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被「抖」紅的打卡聖地 陸二線城市靠短影音賺翻

2018-06-02 10:00:00聯合報 記者許依晨/報導

重慶靠著抖音小視頻爆紅,現在每晚在洪崖洞附近景點都聚集大批遊客。 記者陳言喬/攝...
重慶靠著抖音小視頻爆紅,現在每晚在洪崖洞附近景點都聚集大批遊客。 記者陳言喬/攝影

自去年開始,重慶、廈門、杭州、鄭州、武漢、成都、濟南、西安等眾多二線城市成為中國大陸年輕人最愛的「網紅城市」,探索背後原因,手機app「抖音」功不可沒,究竟這些城市是如何用抖音把自己給「抖」紅的呢?

「網紅城市——XX」 這些地方你打卡了嗎?

音樂創意影音app「抖音」風潮席捲全大陸,民眾自發運用「抖音」拍攝各地風景名勝、美食等短影音,更直觀的展示城市樣貌,也吸引更多遊客前來「打卡」。以西安為代表的各地方政府開始重視城市形象的短影片傳播,與抖音合作,地方政府的「城市營銷PK戰」正式開打。

先來看看「大前輩」成都的案例

二線城市中,成都算是城市營銷意識最早也做得最好的城市,十年前,汶川大地震的新聞大多將成都當作了重災區,這給當年成都的招商引資帶來了難題。

為此,成都官方成立了「成都城市形象提升協調小組」,這也是未曾有過的大手筆的「城市公關」行動。但成都城市形象的大幅度提升,也正是從這個時候開始的。包括主動與夢工廠合作,將成都元素成功地植入電影「功夫熊貓3」中,很快,那隻可愛呆萌的熊貓將成都元素帶向了全球;2013年,成都又成功爭取到「財富」全球論壇的舉辦地。

古都西安 大玩兵馬俑哏

十三朝古都西安的變化從2017年開始,從舉行「一帶一路」相關大活動開始,一直到2018年有了更大的轉變。最初抖音上宣傳西安的短影片,都是民間自發拍攝的,西安政府發現到機會,今年4月和抖音建立正式合作關係,在當地舉辦了「從西安出發,向全世界講好中國故事」的記者會,雙方達成透過定製城市主題挑戰、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片對西安全方位的包裝推廣。

於是,「當古都遇見抖音」後,發生了不可思議的效應,西安的歷史景點兵馬俑、鐘鼓樓和特色小吃,成為年輕人打卡的熱門選項,許多人驚呼「西安覺醒了」。

5月時,國際知名行銷公關集團奧美被正式聘任為西安城市形象塑造與傳播合作夥伴,奧美誓言將全方位打造西安知名度,再現古都西安悠久而現代、傳統又蘊含活力的城市形象。「抖音」與「奧美」加持下,西安成為當前大陸最耀眼的一座城市。

十個抖音 九個重慶

重慶是另一座被「抖」紅的城市,截至5月底,抖音上參與「重慶」話題的近7.9萬人次,陸媒形容「十個抖音,九個重慶」,影片內容主要集中在小吃和風景兩大類,其中洪崖洞、李子壩輕軌站、過江索道等景點,更是一夕爆紅。

據「重慶五一假期旅遊大數據報告」顯示,今年五一期間重慶共接待境內外遊客1735.75萬人次,實現旅遊總收入人民幣112.48億元,相對於2017年同比分別增長21.6%、30.5%。「網紅」重慶也快速晉升為全大陸第三名最熱旅遊城市,僅次北京和上海。

濟南也跟上節奏

山東旅遊部門開通官方版旅遊宣傳的抖音帳號。一首「濟南濟南」帶動了近3.2萬人次參與相關話題,影片內容同樣也是以小吃和風景兩類為主,趵突泉、千佛山、芙蓉老街等名勝景點也在影片上亮相。

「城市營銷覺醒」

對於「網紅城市」現象,標準排名城市研究院院長謝良兵分析,背後所反映的,正是這些地方的「城市營銷覺醒」。他說,城市營銷做得好,城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現,也才能對地方經濟的發展起到積極的帶動作用。

謝良冰說,過去,二、三線城市由於各種資源的缺乏,導致這些城市的「品牌」之路變得坎坷。但網路的發展讓城市營銷的理念傳導變得迅速,傳播成本也在降低,給了城市營銷下沉到二、三線甚至四線城市的機會。

對於現在的城市營銷而言,本質上就是找尋一個城市的有趣靈魂,發掘城市的品牌核心,然後成體係地用大眾化的語言傳播出去。只有這樣做,城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現,也才能對地方經濟的發展起到積極的帶動作用。

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