哈根達斯跌落神壇… 拚不過本土冰 俄國也來搶市
美國冰淇淋品牌哈根達斯1996年進入中國大陸市場，憑藉一句「愛她，就請她吃哈根達斯」的經典廣告詞，俘獲無數少女芳心，不過，這個主打高端路線「高大上」的哈根達斯，近年來遭到美國、俄羅斯以及中國大陸的冰淇淋品牌夾擊及搶占市場，逐漸走下「神壇」。
哈根達斯登陸23年 主打高端奢華
經理人雜誌報導，進駐中國大陸市場的23年時間裡，哈根達斯一直主打高端路線，除了將店舖開在繁華的地段，店舖的裝修風格也充滿小資情調，由外到內都給人一種奢華的感覺。此外，哈根達斯的冰淇淋不僅不添加防腐劑，其原材料也全部從全球各地進口，價格相比大陸國內的冰淇淋貴出一大截，被大陸民眾稱為「冷飲界的勞斯萊斯」。
但就在消費者更願意為高品質買單的今天，為何卻突然賣不動了？報導稱，雖然哈根達斯很早就進軍大陸市場，但目前在大陸的門市數量僅有200多家，與之形成鮮明對比的則是同樣來自美國的 Dairy Queen（下文簡稱DQ），在大陸就有上千家。
DQ接地氣 在大陸開店上千家
或許是因為比哈根達斯早兩年到中國大陸，對大陸冷飲市場瞭解得更加透徹，DQ的戰略布局與哈根達斯的「高舉高打」相比起來，顯得更接地氣。在市場定位方面，DQ除了將門市開在一線城市，還陸續選擇在三四線城市開店，受眾人群更加廣泛；在產品價格方面，相比起最少都要幾十塊錢人民幣的哈根達斯，DQ無論是價格還是可選的產品都要多出很多。
除了要面對來自「美國老鄉」的壓力，大陸無數新茶飲品牌的強勢崛起，也在很大程度上給哈根達斯帶來沉重打擊，因為這些新茶飲品牌推出的冰淇淋很容易被消費者所接受並喜愛。
哈根達斯救銷量 「大換血」也沒用
為了挽救不斷下滑的銷量，哈根達斯也曾經努力過，2014年底，哈根達斯進行一次「大換血」，除了將門市統一重新裝修，還邀請了迪麗熱巴作為新的品牌代言人，但經過歷史上最大的一次品牌重塑後，哈根達斯的銷量並沒有獲得改善，反而愈發低迷。
分析指，過去大陸社會對「洋品牌」的莫名崇拜，但隨著網路發展，人們逐漸發現這個在中國大陸被稱為「貴族」、80多塊人民幣一杯的哈根達斯在美國本土其實就是一個「屌絲」品牌。消費者的心理落差勢必會變大，開始對哈根達斯產生不信任感，覺得自己被坑了。
貧民化冰淇淋 在陸變奢侈品
大陸網友熱議，「哈根達斯在美國一美元一個的冰淇淋，中國商場竟然賣30多元一個，傻瓜才會去買」、「最主要還是太貴，35塊一個冰淇淋球2口沒了」、「在美國貧民化的冰淇淋在中國變成了奢侈品，中國人瘋了才吃它」。
在自身產品問題上，哈根達斯不僅種類有限，其多年未變的「土豪金」包裝明顯不符合現在年輕人的審美觀，和當下年輕人追捧的各種網紅冰淇淋和小眾品牌相比起來，哈根達斯的改變還是來得太晚了。
普亭俄帶頭推銷 俄羅斯冰淇淋搶市
來自美國的哈根達斯，除要面對大陸本土冰淇淋品牌挑戰，俄羅斯冰淇淋也登陸大搶冰品財。俄羅斯總統普亭2016年在杭州G20高峰會上贈送給大陸領導人習近平一箱俄羅斯冰淇淋，俄羅斯冰淇淋在大陸掀起一陣熱潮。
據統計，2017年上半年俄羅斯冰淇淋對中國大陸出口年增17.5%，共出口640萬噸，金額達1700萬美元，比起2016年同期出口550噸，冰淇淋出口為俄羅斯帶來很大收益。
俄羅斯乳業企業聯合會執行主席別洛夫曾指出，出口成長主要與大陸消費者對俄羅斯冰淇淋大感興趣有關，許多大陸消費者都說俄羅斯的冰淇淋口味純正，奶味足，是真正的牛奶製作，而非假貨替代。
大陸冰淇淋市場 3大本土品牌占6成
不過，進口冰淇淋終究不是一般市井小民都能吃得起，大陸的冰淇淋市場還是「本土稱王」的局勢，進口冰淇淋在整個中國大陸的市占率不到5%。
市占率前3名都是大陸本土冰淇淋品牌，排第一的是「和路雪」、「八喜」和「伊利」，3個大陸本土品牌共占約6成市場。畢竟，進口冰淇淋一球或是一杯裝動輒就要人民幣30元（約新台幣138元），本土品牌還是最為大眾接受。
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