親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

NBA商戰 NIKE輸了!NBA狀元榜眼愛的是…

2018-12-14 11:00:00聯合報 編譯莊蕙嘉/報導

今年選秀狀元艾頓宣布與PUMA合作代言。 (美聯社)
今年選秀狀元艾頓宣布與PUMA合作代言。 (美聯社)

近10年來,美國職籃NBA每年選秀狀元都是跟兩大運動品牌NIKE(耐吉)或Adidas(愛迪達)簽代言合約。不過今年的NBA選秀狀元艾頓(DeAndre Ayton),卻把代言約簽給了PUMA(彪馬)。

狀元榜眼 代言都簽給PUMA

效力鳳凰城太陽隊的艾頓說:「我們和NIKE、Under Armour(安德瑪)及其他品牌談過,我們只是覺得PUMA(彪馬)最適合。」

PUMA今年拿下NBA選秀狀元和榜眼的代言合約,強勢回歸籃球鞋領域。 (路透)
PUMA今年拿下NBA選秀狀元和榜眼的代言合約,強勢回歸籃球鞋領域。 (路透)

今年的NBA選秀榜眼、沙加緬度國王隊的貝格利三世(Marvin Bagley III)也把代言簽給PUMA,他說,選擇該品牌是因為「他們願意做不一樣的事,這是我欣賞他們之處」。

雷納德推掉NIKE 轉投紐巴倫

PUMA今年在NBA新秀合約爭奪戰打敗籃球鞋傳統強權NIKE和Adidas,讓各界嚇了一跳。另一個運動品牌New Balance(紐巴倫)也開始加強耕耘NBA,多倫多暴龍隊明星前鋒雷納德(Kawhi Leonard)推掉跟NIKE的2200萬美元代言合約後,New Balance成功說服雷納德簽約。另外,New Balance還砸下重金搶先簽下還沒進NBA的18歲明日之星貝茲利(Darius Bazley)。

品牌搶進NBA 看中文化影響力

紐約時報說,PUMA、New Balance、Under Armour等品牌將注意力轉到NBA市場,原因是其在運動之外的文化影響力。

NBA美國職籃在美國以外的國家廣受歡迎,明星球員更是年輕人崇拜及信賴對象。因此退出籃球鞋市場20多年的PUMA今年3月宣布捲土重來,重開籃球鞋生產線,並搶下今年NBA選秀狀元代言。

Under Armour簽柯瑞 知名度更盛

New Balance全球行銷副總裁戴維斯也宣布該品牌的「12年計畫」,立志成為全球第三大運動品牌,要在2023年之前達到營收70億美元的目標。近年躍升為潮牌的Under Armour,更簽下當紅炸子雞柯瑞,品牌知名度再上層樓。

帶領勇士隊拿下生涯第一座總冠軍盃的柯瑞(右),代言約簽給Under Armour...
帶領勇士隊拿下生涯第一座總冠軍盃的柯瑞(右),代言約簽給Under Armour。 (路透)

大陸安踏 也注意到NBA魅力

連中國大陸品牌也注意到NBA的魅力,波士頓塞爾提克隊的海瓦德破天荒和大陸安踏(Anta)簽下代言約。海沃德的經紀人巴特斯坦說,眾家品牌搶食籃球市場大餅,「錢潮追逐熱潮,而NBA正火。」

塞爾提克前鋒海瓦德(右)和中國大陸品牌安踏簽下四年代言合約。 (路透)
塞爾提克前鋒海瓦德(右)和中國大陸品牌安踏簽下四年代言合約。 (路透)

除了NBA的全球知名度,ESPN頻道及Complex雜誌等運動專業媒體曝光度,也是吸引運動品牌的因素之一。

「詹皇」詹姆斯(左)為NIKE代言,10日出戰熱火時,腳上的粉紅色球鞋相當醒目。...
「詹皇」詹姆斯(左)為NIKE代言,10日出戰熱火時,腳上的粉紅色球鞋相當醒目。 (路透)

NBA球星代言鞋款 表現普普

不過運動產業分析師鮑爾指出,籃球鞋僅占鞋類市場的4%,比起前幾年的13%下滑不少,針對代言球星推出的專業鞋款同樣表現不佳。消費者購買一雙動輒150美元(約台幣4600元)起跳的明星鞋,模仿心態遠大於實用目的。鮑爾說:「這是運動休閒熱潮的高峰,年輕人想要穿得和偶像一樣。」

PUMA全球品牌行銷總監派崔克說:「大部分消費者其實不會穿明星鞋款去打球。所以當我們試圖吸引核心顧客時,著重的不只是產品功能或特色,而是品牌認同。成為籃球文化的一部分,等於成為文化的一分子,就是這麼一回事。」

品牌不只賣籃球鞋 更賣時尚

運動品牌找NBA球星代言,圖的不只是場上表現帶來的效益,更包括場外穿著營造的生活風格。品牌要賣的不只是籃球鞋,更要擴大市場,向消費者推銷象徵運動時尚的產品。

今年6月拿下年度最有價值球員的火箭隊哈登(右)為愛迪達代言,推出多款簽名鞋。 (...
今年6月拿下年度最有價值球員的火箭隊哈登(右)為愛迪達代言,推出多款簽名鞋。 (美聯社)

延伸閱讀

NBA/簽5年贊助約 安比德晉升最有錢中鋒

NBA/簽5年贊助約 安比德晉升最有錢中鋒

NBA/開幕戰詹皇擬穿「騎士鞋」?粉絲不爽

NBA/開幕戰詹皇擬穿「騎士鞋」?粉絲不爽

NBA╱PUMA再戰籃壇簽新秀 選秀狀元艾頓入列

NBA╱PUMA再戰籃壇簽新秀 選秀狀元艾頓入列

NBA/簽約中國球鞋品牌 海瓦德:新賽季新開始

NBA/簽約中國球鞋品牌 海瓦德:新賽季新開始

分享給好友加入udn

相關新聞

女生看了尖叫…蜘蛛王子摘大獎 摸黑發現大祕密

護國舞小姐也怕 護膚按摩蒸發90%…特種行業防疫戰 花招百出

一場疫情…美國這項醫療科技爆紅 台灣其實早就有

蝙蝠滿身病毒為何沒事?這也是人類變衰弱的關鍵

各縣市防疫出奇「包」!口罩不稀奇 送這個也是醉了...

醫護被當瘟神拒送餐 熱心民眾看不下去:我免費送!

教召忍忍就過了?國防部赴美取經 以後恐非上課打靶而已...

疫情當頭藝人在家直播 意外挖出新的金雞母

不只全國酒測取消!驗屍先得過這關…司法界防疫毛毛的

防疫消毒被當賊? 民眾纏著問 清潔員理智線快斷掉

王子復仇後…星宇3航線慘剩1條 K董怎過這疫關

不想被肉搜! 疫調多一個小動作 保護別人也保護自己

老師很想哭!家長一個動作 學校防疫做白工

立委御用中醫教防疫!熱水沖2穴道 免疫力UP

連假送暖?旅館住房多慘跌 自救怕難過疫情關

疫情延燒 他為何裝病?比隔離亂跑還可惡…

非法移工趴趴走身價反漲? 防疫難面對的殘酷現實...

救護車包滿保鮮膜?消防員防疫 就怕被患者「這句話」破功

殺頭生意有人做? 別人走避 他們仍闖疫區

發抗疫財?鍾南山身家驚人 全陸輿論炸鍋

大甲媽遶境都延期…嘉義這大型活動為何拒停辦?

被新冠肺炎害慘! 跨海為見女友家長 沒想到卻一去不回...

新馬路三寶 暗夜逆向「切西瓜」 竟是開這種代步車

鑽石公主號像超大培養皿…郵輪最容易中這2種病

港大教授管軼病毒預言全都中 當初網轟媒批 誰來還他公道?

開學抗疫大作戰!幼兒園熱像儀檢測 只有麥寮做得到

疫情大亂日韓行程…3關鍵決定旅平險賠不賠

新冠病毒進化更聰明!不僅能像F22戰機匿蹤攻擊…

軍機當禮車!最狂婚禮噴射艇掃街 拖拉機助攻

隔離也有典故?孔子傳下來的教學 讓順治皇帝救了後宮...

防疫酒精下周超商開賣 佛心價藏玄機「無法宣稱療效」

隔離、檢疫這點差很大!沒假沒藥沒得吃 你可以這樣做

國寶洪通再世?鐵牛車司機驚世之屋 看過的人都跪了...

疫情最慘受害者 明明是家人卻被摔死 活下來的快餓死

防疫量體溫學問大!如何快又準?幾度算發燒?

新冠病毒威力!京都、嵐山空成這樣 商家全跪了

新冠病毒不只傷肺!年輕男性被攻擊 這能力恐重傷

次氯酸水是抗疫神水?忽略這一點 效果不如漂白水

為何不能叫武漢肺炎病毒?資料庫一翻 竟撞名17病毒

集體被剃光頭抗疫! 女醫護含淚 還有更惱人的私密事

疫情延燒 全球「在家上班」超爽?有人很痛苦

幾度算發燒?開學防疫第一關 全台標準不一

熱門文章

商品推薦

留言