親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

院長叫賣口紅 1年竟替北京故宮賺進70億

2019-04-10 11:00:00聯合報 記者羅印冲╱綜合報導

剛卸任的北京故宮院長單霽翔。 (中新社資料照片)
剛卸任的北京故宮院長單霽翔。 (中新社資料照片)

執掌「紫禁城」7個年頭,單霽翔把北京故宮和自己都打造成網紅,曾一年大賺近70億新台幣文創財,有人大讚,北京故宮終於接地氣,成為了老百姓的故宮;但也有人批判他,終究難敵商業化的侵蝕,讓故宮淪為廉價的商品販售。

4月8日當天,最引起兩岸文化圈關注的新聞,就是單霽翔突然退休,由52歲的敦煌研究院院長王旭東接掌北京故宫博物院。

單霽翔生於1954年,畢業於北京清華大學建築學院城市規劃與設計專業,師從兩院院士吳良鏞,獲工學博士學位。在2012年出掌北京故宮前,他歷任北京市文物局長、北京市規劃委員會主任、大陸國家文物局局長。

北京故宮博物院前院長單霽翔(中)請出養心殿正脊內的寶匣。 (中新社資料照片)
北京故宮博物院前院長單霽翔(中)請出養心殿正脊內的寶匣。 (中新社資料照片)

單霽翔接下北京故宮院長之初,北京故宮剛經歷「失竊門」等輿論危機,亟待重塑形象。

單霽翔當時曾說:「故宮歷史上有6任院長,我是第6任,每一任院長都付出了極大的努力,但是每一位院長都沒有好下場。因為這個地方太複雜,無數的巷道,無數個庭院,進來一個小偷,就能把一個院長搞下去。」

大力推動 開放區域達八成

北京故宮近年轉型成功,圖為今年初一來參觀「中華老字號故宮過大年展」的人潮。(新華...
北京故宮近年轉型成功,圖為今年初一來參觀「中華老字號故宮過大年展」的人潮。(新華社資料照片)

在單霽翔執掌下,大力推動北京故宮開放政策,長期以來北京故宮開放區域只有30%,186萬餘件文物藏品中,有99%都儲藏在庫房。截至2018年,開放面達到目前的80%以上,展出的文物則占總量的8%。

推銷文創 院長站到第一線

綜觀單霽翔在北京故宮7年任期,最受討論的還是他積極推銷故宮文創,除了親自上電視節目「國家寶藏」介紹故宮文物和文創產品,也經常接受媒體訪問,讓故宮光是2017年文創產品銷售額就達到15億元人民幣(將近70億元新台幣)。

在單霽翔精心策畫和推進下,北京故宮和他自己都成為網紅,屢屢引發網路熱議。

單霽翔化身北京故宮最強大的推銷員,讓他獲得不少人的肯定,尤其他的開放政策,使北京故宮變得平易近人,更接地氣。

北京故宮前院長單霽翔年今年二月發表演講,主題為「讓傳統文化活在當下」。身後圖片即...
北京故宮前院長單霽翔年今年二月發表演講,主題為「讓傳統文化活在當下」。身後圖片即是單霽翔所說,故宮推出、賣到斷貨的熱門款口紅。(新華社資料照片)

產品不優 金字招牌蒙陰影

不過,單霽翔絞盡腦汁的一系列創新做法,也引發不少爭議。首先,擁有600年歷史的北京故宮,短時間內推出大量文創商品,雖然吸引關注,但也引起過度追求商業化的抨擊,甚至有些彩妝商品如口紅、眼影等,還出現品質低劣問題,以及版權爭議,讓故宮這塊金字招牌蒙上陰影。

打開北京故宮官網,可看到故宮商城、故宮文創旗艦店和故宮淘寶的選項。 圖/截自北京...
打開北京故宮官網,可看到故宮商城、故宮文創旗艦店和故宮淘寶的選項。 圖/截自北京故宮官網

古蹟打燈 被批像電子花車

其次,有些文化活動被認為熱鬧有餘,但質感欠佳。例如今年元宵節舉辦「上元之夜」點燈活動,首度開放夜場參觀,當七彩燈光打在故宮古建築上,被部分網友批評慘不忍睹,認為是遠看像電子花車般的俗麗燈光秀。

北京故宮上演「紫禁城上元之夜」元宵節文化活動,600歲的紫禁城古建築群第一次在晚...
北京故宮上演「紫禁城上元之夜」元宵節文化活動,600歲的紫禁城古建築群第一次在晚間大規模亮燈。(新華社資料照片)

還有部分商業活動也考慮不夠周延,像是今年初推出的故宮火鍋,最後在質疑聲中停售。雖然故宮一再強調,角樓餐廳的火鍋並無任何安全隱患,但仍遭質疑難訂位且價格較高。其實,故宮開起火鍋店,只能說噱頭十足,與北京故宮幾無連結,當然被罵慘。

創意行銷 為故宮搶盡板面

北京故宮開賣火鍋,推出慈禧湯底,後又喊停。圖/取自香港01
北京故宮開賣火鍋,推出慈禧湯底,後又喊停。圖/取自香港01

或許單霽翔終究無法在600年古蹟與商業化之間取得最好的平衡點,但無可否認的是,他是北京故宮史上讓最多人關注故宮文物和文化活動的院長,也賺進最多文創和觀光財,創造無數話題和搶占媒體版面,從創意和行銷角度看,他是相當成功的。

新任院長 專研敦煌的專家

至於繼任北京故宮院長的王旭東,1967年生於甘肅山丹,畢業於蘭州大學地質系水文地質與工程地質專業。他1991年到敦煌研究院從事莫高窟壁畫及土遺址保護工作,2014年12月任敦煌研究院院長。

王旭東曾說,莫高窟與故宮的價值不同,北京故宮的做法不能複製到敦煌,但經驗可以借鑑。未來北京故宮會怎麼走,就等這位新掌門出招了。

延伸閱讀

北京故宮院長單霽翔退休 「秒就業」任寧波文博會顧問

北京故宮院長單霽翔退休 「秒就業」任寧波文博會顧問

北京故宮首次公益拍賣 天燈、萬壽燈拍出上億天價

北京故宮首次公益拍賣 天燈、萬壽燈拍出上億天價

紫禁城迎600歲 明年再展清明上河圖

紫禁城迎600歲 明年再展清明上河圖

被罵太商業 北京故宮火鍋 「奉旨」停供應

被罵太商業 北京故宮火鍋 「奉旨」停供應

分享給好友加入udn

相關新聞

7影帝3影后+22億元史詩巨片 青天白日太多…上映前喊卡

官夫人最愛的儲蓄險被整頓 改買什麼能保值又有賺?

綁信用卡賺好康? 這5種刷卡現金「不」回饋

這些歌在大陸被消失⋯為何連倩女幽魂都不放過

沒搞懂計算方式 勞保老年給付恐少領了

你的錢都被它吃了! 近半台灣家庭養了這2隻「怪獸」

別國都在立法凍漲房租 小英的租屋補貼治本嗎?

生蠔、大閘蟹送中解決!中國吃貨撂話:想被吃到瀕危幾級?

世界最熱血工作 救人一命還能拿這些超值禮物

按讚就抽任天堂新主機、重機模型…這家警局粉專 讓網友暴動

王昭君傷了老蔣心? 當年禁戲理由 更瞎的還有它

「比當警察還累」退休警改做這行 夫妻半夜愛找他

喝星巴克、路易莎咖啡...一張圖看懂這樣才划算

吃喝拉撒離不開的微信 講錯話就讓你無法生活...?

復育太成功? 「中華神獸」愈來愈多雄性親密關係…專家傻眼

彩券族注意!中這些獎急著領 多繳20%冤枉稅

找「小韓冰」串場…一首畢業歌 多少累多少淚

龍舟甩尾大賽 1人閃神全船陪葬…數十萬人全程目睹

星空美景發大財! 活動媲美土耳其 8年吸金320億

減用餐盒飲料杯 不只自備這條路

政府管理失能 後果百姓承擔?

消失的紙餐盒 回收一場空?

大公開/台鐵排骨便當 5地做法竟然差這麼多

暑假想出國看過來!機場遺失行李5主因 別讓假期被搞砸

咖啡越喝省越多! 快看信用卡優惠大評比

你的勞保、勞退這些年資 可能都浪費掉了

小鮮肉唱歌劇多迷人?讓這國家音樂系 報考暴增近5成

三餐永遠只有便當?外食族請冷靜 真相是你不如警察

7-8月統一發票中4000元 先別急著領

比監視器神!警公開失物協尋心法 5招讓你變柯南

預測NBA總冠軍 東西方「糗爺」誰能洗刷惡名

送日圓現金、處理罰單…原來信用卡祕書這麼好用

百年歷史中挖出被遺忘的經典 讓愛「國」也能很潮

他靠「賣現金」賺錢…行動支付風險 在陸漸漸浮現

杜月笙神預言這段姻緣! 百年故居…門眉透玄機

沒獎金照拍 抓交通違規就是爽?大學生:用這招忙死警察

日圓換匯飆破0.29 雙幣卡+ATM省很大

搶著扶養親屬結果要補稅 報稅注意這2點

全台3地最常打雷 防雷擊手機別放這裡

菜市仔名?喊聲「小黑」 全台28隻校犬都回頭

華為手機不能用google電郵、地圖 用戶4招應變

爸媽送房子 這2招省下千萬贈與稅

熱門文章

你的錢都被它吃了! 近半台灣家庭養了這2隻「怪獸」

曾讓蘇嘉全滿頭包的豪華農舍 7年過去變高級廢墟

遼寧艦繞台想幹嘛? 火力超高規格 卻異常低調

游盈隆反蔡反到退黨…為1個人與1場難解的恩怨

比日本還慘!這國家被核彈炸23次沒事 美國卻想裝傻毀了它

沒搞懂計算方式 勞保老年給付恐少領了

最神總統預言來自此人!當年連得票率、國會席次都猜中

韓柯「民調」比一比!微服出巡搞突襲 基層員警有話說...

秋行軍蟲吃遍亞洲!這招避殺技 全球專家舉白旗

長榮罷工軍機支援?先不談飛外國…光上廁所就羞死了

對貿戰無感…上海卻為此事哀號!台灣過來人最懂

中共對「美國」動手了?民政部下達公文 網友卻罵聲一片...

性感有錯?這國女醫月薪台幣5K起 她PO辣照還被吊照

不挺韓國瑜忘恩負義?朋友站台神隱 這理由最好用

7影帝3影后+22億元史詩巨片 青天白日太多…上映前喊卡

別再迷信蔡英文!一堆人找她陳情 猜猜幾件事搞定?

綁信用卡賺好康? 這5種刷卡現金「不」回饋

國民黨政見會網友評最大贏家 非韓非郭…咦怎麼是他!

網路酸言一波波…韓國瑜盼喘口氣 顏清標逆向操作

最美罷工「沒善終」…公司見變法院見 華航勞資還在互捅刀

韓國瑜風度算好了? 記得那年學生嗆扁被過肩摔嗎

升湖水位?養魚防蚊?韓國瑜妙招 為何柯P噗哧笑

生蠔、大閘蟹送中解決!中國吃貨撂話:想被吃到瀕危幾級?

法國疫苗信任度全球墊底…為何已開發國更「反智」?

官夫人最愛的儲蓄險被整頓 改買什麼能保值又有賺?

郭台銘豪宅曝光!竟有台貴婦洗頭機 比不上小英的寶貝搶眼

港特首對反送中「暴動」失憶…是因為全球瘋傳這影片?

不只是韓冰!細數這些因為韓國瑜暴紅的美人兒

除了韓市長的藍襯衫 郭董帽和阿倫眼鏡都有學問

這些歌在大陸被消失⋯為何連倩女幽魂都不放過

一句話改變韓國瑜命運! 當年扁、馬也用這招上位

民進黨變民調重工?專家驚呼:連這個都扭曲何來真相

阻擋法案放大招!美議員集體落跑 林肯當年曾跳窗…

喝星巴克、路易莎咖啡...一張圖看懂這樣才划算

反送中空戰開打…長輩圖、懶人包叫港人一定要做這件事

民主失靈?世界最大民主國家 逾4成國會議員是刑事犯

美中貿易戰又要大轉折? 快問快答看投資人在擔心啥

50度高溫卻缺電!熱鍋裡的伊拉克 竟壞了美國的中東大計

別國都在立法凍漲房租 小英的租屋補貼治本嗎?

那年老蔣在幹啥? 日記解密1949大撤退 他其實在台灣…

東廠、拔管、打賴、閹割公投…台灣民主進鐵籠 小英有臉罵中共?

你的勞保、勞退這些年資 可能都浪費掉了

商品推薦

留言