美國剁手時刻「網購忍者」再殺下去明年9000家店死定了

2017-11-26 10:00:00聯合報華盛頓記者張加／綜合報導

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美國芝加哥民眾利用「黑色星期五」店家大打折機會，在目標百貨（Target）大採購... — 美國芝加哥民眾利用「黑色星期五」店家大打折機會，在目標百貨（Target）大採購，戰利品堆滿手推車。（路透）

老美過完感恩節，宣告進入年終購物季，除了24日的「黑色星期五」，近年來隨著線上購物興起，27日的「網購星期一」（Cyber Monday）也拉長感恩節購物戰線。而今年除了選擇網購的「剁手族」已超越前往實體商店的血拚族，下周一更有機會創下單日網購交易額最高紀錄。

美國零售協會（NRF）預估，今年每位消費者在年終購物季假期平均將花費967.13美元（約台幣2萬9000元）。NRF調查，最多消費者（61%）預計購買衣物與配件，其次是禮品卡、書籍與其他影視產品、玩具、食物與糖果等。

● 今年網購第一次超過出門購物的人

英國倫敦牛津街掛出「黑色星期五最低五折」的看板，許多民眾也上街搶便宜。（法新... — 英國倫敦牛津街掛出「黑色星期五最低五折」的看板，許多民眾也上街搶便宜。（法新社）

今年假期購物季還有一些特殊現象，包括第一次選擇網路購物的民眾（59%）比前往沃爾瑪（Walmart）或目標百貨（Target）等大型實體店面的民眾還要多。市場研究公司Adobe Analytics指出，感恩節當天下午5時，美國民眾花費在網路購物的金額已達15.2億美元，比去年同期成長17%。

Adobe Analytics 預估，網路零售商利用感恩節假期推出許多折扣，可望帶動「網購星期一」創下66億美元（約台幣1992億元）銷售額，將創下美國史上單日網購交易額最高紀錄。今年全美民眾的假期網購消費額估將達到1070億美元（約台幣3.23兆元），比去年成長14％。

Adobe Analytics表示，美國消費者在感恩節還沒來之前，就已出現網購熱潮，11月1日到21日的線上購物金額已達286億美元，比去年同期增成長18％。Adobe策略意見團隊總監賈芙妮（Tamara Gaffney）指出，網購消費的強勁表現可能是因為經濟好轉。網購銷售額提升，不代表消費者從實體店面流向網路商店，而是整體消費額增加。