親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

NBA商戰 NIKE輸了!NBA狀元榜眼愛的是…

2018-12-14 11:00:00聯合報 編譯莊蕙嘉/報導

今年選秀狀元艾頓宣布與PUMA合作代言。 (美聯社)
今年選秀狀元艾頓宣布與PUMA合作代言。 (美聯社)

近10年來,美國職籃NBA每年選秀狀元都是跟兩大運動品牌NIKE(耐吉)或Adidas(愛迪達)簽代言合約。不過今年的NBA選秀狀元艾頓(DeAndre Ayton),卻把代言約簽給了PUMA(彪馬)。

狀元榜眼 代言都簽給PUMA

效力鳳凰城太陽隊的艾頓說:「我們和NIKE、Under Armour(安德瑪)及其他品牌談過,我們只是覺得PUMA(彪馬)最適合。」

PUMA今年拿下NBA選秀狀元和榜眼的代言合約,強勢回歸籃球鞋領域。 (路透)
PUMA今年拿下NBA選秀狀元和榜眼的代言合約,強勢回歸籃球鞋領域。 (路透)

今年的NBA選秀榜眼、沙加緬度國王隊的貝格利三世(Marvin Bagley III)也把代言簽給PUMA,他說,選擇該品牌是因為「他們願意做不一樣的事,這是我欣賞他們之處」。

雷納德推掉NIKE 轉投紐巴倫

PUMA今年在NBA新秀合約爭奪戰打敗籃球鞋傳統強權NIKE和Adidas,讓各界嚇了一跳。另一個運動品牌New Balance(紐巴倫)也開始加強耕耘NBA,多倫多暴龍隊明星前鋒雷納德(Kawhi Leonard)推掉跟NIKE的2200萬美元代言合約後,New Balance成功說服雷納德簽約。另外,New Balance還砸下重金搶先簽下還沒進NBA的18歲明日之星貝茲利(Darius Bazley)。

品牌搶進NBA 看中文化影響力

紐約時報說,PUMA、New Balance、Under Armour等品牌將注意力轉到NBA市場,原因是其在運動之外的文化影響力。

NBA美國職籃在美國以外的國家廣受歡迎,明星球員更是年輕人崇拜及信賴對象。因此退出籃球鞋市場20多年的PUMA今年3月宣布捲土重來,重開籃球鞋生產線,並搶下今年NBA選秀狀元代言。

Under Armour簽柯瑞 知名度更盛

New Balance全球行銷副總裁戴維斯也宣布該品牌的「12年計畫」,立志成為全球第三大運動品牌,要在2023年之前達到營收70億美元的目標。近年躍升為潮牌的Under Armour,更簽下當紅炸子雞柯瑞,品牌知名度再上層樓。

帶領勇士隊拿下生涯第一座總冠軍盃的柯瑞(右),代言約簽給Under Armour...
帶領勇士隊拿下生涯第一座總冠軍盃的柯瑞(右),代言約簽給Under Armour。 (路透)

大陸安踏 也注意到NBA魅力

連中國大陸品牌也注意到NBA的魅力,波士頓塞爾提克隊的海瓦德破天荒和大陸安踏(Anta)簽下代言約。海沃德的經紀人巴特斯坦說,眾家品牌搶食籃球市場大餅,「錢潮追逐熱潮,而NBA正火。」

塞爾提克前鋒海瓦德(右)和中國大陸品牌安踏簽下四年代言合約。 (路透)
塞爾提克前鋒海瓦德(右)和中國大陸品牌安踏簽下四年代言合約。 (路透)

除了NBA的全球知名度,ESPN頻道及Complex雜誌等運動專業媒體曝光度,也是吸引運動品牌的因素之一。

「詹皇」詹姆斯(左)為NIKE代言,10日出戰熱火時,腳上的粉紅色球鞋相當醒目。...
「詹皇」詹姆斯(左)為NIKE代言,10日出戰熱火時,腳上的粉紅色球鞋相當醒目。 (路透)

NBA球星代言鞋款 表現普普

不過運動產業分析師鮑爾指出,籃球鞋僅占鞋類市場的4%,比起前幾年的13%下滑不少,針對代言球星推出的專業鞋款同樣表現不佳。消費者購買一雙動輒150美元(約台幣4600元)起跳的明星鞋,模仿心態遠大於實用目的。鮑爾說:「這是運動休閒熱潮的高峰,年輕人想要穿得和偶像一樣。」

PUMA全球品牌行銷總監派崔克說:「大部分消費者其實不會穿明星鞋款去打球。所以當我們試圖吸引核心顧客時,著重的不只是產品功能或特色,而是品牌認同。成為籃球文化的一部分,等於成為文化的一分子,就是這麼一回事。」

品牌不只賣籃球鞋 更賣時尚

運動品牌找NBA球星代言,圖的不只是場上表現帶來的效益,更包括場外穿著營造的生活風格。品牌要賣的不只是籃球鞋,更要擴大市場,向消費者推銷象徵運動時尚的產品。

今年6月拿下年度最有價值球員的火箭隊哈登(右)為愛迪達代言,推出多款簽名鞋。 (...
今年6月拿下年度最有價值球員的火箭隊哈登(右)為愛迪達代言,推出多款簽名鞋。 (美聯社)

延伸閱讀

NBA╱PUMA再戰籃壇簽新秀 選秀狀元艾頓入列

NBA╱PUMA再戰籃壇簽新秀 選秀狀元艾頓入列

NBA/簽約中國球鞋品牌 海瓦德:新賽季新開始

NBA/簽約中國球鞋品牌 海瓦德:新賽季新開始

NBA/簽5年贊助約 安比德晉升最有錢中鋒

NBA/簽5年贊助約 安比德晉升最有錢中鋒

NBA/開幕戰詹皇擬穿「騎士鞋」?粉絲不爽

NBA/開幕戰詹皇擬穿「騎士鞋」?粉絲不爽

分享給好友加入udn

相關新聞

貝聿銘經典無數 這2棟建築 卻讓他痛一輩子

路邊和解被反咬肇逃…都栽在這句話沒存證

新身分證明年就能拿到 8大功能搶先曝光

全台最美校園出爐 「雪山陪我上課」好幸福

比監視器更可怕 誰在偷看你的個資 

誰殺了石虎─路殺、官僚殺 血跡斑斑的保育悲歌

按讚、打卡、看影音 你的數位隱私保障了嗎?

不只4大減稅措施 還有這4項新規定幫你省錢

揭開白色巨塔謊言─二手醫材 病患自費成冤大頭

車禍、塞車別急煞!國道保命7招 這動作最重要

大學招生出奇招 「超快網速」力抗校花牌 最美大學也要讓它三分

吵不停!台灣空汙是誰的錯

勞退帳戶忽然被扣錢?新版明細告訴你真相

高速公路充滿負能量 這點子讓駕駛又怕又笑

女警褲裙配長靴的年代 逼出警用機車史上「最美風景」…

影/黑寶的故事…要是及時服藥 可以不染愛滋的

不只陪伴病人、幫推手術車 AI機器人還能開解護理師!

快絕跡的紅榜在這翻紅 最潮用語讓古人崩潰

只值108元的小鮮肉… 憑5口技讓妳淚奔愛情墳場

台灣首位飛行員 展現台灣魂不願受壓迫 他到東京上空投下...

年改砍一刀 還要取消福利? 老警員嘆「消耗生命在上班!」

會考當天 自然每一題的這句話千萬看清楚

會考神鬼偷分!社會科老司機幫你抓時事 再傳衝刺心訣

108會考衝刺/數學練考古題須完整手寫 非選易考生活題材

會考英文搶高分! 熟讀這冊課本CP值最高

會考高分關鍵!國文4重點 75%都這樣考

報稅!這招最省錢省事 但有6點要注意

台灣家貓數4年激增143%! 難怪這些貓奴課越開越多

警察新制服中看不中用?夏天變成鹽巴人 警署:會持續精進

以為自己還很勇? 因這件事...他們沒出社會就存第一桶「精」

蘇揆的「年假7天UP」 為何引發婆媳界和單身族哀號?

「共享寶馬」聲名大噪… 3000輛棄車墳場揭血淋淋騙局

高鐵障礙賽 駕駛「新電玩」閃氣球、菜網、天燈…還有牛羊!

陸戰隊新臂章 源自北伐傳奇部隊的一場大戰…

大聯盟跳級生 黃暐傑、林子偉有這些共通點

機車被移到停車格外…一招撤銷罰單 還能請求賠償

媽祖託夢不思議?孩子從漂流木學到這件事

從109辣妹變韓妞 日本女人這張臉到底怎麼追流行?

看一天少一天 女王頭這樣跟你說再見

就怕被當成保全 正妹警大動員宣傳新裝 糗遇檢察總長…

木造古蹟失火怎麼辦?千萬不能噴水柱

韓冰姊弟 為何曾讓李佳芬決定「把自己關廁所」

熱門文章

路邊和解被反咬肇逃…都栽在這句話沒存證

殺雞用牛刀?我海巡艦配備火箭彈 世界最猛

玉帝有任期鄭成功掌天庭?驚動蔡政府 恢復祭典固選票

新身分證明年就能拿到 8大功能搶先曝光

貝聿銘經典無數 這2棟建築 卻讓他痛一輩子

車禍、塞車別急煞!國道保命7招 這動作最重要

挺韓變反韓 翻臉如翻書…這2個人也不輸館長

韓國瑜要拚大選了!看他避開這2人 就知誰是假想敵

這是什麼力量 讓韓國瑜、蔡英文紅了眼眶動真情?

就因為它!2019最佳旅行國家 上演觀光客大逃殺

陸土豪才住得起的「垂直森林」正熱 遭調侃買房難逃這些命運

好意思說公私分明?「挺英大軍」全自動請纓…20萬國軍也淪陷

5年建76艦不夠看…共軍造軍艦的速度就像下水餃

全台最美校園出爐 「雪山陪我上課」好幸福

擺脫「中國製造」?川普得意妙招 卻被美專家狂洗臉...

回擊貿易戰 陸鷹派倡「愛國主義」嗆一拳擊斃川普

韓國瑜議會備詢大反攻!20吋平板應戰 點子來自這些人…

下月電費每戶平均貴440元…用這4招賺回來!

高雄路現天坑!病灶抓半天 韓國瑜推路平遇危機

辯論落空!藍營搶自經區話語權 4大慘痛教訓不能再犯

不只4大減稅措施 還有這4項新規定幫你省錢

曾被日本人打敗...如今川普把氣出到中國身上?

許毓仁在哭什麼?一則LINE竟吸引全台網友圍觀

小英想學梅克爾?德密件曝光 揭鐵娘子高民調祕笈

誰輸誰贏?一張圖看懂蔡英文、賴清德網路聲量

總統辦公室!小英版vs.韓國瑜版 資深警擔憂高雄變這樣...

學貸太沉重 半數大學生窮到餓肚子

1次6位遺孀代夫出征! 因為…這裡的選舉真的會死人

遷都議題兩面刃 韓國瑜此時出鞘有算過?

11年前被活埋36天 「豬堅強」現在有專屬管家、醫師

會考當天 自然每一題的這句話千萬看清楚

國造潛艦為何採用低階技術?戰略考量 絕非常人想像

小英批自經區…辣台妹政治算計 全為了滅賴阻韓?

會考英文搶高分! 熟讀這冊課本CP值最高

會考神鬼偷分!社會科老司機幫你抓時事 再傳衝刺心訣

會考高分關鍵!國文4重點 75%都這樣考

最狂黑科技!全球最大北京新機場 宛若復仇者聯盟基地

世上最狂上學路 每天學孫悟空騰雲駕霧

同婚立法30年 點燃這把火的…是一場被拒的公證同婚

勞退帳戶忽然被扣錢?新版明細告訴你真相

股票大戶報稅注意!股利超過這數字 現虧8萬元

108會考衝刺/數學練考古題須完整手寫 非選易考生活題材

商品推薦

留言