商戰奇蹟！4個宅男1句話催生破兆元全球商機

2019-11-11 09:00:00聯合報記者謝梅芬、徐白櫻／報導

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去年阿里巴巴「雙11」購物節，商品交易總額（GMV）首2分鐘已突破100億元人民... — 去年阿里巴巴「雙11」購物節，商品交易總額（GMV）首2分鐘已突破100億元人民幣。﹙阿里巴巴facebook﹚

今天11月11日，這幾年從網路擴大至實體店家的雙11光棍節慶，越來越火紅，許多餐廳、飯店與購物商場搶搭「雙11」熱潮，推出各式各樣優惠活動，如有飯店在今天上午11點11分推出限時搶購，雙人客房含早餐每人只要1111元；也有電商挑出熱銷商品，11日零時一到即開打。

消保官表示，雙11變成全民購物節，形塑一股購物氛圍，消費者可能因此衝動消費。提醒消費者，網購前務必留意業者的聯絡資訊等是否完整，要清楚交易對象，以免付了錢卻收不到貨，或後續退換貨找不到業者處理。

●大陸4名男大生意外引領風潮

雙11光棍節是來自大陸的節日，逐年演變為兩岸三地規模化、產業化的經濟活動。相傳此活動緣起於1993年南京大學，當年有4名同寢室的單身大學生常談論著「如何告別單身」這個話題，後來以1111光棍節名號來組織活動，逐步從南京大學發展至各地大學裡，成為一種校園趣味文化。

2009年，大陸淘寶購物網將1111光棍節打造成為購物節，活動一出，引起熱烈回響，成為網購年度最大盛事。為迎戰雙11，今年不少電商業者拉長戰線，從10月底即開跑，為讓消費熱潮保溫。

PChome24h購物運用AI大數據為消費者精挑各類品項的熱銷商品，促銷商品聚焦在3C、家電、日用品。今年全站商品狂降破億；雙11午夜開打前，網家挑出十大必買熱銷商品，第一名就是手機。

PChome24h運用大數據分析推出商品優惠吸引消費者。圖／取自phcome24... — PChome24h運用大數據分析推出商品優惠吸引消費者。圖／取自phcome24h

蝦皮購物也不落人後，雙11當天，邀請藝人楊丞琳現身蝦皮直播，與小編完成神秘任務，為購物節掀起高潮，12點過後開始搶商品。

●單身商機旅宿業投入戰場

電商熱炒雙11購物節後，不再只是網購業專屬戰場，旅遊業者也紛紛針對光棍節推出促銷優惠，飯店搶進住玩吃優惠，也藉此強化電商平台。

高雄翰品酒店11月11日早上11點11分，推出限時24小時的客房搶購活動，業者表示，11月11日在粉絲團直播開賣飯店熱門商品，包括雙人住宿一晚、當晚雙人套餐、翌日早餐兩客，每人只要1111元就能入住星級飯店享用美食饗宴。

高雄翰品酒店搭雙11優惠，11月11日在粉絲團直播開賣飯店熱門商品，入住加贈自行... — 高雄翰品酒店搭雙11優惠，11月11日在粉絲團直播開賣飯店熱門商品，入住加贈自行車體驗行程。圖／高雄翰品酒店提供

義大世界購物廣場今年光棍節也很熱鬧，推出「一日國民情人」活動，安排四位甜蜜情人在廣場與顧客合影，現場還發放限定情人節小禮物及品牌優惠小卡。此外也規畫「雙11」購物優惠，多項知名品牌的經典商品下殺1111元，另有滿額加價購「肌肉男友抱枕」，要讓單身的女性消費者把「男友」帶回家。

●銀行、市府也軋一腳

「雙11」連銀行都來軋一腳，高雄銀行端出優惠大利多，消費者只要於11月11日至11月13日期間，持指定高雄銀行信用卡，不限通路，只要單日刷卡消費累積滿5000元，在活動登錄期間內完成線上登錄後，即可獲得550元刷卡金回饋，相當於高達11％的現金回饋。

雙11商機也延伸到政府公部門，高雄市政府接受台灣商業聯合總會邀約，集結淘寶「高雄好物市集」十餘家業者，一同前往深圳參加2019台灣創藝生活節，設置「高雄大街」展區。只要在「高雄大街」購物滿額或遊戲贈送折扣券，可以在淘寶「高雄好物市集」回購使用，更透過LIVE直播互動增添熱鬧趣味，增加高雄好物市集曝光率。