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汪喵網紅超吸金 科學說話:淪陷不是你的錯

2019-12-11 11:00:00聯合報 編譯羅方妤/報導

吐舌貓2013年和好萊塢巨星勞勃狄尼洛在紐約翠貝卡影展合影。 (法新社)
吐舌貓2013年和好萊塢巨星勞勃狄尼洛在紐約翠貝卡影展合影。 (法新社)

寵物現在不只是人類的玩伴或家人,牠們能在社群媒體吸引數百萬追隨者,賺取巨大利潤。牠們不僅代言寵物用品,也能為慈善機構募得大筆捐款。專家表示,寵物網紅外表可愛,且不會有什麼爭議言行,比人類網紅更容易爭取認同,一些寵物網紅身價比人類網紅還驚人。

數百萬鐵粉 撐起牠們網紅帝國

法新社報導,一些頂尖寵物網紅在社群媒體Instagram有數百萬追隨者,為牠們的飼主帶來巨大利潤。網紅「臭臉貓」(Grumpy Cat)、吐舌貓(Lil Bub)、博美犬阿布(Boo the Pomeranian)和醜萌巴哥犬(Doug the Pug)只是其中幾個例子,牠們的「事業」包括支持慈善事業和代言品牌。

博美犬阿布(右)有專屬的臉書粉絲團。牠已在今年一月去世。 (取自官方臉書)
博美犬阿布(右)有專屬的臉書粉絲團。牠已在今年一月去世。 (取自官方臉書)

吐舌貓300萬鐵粉 過世有紐時訃聞

一些寵物網紅的地位早已不輸人類網紅。因基因異常舌頭總是外露的吐舌貓Lil Bub本月1日因病過世,連紐約時報都報導牠的「訃聞」。一名Instagram用戶@missmaddyg表示:「牠是我和其他人生活中純粹的喜悅。」

吐舌貓原本是一隻流浪貓,患有基因異常造成的貓科侏儒症,無法長大,四肢短小、下巴不對稱、長不出牙齒,導致牠的舌頭外吐下垂。吐舌貓2011年被牠的飼主、音樂製作人布利達夫斯基收養,布利達夫斯基開始在網路上發布牠的照片和更新牠的生活狀況,讓牠愈來愈紅。牠的故事在臉書吸引了300萬名追隨者、Instagram則有240萬名粉絲,推特有80萬名追隨者。吐舌貓的名氣最終引起科學家注意。

基因異常 牠募款助特殊疾病寵物

美國密蘇里大學研究員2015年5月對吐舌貓進行基因定序,確認哪些遺傳變異造成牠可愛的身體異常。布利達夫斯基也開始為有特殊需要的寵物設立一個全國基金,這是美國首度有這種基金,由吐舌貓當基金代言貓。

布利達夫斯基表示:「吐舌貓為動物福利界和全球數百萬人的生命帶來巨大變化。」他說,該基金為「需要幫助的動物」募得70萬美元(約台幣2100萬元),光去年就募得7萬5000美元(約台幣228萬元)。

醜萌巴哥犬在今年的全美民選獎中獲得動物明星獎。 (路透)
醜萌巴哥犬在今年的全美民選獎中獲得動物明星獎。 (路透)

暴紅祕訣:牠們是家中一員!

吐舌貓的一生中,把明星光環借給綠色和平組織和美國防止虐待動物協會(ASPCA)支持的多項事業。牠自2013年起也擔任善待動物組織(PETA)的代言貓,倡導認養寵物而非購買名種。

善待動物組織在致敬推文表示,吐舌貓「用牠的明星地位將世界變成對動物更好的地方,我們透過牠遺留的精神記住牠的訊息:始終領養,從不購買。」儘管善待動物組織活動主任艾希莉.拜恩歡迎寵物網紅支持慈善事業,但她也認為,這項工作不能犧牲寵物福利。

拜恩表示,沒有人應該「將動物當作配件或零碎財產」,相反地,「對寵物飼主而言重要的是,他們要在網路上啟發追隨者,將寵物看做家庭成員。」動物才藝經理洛妮.愛德華茲表示,這正是寵物網紅如此成功的原因。

網紅臭臉貓因先天軟骨發育不全,導致咬合不正,讓牠看起來永遠擺著臭臉。 (美聯社)
網紅臭臉貓因先天軟骨發育不全,導致咬合不正,讓牠看起來永遠擺著臭臉。 (美聯社)

看貓狗心情好 IG熱搜4億次

愛德華茲專門幫寵物網紅安排各項業務,她旗下網紅包括肥貓布魯諾(Bruno)和她自己的法國鬥牛犬。她在去年11月美國之音訪談中表示:「作為一個社群發展至今,我們將寵物視為自己的孩子,他們是我們生命中非常重要的一部分。」

寵物的力量可以從數字看出來。目前全美家庭共飼養超過4200萬隻貓和6300萬隻狗。美國寵物產品協會(APPA)數據顯示,美國寵物用品市場去年共獲利720億美元(約台幣2兆1900億元)。

此外,自Instagram在2010年推出以來,關鍵字「貓」在該平台上被使用1億9300萬次,「狗」則是2億4300萬次。愛德華茲說:「寵物會讓人類產生腦內啡,使人快樂。寵物網紅看起來很可愛,且比人類網紅更容易獲得認同。許多和寵物無關的品牌也想找寵物網紅拍廣告,因為他們想要展示和消費者價值觀一致,而消費者喜歡寵物。」

臭臉貓化身為玩偶在紐約的禮品店銷售。 (美聯社)
臭臉貓化身為玩偶在紐約的禮品店銷售。 (美聯社)

臭臉貓粉絲更多 照片被用判賠2100萬

因此,寵物網紅身價非凡。網紅臭臉貓以永遠擺臭臉聞名,在臉書吸引850萬粉絲、Instagram有250萬粉絲,推特則是150萬。臭臉貓從2013年至今年5月過世為止,一直擔任貓食品牌喜躍(Friskies)的代言貓。

去年一家咖啡公司未經授權使用臭臉貓照片,加州法院判決這家公司必須賠償臭臉貓飼主泰貝莎.彭德森約71萬美元(約台幣2100萬元)。

吐舌貓去世前不久也曾拍廣告,為「黑色星期五」購物節促銷服裝和咖啡。高度商業化的寵物網紅產業似乎和慈善事業背道而馳,但布利達夫斯基表示,吐舌貓留下的遺產不只是牠募集的基金,更重要的是牠讓許多人更快樂。

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