院長叫賣口紅 1年竟替北京故宮賺進70億

• facebook

執掌「紫禁城」7個年頭，單霽翔把北京故宮和自己都打造成網紅，曾一年大賺近70億新台幣文創財，有人大讚，北京故宮終於接地氣，成為了老百姓的故宮；但也有人批判他，終究難敵商業化的侵蝕，讓故宮淪為廉價的商品販售。

4月8日當天，最引起兩岸文化圈關注的新聞，就是單霽翔突然退休，由52歲的敦煌研究院院長王旭東接掌北京故宫博物院。

單霽翔生於1954年，畢業於北京清華大學建築學院城市規劃與設計專業，師從兩院院士吳良鏞，獲工學博士學位。在2012年出掌北京故宮前，他歷任北京市文物局長、北京市規劃委員會主任、大陸國家文物局局長。

• facebook

單霽翔接下北京故宮院長之初，北京故宮剛經歷「失竊門」等輿論危機，亟待重塑形象。

單霽翔當時曾說：「故宮歷史上有6任院長，我是第6任，每一任院長都付出了極大的努力，但是每一位院長都沒有好下場。因為這個地方太複雜，無數的巷道，無數個庭院，進來一個小偷，就能把一個院長搞下去。」

大力推動 開放區域達八成

• facebook

在單霽翔執掌下，大力推動北京故宮開放政策，長期以來北京故宮開放區域只有30%，186萬餘件文物藏品中，有99%都儲藏在庫房。截至2018年，開放面達到目前的80%以上，展出的文物則占總量的8%。

推銷文創 院長站到第一線

在單霽翔精心策畫和推進下，北京故宮和他自己都成為網紅，屢屢引發網路熱議。

單霽翔化身北京故宮最強大的推銷員，讓他獲得不少人的肯定，尤其他的開放政策，使北京故宮變得平易近人，更接地氣。

• facebook

產品不優 金字招牌蒙陰影

不過，單霽翔絞盡腦汁的一系列創新做法，也引發不少爭議。首先，擁有600年歷史的北京故宮，短時間內推出大量文創商品，雖然吸引關注，但也引起過度追求商業化的抨擊，甚至有些彩妝商品如口紅、眼影等，還出現品質低劣問題，以及版權爭議，讓故宮這塊金字招牌蒙上陰影。

• facebook

古蹟打燈 被批像電子花車

其次，有些文化活動被認為熱鬧有餘，但質感欠佳。例如今年元宵節舉辦「上元之夜」點燈活動，首度開放夜場參觀，當七彩燈光打在故宮古建築上，被部分網友批評慘不忍睹，認為是遠看像電子花車般的俗麗燈光秀。

• facebook

還有部分商業活動也考慮不夠周延，像是今年初推出的故宮火鍋，最後在質疑聲中停售。雖然故宮一再強調，角樓餐廳的火鍋並無任何安全隱患，但仍遭質疑難訂位且價格較高。其實，故宮開起火鍋店，只能說噱頭十足，與北京故宮幾無連結，當然被罵慘。

創意行銷 為故宮搶盡板面

• facebook

或許單霽翔終究無法在600年古蹟與商業化之間取得最好的平衡點，但無可否認的是，他是北京故宮史上讓最多人關注故宮文物和文化活動的院長，也賺進最多文創和觀光財，創造無數話題和搶占媒體版面，從創意和行銷角度看，他是相當成功的。

新任院長 專研敦煌的專家

至於繼任北京故宮院長的王旭東，1967年生於甘肅山丹，畢業於蘭州大學地質系水文地質與工程地質專業。他1991年到敦煌研究院從事莫高窟壁畫及土遺址保護工作，2014年12月任敦煌研究院院長。

王旭東曾說，莫高窟與故宮的價值不同，北京故宮的做法不能複製到敦煌，但經驗可以借鑑。未來北京故宮會怎麼走，就等這位新掌門出招了。

相關新聞

女生看了尖叫…蜘蛛王子摘大獎 摸黑發現大祕密

護國舞小姐也怕 護膚按摩蒸發90%…特種行業防疫戰 花招百出

一場疫情…美國這項醫療科技爆紅 台灣其實早就有

蝙蝠滿身病毒為何沒事？這也是人類變衰弱的關鍵

各縣市防疫出奇「包」！口罩不稀奇 送這個也是醉了...

醫護被當瘟神拒送餐 熱心民眾看不下去：我免費送！

教召忍忍就過了？國防部赴美取經 以後恐非上課打靶而已...

疫情當頭藝人在家直播 意外挖出新的金雞母

不只全國酒測取消！驗屍先得過這關…司法界防疫毛毛的

防疫消毒被當賊？ 民眾纏著問 清潔員理智線快斷掉

王子復仇後…星宇3航線慘剩1條 K董怎過這疫關

不想被肉搜！ 疫調多一個小動作 保護別人也保護自己

老師很想哭！家長一個動作 學校防疫做白工

立委御用中醫教防疫！熱水沖2穴道 免疫力UP

連假送暖？旅館住房多慘跌 自救怕難過疫情關

疫情延燒 他為何裝病？比隔離亂跑還可惡…

非法移工趴趴走身價反漲？ 防疫難面對的殘酷現實...

救護車包滿保鮮膜？消防員防疫 就怕被患者「這句話」破功

殺頭生意有人做？ 別人走避 他們仍闖疫區

發抗疫財？鍾南山身家驚人 全陸輿論炸鍋

大甲媽遶境都延期…嘉義這大型活動為何拒停辦？

被新冠肺炎害慘！ 跨海為見女友家長 沒想到卻一去不回...

新馬路三寶 暗夜逆向「切西瓜」 竟是開這種代步車

鑽石公主號像超大培養皿…郵輪最容易中這2種病

港大教授管軼病毒預言全都中 當初網轟媒批 誰來還他公道？

開學抗疫大作戰！幼兒園熱像儀檢測 只有麥寮做得到

疫情大亂日韓行程…3關鍵決定旅平險賠不賠

新冠病毒進化更聰明！不僅能像F22戰機匿蹤攻擊…

軍機當禮車！最狂婚禮噴射艇掃街 拖拉機助攻

隔離也有典故？孔子傳下來的教學 讓順治皇帝救了後宮...

防疫酒精下周超商開賣 佛心價藏玄機「無法宣稱療效」

隔離、檢疫這點差很大！沒假沒藥沒得吃 你可以這樣做

國寶洪通再世？鐵牛車司機驚世之屋 看過的人都跪了...

疫情最慘受害者 明明是家人卻被摔死 活下來的快餓死

防疫量體溫學問大！如何快又準？幾度算發燒？

新冠病毒威力！京都、嵐山空成這樣 商家全跪了

新冠病毒不只傷肺！年輕男性被攻擊 這能力恐重傷

次氯酸水是抗疫神水？忽略這一點 效果不如漂白水

為何不能叫武漢肺炎病毒？資料庫一翻 竟撞名17病毒

集體被剃光頭抗疫！ 女醫護含淚 還有更惱人的私密事

疫情延燒 全球「在家上班」超爽？有人很痛苦

幾度算發燒？開學防疫第一關 全台標準不一

熱門文章

【歷史上的今天0301】昭和16年落成 臺北車站拆除改建｜美國駐華大使館關閉