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北京故宮真實上演「宮鬥」...就因為一支口紅

2018-12-13 11:00:00聯合報 特派記者賴錦宏/北京報導

說起「宮鬥」,一定會聯想到紫禁城中穿著華美的後宮嬪妃,「如懿傳」、「延禧宮略」等清宮劇更加深人們對後宮佳麗一顰一笑間,溫柔端莊卻又暗藏狠毒的印象。最近隸屬北京故宮的兩家文創店似乎也延續紅牆內的劇情,較量戲碼在網路刷爆,為的僅僅是一支口紅。

故宮淘寶和故宮文創旗艦店的彩妝產品,在網路上同一時間開打,看得網友眼花瞭亂。...
故宮淘寶和故宮文創旗艦店的彩妝產品,在網路上同一時間開打,看得網友眼花瞭亂。 圖/摘自微博

故宮淘寶 槓上故宮文創館

本月11日,「故宮淘寶」推出彩妝品,包括眼影、腮紅、口紅。一個是「故宮仙鶴系列」;另一個是「故宮螺鈿系列」,顏色都分為啞光祭紅、啞光紫靛、啞光宮牆紅、滋潤郎窑紅、滋潤美人霽、滋潤胭脂紅六個色號。

但才在前一天的9日,「故宮文創館」發布「故宮口紅,真的真的來了!」六款顏色分別為:碧璽色、豆沙紅、玫紫色、變色人魚姬、楓葉紅、郎窑紅,在「故宮博物院文化創意館」上線,每支199元人民幣。這六種口紅的外包裝則從后妃服飾與繡品上汲取元素,以黑、白、赤、青、黃五色系結合宮廷藍為底色。

一個是嫡次子 一個庶長子

大陸網友瘋狂議論:「故宮文創是嫡次子,故宮淘寶是庶長子,感謝這個話題,現在終於能分清他們了」;「這波嫡庶之爭,我站庶長子,嫡子用料更好,但死亡色太多,外包裝像拿膠布貼的,唯一好的就是用了故宮的徽;庶長子用料差一點,但外殻精緻,用了故宮元素雲鶴、鏍鈿,感覺更用心一點。不過宮鬥劇告訴我們,不要參與嫡庶之爭」。

故宮淘寶的點翠系列口紅。 圖/摘自微博
故宮淘寶的點翠系列口紅。 圖/摘自微博

其實還有故宮商城 歷史最久

打開北京故宮官網,可看到三個點開的網頁小框框,分別是故宮商城、故宮文創旗艦店和故宮淘寶。其中故宮商城歷史最悠久,賣的是傳統文創商品,如T恤、滑鼠墊、錢包、明信片等,中規中矩,不特別吸引年輕客群。

故宮文創旗艦店則經營三種業務,一是故宮出版,二是故宮票務,三是故宮的各式文創產品。採用相仿的一系列設計元素,比較有設計感,比如立軸、茶具、文具、絲巾飾品,價格也比較高。

第三個是故宮淘寶,風格活潑,主要有故宮娃娃、膠帶、飾品、手提包、襪子等等,商品比較年輕化,定價也不高。

打開北京故宮官網,可看到故宮商城、故宮文創旗艦店和故宮淘寶的選項。 圖/截自北京...
打開北京故宮官網,可看到故宮商城、故宮文創旗艦店和故宮淘寶的選項。 圖/截自北京故宮官網

不管嫡庶 原料多來自同一家

其實,在淘寶輸入「故宮口紅」,立即會彈出潤百顏旗艦店的頁面,裡面就有故宮和華熙生物聯合冠名的商品「變色口紅限量版玻尿酸人魚姬唇保濕滋潤」產品;而被認為是嫡出的「故宮文創出品」的六色口紅,也至少一半以上是華熙生物的產品。換句話說,原料基本來自同一個合作公司。

不管嫡庶 爸爸也都是故宮啦

以開店時間而論,故宮淘寶2008年就在淘寶開店,而「故宮文創」則是在2016年入駐。「故宮淘寶」官方微博上註明是「北京故宮文化服務中心」,是北京故宮以124萬人民幣註冊資本的「全民所有制企業」,由北京尚潮創意紀念品公司營運。故宮博物院文創旗艦店則隸屬於故宮出版社,該出版社又隸屬於中共國務院的事業單位。

所以,故宮商城、故宮文創旗艦店、故宮淘寶三者都是故宮直營或授權,故宮認可,無法分清嫡庶。

故宮博物院文化創意館口紅。 圖/摘自微信
故宮博物院文化創意館口紅。 圖/摘自微信

故宮文創收入 逾10億人民幣

這波「宮鬥劇」的幕後,正是因為北京故宮積極開發文創商品。北京故宮副院長王亞民日前表示,去年故宮自營、合作和品牌授權,文創產品收入超過10億人民幣,產品種類近1萬種。光是憑著故宮有限人力物力不好實現,所以才有自營、合作經營、品牌授權各種方式。

北京故宮博物院院長單霽翔表示,故宮文創有不同專類的團隊,也鼓勵這些團隊多做沒有嘗試過的東西,「研發故宮文創小商品的團隊,每個月都會有幾十、上百種文創產品,經過市場檢驗,然後淘汰。也會與設計師合作,成品出來後可以和設計師簽約」。

院長單霽翔 拚盤活故宮資產

北京文創業者表示,單霽翔就任院長後,積極開發故宮文物周邊商品,除了設立廈門、香港分院之外,並全力投入文創商品研發,他在演講時也不斷強調,要「盤活北京故宮資產」,被業界籲為歷屆故宮院長中商業開發最積極的「CEO」。

故宮淘寶的點翠系列彩妝產品。 圖/摘自微博
故宮淘寶的點翠系列彩妝產品。 圖/摘自微博

兩岸的故宮宮鬥 才剛剛開始

無論是庶長子還是嫡次子,都對發揚中國傳統文化功不可沒。相較位於台北的國立故宮博物院,北京故宮在文創商品有後來居上、急起直追的氣勢。即「故宮周邊」設計大不相同,也都汲取了屬於中華民族傳統的工藝特色。未來兩岸故宮文創商品,不僅需要每款設計都別出心裁,也會在消費者和市場面前一爭高下。真正的「宮鬥」才剛剛開始。

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