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200元搶先看夯劇結局!不買單就落伍 260萬人邊罵邊看

2019-12-18 11:00:00聯合報 特派記者呂佳蓉╱北京報導

大陸當今熱播劇「慶餘年」。圖/取自慶餘年官方微博
大陸當今熱播劇「慶餘年」。圖/取自慶餘年官方微博

下班追劇是現代人的休閒日常,不少人捨棄電視,擁抱網路影片平台,註冊成會員開始追劇。不過,近日騰訊與愛奇藝的「超前點播」操作,讓大陸網民氣得跳腳但又無可奈何。想要搶先看劇集嗎?平台要消費者再繳50元人民幣(下同,約新台幣200元),可以搶先看六集,一夜之間吸金數億台幣。

區區六集 要價一季收費

下班追劇是現代人生活日常。圖/取自網易科技
下班追劇是現代人生活日常。圖/取自網易科技

以騰訊為例,一個月的會員費12元或15元人民幣,多花50元相當於多交一季的費用,但只是搶先看六集,如果要搶先看大結局什麼的,還要再交錢,這樣的「撈錢大法」讓網友罵翻天,甚至有人到法院怒告網路影音平台,認為這是對消費者的詐欺,指有了VIP,然後有VVIP,將來還會有VVVIP、VVVVVVIP,沒完沒了。連官媒人民日報都跳出來批評,這樣的套路是吃相難看。

改編自大陸網路作家貓膩的同名小說「慶餘年」近日在騰訊與愛奇藝上熱播。近日兩個網站平台訂下一條新規:在會員的基礎上再付費50元,就可提前收看6集內容。這樣的規定,讓網民怒批平台,紛紛評論,「要這樣的會員有何用?」「這樣吃相也太難看!」

先睹為快 平台大賺數億

今年夏天的熱播劇「陳情令」也操作過一次超前點播。圖/取自陳情令官方微博
今年夏天的熱播劇「陳情令」也操作過一次超前點播。圖/取自陳情令官方微博

不過,實際上這並非網路影片平台第一次操作「超前點播」,網民雖恨得牙癢癢,但從此前經驗來看,網民仍舊買帳。今年8月,夏天熱播劇「陳情令」在騰訊視頻上播出,在剩下最後6集之際,騰訊出招了,消費者可以再以一集6元(約新台幣24元),或是包整個6集共30元(約新台幣120元)的方式看最後的劇情。

數據顯示,「陳情令」大結局放出19個小時後,有超過260萬人付費點播,按此計算,騰訊視頻一夜賺入7800萬元(約新台幣3億多元),大大賺了一筆「先睹為快」的錢財。有了這樣的成功案例,平台藉由「慶餘年」操作超前點播,預計會再讓平台一夜間賺進數億台幣。

搶錢有理?平台虧損嚴重

 

現代人下班不追劇要幹嘛?應該是很多人心理寫照。圖/取自壹讀
現代人下班不追劇要幹嘛?應該是很多人心理寫照。圖/取自壹讀

綜合大陸媒體報導,探究大陸網路影片平台何以祭出這種遭罵的商業操作模式,原因是大陸的網路影片平台都處在高額的虧損當中。據愛奇藝今年第三季度財報顯示,淨虧損達36億元(約新台幣160億),這是其披露財報以來的最大虧損額。至於騰訊視頻和優酷,則在今年年初就分別做出虧損80億元(約新台幣320億元)的年度預算。

外界分析,網路影片平台虧損的兩個原因是,過度競爭與商業模式的缺陷。為了吸引更多消費者成為會員,平台的內容採購成本一路攀升,去年大陸三大影片平台的內容採購總投入就達到700億元(新台幣2800億元)。但是口碑的劇仍是可遇不可得。

另一原因為與平台本身的增長率有關。自2018年愛奇藝與騰訊的會員數、會員收入增幅都為下調,平台的會員增長已接近了無形的天花板。再以第三方調研機構QuestMobile統計顯示,到今年6月,線上影片的月活躍使用者規模為9.64億,上年同期為9.42億,數據幾乎沒有增長。

會員不甘被搶 盜版復辟

有趣的是,此前「慶餘年」上線幾集不久後,市面上的盜版曾一度「搶先」播了幾集,這讓平台出言倡議消費者抵制盜版。但是當騰訊與愛奇藝搞了「超前點播」後,消費者也怒了,不少網民說,「這次套路太深,平台得寸進尺,再下去咱網盤見吧!」回鍋盜版的不在少數。

對於「慶餘年」爭議,騰訊視頻副總裁王娟在17日出席一場活動時表示,這次爭議讓騰訊進行了些思考,對會員的告知以及消費心理的把握上還是不夠體貼。明顯看出,在回應消費者的需求面上,與現實的市場環境下,網路影片平台仍在拉扯。

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