親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

得大媽者得天下?廣場舞App不到2年快倒光

2017-10-23 11:00:00聯合報 記者賴錦宏/報導

跳大媽廣場舞的人數突破億人,每跳一個新舞,都要換新的服裝和道具,包含教學、直播,...
跳大媽廣場舞的人數突破億人,每跳一個新舞,都要換新的服裝和道具,包含教學、直播,市場潛力驚人。 (新華社)

被西方媒體籲為中國大媽創造的三大世界發明之一的「廣場舞」,雖然一再被民眾投訴「擾民」,規模卻不斷擴大,人數超過上億人,不但占領了各大城市的廣場,連莫斯科紅場、法國羅浮宮廣場也能見到大媽們霸氣跳舞的身影。

隨著大媽廣場舞熱度升溫,投資機構推則這也跟著「跳」出無限商機!衍生市場規模更上看一千億元人民幣,平均每人只要月花三至五百元人民幣買舞衣、買道具,就可以支撐這個市場。

大量的舞衣、道具、教學、直播、舞蹈社交及其衍生的理財、旅遊商品,一度被大陸投資界視為藍海。網上甚至熱傳這麼一句金科玉律「得大媽者得天下!」

● 60餘廣場舞App 今剩個位數

廣場舞App的黯然離場,預示網路新創業者並沒有真正打通市場。 (每日頭條)
廣場舞App的黯然離場,預示網路新創業者並沒有真正打通市場。 (每日頭條)

廣場舞Apps曾在前年、去年紅極一時,不過好景不長,其中大多已經轉型或停止運作,即使是去年才剛上架的老年人直播Apps,也不見得特別受歡迎。

大陸創投圈近年一直盯著「有錢有閒」的老年人,但似乎賺得到用戶也不等於能賺錢,用戶量高,就是無法變現。

「北京日報」統計,2015年廣場舞應用程式APP問世起,兩年間,共有60餘個廣場舞Apps上架,如今卻只剩下三、四個,先行者大都「處境艱艱」,或徹底轉型,或大規模調整業務,有的融資中輟而停止運作,倖存者也未能找到往前走的營運方向。

● 大媽有商機 但大媽不滑手機

河南鄭州廣場舞參與者戴著無線耳機跳舞,既鍛煉身體又不會出現噪音擾民。 (中新社)
河南鄭州廣場舞參與者戴著無線耳機跳舞,既鍛煉身體又不會出現噪音擾民。 (中新社)

Android平台分析,「糖豆廣場舞」、「就愛廣場舞」、「99廣場舞」等應用程式下載量達千萬以上,以廣告、電子商貿、旅遊、活動營運為主要盈利手段,可是全都無法交出亮麗成績。去年9月「友瓣直播」上架,主攻中老年人市場,產品涉及廣場舞及商品促銷之類熱門話題,然而這款產品自今年3月起就再沒更新過,線上直播用戶寥寥無幾。

愛廣場舞創始人范兆尹說:「大家都積累了用戶數量,但至於未來的商業變現怎麼走,依舊在摸索。」其他先行者則表示,預期大量老年人使用互聯網,因此決定以其為互聯網產品目標客群。根據CNNIC統計報告顯示,中國大陸60歲以上網民大約有3000.6萬人,占7.51億網友數量的4.8%。

科技業界人士承認,多數大陸老年人依然不熟悉網上支付,網上消費能力其實不強,要從銀髮一族手上賺錢並不容易。其實廣場舞和直播公司招徠一群老年用戶後,其平台大多曾嘗試以電商和旅遊來吸引消費,可是全部鍛羽而歸。以電商為例,北京日報調查發現,廣場舞Apps所賣產品多數銷量一般,例如,在「舞動時代」網店中,銷量最高產品為一款廣場舞T恤,但只賣出68件。

● 尷尬…圈了人卻變不了現

張遠的糖豆網,專為中老年女性服務,大媽廣場舞是主攻內容,曾在兩年內拿下二千萬美元...
張遠的糖豆網,專為中老年女性服務,大媽廣場舞是主攻內容,曾在兩年內拿下二千萬美元的融資。 (每日頭條)

這個問題不只發生在老人的App應用上。老年人社交App「寸草心」創始人徐劍童分析,大多數創業項目都無法找到精準市場。老年人雖熟練使用微信,然而直播和影片之類的軟體依然相對門檻過高,致使創新企業能開拓盈利的空間有限。

有業界人士認為,期望廣場舞用戶頻頻網上購物並不實際,他們多數傾向由子女淘寶代勞,因此電商產品在老年人市場效果不彰,此一現象同樣適用在「保健產品」和「理財產品」。

2015年被認為是大陸廣場舞創業的元年,大量資本湧入廣場舞市場,也產生許多明星老師。作為最早一批活躍的廣場舞老師,美久去年成功商業化。從河南小城的普通職工,自己成立網站到網路搜索指數日均達9000次的網紅,每月收入1萬多元人民幣。

許多像美久一樣的老師,前年崛起,出現在各種App上,這些廣場舞明星老師去年紛紛開了直播。

● 網創不是撒尿牛丸 要有核心競爭力

繼廣場舞「攻占」巴黎羅浮宮後,莫斯科的紅場終於「淪陷」,中國大媽的廣場舞引來了莫...
繼廣場舞「攻占」巴黎羅浮宮後,莫斯科的紅場終於「淪陷」,中國大媽的廣場舞引來了莫斯科警察。 圖/取自三湘都市報

時間回到現在,雖然大爺大媽的音樂照放,舞照跳,但是那些曾經如雨後春筍一般冒出來的廣場舞App們,大多已經黯然離場。一方的歌舞昇平往往會顯得另一邊尤顯淒涼,大爺大媽們在廣場舞中找回過去的青春,而App們卻感受到了暮年的無能為力。

歸根究柢,網路創業除了必須做好相關市場調查,推出的產品還要有核心競爭力,像這樣針對大爺大媽們的App,就必須讓大爺大媽們能用、敢用、好用,而不是單純的將市面上的視頻、聊天軟體放一起揉搓揉搓,假裝是個新產品推廣出去。

延伸閱讀

最小才11歲 兒盟:直播年齡不設限 三分之二是嫩妹

最小才11歲 兒盟:直播年齡不設限 三分之二是嫩妹

廣場舞跳進中國全運會 要先海選

廣場舞跳進中國全運會 要先海選

中國大媽愛跳廣場舞 撐起數千億元市場

中國大媽愛跳廣場舞 撐起數千億元市場

分享給好友加入udn

相關新聞

把礁變島 中共南海領土暴增百萬倍 我們太平島…

2018-11-13

大規模槍擊案「幾乎每天有」 美國人自救…只能自我催眠

2018-11-12

陸KTV點不到「聖誕結」等神曲 網民哀嚎:難道唱國歌

2018-11-11

川普讓人頭痛? 但靠這2招...催出半世紀來最高投票率

2018-11-11

跟北京有樣學樣?越南「低端人口」遭殃 3萬餘戶遭強制拆遷

2018-11-10

對岸廁所革命厲害了!不但救命 還能充電、提款、取貨...

2018-11-10

珠海航展讓航空迷大飽眼福 不過最紅的還是殲-20機娘

2018-11-07

最毒霧霾在這!PM2.5超標30倍 新生兒每天「抽掉一包菸」

2018-11-06

公司「不能讓世界更美好」 矽谷新貴怒上街頭

2018-11-04

陸想當全球霸主 先解決3件事 暴戾、冷漠、國民素質

2018-11-03

陸徵才!住深山找外星人 但只領36K...願意幹嗎?

2018-11-02

海拔1米、水淹1米5…威尼斯還能撐多久不滅頂?

2018-11-02

墜機處離岸不遠 獅航黑盒子34船、800大軍找得好辛苦

2018-11-01

中共南沙島礁設這設施...中美南海軍事較勁恐升溫

2018-11-01

比打IS還多人 川普派5千士兵守邊 能擋得了移民大軍?

2018-10-31

冰上蓋永久機場 大陸想把南極怎麼樣

2018-10-30

公車開一開就起火、老鼠街上跑…「羅馬假期」為何變調

2018-10-29

保密太鬆散? 間諜身分被曝光 俄國特務行不行?

2018-10-28

這裡退將好威風!不必抗議年改 還準備統治國家了

2018-10-27

川普威脅關邊境 為何宏國人走到腳流血也要「北漂」?

2018-10-26

俄「陰魂」系統不是傳說 被核攻將自動回敬美國

2018-10-24

南海軍事勢力失衡!陸終極武器「會飛的船」 鄰國緊張

2018-10-23

就是不肯被占便宜!美退出多項國際協定

2018-10-22

加薪住大房! 北韓「英雄媽」 把台灣比下去

2018-10-22

坐火車進北韓 公安最在意違禁品 竟是這兩人的照片

2018-10-21

這個荒涼俄國小鎮 專出暗殺、駭攻高手

2018-10-21

貿易戰「豆」輸? 陸再向美購大豆 打臉習近平「自力更生」

2018-10-18

各國使館血腥悲劇頻傳 沙國記者不是唯一犧牲者

2018-10-18

F-22天下無敵?一場颶風就吹出一代神機2大致命傷

2018-10-16

模仿金正恩1天狠賺40萬 還敢撂話「北韓不敢對我怎樣」

2018-10-15

誰說台灣只能「用肺發電」?這4個國家打臉蔡政府...

2018-10-14

陸「經濟沙皇」 3次出手、8個意見 股市起死回生

2018-10-13

連月亮也盜版?陸2020夢想發射「人造月」比本尊亮8倍

2018-10-12

日本這艘軍艦力拚全球最乾淨 竟是為了「她」?

2018-10-12

英公主要大婚...這次市民不買帳 「連BBC都不屑播」

2018-10-11

比轟-6K猛5倍! 大陸轟-20可逼近北美 最快後年首飛

2018-10-10

疑點多!名畫拍賣「自毀」變碎紙 套好招的惡作劇?

2018-10-08

築地市場熄燈 業者搬遷與鼠患令東京市政府頭大

2018-10-07

習近平視察演很大 這一幕根本魏瓔珞

2018-10-06

美募兵片如劣質卡通…五角大廈心酸理由 台灣人最懂

2018-10-05

熱門文章

十大罪狀...「討厭民進黨 」變全台最大黨

2018-11-10

犧牲北故宮救南院?細數南故宮7個扶不起的DNA

2018-11-13

領月退?先盤算能否活7年 否則保費恐捐國家 想給子女都難

2018-11-06

韓國瑜、陳其邁造勢尬場 人氣真假...聽內行人細說眉角

2018-11-08

學學韓國瑜!選舉沒「選味」 嗆出百姓心聲最對味

2018-11-09

小英打統獨牌救其邁 但史上這樣做的都落選市長了

2018-11-11

不只是軍歌!韓國瑜陳其邁為何都「夜襲」這票人談心?

2018-11-12

高雄市長風向有多亂?組頭「縮了」寧可退錢不開盤

2018-11-09

鈔票送進每家信箱 這樣為何不算賄選?

2018-11-13

貓奴必看!宋朝就有逗貓棒 原來古代萌貓長這樣

2018-11-08

把礁變島 中共南海領土暴增百萬倍 我們太平島…

2018-11-13

跟韓國瑜「夜襲」有拚 當年競選神曲超洗腦

2018-11-09

豬隊友連環自爆 韓國瑜逆風高飛 他慘被流彈掃到

2018-11-06

大規模槍擊案「幾乎每天有」 美國人自救…只能自我催眠

2018-11-12

好康又傳家!散戶搶買這種美元保單

2018-11-13

陸KTV點不到「聖誕結」等神曲 網民哀嚎:難道唱國歌

2018-11-11

墓仔埔也敢去! 他的墓...美到成打卡聖地 還獲建築大獎

2018-11-07

韓國瑜金句瘋傳 關鍵是這8個字

2018-11-07

派里級拚場!為何國造多年 還要買美國退役艦?

2018-11-05

故宮擴建閉館3年 國寶南漂背後原因是...

2018-11-12

煖、燁怎麼念? 候選人姓名奇特 選票印錯選舉延後結果...

2018-11-11

選舉開飯!韓國瑜1瓶水 來這邊...8菜1湯每天吃掉6隻鵝

2018-11-03

這5種人比北漂族還慘 九合一選舉想投還投不了

2018-11-07

想少繳遺產稅 這4大地雷千萬別踩到

2018-10-24

韓國瑜為何爆紅? 盤點「用生命在助攻」的對手與隊友

2018-10-22

南台灣「最長魔咒」 韓國瑜會是打破它的第一人?

2018-11-09

珠海航展讓航空迷大飽眼福 不過最紅的還是殲-20機娘

2018-11-07

唱夜襲就變態? 韓國瑜靠軍歌追老婆...他愛唱到放入專輯

2018-11-10

周末衝花博必看!在地6大私房美食 內行人都來這吃

2018-11-04

抹黑我不怕!學韓國瑜幽默術 要對手笑到服氣

2018-10-21

川普讓人頭痛? 但靠這2招...催出半世紀來最高投票率

2018-11-11

墜機處離岸不遠 獅航黑盒子34船、800大軍找得好辛苦

2018-11-01

戴資穎、郭婞淳的東奧夢 紀政你想到了嗎?

2018-10-15

陳其邁小編幹話「戴耳塞」 這輛宣傳車卻被讚「有溫度」

2018-10-31

漫畫教科普…機械式CPR 讓搶命途中多出一雙手

2018-11-09

租稅有好康 小房東竟然可以這樣省!

2018-11-05

一句話讓名嘴語塞 韓國瑜小編戰力爆表這樣練成的

2018-10-20

說聞解字/股利肥了誰?

2018-11-03

韓國瑜痛宰陳其邁? 被選舉假籤詩惡搞還有他...

2018-11-01

這些人投勞保沒用!保費不退、年資也不算

2018-10-19

商品推薦

留言