親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

高捷賺到流油!這套新經濟模式 各地能否複製?

2019-08-30 08:00:00聯合報 記者蔡孟妤徐如宜黑中亮/報導

高雄捷運公司與高雄市政府觀光局、台灣華特迪士尼公司三方合作,暑假2個月期間推出限...
高雄捷運公司與高雄市政府觀光局、台灣華特迪士尼公司三方合作,暑假2個月期間推出限定「米奇彩繪列車」。圖/高捷公司提供

台鐵石虎列車彩繪引爭議,不過列車彩繪行銷正夯,台北捷運、高雄捷運公司都陸續推彩繪列車,高捷有SNOOPY、櫻桃小丸子、米奇,甚至推出霹靂武俠奇幻列車,吸引迷哥迷妹朝聖、增加搭乘率,周邊商品也帶來不少收入。

高雄科技大學文化創意產業系副教授翟治平表示,這次引發爭議的石虎彩繪列車事件,圖樣與字體涉及著作財產權問題,設計人們須特別注意,對設計內容的背景歷史還是要有研究才行,不能只憑概念。但從行銷角度來看,此次雖然是負面事件,如果補救得宜,也不失為另一種行銷。

集集鎮重視石虎保育工作,不但推動友善農作,更讓石虎意象與地方結合成為保育大使。圖...
集集鎮重視石虎保育工作,不但推動友善農作,更讓石虎意象與地方結合成為保育大使。圖/聯合報系資料照片

●高雄捷運 常見彩繪列車行銷

高雄捷運多次利用彩繪列車行銷,包括2014年4月的SNOOPY 65周年彩繪列車、6月霹靂武俠奇幻列車;2015年4月醜比頭彩繪列車、5月阿寶與老皮主題列車;2018年6月櫻桃小丸子、米奇彩繪列車、「高捷少女x初音未來聯名痛車」,7月還有「高捷x貓咪大戰爭x麻吉貓」彩繪列車。

「米奇彩繪列車」是延續去年歡慶米奇(Mickey Mouse)90周年系列活動的熱度與聲量,今年暑假高雄捷運公司與高雄市觀光局、台灣華特迪士尼公司共同主辦,以「米奇趣遊高雄」為主題,邀請粉絲跟著米奇、米妮遊高雄,探訪高雄各大知名旅遊景點並體驗在地文化。

米奇彩繪列車自6月21日起至8月20日,不定期行駛於捷運,並在高雄捷運R11高雄車站設置主題展區及販售系列主題商品。

高雄捷運7月推出「高捷x貓咪大戰爭x麻吉貓」彩繪列車。圖/高捷公司提供
高雄捷運7月推出「高捷x貓咪大戰爭x麻吉貓」彩繪列車。圖/高捷公司提供

●虛擬代言人高捷少女 紅到爆

高捷的虛擬代言人「高捷少女」們,也跟人氣虛擬歌手-初音未來合作,推出限定主題彩繪痛車、體感遊戲、AR電子集章、聯名商品販售、虛擬實境XR未來日主題車站限定活動等,至昨天為止,列車行駛於高捷紅線上。

繼「高捷少女x初音未來聯名痛車」後,高捷續推出「高捷x貓咪大戰爭x麻吉貓」彩繪列車,與受歡迎的熱門塔防手遊《貓咪大戰爭》及台灣原創角色「麻吉貓」合作,並且在美麗島站光之穹頂旁設立經典攻防遊戲據點的AR拍照主題特區。

不只在捷運美麗島站可以看到貓咪軍團的主題特區,眾多貓戰角色也會出現在高捷橘線彩繪列車上運行到9月6日;另捷運商品館也推出貓咪大戰爭與麻吉貓聯名限定主題商品及高捷限定聯名一卡通套組。

高雄捷運公司今年6月也推出「高捷少女x初音未來聯名痛車」。圖/高捷公司提供
高雄捷運公司今年6月也推出「高捷少女x初音未來聯名痛車」。圖/高捷公司提供

●彩繪列車吸人氣 廣告主跟著來

高捷公司副總經理賀新表示,高捷今年暑假一連推出3台彩繪列車,希望藉由彩繪列車帶動觀光人潮及高捷運量;主題列車的高曝光率及吸睛度也可吸引廣告投資企業主參與,擁有極佳的宣傳效果。

高捷公司表示,今年暑假7、8月期間比同年5、6月每日平均約多2000人次的成長,假日明顯更高,成績亮眼,伴隨彩繪列車所發售周邊商品也都熱銷引發搶購,為捷運公司帶來不少收入。

高雄捷運推出限定「米奇彩繪列車」。圖/高捷公司提供
高雄捷運推出限定「米奇彩繪列車」。圖/高捷公司提供

●學者:文化加值、提升搭乘效益

翟治平表示,列車與車廂彩繪的確有文化加值、提升搭乘的效益,尤其若能與時事互搭,效果加倍。

翟治平說,像2017年台北世大運時,台北市政府為了行銷,將捷運車廂打造成六大賽事的運動場地,超逼真的3D場景如同置身在運動場上,吸引民眾爭相拍照打卡,連《CNN》也來採訪,讓世大運列車登上國際版面,就是很成功的行銷。

●香蕉彩繪列車 如移動式美術館

今年集集鎮入選交通部觀光局的經典小鎮後,委託以「國立集集美術館」彩繪列車為概念,重新以金蕉色作為主色設計,象徵集集經濟作物的山蕉及石虎,打造全台首座會移動的美術館,讓遊客在搭乘時就能認識地方特色,同時融合鐡道旅遊、在地產業、藝術文化三種元素。

金黃色的集集線新彩繪列車,上周起往來行駛在集集、水里、車埕之間,十分亮眼。記者黑...
金黃色的集集線新彩繪列車,上周起往來行駛在集集、水里、車埕之間,十分亮眼。記者黑中亮/攝影

兩列全新的香蕉彩繪列車,上周開始行駛在台鐵集集支線,不少遊客及居民都發現它的美麗身影,看著它穿越集集最著名的綠色隧道,覺得與綠色樹蔭十分搭配且顯眼;但聽說車廂上的石虎圖象被批評像「花豹」,將全部被塗掉,民眾認為很可惜,畢竟除去香蕉、石虎意象及文體的爭議,仍是輛很美的車廂。

鎮長陳紀衡表示,這次的彩繪列車不論是在美學上,或在地連結上都有長足的進步,特別是內部塗裝的嚴謹仔細,不論車廂內外,甚至座椅、地板、窗簾、天花板,都相當亮眼;希望未來修正後新的彩繪設計,能夠讓未來4節車廂彩繪列車,重新漂亮地行駛於集集支線。

陳紀衡表示全車如同一座移動式的美術館,不但介紹921地震、山蕉知識,更以集集線的歷史年表跟20種集集線的美好,貫穿整部列車。

陳紀衡指出,石虎的特徵出錯案例並非頭一次,兩年前集集火車站的石虎列車長公仔,就因眼睛上方少了石虎的白色條紋,加上耳後也沒有白斑,備受各方議論;經請施作人重新修改,盼在此事後,不論民眾或設計界,都能更認識石虎與生態保育。

集集車站前的石虎公仔,過去也發生特徵誤植的錯誤,但沒多久馬上修改完成。圖/陳紀衡...
集集車站前的石虎公仔,過去也發生特徵誤植的錯誤,但沒多久馬上修改完成。圖/陳紀衡提供

●有爭議是好事 讓人更關注石虎

農委會特生中心主任楊嘉棟說,一般人對石虎特徵很模糊,特別是在體斑、耳後斑紋及尾巴的特徵,不是真正關切石虎的民眾,很難區分其間的差異;「但這個爭議其實是正面的」,因為透過這個全國皆知的事件,不管是對石虎保育或是對集集鎮的觀光,是有幫助的。

動物專家教導如何辨別石虎,石虎的特徵包括前額及兩眼間有黑色及白色條紋,並伴隨黑色條紋往頭頂延伸,身上有類似豹紋的塊狀斑點,兩耳背面有黑色和白色區塊,最重要是叫聲較低沈,和家貓較細的喵聲不同。

延伸閱讀

臥底當街友!記者領不到愛心餐…飢寒交迫揭街頭潛規則

臥底當街友!記者領不到愛心餐…飢寒交迫揭街頭潛規則

今年秋節吃陽澄湖大閘蟹…肯定假貨!原因老饕才知道

今年秋節吃陽澄湖大閘蟹…肯定假貨!原因老饕才知道

喊3次離婚就能休妻!這國超爭議陋習 終於喊卡

喊3次離婚就能休妻!這國超爭議陋習 終於喊卡

小英的承諾有多廉價?答應學生不幹這事 結果樂在其中

小英的承諾有多廉價?答應學生不幹這事 結果樂在其中

分享給好友加入udn

相關新聞

女生看了尖叫…蜘蛛王子摘大獎 摸黑發現大祕密

護國舞小姐也怕 護膚按摩蒸發90%…特種行業防疫戰 花招百出

一場疫情…美國這項醫療科技爆紅 台灣其實早就有

蝙蝠滿身病毒為何沒事?這也是人類變衰弱的關鍵

各縣市防疫出奇「包」!口罩不稀奇 送這個也是醉了...

醫護被當瘟神拒送餐 熱心民眾看不下去:我免費送!

教召忍忍就過了?國防部赴美取經 以後恐非上課打靶而已...

疫情當頭藝人在家直播 意外挖出新的金雞母

不只全國酒測取消!驗屍先得過這關…司法界防疫毛毛的

防疫消毒被當賊? 民眾纏著問 清潔員理智線快斷掉

王子復仇後…星宇3航線慘剩1條 K董怎過這疫關

不想被肉搜! 疫調多一個小動作 保護別人也保護自己

老師很想哭!家長一個動作 學校防疫做白工

立委御用中醫教防疫!熱水沖2穴道 免疫力UP

連假送暖?旅館住房多慘跌 自救怕難過疫情關

疫情延燒 他為何裝病?比隔離亂跑還可惡…

非法移工趴趴走身價反漲? 防疫難面對的殘酷現實...

救護車包滿保鮮膜?消防員防疫 就怕被患者「這句話」破功

殺頭生意有人做? 別人走避 他們仍闖疫區

發抗疫財?鍾南山身家驚人 全陸輿論炸鍋

大甲媽遶境都延期…嘉義這大型活動為何拒停辦?

被新冠肺炎害慘! 跨海為見女友家長 沒想到卻一去不回...

新馬路三寶 暗夜逆向「切西瓜」 竟是開這種代步車

鑽石公主號像超大培養皿…郵輪最容易中這2種病

港大教授管軼病毒預言全都中 當初網轟媒批 誰來還他公道?

開學抗疫大作戰!幼兒園熱像儀檢測 只有麥寮做得到

疫情大亂日韓行程…3關鍵決定旅平險賠不賠

新冠病毒進化更聰明!不僅能像F22戰機匿蹤攻擊…

軍機當禮車!最狂婚禮噴射艇掃街 拖拉機助攻

隔離也有典故?孔子傳下來的教學 讓順治皇帝救了後宮...

防疫酒精下周超商開賣 佛心價藏玄機「無法宣稱療效」

隔離、檢疫這點差很大!沒假沒藥沒得吃 你可以這樣做

國寶洪通再世?鐵牛車司機驚世之屋 看過的人都跪了...

疫情最慘受害者 明明是家人卻被摔死 活下來的快餓死

防疫量體溫學問大!如何快又準?幾度算發燒?

新冠病毒威力!京都、嵐山空成這樣 商家全跪了

新冠病毒不只傷肺!年輕男性被攻擊 這能力恐重傷

次氯酸水是抗疫神水?忽略這一點 效果不如漂白水

為何不能叫武漢肺炎病毒?資料庫一翻 竟撞名17病毒

集體被剃光頭抗疫! 女醫護含淚 還有更惱人的私密事

疫情延燒 全球「在家上班」超爽?有人很痛苦

幾度算發燒?開學防疫第一關 全台標準不一

熱門文章

【歷史上的今天0113】蔣經國過世 奠下臺灣民主基石|麥可喬丹從公牛隊退休

【歷史上的今天0120】陸海空教父 長榮張榮發辭世|相撲王子貴乃花退休

【歷史上的今天0118】史上第一批 女生成功嶺軍訓|白河大地震

【歷史上的今天0115】首批愛國者飛彈運抵臺灣|美國航空哈德遜河奇蹟

【歷史上的今天0119】論情西餐無情大火 33人枉送命|不敵數位 柯達聲請破產

【歷史上的今天0117】都市直下型 阪神強震關西重創|李安斷背山 橫掃金球獎

【歷史上的今天0114】十大影星頒獎 論輩十代同堂|夢露與球星低調結婚

【歷史上的今天0110】亦諧亦莊 金鐘藝人鄒美儀過世|搖滾變色龍大衛鮑伊病逝

【歷史上的今天0116】全臺發燒 樂透彩火燙上市|德雷莎修女抵臺訪問

【歷史上的今天0112】國泰亞東爭霸 延續臺灣女籃榮景|第一架中共米格機投誠

【歷史上的今天0111】工期17年 二高全線通車|聖母峰征服者希拉瑞過世

【歷史上的今天0109】世界最大客輪 在香港燒毀|投誠水兵專機遭中共擊落|孫立人案獲平反

【歷史上的今天0108】藏匿叢林30年 臺籍日兵李光輝返鄉|不倒翁周恩來病逝

【歷史上的今天0106】報告班長!卓仔走下開心舞台|英國承認中共政權

【歷史上的今天0107】日皇裕仁病逝 罪責難斷|美國參院審柯林頓彈劾案

【歷史上的今天0103】「感謝您」鳳飛飛走下人生舞台|現代墨子 辜振甫離世

【歷史上的今天1223】告別蔣光超|東條英機執行絞刑|B-1戰略轟炸機首飛

【歷史上的今天0105】台灣高鐵通車|為遷臺做準備 陳誠就任省主席

【歷史上的今天0102】李泰祥離世 流浪遠方|史上第一個太空探測器|美國副總統安格紐訪華

【歷史上的今天1226】南亞海嘯 災區橫跨6個時區|美國前總統福特去世|屏東恆春規模6.7強震

【歷史上的今天1230】嫁給歌迷 百變天后梅艷芳離世|社會主義鐵幕 蘇聯成立

【歷史上的今天0104】三毛離開紅塵 擺脫孤苦落寞|哈里發塔 世界第一高樓

【歷史上的今天1225】66年前耶誕節這樣過|中華民國憲法三讀通過

【歷史上的今天1229】國道收費站熄燈打烊|第一屆金馬影后尤敏過世

【歷史上的今天1231】震不倒燒不毀 台北101落成|資深立委向立院說再見

【歷史上的今天1224】臺北市立美術館成立|前總統嚴家淦病逝|阿里山鐵路95大壽 中興號復駛

【歷史上的今天1228】金正日告別式 北韓兩天國葬|舊金山電車開始營運|空軍經國號戰機成軍

【歷史上的今天0101】65年前元旦這樣過|報禁解除第一天

【歷史上的今天1227】愛國獎券走入歷史|陸軍總司令所乘直昇機失事|斷交前美國代表團抵臺

【歷史上的今天1222】沉寂八百年 宋代古船出水|鄧小平東山再起|蔣經國么子蔣孝勇病逝

留言