親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

年收65億狠甩上市公司!中華文化殿堂搶錢 連這個都賣

2019-10-19 08:00:00聯合報 記者許依晨/報導

北京故宮什麼都賣,連金飾也不放過。(中新社)
北京故宮什麼都賣,連金飾也不放過。(中新社)

「什麼都賣、什麼都不奇怪」這句早年購物網站的廣告詞,用來形容今天的北京故宮,同樣一點都不奇怪。繼先前推出彩妝造成轟動後,北京故宮博物院近日又加碼推出新產品-「故宮紫檀護膚品」。雖然看不出護膚品如何能跟故宮扯上邊,但北京故宮仍高規格舉行產品發布會,不僅故宮博物院院長王旭東親自出席,地點還選在故宮建福宮花園舉行。

2017年11月,美國總統川普對北京進行國是訪問,大陸國家主席習近平就是在此設宴款待川普夫婦。

北京故宮博物院17日在北京故宮建福宮花園,舉行「故宮紫檀護膚品」發布會,故宮博物...
北京故宮博物院17日在北京故宮建福宮花園,舉行「故宮紫檀護膚品」發布會,故宮博物院院長王旭東(中)親自出席。(中新社)

火鍋、睡衣 北京故宮什麼都賣

事實上,北京故宮這幾年搶錢毫不手軟,文創小物早已是基本款,北京故宮還曾賣過火鍋、睡衣等八竿子打不著的東西。靠著「什麼都賣、什麼都不奇怪」,北京故宮博物院前院長單霽翔今年2月在一場論壇中就透露,北京故宮博物院的文創產品收入,2017年就達到人民幣15億元,相當於新台幣65億元。

也就是說,北京故宮光靠賣東西,年營收就勝過大陸A股至少1,500家上市公司。北京故宮生財有道,但這座中國古代宮廷建築與文化最經典的殿堂,如今卻如此熱中和企業聯合開發、銷售各式各樣的商品,也引發是否過度商業化的質疑。

今年農曆正月十五、十六,北京故宮博物院舉辦「紫禁城上元之夜」,紫禁城古建築群首次...
今年農曆正月十五、十六,北京故宮博物院舉辦「紫禁城上元之夜」,紫禁城古建築群首次在晚間大規模點燈。(中新社)

搭清宮劇熱潮 古老宮殿成熱門景點

北京故宮文創生意蓬勃發展,主要得歸功於前院長單霽翔。單霽翔是北京故宮博物院第六任院長,今年4月8日才退休。單霽翔七年院長任內,確實成功讓故宮變年輕了。搭上早前清宮劇熱潮,單霽翔讓這座「LKK」的古老宮殿,成為大陸年輕人的熱門景點。

在接任北京故宮博物院院長後,單霽翔幾乎實現了一次故宮商業價值的重新發掘,頻頻被冠以「超級網紅」、「頂級IP」等稱號。單霽翔善於讓故宮大玩「跨界」,例如,故宮淘寶店去年12月11日推出原創系列彩妝,光是口紅四天就賣出超過9萬支。

北京故宮在天貓旗艦店最熱銷的商品-口紅,儘管一支要價人民幣199元(約新台幣85...
北京故宮在天貓旗艦店最熱銷的商品-口紅,儘管一支要價人民幣199元(約新台幣855元),但還是吸引不少大陸女性搶購。(取自北京故宮天貓文創旗艦店網站)

2016年,故宮還推出一部關於故宮文物修復的紀錄片《我在故宮修文物》,在網路上暴紅,也引發更多民眾對於故宮文物保護的興趣。

什麼都賣...故宮銅臭味是不是太重了?

憑藉著單霽翔的商業頭腦,北京故宮所創造出的成功營銷模式,也成爲大陸各地博物館學習的典範。但隨著賣的東西愈來愈多、愈來愈雜,質疑的聲音也開始出現,故宮的銅臭味會不會太重了?

故宮研究所所長章宏偉曾在接受「中國新聞周刊」採訪時表示,「這些年,故宮愈來愈火。但是,它愈熱,我們應該愈冷靜。」

另外,新京報早前也曾引述一名不願具名的知名文物學者所言,「故宮可以商業化,但現在故宮在單霽翔的帶領下,商業化過於濃厚了。這些東西,年輕人覺得很高雅,但其實玩的都是概念,而且這些產品的生產都是外包出去的。」

北京故宮連金飾都賣,圖為去年底推出的「宮匠黃金萬年如意、十朝十美古玉金韵」系列新...
北京故宮連金飾都賣,圖為去年底推出的「宮匠黃金萬年如意、十朝十美古玉金韵」系列新品。(中新社)

從學術變成時尚 讓學者覺得可怕

這名學者還指出,「故宮從學術變成時尚是一件可怕的事情」,現在很多年輕人把到故宮「打卡」作爲一種時尚,而不是像以前那樣來欣賞故宮的文物和建築,感受故宮600年的歷史。

在故宮商業化的帶動下,大陸不少博物館也積極拓展文創事業。這名學者直言不諱,「故宮可以發展文創事業,但故宮還是要從時尚回歸到歷史,回歸到更深層次的定位。現在故宮對歷史文化的挖掘已經落後世界了一步」。

這位學者還說,「明年就是故宮600年了,真心希望故宮在新院長的帶領下回歸到學術研究和故宮應有的定位上」。

紫禁城古建築群今年首次在晚間大規模點燈,但評價兩極。(中新社)
紫禁城古建築群今年首次在晚間大規模點燈,但評價兩極。(中新社)

換了院長 賺錢熱情依然不減

但顯然,雖然北京故宮今年4月換了新院長,但賺錢的熱情依然不減。北京故宮與美妝品牌麗質華堂合作,17日盛大推出的「故宮紫檀護膚品」,號稱瓶身設計靈感源自故宮博物院藏品明清兩代郎窯紅釉瓶器。

北京故宮博物院院長王旭東在記者會上說得頭頭是道,表示雙方的品牌合作是故宮博物院「基於自身文化資源優勢和品牌優勢開闢的新的文化利用方式和合作途徑,以新的形式展示和傳播中華優秀傳統文化。」

故宮博物院院長王旭東(中)和中國紫檀博物館館長、麗質華堂品牌創始人陳麗華(右)出...
故宮博物院院長王旭東(中)和中國紫檀博物館館長、麗質華堂品牌創始人陳麗華(右)出席「故宮紫檀護膚品」發布會。(中新社)

「傳播中華文化」保養品一套上萬元

打著「中華優秀傳統文化」為號召的這套保養品,三件組包括潔面乳、精華液、面霜,五件組包括柔膚水、精華液、眼霜、面膜、睡眠面膜,價格分別為人民幣2,380元(約合台幣1萬234元)、3,980元(約合台幣1萬7,114元),售價甚至比專櫃保養品還貴。

雖然許多網友大嘆買不起,「顏質和價格都好高啊」、「是不是價格多打了個0?」但據大陸媒體報導,推出後不久,網路上販賣的三件組已經售罄。果真,什麼東西只要掛上「故宮」兩字,總會有人願意埋單。

延伸閱讀

畫師不要命了?把朱元璋畫成鬼怪...真相卻神展開

畫師不要命了?把朱元璋畫成鬼怪...真相卻神展開

驅魔師:這兩種人最易附魔!嗜睡、胃痛、飽嗝是前兆...

驅魔師:這兩種人最易附魔!嗜睡、胃痛、飽嗝是前兆...

茶葉蛋後這也吃不起?強國狠酸台灣名嘴 順便教注音

茶葉蛋後這也吃不起?強國狠酸台灣名嘴 順便教注音

時代的眼淚!曾經斗篷木屐嬉皮裝 一款制服統一全台

時代的眼淚!曾經斗篷木屐嬉皮裝 一款制服統一全台

分享給好友加入udn

相關新聞

女生看了尖叫…蜘蛛王子摘大獎 摸黑發現大祕密

護國舞小姐也怕 護膚按摩蒸發90%…特種行業防疫戰 花招百出

一場疫情…美國這項醫療科技爆紅 台灣其實早就有

蝙蝠滿身病毒為何沒事?這也是人類變衰弱的關鍵

各縣市防疫出奇「包」!口罩不稀奇 送這個也是醉了...

醫護被當瘟神拒送餐 熱心民眾看不下去:我免費送!

教召忍忍就過了?國防部赴美取經 以後恐非上課打靶而已...

疫情當頭藝人在家直播 意外挖出新的金雞母

不只全國酒測取消!驗屍先得過這關…司法界防疫毛毛的

防疫消毒被當賊? 民眾纏著問 清潔員理智線快斷掉

王子復仇後…星宇3航線慘剩1條 K董怎過這疫關

不想被肉搜! 疫調多一個小動作 保護別人也保護自己

老師很想哭!家長一個動作 學校防疫做白工

立委御用中醫教防疫!熱水沖2穴道 免疫力UP

連假送暖?旅館住房多慘跌 自救怕難過疫情關

疫情延燒 他為何裝病?比隔離亂跑還可惡…

非法移工趴趴走身價反漲? 防疫難面對的殘酷現實...

救護車包滿保鮮膜?消防員防疫 就怕被患者「這句話」破功

殺頭生意有人做? 別人走避 他們仍闖疫區

發抗疫財?鍾南山身家驚人 全陸輿論炸鍋

大甲媽遶境都延期…嘉義這大型活動為何拒停辦?

被新冠肺炎害慘! 跨海為見女友家長 沒想到卻一去不回...

新馬路三寶 暗夜逆向「切西瓜」 竟是開這種代步車

鑽石公主號像超大培養皿…郵輪最容易中這2種病

港大教授管軼病毒預言全都中 當初網轟媒批 誰來還他公道?

開學抗疫大作戰!幼兒園熱像儀檢測 只有麥寮做得到

疫情大亂日韓行程…3關鍵決定旅平險賠不賠

新冠病毒進化更聰明!不僅能像F22戰機匿蹤攻擊…

軍機當禮車!最狂婚禮噴射艇掃街 拖拉機助攻

隔離也有典故?孔子傳下來的教學 讓順治皇帝救了後宮...

防疫酒精下周超商開賣 佛心價藏玄機「無法宣稱療效」

隔離、檢疫這點差很大!沒假沒藥沒得吃 你可以這樣做

國寶洪通再世?鐵牛車司機驚世之屋 看過的人都跪了...

疫情最慘受害者 明明是家人卻被摔死 活下來的快餓死

防疫量體溫學問大!如何快又準?幾度算發燒?

新冠病毒威力!京都、嵐山空成這樣 商家全跪了

新冠病毒不只傷肺!年輕男性被攻擊 這能力恐重傷

次氯酸水是抗疫神水?忽略這一點 效果不如漂白水

為何不能叫武漢肺炎病毒?資料庫一翻 竟撞名17病毒

集體被剃光頭抗疫! 女醫護含淚 還有更惱人的私密事

疫情延燒 全球「在家上班」超爽?有人很痛苦

幾度算發燒?開學防疫第一關 全台標準不一

熱門文章

【歷史上的今天0120】陸海空教父 長榮張榮發辭世|相撲王子貴乃花退休

【歷史上的今天0118】史上第一批 女生成功嶺軍訓|白河大地震

【歷史上的今天0115】首批愛國者飛彈運抵臺灣|美國航空哈德遜河奇蹟

【歷史上的今天0121】超音速協和號首航 舉翅維艱|美駐伊使館人質獲釋

【歷史上的今天0119】論情西餐無情大火 33人枉送命|不敵數位 柯達聲請破產

【歷史上的今天0117】都市直下型 阪神強震關西重創|李安斷背山 橫掃金球獎

【歷史上的今天0114】十大影星頒獎 論輩十代同堂|夢露與球星低調結婚

【歷史上的今天0113】蔣經國過世 奠下臺灣民主基石|麥可喬丹從公牛隊退休

【歷史上的今天0116】全臺發燒 樂透彩火燙上市|德雷莎修女抵臺訪問

【歷史上的今天0110】亦諧亦莊 金鐘藝人鄒美儀過世|搖滾變色龍大衛鮑伊病逝

【歷史上的今天0112】國泰亞東爭霸 延續臺灣女籃榮景|第一架中共米格機投誠

【歷史上的今天0111】工期17年 二高全線通車|聖母峰征服者希拉瑞過世

【歷史上的今天0109】世界最大客輪 在香港燒毀|投誠水兵專機遭中共擊落|孫立人案獲平反

【歷史上的今天0108】藏匿叢林30年 臺籍日兵李光輝返鄉|不倒翁周恩來病逝

【歷史上的今天0103】「感謝您」鳳飛飛走下人生舞台|現代墨子 辜振甫離世

【歷史上的今天0105】台灣高鐵通車|為遷臺做準備 陳誠就任省主席

【歷史上的今天0106】報告班長!卓仔走下開心舞台|英國承認中共政權

【歷史上的今天1223】告別蔣光超|東條英機執行絞刑|B-1戰略轟炸機首飛

【歷史上的今天0107】日皇裕仁病逝 罪責難斷|美國參院審柯林頓彈劾案

【歷史上的今天1226】南亞海嘯 災區橫跨6個時區|美國前總統福特去世|屏東恆春規模6.7強震

【歷史上的今天0102】李泰祥離世 流浪遠方|史上第一個太空探測器|美國副總統安格紐訪華

【歷史上的今天1230】嫁給歌迷 百變天后梅艷芳離世|社會主義鐵幕 蘇聯成立

【歷史上的今天0104】三毛離開紅塵 擺脫孤苦落寞|哈里發塔 世界第一高樓

【歷史上的今天1225】66年前耶誕節這樣過|中華民國憲法三讀通過

【歷史上的今天1229】國道收費站熄燈打烊|第一屆金馬影后尤敏過世

【歷史上的今天1231】震不倒燒不毀 台北101落成|資深立委向立院說再見

【歷史上的今天1224】臺北市立美術館成立|前總統嚴家淦病逝|阿里山鐵路95大壽 中興號復駛

【歷史上的今天1227】愛國獎券走入歷史|陸軍總司令所乘直昇機失事|斷交前美國代表團抵臺

【歷史上的今天0101】65年前元旦這樣過|報禁解除第一天

【歷史上的今天1228】金正日告別式 北韓兩天國葬|舊金山電車開始營運|空軍經國號戰機成軍

留言