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不可批評我的偶像!流行樂負評消失怪現象

2017-08-28 12:00:00聯合報 編譯陳韻涵/報導

美國小天后泰勒絲。 圖/報系資料照
美國小天后泰勒絲。 圖/報系資料照

你會參考評論決定買哪本書、看什麼電影,或選餐廳嗎?但在流行樂的評論方面,你或許已經留意到一種怪現象:負評少之又少。

華爾街日報報導,以MetaCritic網站為例,這個網站專門匯聚各種音樂、電影、電視劇和電玩遊戲評論,根據各方評論和給分綜合出一個平均分數,並以顏色區分,綠色表示「很讚」,黃色是「普通」,紅色則是「欠佳」。2012年到2016年,該網站共有7287張唱片評論,只有8張專輯被評為「欠佳」的紅色分數。今年1月到8月該網站匯集了787張唱片評論,結果沒有任何一張拿到「欠佳」的紅色評分。

● 電影負評相對多 唱片有負評才是新聞

電影評論有紅、黃、綠各等級分數。 圖/截自MetaCritic網站
電影評論有紅、黃、綠各等級分數。 圖/截自MetaCritic網站

電影的負評相對較多;今年MetaCritic評選380部電影中有39個紅色分數。

音樂網站Noisey作者奧奇說:「現在一張唱片若得到負評,才真的是新聞。」

音樂評論分數絕大多數為優良的綠色,就連黃色都很少見。 圖/截自MetaCriti...
音樂評論分數絕大多數為優良的綠色,就連黃色都很少見。 圖/截自MetaCritic網站

唱片的負評消失,原因很多。在數位時代,報導和評論音樂的途徑愈來愈多、愈來愈分散,流行歌手與媒體間產生新的互動模式,歌星較不依賴評論家,反倒是評論家渴望取悅藝人。評論家如今常會眾口一致的大讚愛黛兒、碧昂絲和泰勒絲等超級巨星,而懶得花筆墨力捧或批評沒什麼知名度的藝人,是負評唱片大減的原因之一。

● 刊物縮編、版面有限 爛作品乾脆不評

曾擔任「超脫(Nirvana)」和「the Strokes」等知名樂團宣傳工作的資深公關專家梅利斯說:「人員縮編、競爭加劇且版面空間有限,音樂刊物現在碰到爛唱片乾脆就不寫評論了。」

英國搖滾天團「電台司令(Radiohaead)」去年推出的唱片「月形池(A Moon Shaped Pool)」被捧上天,出現在許多評論家和音樂刊物的年度最佳唱片名單。但不喜歡這個作品的業餘評論家薛佛(Joseph Schafer)說,這張唱片包括一些該團過去表演過而沒有進錄音室錄製的舊作,另一半有點無聊,「這張唱片根本就很懶,為什麼沒有人叫樂團出來面對」?

評論家需搶快發文 更像公關延伸

英國創作歌手愛黛兒。 圖/報系資料照
英國創作歌手愛黛兒。 圖/報系資料照

紐約大學音樂系助理教授兼「紐約客」雜誌撰稿人亞曼達‧佩卓希柯說:「嚴肅評論的氛圍少了,或當今文化覺得評論已不重要。這讓現在的音樂評論感覺像是公關的延伸。」

歌迷如今能透過各種影音串流平台免費收聽新專輯,音樂評論失去消費指南功能。在社群媒體興盛的時代,菁英評論家的個別評論也變得不太重要。

現在大牌藝人流行突然丟出一張新專輯,評論家根本沒時間仔細聆聽再深思熟慮的寫評論,而歌手則更能掌握作品的反應。新視鏡唱片公關與行銷副總裁丹內利說:「評論家的時間被壓縮,你不趕快生出評論,點閱率就天天流失。」今年四月知名饒舌歌手肯卓克拉瑪(Kendrick Lamar)發行新專輯,包括華爾街日報等媒體都在發行當天就趕緊發表評論,這樣的快速評論通常比較缺乏深思熟慮,也比較不會出現嚴厲的負評。

● 為了網站流量 不能得罪明星龐大粉絲群

加拿大歌手德瑞克。 (法新社)
加拿大歌手德瑞克。 (法新社)

此外,德瑞克等巨星擁有龐大社群粉絲,他們會自行幫德瑞克宣傳,藝人根本不需要因為發新唱片而受訪,或在唱片上市前先提供給評論員試聽。評論家與憤怒歌手間的談話曾是私下而隱密的,如今多公諸於社群媒體。專家認為,靠著每篇唱片短評賺進75美元(約台幣2300元)的評論家,或許不會為了這筆錢而寫一篇不討喜的線上點評,而被藝人的粉絲撻伐一星期。

專家說,隨著藝術版面縮減,音樂評論家與記者都為了追求網站流量而寫巨星的好話。流行歌手通常擁有比政治人物更龐大的粉絲團,如果歌手轉推一篇推文或報導,將吸引大批粉絲點閱這篇文章,創造數百萬人次的網站流量。

● 評論家和記者界線逐漸模糊

英國創作歌手紅髮艾德。 (美聯社)
英國創作歌手紅髮艾德。 (美聯社)

許多觀察家抱怨,檢視作品的評論家與報導新聞的記者,兩者界線逐漸模糊。紐約嘻哈電台「HOT 97」音樂總監托瑞茲說,曾有部落客讚美很糟的唱片,想與歌手建立好關係,當負評報導與好評報導發揮相同的影響力,可能影響到獨家首播和專輯預購銷量等。

電視服務供應商Tivo資深流行編輯艾爾維恩說,評論的正向發展是,評論家更多元且公正的注意到過去被忽略的新金屬等次領域音樂。他認為,評論家應該注意唱片的意義,而非好壞。

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