台灣網紅弱爆了！陸「第一網紅」年收12億輾壓范冰冰...

2019-04-12 11:00:00聯合報記者蔡敏姿／綜合報導

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大陸網紅經濟捧紅許多人，有「大陸第一網紅」封號的張大奕，收入完勝女星范冰冰。2017年雙11，她的淘寶服飾店單日銷售額就達人民幣1.7億元（約新台幣7.9億元），吸金功力驚人。但她進軍美國市場卻遭滑鐵爐，4月3日其投資的如涵控股在納斯達克掛牌，上市首日大跌逾37%。

•千萬粉絲追蹤網店年收達12億

今年30歲的張大奕有著甜美笑容、清新氣質，模特兒入行，隨後經營淘寶服飾店，趕上第一波網紅紅利。她的服飾、彩妝電商等各項年收入可達4000萬美元（約新台幣12億元），創造「網紅電商」的神話。4年前，她的微博粉絲不到30萬，至今飆升36倍至1076萬。

為了吸引粉絲注意，她以自己張大奕的名字暱稱叫「張大姨」，後來粉絲乾脆叫她「大姨媽」，而粉絲則自稱「E罩杯」，趣味稱呼互動，因為她的爽直個性，讓粉絲一直忠誠地追隨著她的穿搭。

•進軍美股上市首日卻跌近四成

大陸網紅經濟在2015年掀起浪潮，富比世雜誌報導，當時張大奕電商年收入約4600萬美元，完勝當時大陸一線女星范冰冰賺的2100萬美元。2016年6月，當時因為淘寶直播第100天，張大奕以紅人店主的身分直播，幫自己店內新款商品代言，線上瀏覽超過100萬人，直播結束後，新款服飾2小時內就成交人民幣2000萬元，刷新當時銷售紀錄。

不過，張大奕進軍美國股市卻踢到鐵板，澎湃新聞網報導，大陸「網紅電商第一股」如涵控股，第二大股東就是張大奕。如涵控股在4月3日登陸美股，發行價為12.5美元，但上市首日跌破發行價收跌37%至7.85美元。

•王思聰點明「問題在公司本身」

萬達創始人王健林之子王思聰日前分析如涵控股失利原因，並不在網紅KOL（關鍵意見領袖，Key Opinion Leader的縮寫）的變現上，問題是如涵這家公司本身。他道出三點原因，一是虧損，2018年毛利人民幣3億，但支出履約費用人民幣1億元，營銷費用人民幣1.46億元，綜合管理費用1.3億元等，導致總運營虧損人民幣7235萬元。王思聰說，錢花的莫名其妙，特別是1.46億的營銷費用令人費解，花這麼多營銷費用那KOL的意義何在？

其次，是不可複製性。王思聰指出，簽了100多位網紅，但是就一位張大奕在2017、2018、及2019財年前三季分別占收入的50.8%、52.4%和53.5%，這是多麼不健康的比例。

三是如涵的網紅孵化、網紅電商、網紅營銷模式沒有驗證成功，也沒有證明出自己可以培養出新KOL。