NBA商戰 NIKE輸了！NBA狀元榜眼愛的是…
近10年來，美國職籃NBA每年選秀狀元都是跟兩大運動品牌NIKE（耐吉）或Adidas（愛迪達）簽代言合約。不過今年的NBA選秀狀元艾頓（DeAndre Ayton），卻把代言約簽給了PUMA（彪馬）。
狀元榜眼 代言都簽給PUMA
效力鳳凰城太陽隊的艾頓說：「我們和NIKE、Under Armour（安德瑪）及其他品牌談過，我們只是覺得PUMA（彪馬）最適合。」
今年的NBA選秀榜眼、沙加緬度國王隊的貝格利三世（Marvin Bagley III）也把代言簽給PUMA，他說，選擇該品牌是因為「他們願意做不一樣的事，這是我欣賞他們之處」。
雷納德推掉NIKE 轉投紐巴倫
PUMA今年在NBA新秀合約爭奪戰打敗籃球鞋傳統強權NIKE和Adidas，讓各界嚇了一跳。另一個運動品牌New Balance（紐巴倫）也開始加強耕耘NBA，多倫多暴龍隊明星前鋒雷納德（Kawhi Leonard）推掉跟NIKE的2200萬美元代言合約後，New Balance成功說服雷納德簽約。另外，New Balance還砸下重金搶先簽下還沒進NBA的18歲明日之星貝茲利（Darius Bazley）。
品牌搶進NBA 看中文化影響力
紐約時報說，PUMA、New Balance、Under Armour等品牌將注意力轉到NBA市場，原因是其在運動之外的文化影響力。
NBA美國職籃在美國以外的國家廣受歡迎，明星球員更是年輕人崇拜及信賴對象。因此退出籃球鞋市場20多年的PUMA今年3月宣布捲土重來，重開籃球鞋生產線，並搶下今年NBA選秀狀元代言。
Under Armour簽柯瑞 知名度更盛
New Balance全球行銷副總裁戴維斯也宣布該品牌的「12年計畫」，立志成為全球第三大運動品牌，要在2023年之前達到營收70億美元的目標。近年躍升為潮牌的Under Armour，更簽下當紅炸子雞柯瑞，品牌知名度再上層樓。
大陸安踏 也注意到NBA魅力
連中國大陸品牌也注意到NBA的魅力，波士頓塞爾提克隊的海瓦德破天荒和大陸安踏（Anta）簽下代言約。海沃德的經紀人巴特斯坦說，眾家品牌搶食籃球市場大餅，「錢潮追逐熱潮，而NBA正火。」
除了NBA的全球知名度，ESPN頻道及Complex雜誌等運動專業媒體曝光度，也是吸引運動品牌的因素之一。
NBA球星代言鞋款 表現普普
不過運動產業分析師鮑爾指出，籃球鞋僅占鞋類市場的4%，比起前幾年的13%下滑不少，針對代言球星推出的專業鞋款同樣表現不佳。消費者購買一雙動輒150美元（約台幣4600元）起跳的明星鞋，模仿心態遠大於實用目的。鮑爾說：「這是運動休閒熱潮的高峰，年輕人想要穿得和偶像一樣。」
PUMA全球品牌行銷總監派崔克說：「大部分消費者其實不會穿明星鞋款去打球。所以當我們試圖吸引核心顧客時，著重的不只是產品功能或特色，而是品牌認同。成為籃球文化的一部分，等於成為文化的一分子，就是這麼一回事。」
品牌不只賣籃球鞋 更賣時尚
運動品牌找NBA球星代言，圖的不只是場上表現帶來的效益，更包括場外穿著營造的生活風格。品牌要賣的不只是籃球鞋，更要擴大市場，向消費者推銷象徵運動時尚的產品。
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