親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

599歲圈粉百萬年輕妹子 「它」居然只靠一招!

2019-09-04 10:00:00聯合報 記者賴錦宏╱綜合報導

北京故宮博物院。 圖/取自網路
北京故宮博物院。 圖/取自網路

最近大陸年輕人消費悄悄發生了變化,從前是逛完北京故宮、頤和園後順手捎回一些紀念品送親朋好友,如今,一系列博物館「鎮館之寶」文創產品在天貓可以購買到,帶著文創寶貝去博物館網紅IP前拍照打卡成為一種新的時尚。

古老博物館 在電商學會「花式賣萌」

正是這種博物館熱和文創發展的變化,引發了博物館集體上天貓潮:進駐電商天貓的這些博物館中,北京故宮今年599歲、頤和園今年269歲。就在去年,266歲的大英博物館也來開店。入駐天貓之後,這些古老的博物館們開始學會了「花式賣萌」、時尚跨界,也因此收穫了更多的年輕粉絲。

越來越多的博物館在電商平台找到新生。電商正在成為博物館「觸網」打開年輕人市場的重要陣地。據了解,博物館在天貓的粉絲超過一千萬,基本都是「90後」,尤其以19至25歲的女生最多。

天貓研究發現,博物館文創周邊商品的買家,主要來自北上廣深杭等一二線城市,但佛山、溫州、揚州等三四線城市的增速最快。職業方面,文創產品剁手力最強的還是上班族,其次是學生黨。其中女性用戶超過了70%,男性用戶接近3成。

文創消費者的年輕化趨勢很明顯。年輕人更喜歡多元化的跨界產品,融合了吃穿用、美妝、玩樂等各種生活需求,也喜歡通過網路購買文創產品。

不少博物館在天貓獻出各家的「鎮館之寶」,推出文創IP「萌化」商品吸引年輕用戶。比如,北京故宮「御膳房」點心、頤和園口紅、蘇州博物館的「江南四大才子」的茶包、大英博物館的Q版木乃伊鑰匙環等,各種「文物復興」的文創風潮正在天貓興起。

北京故宮開賣火鍋,推出慈禧湯底,一夜爆紅,一鍋難求。 圖/香港01報導
北京故宮開賣火鍋,推出慈禧湯底,一夜爆紅,一鍋難求。 圖/香港01報導

自營產品3倍 跨界合作賣更好

值得注意的是,比起博物館的自營文創產品,年輕人更喜愛博物館與其他品牌的跨界產品。

天貓新文創消費趨勢報告顯示:跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%,也就是說,博物館跨界衍生品的規模是博物館自營產品的3倍。

今年以來,故宮口紅、江南四大才子春茶、中國探月計畫棒棒糖3款跨界產品,剛上線就被粉絲一搶而空,成為網友們最喜愛的3種爆款。其中,江南四大才子春茶是蘇州博物館和茶葉品牌的跨界合作。中國探月棒棒糖是中國探月和棒棒糖產品的跨界合作,這是在天貓平台推動下誕生的文創,這款棒棒糖從創意到上架僅僅不到30天,上線當天就賣掉10萬份。

北京清華大學文化經濟研究院日前和天貓在北京發布「新文創消費趨勢報告」稱,目前,已有24家博物館入駐。天貓同時宣布,未來3年,將讓全球博物館的「鎮館之寶」都來上天貓,並與1萬個品牌進行跨界合作。

據新華財經,2013年台北國立故宮博物院推出「朕知道了」紙膠帶,銷量超過18萬卷,開起了兩岸博物館文創的新篇章。不過真正讓大陸民眾有感知的博物館文創熱潮,其實是近兩年興起的。

2018年被喻為大陸文創商業化的「新文創」年。數據顯示,2018年1月至10月,在天貓和淘寶平台上,搜索「博物館」的用戶數是2016年的2.15倍。其中有九成用戶注意力流向了博物館周邊文創產品。

北京故宮口紅是博物館三大爆款之一。 圖/摘自天貓小紅書
北京故宮口紅是博物館三大爆款之一。 圖/摘自天貓小紅書

博物館文創市場 每年增長100%

在目前24家入駐天貓的博物館中,僅北京故宮就在淘寶天貓開了6家店,「故宮日曆」一個月就要賣6000多本。大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館、僅僅16天,在天貓首發的所有商品就全部售罄。

在博物館紛紛入駐的背後,是新文創力量的崛起。中國大陸的線上博物館文創市場,每年以超過100%的增速增長。過去2年,淘寶天貓平台的文創產品規模漲了3倍,博物館自營店的交易規模更是2年漲了6倍。

未來,天貓還會和各大博物館一起打造智慧博物館,讓消費者在實體展區體驗到VR、AR等黑科技。

「2019年,是博物館與品牌跨界合作的爆發年。」天貓平台營運事業部總經理家洛表示,天貓擁有全球最大規模的消費者、全球最多的品牌。天貓會在消費者、博物館和品牌商三者之間架起一座橋梁,讓全球的文創產品市場在中國大陸爆發,也讓中國的傳統文化真正「活」起來。

北京故宮在淘寶天貓開了6家店,「故宮日曆」一個月就要賣6000多本。 (中新社)
北京故宮在淘寶天貓開了6家店,「故宮日曆」一個月就要賣6000多本。 (中新社)

延伸閱讀

卓蘭大叔飛行夢 紙飛機博物館2.0將登場

卓蘭大叔飛行夢 紙飛機博物館2.0將登場

全台最美「眷村市集」!桃園「馬村市集」60組攤位好逛又好拍,每月還有不同主題

全台最美「眷村市集」!桃園「馬村市集」60組攤位好逛又好拍,每月還有不同主題

柯文哲讚譽武德宮 傳統信仰中注入現代文創

柯文哲讚譽武德宮 傳統信仰中注入現代文創

庫房「海報」竟是畢卡索版畫原作 史博館發現4真跡

庫房「海報」竟是畢卡索版畫原作 史博館發現4真跡

分享給好友加入udn

相關新聞

為國抗疫還被收隔離費…副鎮長丟官 誰該付錢輿論還在戰

台灣是防疫模範生!CNN大讚:這10點全世界都該好好學

SARS、MERS到新冠...疫苗為何難產 病毒學家一句話告訴你

打臉官媒抗疫暖新聞 醫界蔡康永爆紅…只因說實話

伊朗疫情為何慘重?宗教舔舌傳統太難禁…

這些人要注意了 得流感可能比得新冠肺炎更要命

蝗災該怎辦?古代牧鴨滅蝗 為何這次無效?

美3千萬抗疫邊緣人?這職場文化怎擋瘟疫

抗疫護士的卑微心願…想要個男友 條件開出網暴動

疫情吹高官危!美吹哨者被威脅、衛生機構遭禁言…

義大利疫情怪象!病毒引爆心魔 重災區外民眾更剉

沒染疫卻被送進重症室?醫師知道原因快崩潰了

中日關係變好不是因為疫情!是一個男人跟一場戰爭

武漢版「愛在瘟疫蔓延時」...她的一雙眼,治癒了他的新冠肺炎?

南韓疫情失控!新天地教會這奇特想法 闖了大禍

大陸黑科技防疫…效果還不知 為何國外已喊讚

機票漲10倍 2大關鍵因素...韓國人仍搶去大陸避疫

隔離嚴謹專家猛讚 新加坡防疫…2原因台灣學不來

陸「咳嗽發燒」 才發現這些頂級賽事淘金滿分、應變0分

上崗就賞3萬1!鴻海重金拚復工率 為何專家卻超不樂觀?

疫情太可疑!1名研究員生死 為何大陸瘋狂熱議?

印尼為何零疫情?衛生部長解玄機…但你未必做得到

肺炎讓全世界都反中?日本民眾這些話 讓台灣立場好尷尬...

靠它殺病毒?川習說撐到4月有好事 卻忘了一件事

只因「黃皮膚」就被打?以防疫為名的歧視 歐美正在上演

新加坡防疫零容忍…為何仍淪重災區 原因竟跟反送中有關

全球防疫致命破綻!當年登革熱死逾千人 這國政府被點名...

新冠肺炎三周定生死!封城後中共開始強調「網格化管理」

明星穿進奧斯卡的禮服…多數還給設計師 就她全買下來

防疫防到走火入魔?為求安全互相舉報 外來人口流落街頭...

全面禁止中國人入境!外貿原料全靠鄰居 北韓哪來的底氣?

武漢封城記:囚居海鮮市場旁 一個動作救了他全家

日人超不爽安倍!2件事 他做法和蔡政府一樣…

小民買不到 大官隨便拿?肺炎爆發的推手 原來在這裡...

歧視比疫情更猛 這些國家正在助長偏見…

哈利梅根可能住這 居民被教「像養貓一樣對待他們」

脫歐漁權戰開打 英寸土不讓 和攸關國威的這4字有關

當新型病毒席捲城市...9成病原體未記錄 BBC:災難才剛開始

五大門派傳祕招!居家防疫獨門好康 外面享不到

拿武漢肺炎歧視黃種人!歐洲霸凌總動員 無法想像…

繳回英王室頭銜…為何哈利吃3大虧?算給你聽

韓片寄生上流難賣座?原來美國人有「2.5公分障礙」

熱門文章

【歷史上的今天0120】陸海空教父 長榮張榮發辭世|相撲王子貴乃花退休

【歷史上的今天0118】史上第一批 女生成功嶺軍訓|白河大地震

【歷史上的今天0115】首批愛國者飛彈運抵臺灣|美國航空哈德遜河奇蹟

【歷史上的今天0121】超音速協和號首航 舉翅維艱|美駐伊使館人質獲釋

【歷史上的今天0119】論情西餐無情大火 33人枉送命|不敵數位 柯達聲請破產

【歷史上的今天0117】都市直下型 阪神強震關西重創|李安斷背山 橫掃金球獎

【歷史上的今天0114】十大影星頒獎 論輩十代同堂|夢露與球星低調結婚

【歷史上的今天0113】蔣經國過世 奠下臺灣民主基石|麥可喬丹從公牛隊退休

【歷史上的今天0116】全臺發燒 樂透彩火燙上市|德雷莎修女抵臺訪問

【歷史上的今天0110】亦諧亦莊 金鐘藝人鄒美儀過世|搖滾變色龍大衛鮑伊病逝

【歷史上的今天0112】國泰亞東爭霸 延續臺灣女籃榮景|第一架中共米格機投誠

【歷史上的今天0111】工期17年 二高全線通車|聖母峰征服者希拉瑞過世

【歷史上的今天0109】世界最大客輪 在香港燒毀|投誠水兵專機遭中共擊落|孫立人案獲平反

【歷史上的今天0108】藏匿叢林30年 臺籍日兵李光輝返鄉|不倒翁周恩來病逝

【歷史上的今天0103】「感謝您」鳳飛飛走下人生舞台|現代墨子 辜振甫離世

【歷史上的今天0105】台灣高鐵通車|為遷臺做準備 陳誠就任省主席

【歷史上的今天0106】報告班長!卓仔走下開心舞台|英國承認中共政權

【歷史上的今天1223】告別蔣光超|東條英機執行絞刑|B-1戰略轟炸機首飛

【歷史上的今天0107】日皇裕仁病逝 罪責難斷|美國參院審柯林頓彈劾案

【歷史上的今天1226】南亞海嘯 災區橫跨6個時區|美國前總統福特去世|屏東恆春規模6.7強震

【歷史上的今天0102】李泰祥離世 流浪遠方|史上第一個太空探測器|美國副總統安格紐訪華

【歷史上的今天1230】嫁給歌迷 百變天后梅艷芳離世|社會主義鐵幕 蘇聯成立

【歷史上的今天0104】三毛離開紅塵 擺脫孤苦落寞|哈里發塔 世界第一高樓

【歷史上的今天1225】66年前耶誕節這樣過|中華民國憲法三讀通過

【歷史上的今天1229】國道收費站熄燈打烊|第一屆金馬影后尤敏過世

【歷史上的今天1231】震不倒燒不毀 台北101落成|資深立委向立院說再見

【歷史上的今天1224】臺北市立美術館成立|前總統嚴家淦病逝|阿里山鐵路95大壽 中興號復駛

【歷史上的今天1227】愛國獎券走入歷史|陸軍總司令所乘直昇機失事|斷交前美國代表團抵臺

【歷史上的今天0101】65年前元旦這樣過|報禁解除第一天

【歷史上的今天1228】金正日告別式 北韓兩天國葬|舊金山電車開始營運|空軍經國號戰機成軍

留言