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年收65億狠甩上市公司!中華文化殿堂搶錢 連這個都賣

2019-10-19 08:00:00聯合報 記者許依晨/報導

北京故宮什麼都賣,連金飾也不放過。(中新社)
北京故宮什麼都賣,連金飾也不放過。(中新社)

「什麼都賣、什麼都不奇怪」這句早年購物網站的廣告詞,用來形容今天的北京故宮,同樣一點都不奇怪。繼先前推出彩妝造成轟動後,北京故宮博物院近日又加碼推出新產品-「故宮紫檀護膚品」。雖然看不出護膚品如何能跟故宮扯上邊,但北京故宮仍高規格舉行產品發布會,不僅故宮博物院院長王旭東親自出席,地點還選在故宮建福宮花園舉行。

2017年11月,美國總統川普對北京進行國是訪問,大陸國家主席習近平就是在此設宴款待川普夫婦。

北京故宮博物院17日在北京故宮建福宮花園,舉行「故宮紫檀護膚品」發布會,故宮博物...
北京故宮博物院17日在北京故宮建福宮花園,舉行「故宮紫檀護膚品」發布會,故宮博物院院長王旭東(中)親自出席。(中新社)

火鍋、睡衣 北京故宮什麼都賣

事實上,北京故宮這幾年搶錢毫不手軟,文創小物早已是基本款,北京故宮還曾賣過火鍋、睡衣等八竿子打不著的東西。靠著「什麼都賣、什麼都不奇怪」,北京故宮博物院前院長單霽翔今年2月在一場論壇中就透露,北京故宮博物院的文創產品收入,2017年就達到人民幣15億元,相當於新台幣65億元。

也就是說,北京故宮光靠賣東西,年營收就勝過大陸A股至少1,500家上市公司。北京故宮生財有道,但這座中國古代宮廷建築與文化最經典的殿堂,如今卻如此熱中和企業聯合開發、銷售各式各樣的商品,也引發是否過度商業化的質疑。

今年農曆正月十五、十六,北京故宮博物院舉辦「紫禁城上元之夜」,紫禁城古建築群首次...
今年農曆正月十五、十六,北京故宮博物院舉辦「紫禁城上元之夜」,紫禁城古建築群首次在晚間大規模點燈。(中新社)

搭清宮劇熱潮 古老宮殿成熱門景點

北京故宮文創生意蓬勃發展,主要得歸功於前院長單霽翔。單霽翔是北京故宮博物院第六任院長,今年4月8日才退休。單霽翔七年院長任內,確實成功讓故宮變年輕了。搭上早前清宮劇熱潮,單霽翔讓這座「LKK」的古老宮殿,成為大陸年輕人的熱門景點。

在接任北京故宮博物院院長後,單霽翔幾乎實現了一次故宮商業價值的重新發掘,頻頻被冠以「超級網紅」、「頂級IP」等稱號。單霽翔善於讓故宮大玩「跨界」,例如,故宮淘寶店去年12月11日推出原創系列彩妝,光是口紅四天就賣出超過9萬支。

北京故宮在天貓旗艦店最熱銷的商品-口紅,儘管一支要價人民幣199元(約新台幣85...
北京故宮在天貓旗艦店最熱銷的商品-口紅,儘管一支要價人民幣199元(約新台幣855元),但還是吸引不少大陸女性搶購。(取自北京故宮天貓文創旗艦店網站)

2016年,故宮還推出一部關於故宮文物修復的紀錄片《我在故宮修文物》,在網路上暴紅,也引發更多民眾對於故宮文物保護的興趣。

什麼都賣...故宮銅臭味是不是太重了?

憑藉著單霽翔的商業頭腦,北京故宮所創造出的成功營銷模式,也成爲大陸各地博物館學習的典範。但隨著賣的東西愈來愈多、愈來愈雜,質疑的聲音也開始出現,故宮的銅臭味會不會太重了?

故宮研究所所長章宏偉曾在接受「中國新聞周刊」採訪時表示,「這些年,故宮愈來愈火。但是,它愈熱,我們應該愈冷靜。」

另外,新京報早前也曾引述一名不願具名的知名文物學者所言,「故宮可以商業化,但現在故宮在單霽翔的帶領下,商業化過於濃厚了。這些東西,年輕人覺得很高雅,但其實玩的都是概念,而且這些產品的生產都是外包出去的。」

北京故宮連金飾都賣,圖為去年底推出的「宮匠黃金萬年如意、十朝十美古玉金韵」系列新...
北京故宮連金飾都賣,圖為去年底推出的「宮匠黃金萬年如意、十朝十美古玉金韵」系列新品。(中新社)

從學術變成時尚 讓學者覺得可怕

這名學者還指出,「故宮從學術變成時尚是一件可怕的事情」,現在很多年輕人把到故宮「打卡」作爲一種時尚,而不是像以前那樣來欣賞故宮的文物和建築,感受故宮600年的歷史。

在故宮商業化的帶動下,大陸不少博物館也積極拓展文創事業。這名學者直言不諱,「故宮可以發展文創事業,但故宮還是要從時尚回歸到歷史,回歸到更深層次的定位。現在故宮對歷史文化的挖掘已經落後世界了一步」。

這位學者還說,「明年就是故宮600年了,真心希望故宮在新院長的帶領下回歸到學術研究和故宮應有的定位上」。

紫禁城古建築群今年首次在晚間大規模點燈,但評價兩極。(中新社)
紫禁城古建築群今年首次在晚間大規模點燈,但評價兩極。(中新社)

換了院長 賺錢熱情依然不減

但顯然,雖然北京故宮今年4月換了新院長,但賺錢的熱情依然不減。北京故宮與美妝品牌麗質華堂合作,17日盛大推出的「故宮紫檀護膚品」,號稱瓶身設計靈感源自故宮博物院藏品明清兩代郎窯紅釉瓶器。

北京故宮博物院院長王旭東在記者會上說得頭頭是道,表示雙方的品牌合作是故宮博物院「基於自身文化資源優勢和品牌優勢開闢的新的文化利用方式和合作途徑,以新的形式展示和傳播中華優秀傳統文化。」

故宮博物院院長王旭東(中)和中國紫檀博物館館長、麗質華堂品牌創始人陳麗華(右)出...
故宮博物院院長王旭東(中)和中國紫檀博物館館長、麗質華堂品牌創始人陳麗華(右)出席「故宮紫檀護膚品」發布會。(中新社)

「傳播中華文化」保養品一套上萬元

打著「中華優秀傳統文化」為號召的這套保養品,三件組包括潔面乳、精華液、面霜,五件組包括柔膚水、精華液、眼霜、面膜、睡眠面膜,價格分別為人民幣2,380元(約合台幣1萬234元)、3,980元(約合台幣1萬7,114元),售價甚至比專櫃保養品還貴。

雖然許多網友大嘆買不起,「顏質和價格都好高啊」、「是不是價格多打了個0?」但據大陸媒體報導,推出後不久,網路上販賣的三件組已經售罄。果真,什麼東西只要掛上「故宮」兩字,總會有人願意埋單。

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