美品牌破產 赴日就起死回生…原因台灣人最懂
美國許多零售品牌因債務、消費習慣改變、經營策略不佳和客源不足在國內被迫申請破產,但一些在美國已破產消失的品牌在日本卻仍相當活躍。北美洲國家遊客在日本東京和大阪逛商店街時看到那些在家鄉已消失的品牌,或許會感到驚訝。
●美玩具反斗城倒閉 在亞洲卻無敵手
citylab網站報導,一些在美國國內已經倒閉、接近倒閉或正在衰退的購物中心,在日本和其他亞洲市場找到第二春,這些知名品牌包括玩具反斗城(Toys R Us)、淘兒唱片行(Tower Records)、精品連鎖百貨Barneys和高檔食品雜貨店Dean & Deluca。
日本零售業專家指出,有很多因素可以解釋這些美國品牌為何在日本起死回生。
這些美國品牌在亞洲都是有授權協定的獨立實體。因此,一家公司在美國破產,不一定會影響在日本的營運。例如,玩具反斗城因背負數十億美元債務,2017年在美國申請破產,隔年關閉近800家大型零售店,成為美國的「零售業啟示錄」。
然而,亞洲各國的玩具反斗城去年和美國母公司斷絕關係,使其能夠把業務發展聚焦亞洲市場,包括打算在日本和中國大陸開設68家新店面。
實際上,玩具反斗城長期以來一直主宰日本玩具零售產業。它在1991年進入日本零售市場,是最早突破該國複雜的銷售和監管制度的美國品牌之一。現在,這家玩具業巨頭在日本競爭對手不多,且知名度很高,得以號令該國玩具製造商。
紐西蘭懷卡托大學行銷學專家拉克表示:「玩具反斗城能起死回生是因為他們擅於行銷,且在玩具業沒什麼競爭對手。」
●高檔食品零售商 抓住日人的想像
日本也很欣賞某些美國貨。美國高檔食品零售商Dean & Deluca因債務問題,可能關閉在紐約的店面。然而,該品牌在日本的50個銷售據點業績看漲。Dean & Deluca除了以高檔餅乾吸引消費者,還創造出消費者想像中繽紛的紐約曼哈頓世界,吸引人潮湧入。
日本這種對美國的想像,有點像部分台灣人對日本的想像一樣,好像異國文化就是香。
日本京都立命館大學經濟學教授弗拉夫說:「我認為這些在日本的美國零售商店保留了美式風格,代表美國文化和品味,日本人對這些商店的感受,和同品牌美國店面在美國獲得的看法有很大不同。」
派駐東京的記者兼作家馬克斯表示:「這是個存在於『慾望城市』那類幻想世界的進口品牌。」
●奢侈品商 幫日人營造美國夢
東京購物中心另一個類似的美國品牌案例是日本Barneys,由近期宣布破產的高檔曼哈頓百貨公司美國Barneys授權。它和Dean & Deluca一樣,傳達了西方奢侈品的特定感受獲得成功。馬克思說:「這個品牌傳達的是對美國的幻想,而非真實的美國經歷。」
總部在美國加州的淘兒唱片行曾經引領唱片零售業數十年,該公司1990年代中期在全球有200家分店。由於多年債務及消費者取得音樂的方式改變,該公司已宣布破產,淘兒所有美國分店在2006年關閉。
然而,淘兒在日本從未消亡。它仍駐足東京和大阪鬧區。這些分店不再屬於美國公司,但熟悉的紅黃招牌和多樓層布局仍會讓美國消費者想起盜版氾濫前的時代。
一些因素能解釋淘兒為何能在日本持續生存。首先,許多日本聽眾仍認為購買實體光碟甚至黑膠唱片,才算是支持他們喜歡的藝人。美國石英財經網(Quartz)2016年報導,日本音樂銷量有80%是實體版本。馬克思說:「這是實體唱片零售店可以存活的部分原因。」
●悄悄成為日人生活一部分
亞馬遜和其日本競爭對手樂天等大型線上購物網站,近來已吞噬日本幾乎每個行業的實體銷售量。弗拉夫表示,對於那些購買前不需要仔細檢查的商品,像是書籍和光碟,影響更鉅。
馬克斯和拉克說,但人口密度使日本的消費環境與眾不同。日本人口密度約是美國的10倍,這對於在城市有銷售據點的零售商別具重大意義。馬克斯指出,例如,住在日本東京首都圈的4000萬人中,大多數人1小時內就能到達市中心。
淘兒日本旗艦店就在購物熱點東京澀谷,當地巨大人流讓新舊零售商在電子商務主宰的未來得以存活。房地產服務公司日本世邦魏理仕集團的行銷副總監細田岩男說,零售商坐落在市中心,使它們可以成為「顧客日常生活的一部分」。
相對地,許多最近在美國消失的大型零售商,不少大型店面原本座落在美國人煙稀少的農村和郊區。儘管農村和郊區房地產成本便宜,但這種經營方式容易受電子商務影響,且空曠的店面和停車場顯示其銷售效率不佳。
日本人口正在高齡化和減少,且薪資停滯不前。郊區風格的美式購物方式在日本愈來愈流行。不過,就目前而言,只要人口夠稠密、流動力足夠且人潮夠多,實體店就能因大量的過路客而存活。馬克斯說:「消費規模夠大,以至於你一直都可以開新店。人們也會為了它排隊。」
相關新聞
為國抗疫還被收隔離費…副鎮長丟官 誰該付錢輿論還在戰
台灣是防疫模範生!CNN大讚:這10點全世界都該好好學
SARS、MERS到新冠...疫苗為何難產 病毒學家一句話告訴你
打臉官媒抗疫暖新聞 醫界蔡康永爆紅…只因說實話
伊朗疫情為何慘重?宗教舔舌傳統太難禁…
這些人要注意了 得流感可能比得新冠肺炎更要命
蝗災該怎辦?古代牧鴨滅蝗 為何這次無效?
美3千萬抗疫邊緣人?這職場文化怎擋瘟疫
抗疫護士的卑微心願…想要個男友 條件開出網暴動
疫情吹高官危!美吹哨者被威脅、衛生機構遭禁言…
義大利疫情怪象!病毒引爆心魔 重災區外民眾更剉
沒染疫卻被送進重症室?醫師知道原因快崩潰了
中日關係變好不是因為疫情!是一個男人跟一場戰爭
武漢版「愛在瘟疫蔓延時」...她的一雙眼,治癒了他的新冠肺炎?
南韓疫情失控!新天地教會這奇特想法 闖了大禍
大陸黑科技防疫…效果還不知 為何國外已喊讚
機票漲10倍 2大關鍵因素...韓國人仍搶去大陸避疫
隔離嚴謹專家猛讚 新加坡防疫…2原因台灣學不來
陸「咳嗽發燒」 才發現這些頂級賽事淘金滿分、應變0分
上崗就賞3萬1!鴻海重金拚復工率 為何專家卻超不樂觀?
疫情太可疑!1名研究員生死 為何大陸瘋狂熱議?
印尼為何零疫情?衛生部長解玄機…但你未必做得到
肺炎讓全世界都反中?日本民眾這些話 讓台灣立場好尷尬...
靠它殺病毒?川習說撐到4月有好事 卻忘了一件事
只因「黃皮膚」就被打?以防疫為名的歧視 歐美正在上演
新加坡防疫零容忍…為何仍淪重災區 原因竟跟反送中有關
全球防疫致命破綻!當年登革熱死逾千人 這國政府被點名...
新冠肺炎三周定生死!封城後中共開始強調「網格化管理」
明星穿進奧斯卡的禮服…多數還給設計師 就她全買下來
防疫防到走火入魔?為求安全互相舉報 外來人口流落街頭...
全面禁止中國人入境!外貿原料全靠鄰居 北韓哪來的底氣?
武漢封城記:囚居海鮮市場旁 一個動作救了他全家
日人超不爽安倍!2件事 他做法和蔡政府一樣…
小民買不到 大官隨便拿?肺炎爆發的推手 原來在這裡...
歧視比疫情更猛 這些國家正在助長偏見…
哈利梅根可能住這 居民被教「像養貓一樣對待他們」
脫歐漁權戰開打 英寸土不讓 和攸關國威的這4字有關
當新型病毒席捲城市...9成病原體未記錄 BBC:災難才剛開始
五大門派傳祕招!居家防疫獨門好康 外面享不到
拿武漢肺炎歧視黃種人!歐洲霸凌總動員 無法想像…
繳回英王室頭銜…為何哈利吃3大虧?算給你聽
韓片寄生上流難賣座?原來美國人有「2.5公分障礙」