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最富創意的杜蕾斯 異業結盟玩風流過頭慘砸招牌

2019-04-22 12:00:00聯合報 記者許依晨╱綜合報導

杜蕾斯不只在保險套上推陳出新,廣告也是一絕。圖/聯合報系資料照片
杜蕾斯不只在保險套上推陳出新,廣告也是一絕。圖/聯合報系資料照片

知名保險套品牌杜蕾斯一直以其擅長的行銷文案聞名,多次在微博上和各大品牌互動合作,令人拍案叫絕,是大陸網友公認的「教科書級別」、「百萬文案」。

但杜蕾斯卻在今年4月19日(英文讀音與一夜情For One Night相似)這天「翻車了」,被廣大網友直批低俗、噁心。

杜蕾斯保險套這次廣告引爆爭議。圖/取自微博
杜蕾斯保險套這次廣告引爆爭議。圖/取自微博

●今年玩過頭…被罵翻

4月19日,一個所謂的「一夜情」的「節日」,杜蕾斯官方微博毫無意外又開起了快車。當天杜蕾斯官方微博發布了多條與其他品牌的互動微博,包括大陸知名茶飲「喜茶」、外送平台「餓了麼」、網路售票平台「淘票票」、好時巧克力、百威啤酒等品牌。

其中,引發爭議的是杜蕾斯與「喜茶」在微博互動的文案,杜蕾斯的文案為「第一口最珍貴」、「今夜一滴都不許剩」,隨後,喜茶在該條微博下評論「你唇上始終有我的芝士」。(註:芝士奶蓋為喜茶招牌飲品)

這樣帶有強烈暗喻性的文案一出,讓手裡正喝著喜茶的消費者們驚掉了下巴,再也不敢直視芝士奶蓋。網友留言回應「一點都不好笑」、「有點噁心」、「你們認真的嗎,我真的不想喝喜茶了」、「嘔了」。

杜蕾斯保險套廣告向來得體,這次卻引爆爭議。圖/取自微博
杜蕾斯保險套廣告向來得體,這次卻引爆爭議。圖/取自微博

沒料到引發廣大網友大為不滿,批評這樣的廣告把惡俗當有趣。20日,喜茶在官方微博就19日與杜蕾斯官微的互動致歉,稱帶給大家不適與反感表示深深歉意,已刪除相關微博,請網友相信並無惡意。

杜蕾斯發現風向不對,不僅修改與喜茶的廣告文案換成「今晚,你是我的奶nice蓋guy」;餓了麼的文案也由「餵飽每一張嘴」換成了「我的使命是急速送達」;淘票票的文案由「鑽進那片秘密角落」變成「每場有你的電影都是精采」。雖然使出B計畫,但一切早已來不及。

分析指出,「不是所有的產品都適合和杜蕾斯一起玩文字遊戲的。喜茶們從來走的都是小清新的路子,顯然,即使食色性也,大家對重口味的『芝士奶蓋』還接受無能」。

喜茶團隊道歉信。圖/取自微博
喜茶團隊道歉信。圖/取自微博

●之前作品 得體效果好

其實去年喜茶就和杜蕾斯、岡本都做過聯名,和岡本聯名的文案是「You’re my cup of tea」,呼應了茶飲料,又暗喻了「你是我喜歡的另一半」,無論是畫風還是文案,都得體的多。

去年喜茶就和岡本做過聯名,和岡本聯名的文案是「You’re my cup of ...
去年喜茶就和岡本做過聯名,和岡本聯名的文案是「You’re my cup of tea」,呼應了茶飲料,又暗喻了「你是我喜歡的另一半」,無論是畫風還是文案,都得體的多。圖/取自網路

回過頭來,這並非是杜蕾斯第一次與飲食類品牌合作。此前杜蕾斯與德芙巧克力和箭牌口香糖的互動廣告都取得了不錯的傳播效果,每回文案一出手,都在網路上引發熱議,還被稱是「教科書」等級的文案。這回嚴重「翻車」事故,令外界好生納悶。

網路上開始出現許多「杜蕾斯是不是換文案了」的討論,據揚子晚報微信公眾號稱,2019年初,杜蕾斯與御用品牌代理團隊環時互動結束長達7年的合作,由另一代理商有門互動接任。

杜蕾斯之前的作品都能引人會心一笑。圖/取自微博
杜蕾斯之前的作品都能引人會心一笑。圖/取自微博

界面新聞的評論稱,暫且不談在一個對兩性問題仍相對保守的市場,情趣用品品牌是否應該在4月19日大肆宣傳?如何得體地做兩性營銷才是我們想討論的,品牌至少得找到一條風流與下流之間的底線,但杜蕾斯「今夜,一滴都不許剩」的文案顯然有物化女性且過於低俗之嫌;到了今天往往很少有品牌敢在營銷中觸碰這條線了。

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