親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

NBA商戰 NIKE輸了!NBA狀元榜眼愛的是…

2018-12-14 11:00:00聯合報 編譯莊蕙嘉/報導

今年選秀狀元艾頓宣布與PUMA合作代言。 (美聯社)
今年選秀狀元艾頓宣布與PUMA合作代言。 (美聯社)

近10年來,美國職籃NBA每年選秀狀元都是跟兩大運動品牌NIKE(耐吉)或Adidas(愛迪達)簽代言合約。不過今年的NBA選秀狀元艾頓(DeAndre Ayton),卻把代言約簽給了PUMA(彪馬)。

狀元榜眼 代言都簽給PUMA

效力鳳凰城太陽隊的艾頓說:「我們和NIKE、Under Armour(安德瑪)及其他品牌談過,我們只是覺得PUMA(彪馬)最適合。」

PUMA今年拿下NBA選秀狀元和榜眼的代言合約,強勢回歸籃球鞋領域。 (路透)
PUMA今年拿下NBA選秀狀元和榜眼的代言合約,強勢回歸籃球鞋領域。 (路透)

今年的NBA選秀榜眼、沙加緬度國王隊的貝格利三世(Marvin Bagley III)也把代言簽給PUMA,他說,選擇該品牌是因為「他們願意做不一樣的事,這是我欣賞他們之處」。

雷納德推掉NIKE 轉投紐巴倫

PUMA今年在NBA新秀合約爭奪戰打敗籃球鞋傳統強權NIKE和Adidas,讓各界嚇了一跳。另一個運動品牌New Balance(紐巴倫)也開始加強耕耘NBA,多倫多暴龍隊明星前鋒雷納德(Kawhi Leonard)推掉跟NIKE的2200萬美元代言合約後,New Balance成功說服雷納德簽約。另外,New Balance還砸下重金搶先簽下還沒進NBA的18歲明日之星貝茲利(Darius Bazley)。

品牌搶進NBA 看中文化影響力

紐約時報說,PUMA、New Balance、Under Armour等品牌將注意力轉到NBA市場,原因是其在運動之外的文化影響力。

NBA美國職籃在美國以外的國家廣受歡迎,明星球員更是年輕人崇拜及信賴對象。因此退出籃球鞋市場20多年的PUMA今年3月宣布捲土重來,重開籃球鞋生產線,並搶下今年NBA選秀狀元代言。

Under Armour簽柯瑞 知名度更盛

New Balance全球行銷副總裁戴維斯也宣布該品牌的「12年計畫」,立志成為全球第三大運動品牌,要在2023年之前達到營收70億美元的目標。近年躍升為潮牌的Under Armour,更簽下當紅炸子雞柯瑞,品牌知名度再上層樓。

帶領勇士隊拿下生涯第一座總冠軍盃的柯瑞(右),代言約簽給Under Armour...
帶領勇士隊拿下生涯第一座總冠軍盃的柯瑞(右),代言約簽給Under Armour。 (路透)

大陸安踏 也注意到NBA魅力

連中國大陸品牌也注意到NBA的魅力,波士頓塞爾提克隊的海瓦德破天荒和大陸安踏(Anta)簽下代言約。海沃德的經紀人巴特斯坦說,眾家品牌搶食籃球市場大餅,「錢潮追逐熱潮,而NBA正火。」

塞爾提克前鋒海瓦德(右)和中國大陸品牌安踏簽下四年代言合約。 (路透)
塞爾提克前鋒海瓦德(右)和中國大陸品牌安踏簽下四年代言合約。 (路透)

除了NBA的全球知名度,ESPN頻道及Complex雜誌等運動專業媒體曝光度,也是吸引運動品牌的因素之一。

「詹皇」詹姆斯(左)為NIKE代言,10日出戰熱火時,腳上的粉紅色球鞋相當醒目。...
「詹皇」詹姆斯(左)為NIKE代言,10日出戰熱火時,腳上的粉紅色球鞋相當醒目。 (路透)

NBA球星代言鞋款 表現普普

不過運動產業分析師鮑爾指出,籃球鞋僅占鞋類市場的4%,比起前幾年的13%下滑不少,針對代言球星推出的專業鞋款同樣表現不佳。消費者購買一雙動輒150美元(約台幣4600元)起跳的明星鞋,模仿心態遠大於實用目的。鮑爾說:「這是運動休閒熱潮的高峰,年輕人想要穿得和偶像一樣。」

PUMA全球品牌行銷總監派崔克說:「大部分消費者其實不會穿明星鞋款去打球。所以當我們試圖吸引核心顧客時,著重的不只是產品功能或特色,而是品牌認同。成為籃球文化的一部分,等於成為文化的一分子,就是這麼一回事。」

品牌不只賣籃球鞋 更賣時尚

運動品牌找NBA球星代言,圖的不只是場上表現帶來的效益,更包括場外穿著營造的生活風格。品牌要賣的不只是籃球鞋,更要擴大市場,向消費者推銷象徵運動時尚的產品。

今年6月拿下年度最有價值球員的火箭隊哈登(右)為愛迪達代言,推出多款簽名鞋。 (...
今年6月拿下年度最有價值球員的火箭隊哈登(右)為愛迪達代言,推出多款簽名鞋。 (美聯社)

延伸閱讀

NBA/簽5年贊助約 安比德晉升最有錢中鋒

NBA/簽5年贊助約 安比德晉升最有錢中鋒

NBA╱PUMA再戰籃壇簽新秀 選秀狀元艾頓入列

NBA╱PUMA再戰籃壇簽新秀 選秀狀元艾頓入列

NBA/簽約中國球鞋品牌 海瓦德:新賽季新開始

NBA/簽約中國球鞋品牌 海瓦德:新賽季新開始

NBA/開幕戰詹皇擬穿「騎士鞋」?粉絲不爽

NBA/開幕戰詹皇擬穿「騎士鞋」?粉絲不爽

分享給好友加入udn

相關新聞

買節能家電 這地方加碼補助最高1萬9

圖解/日本賞櫻最佳地點、時間大公開

鐵道迷知道嗎? 台鐵新車票「復古」 竟是為這2原因

法拍流標變搶標 原因竟是神明說 「祂是我老師…」

找死別帶上我!韓牌被趕出大陸 日卻先急得跳腳...

波音沒那麼神! 飛安摔到跟50年前一樣糟

千萬超跑撞成廢鐵 這處「墳場」為何讓人打死不退

國民年金遇上這檔事...恐怕領不到

花錢也要買稱讚!陸「誇誇群」不夠狂 還有人想找罵挨

挑現金回饋卡3關鍵 別只看趴數

韓國瑜這2句話 讓高雄店面屋主變心了

被貴人騙光錢 追女友被當小偷 吳清友為此...創立誠品

外來種入侵!當年的動物園「逃犯」 後代竟在公墓築巢…

罰錢、扣車、鞭刑、殯儀館 哪招酒駕者最怕?

吃了養生料理差點沒命…過敏原千百種小心檢測

國軍擦槍噩夢out!黑科技槍管 射1萬顆子彈也免保養

「它們」都在偷花你的錢 年省5600只需一個動作

不用灑花等限定 大泥怪、滾地魔? 這些「寶」在這...等你抓

不缺水為啥「九蛙全露」? 這些地標跑出來才是真乾旱

台灣燈會有多火… 屏東人瘋傳這6個字 讓人熱血

回國沒帶豬肉也遭罰? 還有這些雷不能踩

無薪假不是老闆說了算 這3筆錢一樣不能少

習慣可能害死你!騎士超車 千萬別選這邊

學測一科均標 就能申請大陸大學 未達標也可讀預科

沒找黨媒把關!一篇文惹怒中共 估值數億帳號自我銷毀

自製土磚蓋的家 為何十年後要親手推倒、燒了它?

記這5個月關鍵數字 稅金可以省不少

不准玩人民幣!印玩具鈔被關 他做「錢蛋糕」也躲不掉

勞退新制基金分紅 這一類勞工吃不到

央行14款紀念銀章滯銷 原來是這兩個原因

省錢落伍了!用這繳電費 1次賺2種回饋

隱身地圖的超級嚮導!帶你看祕境、甚至逛上世紀奧運...

學霸藝人翟天臨 考大學買分、博士論文抄襲… 原來大陸學術圈這麼黑

他們年收入超過200萬 為什麼不用繳所得稅

床舖莫名搖晃!遺體修復師見怪不怪 靠一句話好夢入眠

誰說女生跑不動外勤?消防女力崛起 打火救災沒在怕

共產黨的逆襲! 它告訴你為何「只有中國人可拯救地球」

台灣宗教奇蹟!想發財 來這裡就對了

豬年春遊又懶懶…用點小聰明 不必人擠人

為何不能包8千?這款鈔票最好用!紅包學一次搞懂

買樂透前關鍵小動作…中大獎的都有做

春節刮刮樂中獎率大公開 這兩款必中

熱門文章

賴想當總統?謝龍介撂8個字「絕對會喚醒大家記憶」

韓流降溫?非韓不可?韓國瑜12字點破選戰關鍵

為何對郭秀珠恩將仇報? 阿扁的理由果真老謀深算

王子復仇來了…張國煒絕情波音 對星宇是好是壞?

揭密郭秀珠之恨!吳淑珍一通電話啥事都辦…卻遭扁背叛

千萬超跑撞成廢鐵 這處「墳場」為何讓人打死不退

波音不怕737危機? 專家無奈預言:1個原因救波音

南韓偷拍為何鋪天蓋地?這個關鍵原因讓人絕望

韓國瑜想選總統?小英前腳剛走 就嗆辣她這8個字

美最強戰車有望到手!但台灣地貌恐暴露它一大弱點

參選2020 賴清德打臉好多人包括他自己

總統路提前翻車?一場補選看清柯P的「毒藥」屬性

港府超賣面子給韓國瑜 大陸網民卻因為「這群人」酸他…

法拍流標變搶標 原因竟是神明說 「祂是我老師…」

真巧…柯韓出訪都「卡卡」 總統熱門人選掉漆 誰在給壓力?

國民年金遇上這檔事...恐怕領不到

波音沒那麼神! 飛安摔到跟50年前一樣糟

賴神選總統動機難猜透 但有機會創5項紀錄

「賈新文」做掉多少候選人?第一苦主絕對是他

市長不同命!韓流高調襲港 他卻因自己人抱憾12年…

找死別帶上我!韓牌被趕出大陸 日卻先急得跳腳...

化這種妝被禁搭地鐵 女大生:我犯了哪條罪

韓國瑜的哆啦A夢 李佳芬的「次元袋」裡都裝些啥?

圖解/日本賞櫻最佳地點、時間大公開

買節能家電 這地方加碼補助最高1萬9

韓國瑜這2句話 讓高雄店面屋主變心了

57歲高雄平凡「女孩」 又紅又統有綠卡 文革腔招來這樣後果

10年前的爛尾樓 如今卻變人人想進的「黑科技」大樓

鐵道迷知道嗎? 台鐵新車票「復古」 竟是為這2原因

流浪國學大師憑什麼這麼火 顏值比得上當年犀利哥?

跟專家講的相反!為何「掃雪機父母」這樣害小孩?

砸錢作弊也要擠名校!這張文憑多值錢算給你看

政府用嘴幫人民加薪? 1月平均總薪資近10萬 誰沾到邊了?

這保單全台熱賣 但忽略這點…賺了也等於賠了

寸草不生或笑到往生?從扁迷到韓粉的崛起

第一艘國造潛艦「匿蹤」狂輸阿共…原因很無奈

韓國瑜政治行情遠超小英?行家從「餐券價格」看門道

外來種入侵!當年的動物園「逃犯」 後代竟在公墓築巢…

是男人就得會唱!台語神曲紅遍大陸 網友驚呼「有毒吧」

擦出火花!被女兒質詢 蘇貞昌點名「它」要硬起來

斬雞頭遜掉!謝龍介毒誓 讓你笑到肚痛兩禮拜

政壇出美女?這款「志玲姐姐」小編覺得母湯…

商品推薦

留言