不可批評我的偶像！流行樂負評消失怪現象

2017-08-28 12:00:00聯合報編譯陳韻涵／報導

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你會參考評論決定買哪本書、看什麼電影，或選餐廳嗎？但在流行樂的評論方面，你或許已經留意到一種怪現象：負評少之又少。

華爾街日報報導，以MetaCritic網站為例，這個網站專門匯聚各種音樂、電影、電視劇和電玩遊戲評論，根據各方評論和給分綜合出一個平均分數，並以顏色區分，綠色表示「很讚」，黃色是「普通」，紅色則是「欠佳」。2012年到2016年，該網站共有7287張唱片評論，只有8張專輯被評為「欠佳」的紅色分數。今年1月到8月該網站匯集了787張唱片評論，結果沒有任何一張拿到「欠佳」的紅色評分。

● 電影負評相對多唱片有負評才是新聞

電影的負評相對較多；今年MetaCritic評選380部電影中有39個紅色分數。

音樂網站Noisey作者奧奇說：「現在一張唱片若得到負評，才真的是新聞。」

音樂評論分數絕大多數為優良的綠色，就連黃色都很少見。圖／截自MetaCriti... — 音樂評論分數絕大多數為優良的綠色，就連黃色都很少見。圖／截自MetaCritic網站

唱片的負評消失，原因很多。在數位時代，報導和評論音樂的途徑愈來愈多、愈來愈分散，流行歌手與媒體間產生新的互動模式，歌星較不依賴評論家，反倒是評論家渴望取悅藝人。評論家如今常會眾口一致的大讚愛黛兒、碧昂絲和泰勒絲等超級巨星，而懶得花筆墨力捧或批評沒什麼知名度的藝人，是負評唱片大減的原因之一。

● 刊物縮編、版面有限爛作品乾脆不評

曾擔任「超脫（Nirvana）」和「the Strokes」等知名樂團宣傳工作的資深公關專家梅利斯說：「人員縮編、競爭加劇且版面空間有限，音樂刊物現在碰到爛唱片乾脆就不寫評論了。」

英國搖滾天團「電台司令（Radiohaead）」去年推出的唱片「月形池（A Moon Shaped Pool）」被捧上天，出現在許多評論家和音樂刊物的年度最佳唱片名單。但不喜歡這個作品的業餘評論家薛佛（Joseph Schafer）說，這張唱片包括一些該團過去表演過而沒有進錄音室錄製的舊作，另一半有點無聊，「這張唱片根本就很懶，為什麼沒有人叫樂團出來面對」？

評論家需搶快發文更像公關延伸

紐約大學音樂系助理教授兼「紐約客」雜誌撰稿人亞曼達‧佩卓希柯說：「嚴肅評論的氛圍少了，或當今文化覺得評論已不重要。這讓現在的音樂評論感覺像是公關的延伸。」

歌迷如今能透過各種影音串流平台免費收聽新專輯，音樂評論失去消費指南功能。在社群媒體興盛的時代，菁英評論家的個別評論也變得不太重要。

現在大牌藝人流行突然丟出一張新專輯，評論家根本沒時間仔細聆聽再深思熟慮的寫評論，而歌手則更能掌握作品的反應。新視鏡唱片公關與行銷副總裁丹內利說：「評論家的時間被壓縮，你不趕快生出評論，點閱率就天天流失。」今年四月知名饒舌歌手肯卓克拉瑪（Kendrick Lamar）發行新專輯，包括華爾街日報等媒體都在發行當天就趕緊發表評論，這樣的快速評論通常比較缺乏深思熟慮，也比較不會出現嚴厲的負評。

● 為了網站流量不能得罪明星龐大粉絲群

此外，德瑞克等巨星擁有龐大社群粉絲，他們會自行幫德瑞克宣傳，藝人根本不需要因為發新唱片而受訪，或在唱片上市前先提供給評論員試聽。評論家與憤怒歌手間的談話曾是私下而隱密的，如今多公諸於社群媒體。專家認為，靠著每篇唱片短評賺進75美元（約台幣2300元）的評論家，或許不會為了這筆錢而寫一篇不討喜的線上點評，而被藝人的粉絲撻伐一星期。

專家說，隨著藝術版面縮減，音樂評論家與記者都為了追求網站流量而寫巨星的好話。流行歌手通常擁有比政治人物更龐大的粉絲團，如果歌手轉推一篇推文或報導，將吸引大批粉絲點閱這篇文章，創造數百萬人次的網站流量。