓」宮廷月餅禮盒,包裝上採用宮燈造型,內置抽屜盒可反覆使用,想讓消費者可以「提燈踏月,吉時送福」。禮盒畫面以抖音界面樣式為載體,取材自故宮收藏文物《弘曆觀月圖》,讓古畫裡的宮廷人物「抖」起來,立體感受感受宮廷中秋夜。盒內月餅均為經典廣式月餅,月餅上印有抖音 logo。

大陸彈幕視頻龍頭公司嗶哩嗶哩B站,今年月餅主打二次元主題,封面用動漫人物印刷。 ...
大陸彈幕視頻龍頭公司嗶哩嗶哩B站,今年月餅主打二次元主題,封面用動漫人物印刷。 圖╱鈦媒體APP

大陸彈幕視頻龍頭公司嗶哩嗶哩B站,近年來也進軍月餅市場,去年,B站在網友使用App的時候推送銷售月餅的信息和優惠券,以此吸引人購買。而今年,B站月餅主打二次元主題,封面用動漫人物的印刷,非常吸睛。

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