親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

台灣網紅弱爆了!陸「第一網紅」年收12億 輾壓范冰冰...

2019-04-12 11:00:00聯合報 記者蔡敏姿/綜合報導

大陸第一網紅張大奕年收可達12億元。 圖/摘自微博
大陸第一網紅張大奕年收可達12億元。 圖/摘自微博

大陸網紅經濟捧紅許多人,有「大陸第一網紅」封號的張大奕,收入完勝女星范冰冰。2017年雙11,她的淘寶服飾店單日銷售額就達人民幣1.7億元(約新台幣7.9億元),吸金功力驚人。但她進軍美國市場卻遭滑鐵爐,4月3日其投資的如涵控股在納斯達克掛牌,上市首日大跌逾37%。

•千萬粉絲追蹤 網店年收達12億

今年30歲的張大奕有著甜美笑容、清新氣質,模特兒入行,隨後經營淘寶服飾店,趕上第一波網紅紅利。她的服飾、彩妝電商等各項年收入可達4000萬美元(約新台幣12億元),創造「網紅電商」的神話。4年前,她的微博粉絲不到30萬,至今飆升36倍至1076萬。

為了吸引粉絲注意,她以自己張大奕的名字暱稱叫「張大姨」,後來粉絲乾脆叫她「大姨媽」,而粉絲則自稱「E罩杯」,趣味稱呼互動,因為她的爽直個性,讓粉絲一直忠誠地追隨著她的穿搭。

張大奕的淘寶服飾店,在2017年雙11單日銷售額就達7.9億元。 圖/摘自網路
張大奕的淘寶服飾店,在2017年雙11單日銷售額就達7.9億元。 圖/摘自網路

•進軍美股上市 首日卻跌近四成

大陸網紅經濟在2015年掀起浪潮,富比世雜誌報導,當時張大奕電商年收入約4600萬美元,完勝當時大陸一線女星范冰冰賺的2100萬美元。2016年6月,當時因為淘寶直播第100天,張大奕以紅人店主的身分直播,幫自己店內新款商品代言,線上瀏覽超過100萬人,直播結束後,新款服飾2小時內就成交人民幣2000萬元,刷新當時銷售紀錄。

不過,張大奕進軍美國股市卻踢到鐵板,澎湃新聞網報導,大陸「網紅電商第一股」如涵控股,第二大股東就是張大奕。如涵控股在4月3日登陸美股,發行價為12.5美元,但上市首日跌破發行價收跌37%至7.85美元。

大陸網紅電商如涵控股4月3日在美國那斯達克上市。 圖/摘自微博
大陸網紅電商如涵控股4月3日在美國那斯達克上市。 圖/摘自微博

•王思聰點明 「問題在公司本身」

萬達創始人王健林之子王思聰日前分析如涵控股失利原因,並不在網紅KOL(關鍵意見領袖,Key Opinion Leader的縮寫)的變現上,問題是如涵這家公司本身。他道出三點原因,一是虧損,2018年毛利人民幣3億,但支出履約費用人民幣1億元,營銷費用人民幣1.46億元,綜合管理費用1.3億元等,導致總運營虧損人民幣7235萬元。王思聰說,錢花的莫名其妙,特別是1.46億的營銷費用令人費解,花這麼多營銷費用那KOL的意義何在?

其次,是不可複製性。王思聰指出,簽了100多位網紅,但是就一位張大奕在2017、2018、及2019財年前三季分別占收入的50.8%、52.4%和53.5%,這是多麼不健康的比例。

三是如涵的網紅孵化、網紅電商、網紅營銷模式沒有驗證成功,也沒有證明出自己可以培養出新KOL。

王思聰點出如涵控股股價慘跌的原因。 圖/摘自微博
王思聰點出如涵控股股價慘跌的原因。 圖/摘自微博

•網紅電商效應 能否複製還未定

如涵控股簽下的頭牌,也是發展最成功的網紅為張大奕。在微博上,張大奕粉絲數超過1000萬,張大奕的個人淘寶店鋪「吾歡喜的衣櫥」是四星高人氣網店。但是,如涵「網紅+孵化器+供應鏈」的模式,並未從張大奕的成功後得到有效複製驗證。

如涵控股需持續培養出影響力如張大奕般的網紅,以證明自身的商業模式跑得通。但在下一個張大奕出現之前,如涵控股可能仍會持續遭受美國資本市場冷落。網紅電商經濟似乎沒那麼美,在現實的資本市場備受考驗。

延伸閱讀

如涵CEO 打造網紅工廠

如涵CEO 打造網紅工廠

名家觀點/直播+網紅+電商 創造新營利模式

名家觀點/直播+網紅+電商 創造新營利模式

美股不認大陸網紅?如涵控股上市暴跌逾30%

美股不認大陸網紅?如涵控股上市暴跌逾30%

陸網紅公司在美上市暴跌 流量電商難營利

陸網紅公司在美上市暴跌 流量電商難營利

分享給好友加入udn

相關新聞

最富創意的杜蕾斯 異業結盟玩風流過頭慘砸招牌

老教授萬萬沒想到 自己30年前筆記變成21世紀KPOP金曲

陸網民問自家航母怎掛日本國旗? 專家趕緊跳出來澄清

百年難見的政治奇才 這位「郭董朋友」只信直覺卻笑到最後

法富豪搶捐錢重建聖母院…真相太可惡 讓民眾氣炸

大學生愈常叫外賣愈憂鬱? 「真相」讓網友笑出皺紋

聖母院火劫是報應? 百年前一把火 這國笑到瘋

除了聖母院 世界8地標雷劈砲打火焚 最慘的是她…

大陸軟了? 不把大馬當「盤子」 少收1600億原因是…

伍茲爬出人生沙坑奪15冠 曾雅妮聽到請回答

梅根要生了…英皇孫是美國人 英王室財產川普看光光?

維基解密亞桑傑倒下…但只要這技術還在 骯髒事總會見光死

獨裁者掰掰!中東北非強人接連垮 下一個難道是…

台灣網紅弱爆了!陸「第一網紅」年收12億 輾壓范冰冰...

「日本製造」就是好?砸大錢自己裝F-35 試駕卻慘摔...

小哥哥要陪嗎?人美聲甜活又好~ 陸新興行業 月入最少5萬起

威廉王子揭007面紗 不帶槍、搭公車 還有海放龐德機密

冤大頭接手?中國大媽瘋買東京房地產 震驚日本…

教練沒說的祕密!想進名校原來有這招

完美詮釋「尷尬又不失禮貌的微笑」 假笑男孩表情包紅了

衣航空難致命6分鐘!波音系統「死亡迴圈」 機師再神也GG

假新聞竄11億支手機…印度大選 又有黑手?

「色老頭」入主白宮?8歲到88歲全不放過 連川普都笑了...

哈根達斯跌落神壇… 拚不過本土冰 俄國也來搶市

抗俄入歐兩頭空…今昔落差 讓烏克蘭好悶

海峽中線默契 當初竟是美方限制國軍「反攻大陸」?

美國為他提前4年再登月 專家:想害死太空人

陸名校推甄不收文組! 家長大罵歧視 理組卻都笑了...

年號也能用抄的!這72字證明日本「去中」有多難

消滅數位足跡超徹底 國都亡了還找不到他

只有40秒挽救 失事波音機師…與死神拉扯20回

來這賞櫻千萬別穿和服!男子攜伴走春 卻慘遭保安痛毆...

分不清台灣、大陸? 全球都被一個字陷害…

美加購F15戰機!它這幾點比F35強 還曾靠一片機翼降落

快去家裡倉庫找找!舊錄音帶拍出天價 eBay漲幅破百倍

10年前的爛尾樓 如今卻變人人想進的「黑科技」大樓

南韓偷拍為何鋪天蓋地?這個關鍵原因讓人絕望

波音不怕737危機? 專家無奈預言:1個原因救波音

流浪國學大師憑什麼這麼火 顏值比得上當年犀利哥?

化這種妝被禁搭地鐵 女大生:我犯了哪條罪

跟專家講的相反!為何「掃雪機父母」這樣害小孩?

中國足球水平低…陸兩會部長通道「3大實話」亮了

熱門文章

搶韓國瑜光環?郭台銘狂打國旗牌 帽上這兩字卻洩了底

法富豪搶捐錢重建聖母院…真相太可惡 讓民眾氣炸

郭董真要選總統? 這2位大老闆都因「她」選不下去…

想和媽祖攀關係?這位總統的說法 比郭台銘更讓人傻眼

蔡小牙籤、賴豬八戒?韓國瑜連珠砲 最嗆是這句

郭董參選意在卡韓? 韓國瑜選不選 2字透玄機

手帕與彈珠…霸氣郭台銘最脆弱的祕密

躲車上「辦事」賠上性命 凶手居然是…

就怕被當成保全 正妹警大動員宣傳新裝 糗遇檢察總長…

最多省4.5萬…買電動機車這城市補助最多 海放天龍國

台灣網紅弱爆了!陸「第一網紅」年收12億 輾壓范冰冰...

當年漢光「活逮」阿共潛艇 今年國軍能否幹掉殲20?

大陸軟了? 不把大馬當「盤子」 少收1600億原因是…

扁家到底多有錢?「勇哥」生財有道 海角7億只是小case...

阿扁氣色佳 醫師神辯護「只好了政治這塊」 藍營快抓狂

除了聖母院 世界8地標雷劈砲打火焚 最慘的是她…

史上最強「老母雞」熄火22年還活著 就為讓下一代凌空…

當年迎關公躲過炸彈… 郭台銘錦囊還有「天機」未曝光

韓冰姊弟 為何曾讓李佳芬決定「把自己關廁所」

老教授萬萬沒想到 自己30年前筆記變成21世紀KPOP金曲

伍茲爬出人生沙坑奪15冠 曾雅妮聽到請回答

維基解密亞桑傑倒下…但只要這技術還在 骯髒事總會見光死

不輸商場霸主郭台銘 他動手又動口堪稱政壇「洗臉王」

看一天少一天 女王頭這樣跟你說再見

陸網民問自家航母怎掛日本國旗? 專家趕緊跳出來澄清

民視大亂鬥逼退「政經」彭文正密約護體真相是...

木造古蹟失火怎麼辦?千萬不能噴水柱

梅根要生了…英皇孫是美國人 英王室財產川普看光光?

曾嗆台灣人配不上自己 6成市民不挺柯P…想選總統要靠「他」

百年難見的政治奇才 這位「郭董朋友」只信直覺卻笑到最後

聖母院火劫是報應? 百年前一把火 這國笑到瘋

媽祖託夢不思議?孩子從漂流木學到這件事

大學生愈常叫外賣愈憂鬱? 「真相」讓網友笑出皺紋

賴清德說了十個不 這一「不」最讓人費解

日走3000步就有錢!用這招…甩肉還能賺錢

一人不只3.6萬! 政府4大補助 領完還能減稅

郭台銘選總統 除了川普還有很多榜樣

「日本製造」就是好?砸大錢自己裝F-35 試駕卻慘摔...

回首中共海軍70年…從舢舨起家 毛澤東選的海軍司令還會暈船

今年報稅省一筆! 7大減稅優惠別錯過

愛因斯坦神預言!世界第一張黑洞照片這樣拍出來的…

冤大頭接手?中國大媽瘋買東京房地產 震驚日本…

商品推薦

留言