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是誰讓奢侈品入凡間? 小資女花銅板價圓包包夢…

2018-06-17 10:00:00聯合報 記者許依晨戴瑞芬/綜合報導

中國奢侈品市場蓬勃發展,圖為山西太原一家奢侈品專賣店。 中新社資料照
中國奢侈品市場蓬勃發展,圖為山西太原一家奢侈品專賣店。 中新社資料照

每周都揹不同名牌包包上班,對小資女不再是遙不可及的夢想了!只要10元人民幣(47元新台幣)日租金,就能租用香奈兒(Chanel)、普拉達(Prada),無數名牌包任君選擇。

租借奢侈品 大陸共享平台興起

從共享單車到共享雨傘、共享充電寶(即行動電源),共享經濟的「中國模式」正在引領世界潮流。現在,共享經濟也讓年輕消費者找到低廉進入奢侈品世界的門檻─共享名牌包。

大陸二手奢侈品交易、租借網站「心上」。 圖/取自「心上」App頁面
大陸二手奢侈品交易、租借網站「心上」。 圖/取自「心上」App頁面

看好年輕人消費商機,大陸奢侈品共享平台一家接著一家開,像是二手奢侈品交易、租借的網站「心上」;有登上美股上市,成了全球最大的奢侈品購物服務平台「寺庫(secoo)」,旗下共享奢侈品平台「try tr」;天貓線上也有走輕奢風的「Luxury Pavilion」。在這些奢侈品共享平台上,品牌不但可以試用、租借,也可以預訂新品。

90後新世代 奢侈品消費主力軍

大陸年輕人正接棒成為奢侈品消費的主力軍,90後、00後的新世代消費者預估有一億的新中產階層。

第一財經報導,在奢侈品共享平台上,消費者只需花人民幣40元,就可以租用在專賣店品牌價人民幣9000元的包款5天,即使加上往返郵寄費用,但可減免新用戶和積分優惠最多抵扣人民幣50元,最後負擔每天約人民幣10元。

女孩們收到包包後興奮「曬照」。 圖/取自「包租婆」App頁面
女孩們收到包包後興奮「曬照」。 圖/取自「包租婆」App頁面

每天租金47元 小資女秀新包、「曬」體驗

不過,想便宜租借名牌包,背後當然有遊戲規則的。初期在奢侈品共享平台上,規定消費者必須給押金,通常是幾千到幾萬元人民幣不等的押金,但押金會在按期還包後返還;現在部分共享平台已經開始支援芝麻信用等徵信體系,為消費者提供免押金服務。

對職場小資女來說,奢侈品共享平台非常具有吸引力,不用花大錢,就能滿足每周秀新包上班的新鮮感。而使用過這類App的用户通常樂於「曬」出自己的用户體驗,以換取更多積分,用來抵扣下一次的租金。此外,他們也可以將自己不常用的包包拍照上傳,租給其他用户。

而為了防止假貨和高仿產品混跡其中,這些共享奢侈品平台一般都擁有一套非常嚴格的鑑定體系。

全球奢侈品消費 陸貢獻三分之一

中國大陸奢侈品消費從2017年起又重啟強勢增長。貝恩諮詢公司發布報告指出,2017年全球奢侈品銷售收入約三分之一為中國消費者所貢獻,貝恩預估,2018年中國市場的奢侈品銷售收入將增長20%至22%,遠超其他地區。

中國人四分之三的奢侈品都在海外購買。圖為一個大陸旅行團在台灣旅遊購物。 美聯社
中國人四分之三的奢侈品都在海外購買。圖為一個大陸旅行團在台灣旅遊購物。 美聯社

報告也發現,中國消費者對於奢侈品的熱衷從沒有減少,但跟以往出國爆買、海淘不同,現在則更願意在國內購買奢侈品。紐約時報報導,中國消費者在國內奢侈品消費增速,從2016年第3季起逐漸超過了海外市場。主要是2016年中國政府加強資本管制,資金更難轉移到海外,因此大陸消費者改變在國內尋找新消費。

同時,政策上也加強將對消費品進口關稅減讓,降低了從服飾、日用製品到化妝品的各類商品價格,逐漸高貴不貴,越來越多的人選擇網上購物。而大陸消費者在奢侈品市場正不斷升級,消費者越來越年輕,越來越懂時尚,清楚性價比。奢侈品消費市場愈來愈大,也推升了小資族「共享名牌包」的需求。

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