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梅西被玩壞、陸企搶鏡頭…世界盃中國廣告沒缺席

2018-06-24 08:00:00聯合報 記者許依晨/綜合報導

儘管大陸無緣世界盃,但不少企業爭相以足球廣告的名義在世界盃上亮相。 圖/取自網路
儘管大陸無緣世界盃,但不少企業爭相以足球廣告的名義在世界盃上亮相。 圖/取自網路

中國大陸足球國家隊未能踢進本屆俄羅斯世足賽,但大陸的企業廣告卻做到了。場上奔馳的球員外,場邊的廣告看板不時輪播「万达」、「海信电视 中国第一」、「蒙牛」等中文字廣告,全球球迷想不注意也很難。

雖然大陸足球國家隊沒有踢進會內賽,中國大陸官媒新華社特別以「2018世界盃,中國沒有缺席」分析指出,「中國元素」在本屆世界盃隨處可見。

大陸企業是本屆世足賽最大的廣告買主,萬達集團更花了1.5億美元與FIFA簽訂合作...
大陸企業是本屆世足賽最大的廣告買主,萬達集團更花了1.5億美元與FIFA簽訂合作協議。 (路透)

球場四周 中文廣告無所不在

今年世界盃足球賽的12家官方贊助商,有4家是大陸企業,分別為萬達集團、蒙牛集團、VIVO以及海信集團,不僅如此,據傳大陸企業也是本屆世足賽最大的廣告買主,預估已斥資超過8億美元在這場賽事上。其中,萬達集團更花了1.5億美元與FIFA簽訂合作協議,成了中國首個「一級贊助商」。

大陸網友也在微博上熱議這個現象,「球場四周都是中國廣告贊助商,什麼萬達、蒙牛、VIVO,讓我一度以為是中國主場」、「彌補了中國足球露不了臉的鬱悶」 、「感覺像在看中超」,此外,還有人吐槽「蒙牛的廣告牌能再更醜點」。

陸企「蒙牛」的廣告看板被網友吐槽「可以再醜點」。 (路透)
陸企「蒙牛」的廣告看板被網友吐槽「可以再醜點」。 (路透)

不過,外國人又看不懂,為什麼要撒錢在世足賽場大打中文字廣告?有一說法是,像是萬達以及蒙牛,主要借助世足賽向大陸國內消費者宣傳自身屬於「全球品牌」,刷出強烈的存在感。至於海信集團和VIVO用英語宣傳,則是因其正在實施海外戰略,此次贊助世足賽的目的就是要提高全球知名度。

海信集團在世界盃賽場的看板廣告打出「海信電視,中國第一」,被陸網友質疑是否違反相...
海信集團在世界盃賽場的看板廣告打出「海信電視,中國第一」,被陸網友質疑是否違反相關廣告法規。 圖/取自網路

蒙牛找梅西拍廣告 但阿根廷隊卻被打爆

這幾個大陸廣告主中,最值得關注的莫屬「蒙牛」。蒙牛在去年底成為2018 FIFA世界盃全球官方贊助商後,今年2月,蒙牛集團宣布「足球先生」阿根廷球星梅西成為其品牌代言人,與梅西簽約後,蒙牛啟動了「品牌升級行動」,並拍攝了主題為「自然力量·天生要強」廣告。

蒙牛表示,正是這種「天生要強」的精神支撐梅西面對各種挑戰,成為長期活躍在世界足壇的傳奇人物,也促使了同樣「要強」的蒙牛與梅西的本次攜手。

然而,出乎眾人意料,上屆世足賽亞軍阿根廷,今年卻在小組賽爆冷,以1敗1和瀕臨淘汰邊緣,球迷心碎外,萬一阿根廷隊不能進入十六強,未來蒙牛與梅西的廣告繼續出現在後面其他賽事上就尷尬了。

梅西哏被惡搞 變爆冷搞笑P圖

這屆世足賽頻頻爆冷門,許多超級球星都落難,因此,這部不斷出現在央視轉播中場休息時間的「天生要強」廣告,成為網友惡搞的目標,簡直快被大陸網友玩壞了,有網友建議「梅球王啊,以後千萬別接蒙牛的廣告啊…」。

影片來源/bilibili、秒拍

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